Eye Tracking Solutions




            innovative expe ience
            innovative experience

Eye-Tracking no Brasil
Bem Vindos
        2o. Encontro Usuários Tobii




        S.Zalla
                                      2
www.tobii.com
De olho no mercado brasileiro....



                                                    3
www.tobii.com
Maturidade do mercado Eye-Tracking Tobii
                                                       Consumer computer interfac...
Clientes Tobii, incluem

 » As universiade de ponta, as mais renomadas, como:
       Karolinska Instritutet, KTH, Stanford...
Clientes EdgeGroup &Tobii

 » Universities e Instituto de pesquisas científicas:
       UNIFESP, UFMG. UFCE, CNpQ, UEZO, M...
ET Brasil
                                     Academia   Privado


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O mercado acadêmico irá triplicar em 2011 a bases instalada Tobii no Brasil !




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Eye-Tracking: Exemplo da Academia no Brasil
              Embarcando          Domínio   Mastering



         »    Neurolo...
Ciclo do “Know-how” em Tecnologias Eye-Tracking:

                   Embarcando                 Domínio                   ...
Eye-Tracking no Setor Privado no Brasileiro

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No setor privado ….
» Crescimento de aplicação do Eye-Tracking pelas grandes marcas
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As agências estão adotando Eye‐Trackings…

                              • Cliente tem uma necessidae.
                 Ag...
Exemplo:  
  M        t   lh           ti id d junto    li t . 
  Menor custo e melhor assertividade j t ao cliente 
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Avaliação de performance pré mídia:




www.tobii.com          Fonte: Cortesia eyeonemedia
Avaliação de performance pré mídia:




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Avaliação de performance mídia impressa:

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Avaliação de performance mídia impressa:

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Avaliação de performance mídia impressa:

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Avaliação de performance mídia impressa:




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Avaliação de performance mídia:

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Brands by gender


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Brand Performance

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Conclusão: O mercado brasileiro está atrasado em
    relação a Europa e os EUA, mas estamos seguindo
                     ...
OBRIGADO !
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                Zalla
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Eye tracking e o mercado brasileiro

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A evolução d adoção das tecnologias de Eye-Tracking no mercado brasileiro. As melhores práticas da academia e o inicio de crescimento no setor privado.
por S.Zalla - EdgeGroup

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Eye tracking e o mercado brasileiro

  1. 1. Eye Tracking Solutions innovative expe ience innovative experience Eye-Tracking no Brasil
  2. 2. Bem Vindos 2o. Encontro Usuários Tobii S.Zalla 2 www.tobii.com
  3. 3. De olho no mercado brasileiro.... 3 www.tobii.com
  4. 4. Maturidade do mercado Eye-Tracking Tobii Consumer computer interfaces Automotive drowsiness detection RSI users Identification Arcade gaming 3D displays Security applications Medical diagnostics Market research Eye control for disabled Usability testing Psychology research www.edgegroup.com.br 4
  5. 5. Clientes Tobii, incluem » As universiade de ponta, as mais renomadas, como: Karolinska Instritutet, KTH, Stanford University, Fraunhofer Institute, Max-Planck Institute, MIT, Imperial College of London, Chinese Academy of Science Science... » Empresa líders em seu segmentos, como: Microsoft, G l P t & G bl TNS Y h AOL Mi ft Google, Procter Gamble, TNS, Yahoo, AOL, Volkswagen, Logitech, Nestle, Sprint, Matsushita, IBM, Sega, Unilever, SAAB, Kaga, Infosys, Ebay, Unilever SAAB Kaga Infosys Ebay Toshiba e tantas outrasoutras… www.tobii.com
  6. 6. Clientes EdgeGroup &Tobii » Universities e Instituto de pesquisas científicas: UNIFESP, UFMG. UFCE, CNpQ, UEZO, Mackenzie, Universidade SENAC, UNICAMP, PUC-RIO, FAAP, USP, HC-Reabilitação... » Setor Privado: Unilever, Nokia, P&G, CPqD, IPESPE, IPSOS, Lumens, FHIOS... www.tobii.com
  7. 7. ET Brasil Academia Privado 40% 60% ET Brasil Privado Neurosciência Medicina Marcas Pesquisa Mercado Marketing Usabilidade Usabilidade Varejo Outros 6% 8% 8% 23% 48% 8% 68% 23% 8% www.tobii.com
  8. 8. O mercado acadêmico irá triplicar em 2011 a bases instalada Tobii no Brasil ! 1 2 3 4 Novas Pesquisas no Brasil com Eye-Tracking em Medicina diagnóstica e M di i di ó ti NeuroMarketing www.tobii.com
  9. 9. Eye-Tracking: Exemplo da Academia no Brasil Embarcando Domínio Mastering » Neurologia » Psichiatria » Psico linguistica » Neuromarketing Todas » Medicina Diagnóstica » Human Interface Instituições !! » Esportes » Educação www.edgegroup.com.br
  10. 10. Ciclo do “Know-how” em Tecnologias Eye-Tracking: Embarcando Domínio Mastering » Aquisição de plataforma » Laboratório: várias » Métodos próprios Tobii: ET + Tobii Studio; unidades e tipos de ET diferenciados, testados da Tobii e softwares; e aprovados; » Treinamento certificado em: Eye-Tracking, » Domínio metodológico » Outras Tecnologias Software Studio, em Eye-Tracking; conjugadas ao Eye- metodologias; » Experiência: Vários Tracking da Tobii; g ; » Pesquisas internas e projetos realizados » Reconhecimento do testes internos » Pessoal qualificado: mercado/academia; competência de base Muitos projetos » P j t Pil t Projeto Piloto realizados, pesquisas, » P&D, novos métodos artigos científicos www.edgegroup.com.br
  11. 11. Eye-Tracking no Setor Privado no Brasileiro ? Embarcando Domínio Mastering » Aluguel » Investimentos esporádico? » Eye-Trackings » Métodologia Exemplos: Exemplos: » Treinamento: tradicional? hardware, CPqD » Sem pessoal software e Unilever treinado t i d e metodologias Globocom certificado! » Certificação IPESPE » Sem P&D » P&D FHIOS interno? » Aplicação Lumens diferenciada! » Novas metodologias www.edgegroup.com.br
  12. 12. No setor privado …. » Crescimento de aplicação do Eye-Tracking pelas grandes marcas Eye Tracking de bens de consumo:  Laboratórios próprios, desenvolvimento de métodos, desenvolver e manter Inteligência dentro de casa, contratar pesquisas externas complementares de baixo valor agregado;  Objetivo de influência r e ou agir sobre o Varejo e o consumidor j g j » O grande varejo segue as grandes marcas; » Algumas em empresas de usabilidade e de pesquisa de mercado iniciam investimento em tecnologia Eye-Tracking, treinamento, certificação, desenvolvimento metodológico com abordagens novas que maximizam o potencial das ferramentas. www.edgegroup.com.br
  13. 13. As agências estão adotando Eye‐Trackings… • Cliente tem uma necessidae. Agência • Agência de publicidade oferece a solução Publicidade • Quanto de budget tem o cliente? Agência • Onde/como apresentar a campanha? Mídia • A necessidade do cliente foi atendida? Pesquisa • E a percepção da marca? Há métricas? Mercado www.tobii.com
  14. 14. Exemplo:   M t   lh ti id d junto li t .  Menor custo e melhor assertividade j t ao cliente  Objetivos: Determinar a efetividade da naimação antes do produção f l para a TV ! ã final Avaliar o que funciona e o que não q q funciona! Assegurar ao cliente a abordagem assertiva e o ROI ! www.tobii.com
  15. 15. Avaliação de performance pré mídia: www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia
  16. 16. Avaliação de performance pré mídia: www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia
  17. 17. Avaliação de performance pós mídia: www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia
  18. 18. Avaliação de performance mídia impressa: Podemos determinar quais são os  dif t d õ d i li ã diferentes padrões de visualização Quais elementos são vistos e em que  ordem Podemos determinar quais elementos  capturam mais a atenção p ç Podemos determinar quais elementos  não são sequer notados! www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia
  19. 19. Avaliação de performance mídia impressa: Podemos determinar quais são os  dif t d õ d i li ã diferentes padrões de visualização Quais elementos são vistos e em que  ordem Podemos determinar quais elementos  capturam mais a atenção p ç Podemos determinar quais elementos  não são sequer notados! www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia
  20. 20. Avaliação de performance mídia impressa: Podemos determinar quais são os  dif t d õ d i li ã diferentes padrões de visualização Quais elementos são vistos e em que  ordem Podemos determinar quais elementos  capturam mais a atenção p ç Podemos determinar quais elementos  não são sequer notados! www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia
  21. 21. Avaliação de performance mídia impressa: 92,86% 92,86% 100,00% 78,57% 78 57% 64,29% 64,29% 1,42 0,66 1,29 0,66 2,38 0,33 1,81 0,41 0,76 1,76 3,69 0,56 Brand B d Girl Gi l Product P d Slogang Sl Text 1 T 1 Text 2 T 2 Time to First Fixation  Total Visit Duration (Include Zeros)  Percentage Fixated  www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia
  22. 22. Avaliação de performance mídia: 97% of participants noted at least once a static advertising for an average of 1.64 seconds, which represents 4.93% of total time during which the advertising was visible. , p g g www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia
  23. 23. www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia
  24. 24. Brands by gender 14 85% Fonte: Cortesia eyeonemedia 85% 90% 80% 75% 80% 12 70% 68% 68% 66% 63% 70% tiempo (segs.) 61% 10 56% 56% 60% 50% 50% 8 50% 39% 35% 40% 6 28% 22% 30% 4 20% 2 10% 0 0% ANFP ANFP ANFP ENTEL ENTEL ENTEL SODIMAC SODIMAC SODIMAC BROOKS BROOKS BROOKS COCA COLA COCA COLA COCA COLA CRISTAL CRISTAL CRISTAL hombres mujeres total Time to First Fixation Total Visit Duration Percentage Fixated www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia
  25. 25. O tempo de atenção do consumidor também aumenta a percepção d i ã da imagem d do produto! www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia
  26. 26. Brand Performance Chart 2 Chart 2 2,5 8 7 S 2,0 e 6 C g 1,5 5 o u n 4 n t 1,0 3 d e o 2 o 0,5 s 1 0,0 00 0 First Fixation Duration Fixation Duration Total Fixation Duration Total Fixation Duration (Include Zeros) Fixation Count Fixation Count (Include Zeros) www.tobii.com Fonte: Cortesia eyeonemedia
  27. 27. Conclusão: O mercado brasileiro está atrasado em relação a Europa e os EUA, mas estamos seguindo EUA as mesmas tendências! 27 www.tobii.com
  28. 28. OBRIGADO ! EDGE GROUP Zalla szalla@edgegroup.com.br Dra. R i D Regina rvalinho@edgegroup.com.br rvalinho@edgegroup com br Tel.: 11 4195-9211 28 www.tobii.com

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