Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Upv londres 2012 olim

1,043 views

Published on

Mulimedia Komunikazioa Materrak antolatutako Web TB Mintegia 2013n Juan Varelak aurkeztutako ponentzia.
Mintegiari buruz gehiago: http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=7161854931815310174#editor/target=post;postID=660833245722804624

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Upv londres 2012 olim

  1. 1. El futuro de la televisiónLondres 2012Las primeras olimpiadas multipantallaUniversidad del País Vasco Diciembre 2012| Juan Varela | Mediathink Consultores Juan Varela | Mediathink Consultores 1
  2. 2. El futuro de la televisiónEl mayor espectáculo de la TV • Los Juegos son el mayor espectáculo de la televisión • Pero un 24% de los británicos ya anunciaba su intención de seguirlos en internet, móviles y tabletas Juan Varela | Mediathink Consultores 2
  3. 3. El futuro de la televisiónAferrados a los móviles y tabletas Juan Varela | Mediathink Consultores 3
  4. 4. El futuro de la televisiónEl mayor espectáculo de la TV • Los jóvenes piensan en los móviles y el ordenador como soportes clave • Uno de cada cinco jóvenes británicos quería seguir los Juegos en el móvil Juan Varela | Mediathink Consultores 4
  5. 5. El futuro de la televisiónRécord de horas de cobertura multipantalla • Por primera vez televisiones como la BBC ofrecieron todas las horas de competición grabadas • La multipantalla es la única forma de ofrecer todas las señales Juan Varela | Mediathink Consultores 5
  6. 6. El futuro de la televisiónRécord de señales en multipantalla • La disponibilidad de canales digitales y de señales OTT hizo aumentar exponencialmente la oferta • Grandes cadenas y OTT como Terra aprovecharon al máximo las competiciones: públicos segmentados Juan Varela | Mediathink Consultores 6
  7. 7. El futuro de la televisiónMáximo de ocupación de programación • TVE dedicó el 90% de su canal de deportes a los Juegos • Y casi la mitad de las emisiones del canal principal La 1 Juan Varela | Mediathink Consultores 7
  8. 8. El futuro de la televisiónMás horas de TV en internet que nunca • Las horas de emisión recogieron todos los Juegos • La multipantalla permitió aprovechar al máximo el interés Juan Varela | Mediathink Consultores 8
  9. 9. El futuro de la televisiónMás vistas que nunca • NBC consiguió 219 millones de audiencia, más del 30% en internet • La BBC sobrepasó los 52 millones: 34,6 mill. en internet, 9,2 en móviles y 2,3 en tabletas • RTVE superó los 36 millones: 11 millones en nuevas pantallas, con 40 millones de vídeos, más de 9 en móviles y tabletas Juan Varela | Mediathink Consultores 9
  10. 10. El futuro de la televisiónEn vivo y bajo demanda conviven • Gran cantidad de streaming en vivo • El VoD alcanzó el 35% de los streams en la NBC, con emisión en diferido • En la BBC llegó a la mitad y un 25% en España Juan Varela | Mediathink Consultores 10
  11. 11. El futuro de la televisiónLas pantallas móviles enganchan • Los horarios de las pruebas y el atractivo de los Juegos dispararon el consumo móvil • Más de la mitad en ordenador y del 30 al 40% en móviles Juan Varela | Mediathink Consultores 11
  12. 12. El futuro de la televisiónMóvil y aplicaciones aumentaron la audiencia • El consumo de vídeo se hizo tanto desde navegadores móviles como desde aplicaciones: triunfo del HTML5 • Las aplicaciones de vídeo fueron clave para aumentar el consumo y ofrecer todas las señales de los diferentes deportes • En el público más internauta, como el de la web oficial, el uso de móviles y aplicaciones fue aún mayor Juan Varela | Mediathink Consultores 12
  13. 13. El futuro de la televisiónLa clave son las aplicaciones • Las aplicaciones ofrecen una televisión diferente • Personalizada, a demanda y compartida en las redes sociales • Más funcionalidades y elección para el público más interesado Juan Varela | Mediathink Consultores 13
  14. 14. El futuro de la televisiónLos Juegos más personales • La televisión de la abundancia: todo lo que se puede ver está disponible • El usuario personaliza su programación Juan Varela | Mediathink Consultores 14
  15. 15. El futuro de la televisiónEl poder del vídeo y los datos • Vídeo y datos son los grandes atractivos de la nueva forma de ver televisión online • La combinación crea experiencias de alto engagement para el usuario Juan Varela | Mediathink Consultores 15
  16. 16. El futuro de la televisiónUna nueva forma de hacer televisión • Esquema BBC • Datos y vídeo corriendo en paralelo • CDN reforzado para la distribución • Concebido como una retransmisión multipantalla Juan Varela | Mediathink Consultores 16
  17. 17. El futuro de la televisiónLos móviles compiten por el prime time • Las noches y fin de semana concentraron el consumo móvil • Los dispositivos móviles compiten con la TV en el prime time • No son sólo actualización, se prefieren para los grandes eventos Juan Varela | Mediathink Consultores 17
  18. 18. El futuro de la televisiónLa televisión es una conversación • La televisión social es el reino de la segunda pantalla • Los comentarios y tuiteos son un elemento de interés añadido • Lo que no se comparte no importa Juan Varela | Mediathink Consultores 18
  19. 19. El futuro de la televisiónLa televisión es una conversación • Las primeras olimpiadas sociales • Los perfiles de los atletas en Facebook y Twitter se siguieron en todo el mundo • Los vídeos de YouTube se vieron a golpe de recomendación Juan Varela | Mediathink Consultores 19
  20. 20. El futuro de la televisiónLa televisión es una conversación • El público más joven no concibe la televisión sin la conversación en las redes sociales • Británicos: 48% • Norteamericanos: 31% Juan Varela | Mediathink Consultores 20
  21. 21. El futuro de la televisiónLos derechos son más baratos (por ahora) Juan Varela | Mediathink Consultores 21
  22. 22. El futuro de la televisiónNuevas posibilidades de comercialización • Aumentan las fuentes de ingresos – Apps, marketing directo, e-commerce, sponsorship, concursos, juegos, etc. Juan Varela | Mediathink Consultores 22
  23. 23. El futuro de la televisiónGracias por su atenciónJuan Varela | Mediathink Consultoresjuan@periodistas21.comPeriodistas21.com| @periodistas21 Juan Varela | Mediathink Consultores 23

×