El futuro de la TV

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Juan Varelaren hitzaldia Web TV mintegian 2013. Multimedia Komunikazioa Masterra (www.multimediakomunikazioa.info).
Mintegiaren bloga: http://www.blogger.com/blogger.g?blogID=7161854931815310174#editor/target=post;postID=660833245722804624

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El futuro de la TV

  1. 1. El futuro de la televisiónEl futuro de la TVNuevo consumo, otro negocioUniversidad del País Vasco Diciembre 2012 | Juan Varela | Mediathink Consultores
  2. 2. El futuro de la televisiónlaTV mandaen el consumo de la convergencia • 411,6 minutos diarios de consumo de medios en España (EGM 2010, 407,3 minutos en 2009) • 226,8 minutos de TV (229,0), 55% del consumo • 107,1 de radio (107,7) • 57,2 en internet (49,4) • 15,2 minutos de lectura de diarios (15,6), que aumenta hasta casi 40 con la prensa online • 3,4 minutos con las revistas Juan Varela | Mediathink Consultores 2
  3. 3. El futuro de la televisiónLa TV crece en todas las pantallas • Sólo las pantallas crecen • La televisión mantiene su poder y su consumo con internet • Los medios digitales son complementarios de la TV, no la suplantan Juan Varela | Mediathink Consultores 3
  4. 4. El futuro de la televisiónLa TV mantiene su poder • Los contenidos audiovisuales son los más consumidos • La televisión ha conseguido extender su consumo a través de las nuevas plataformas • Mantiene el control de la distribución tanto en el canal tradicional como en las nuevas plataformas Juan Varela | Mediathink Consultores 4
  5. 5. El futuro de la televisiónTV socialAvanza el consumo online y a demanda • El uso de internet como plataforma de consumo de contenidos consolida los modelos de distribución basados en la Red • Una nueva oportunidad y alternativa a la distribución física en el sector del vídeo: – Distribución de vídeos en streaming (OTT) – Los fabricantes de videoconsolas y otros dispositivos como distribuidores (TV híbrida) – Los vídeos bajo demanda (VoD) • En 2012 el streaming es más de la mitad del tráfico en internet en EE UU y un tercio en Europa Juan Varela | Mediathink Consultores 5
  6. 6. El futuro de la televisiónVivimos en pantallas • El consumo de medios se concentra en las pantallas (datos Google 2012) • Pierden la prensa y la radio • Ganan los medios que acompañan al usuario: las pantallas móviles y exterior • La televisión es multipantalla, móvil y social Juan Varela | Mediathink Consultores 6
  7. 7. El futuro de la televisiónFragmentación de pantallas • Fragmentación de pantallas: la audiencia se fragmenta no sólo por medios y perfiles, sino por el uso de cada pantalla • Los medios deben elegir qué ofrecer en cada pantalla en función del tipo de audiencia, experiencia de consumo y actitud del público Juan Varela | Mediathink Consultores 7
  8. 8. El futuro de la televisiónLas nuevas pantallas amplían el uso de TV • La atención se divide en las nuevas pantallas • Pero el uso es diferente en cada una: definir estrategias, marketing, contenido y negocio • TV conectada: consumo simultáneo y secuencial Juan Varela | Mediathink Consultores 8
  9. 9. El futuro de la televisiónFragmentación oferta • La televisión en abierto se especializa en información y magazines: prime time, low cost y directos • Series, cine y deportes son contenido premium: de pago y bajo demanda en todas las pantallas • Web y streaming: recuperar contenido no visto en la programación (catch- up) y para ampliar la información y consumo de los contenidos más interesantes Juan Varela | Mediathink Consultores 9
  10. 10. El futuro de la televisiónMóvil y tabletas son el soporte de los medios • Móviles y tabletas son el soporte preferido para los medios y desplazan al ordenador • Los medios se reencarnan en aplicaciones, con propuestas de contenido, interfaz, consumo y experiencia de usuario diferentes al medio tradicional y a la web • El soporte y la marca vuelven a ser importantes: crean una relación y una nueva experiencia con los usuarios Juan Varela | Mediathink Consultores 10
  11. 11. El futuro de la televisiónMóvil y tabletas son el soporte de los medios Juan Varela | Mediathink Consultores 11
  12. 12. El futuro de la televisiónTelevisión conectadapara usuarios hiperconectados • La televisión deja de ser un sistema independiente • Convergencia con las redes, contenidos y aplicaciones • Nuevos sistemas: ¿TV híbrida, Over the Top, IPTV? • La televisión está en todas las pantallas • Cambia el consumo, el público no distingue entre pantallas • El consumo es inmediato, continuo, a demanda • Pero también social, compartido, transmedia Juan Varela | Mediathink Consultores 12
  13. 13. El futuro de la televisiónInternet TVLa TV se conecta a internet • La televisión se libera del televisor • El vídeo online salta del ordenador a la tele • Los móviles hacen la televisión personal • Las videoconsolas la hermanan con los videojuegos y la hacen transmedia • Las televisiones conectadas rompen las últimas fronteras audiovisuales Juan Varela | Mediathink Consultores 13
  14. 14. El futuro de la televisiónMultipantallaEl audiovisualcolonizatodas las pantallas • La televisión domina el sistema de contenidos digitales • La televisión híbrida, a demanda, personal o compartida en las redes, avanza frente a la lineal de la TDT, cable o satélite • Disponible en cualquier pantalla • Difumina las diferencias entre los contenidos • La publicidad audiovisual se adueña de internet Juan Varela | Mediathink Consultores 14
  15. 15. El futuro de la televisiónMultipantallaTodo en cualquier momento y lugar • Reinventar la experiencia de la televisión haciéndola portátil, continua, ubicua, accesible, multipantalla y social • Diferenciales para el usuario: calidad, acceso, interactividad • Suscripciones y paquetes (agregadores) como modelo de negocio: TV de pago Juan Varela | Mediathink Consultores 15
  16. 16. El futuro de la televisiónMultipantalla | Crece el consumo • Las nuevas pantallas aumentan el consumo • Más pantallas para ver TV = Más consumo de TV • En ningún mercado decrece el consumo • Lentamente se desplaza la televisión convencional a las nuevas ofertas: oportunidad para desarrollar la oferta multipantalla Juan Varela | Mediathink Consultores 16
  17. 17. El futuro de la televisiónTabletas, la televisión personal • Las tabletas se están convirtiendo en el soporte clave del entretenimiento • Frente a la baja penetración de la TV conectada, videoconsolas y tabletas empujan la OTT • Fuerte crecimiento de televisión lineal en Latinoamérica y España y por debajo en TV híbrida e internet TV: débil demanda, oferta limitada Juan Varela | Mediathink Consultores 17
  18. 18. El futuro de la televisiónTV móvil | La tele de las pantallas pequeñas • Los jóvenes migran hacia las pantallas móviles • Más vídeo en internet y más vídeo en el móvil • Desciende la televisión tradicional • Consumo personal y social Juan Varela | Mediathink Consultores 18
  19. 19. El futuro de la televisiónQué se consume en la hipermovilidad • Los juegos y las redes sociales mandan en el móvil • Los deportes y el vídeo están entre el contenido más consumido • En las tabletas aumenta el consumo de entretenimiento • El vídeo conquista también tabletas y móviles 19
  20. 20. El futuro de la televisiónConsumo: redes sociales, entretenimiento • Los juegos, las redes sociales y el entretenimiento concentran el consumo digital • El vídeo crece tanto en la web como en las aplicaciones 20
  21. 21. El futuro de la televisiónTV socialDel consumo personal a la experiencia social • La televisión es para compartir, hablar sobre ella • Una experiencia colectiva, aunque fragmentada y cercana • De mass media a comunidades: segmentos, targetización • La televisión personal se agota en el aburrimiento de la soledad • Liberarse de la programación es compartir y recomendar, ver cuando se quiere, pero el consumo es colectivo • El vídeo bajo demanda es más divertido cuando compartimos modas, cultura, mitos y estrellas • Las redes sociales permiten etiquetar y recomendar la televisión Juan Varela | Mediathink Consultores 21
  22. 22. El futuro de la televisiónLo que se comparte gana rating • Un aumento del 14% en el flujo social (buzz) aumenta 1% el rating • Pero la televisión ya tiene su propio rating en las redes • Personajes y programas son un enorme activo de marketing social Juan Varela | Mediathink Consultores 22
  23. 23. El futuro de la televisiónMás allá del UGC | Calidad profesional • La oferta de calidad manda en las nuevas pantallas • El contenido de usuario crea audiencia • El contenido profesional aporta consumo y negocio • Los nuevos medios (YouTube, Netflix, etc.) comienzan a apostar por producción propia • La piratería y las descargas disminuyen con una oferta de calidad, asequible y bajo demanda Juan Varela | Mediathink Consultores 23
  24. 24. El futuro de la televisiónDónde está el negocioEL NEGOCIO DE LA MULTIPANTALLA Juan Varela | Mediathink Consultores 24
  25. 25. El futuro de la televisiónLa publicidad migra a las pantallas • La publicidad crece en las pantallas sobre todo por los medios digitales • La prensa y los medios impresos sufren la mayor erosión • La televisión también padece la crisis, pero se recupera y extiende su atractivo a otras pantallas • Internet supera a los diarios en 2012: ya lo ha hecho en algunos mercados y grupos Juan Varela | Mediathink Consultores 25
  26. 26. El futuro de la televisiónUna nueva cadena de valor • ¿Dónde está el negocio de los canales en la nueva cadena de valor? • Expandir el negocio a lo largo de la cadena y optimizar cada posición • La cadena de valor evoluciona hacia los contenidos como servicio Juan Varela | Mediathink Consultores 26
  27. 27. El futuro de la televisiónNueva TV: el negocio es el usuarioPersonalización, socialización y a demanda • Fin de la tiranía de la programación • Aunque la televisión lineal sostiene su penetración y audiencia, incluso en la TV no lineal • Cambia el negocio: la publicidad, el modelo de negocio y la cadena de valor • Más audiencia para los directos • Mayores posibilidades de rentabilizar el catálogo • Otra publicidad, menos intrusiva, más personalizada Juan Varela | Mediathink Consultores 27
  28. 28. El futuro de la televisiónPublicidad multipantalla • La publicidad busca nuevas pantallas • Vídeo y móvil es la única publicidad digital que crece en mercados maduros • La publicidad en vídeo busca la atención y el mayor consumo Juan Varela | Mediathink Consultores 28
  29. 29. El futuro de la televisiónNuevos mercados para la atención • La televisión es un negocio muy maduro • Tiene la mejor relación entre consumo e inversión publicitaria • Limitada capacidad para seguir creciendo en inversión y precios Juan Varela | Mediathink Consultores 29
  30. 30. El futuro de la televisiónLa eficacia de la publicidad disminuye • La fragmentación de audiencias reduce la eficacia de los spots • La fragmentación de pantallas y atención, aún más • Buscar rentabilidad en las pantallas personales Juan Varela | Mediathink Consultores 30
  31. 31. El futuro de la televisiónNuevos mercados • La publicidad en televisión crece menos y tiende a descender • Las nuevas pantallas son el destino de los spots y de los nuevos formatos y estrategias Juan Varela | Mediathink Consultores 31
  32. 32. El futuro de la televisiónLas pantallas acaparan el negocio • La publicidad en televisión multipantalla acapara más del 70% del mercado • Internet es ganancia neta para la publicidad en televisión: la OTT (over the top) concentra la mayoría • Los precios crecen en vídeo, tanto fijo como móvil. En noticias y entretenimiento se estancan o descienden Juan Varela | Mediathink Consultores 32
  33. 33. El futuro de la televisiónAplicaciones aumentan el negocio • El negocio móvil crece más en las aplicaciones • Permiten más fuentes de ingresos • Combinan la doble venta publicidad y circulación (pago) con otros ingresos: ecommerce, patrocinios, marketing directo, crowfunding, etc. Juan Varela | Mediathink Consultores 33
  34. 34. El futuro de la televisiónAumentar la complementariedad publicitaria • Combinar televisión y digital aumenta la audiencia y efectividad publicitaria • La televisión mantiene una alta inversión con notoriedad a la baja • Crece la inversión y la notoriedad de internet • Juntos la eficacia crece casi un 10% Juan Varela | Mediathink Consultores 34
  35. 35. El futuro de la televisiónNuevas audiencias, nuevo consumo (GB) Juan Varela | Mediathink Consultores 35
  36. 36. El futuro de la televisiónDesempaquetar la televisión • Desempaquetar la oferta del cable permite dirigirse directamente a toda la audiencia • Los mayores consumidores de vídeo e internet TV son la Generación Y: audiencia de presente y futuro • Aumentar el consumo con producto y oferta específica Juan Varela | Mediathink Consultores 36
  37. 37. El futuro de la televisiónDesempaquetar la televisión • Enfocarse a las demandas clave del público • Acceso multipantalla • Directos y bajo demanda • Alta definición (HD) • Actualización, resultados y breaking news y engagement desde el celular Juan Varela | Mediathink Consultores 37
  38. 38. El futuro de la televisiónIngresos: más inventario • Crece el negocio gratuito y la televisión de pago • La publicidad en OTT en abierto será la que más crezca en TV online • Los anuncios premium (contenidos, segmentación) son los más reclamados • El vídeo bajo demanda (VoD) será la segunda fuente de ingresos Juan Varela | Mediathink Consultores 38
  39. 39. El futuro de la televisiónUn mercado más abierto y fragmentado • El mercado online es abierto por definición • Más competencia: las webs de deportes compiten contra el resto de contenidos y con el contenido deportivo en generalistas como YouTube • Diferenciación a favor de las marcas profesionales de deportes: – Contenido premium – Alto nivel de engagement: más consumo – Publicidad y marketing premium Juan Varela | Mediathink Consultores 39
  40. 40. El futuro de la televisiónEl negocio de los rendimientos decrecientes • El negocio de los medios pierde rentabilidad • Lección de Jeff Bezos (Amazon): “Productos premium a precios asequibles” • Operar con costes y ebit bajos: reingeniería del negocio para un mercado deflacionario • En qué invertir: contenido ADN, tecnología, marketing social Juan Varela | Mediathink Consultores 40
  41. 41. El futuro de la televisiónMercado de rendimientos decrecientes • Los consumidores buscan amplia oferta y bajo precio en la TV online • Es la estrategia disruptiva de Netflix o Amazon: válida para catálogo, pero no para deportes • Costes más bajos, pero un ARPU menor por usuario: precios inferiores a diez dólares mensuales • Donde es obligatorio estar para no ser desplazados: medios contextuales + otras fuentes de ingresos Juan Varela | Mediathink Consultores 41
  42. 42. El futuro de la televisiónTelevisión 2.0NUEVOS MODELOS Juan Varela | Mediathink Consultores 42
  43. 43. El futuro de la televisiónUn mercado más abierto y fragmentado Juan Varela | Mediathink Consultores 43
  44. 44. El futuro de la televisiónFragmentación y medios contextuales • El consumo de contenidos digitales se independiza del ordenador con los dispositivos móviles • Cambia la estructura y los tiempos de consumo • Aparece la necesidad de una edición contextual de los contenidos – Una edición que tenga en cuenta el dispositivo, el tiempo y la forma de consumo, además del flujo social, no sólo el ritmo de los contenidos • No tenemos audiencia. Tenemos diferentes públicos en función de su modo de consumo Juan Varela | Mediathink Consultores 44
  45. 45. El futuro de la televisiónLiga BBVA: branded content yplataforma multipantalla Juan Varela | Mediathink Consultores 45
  46. 46. El futuro de la televisiónBBC: televisión multipantalla Juan Varela | Mediathink Consultores 46
  47. 47. El futuro de la televisión Telefónica: Telco 2.0, la televisión plataformaJuan Varela | Mediathink Consultores 47
  48. 48. El futuro de la televisiónTV híbridaDe medios a plataformas,de contenidos a servicio Juan Varela | Mediathink Consultores 48
  49. 49. El futuro de la televisiónGracias por su atenciónJuan Varela | Mediathink Consultoresjuan@periodistas21.comPeriodistas21.com| @periodistas21 Juan Varela | Mediathink Consultores 49

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