Este documento habla sobre Interbrand y Eurobrand, que establecen el valor de las marcas internacionales basándose en factores cuantitativos y subjetivos. Interbrand evalúa anualmente las 100 marcas más valiosas del mundo mediante el análisis de su desempeño financiero, influencia en el consumidor y capacidad de obtener precios premium. Eurobrand también clasifica las principales marcas globales. En 2012, las 10 marcas más valiosas eran estadounidenses, lideradas por Apple. Las marcas tecnológicas dominan los primeros p

1. Marcas Interbrand y Eurobrand
Tulio Alberto Radames Favela
Cuenca
Margarita Flores Salinas
Edgar Ortiz Martínez
Emmanuel Terron Ornelas
10 de mayo Del 216

2. English Abstrac
In this issue we'll talk about intrerbrand and eurobrand, they establish the values of
international macas based on quantitative and subjective factors, like the meaning
of each, their functions and examples.
Introducción
interbrand , una división, es una consultora de marca, especializada en áreas
como la estrategia de marca, análisis de marca, la valoración de marca, diseño
corporativo, digital gestión de marca , diseño de envases y
denominación. Interbrand cuenta con 29 oficinas en 22 países. Eurobrand se
encarga de intensificar las marcas más reconocidas, este denomina objetivos
estratégicos a las metas y estrategias planteadas por una organización para lograr
determinadas metas y a largo plazo la posición de la organización en un mercado
específico, es decir, son los resultados que la empresa espera alcanzar en un
tiempo mayor a un año, realizando acciones que le permitan cumplir con su
misión, inspirados en la visión.
Contenido
Interbrand fue fundada por John Murphy , natural de Essex en el Reino Unido. Su
interés en la marca de diseño comenzó mientras se trabaja en el departamento de
planificación y marketing corporativo de Dunlop Corporation, una empresa líder en
la industria de los neumáticos.
En 1974, Murphy dejó Dunlop y junto con su esposa abrió Novamark, una
consultora subproducto de nomenclatura. En 1979, Novamark abrió una oficina en
Nueva York, bajo el nombre de Interbrand, lo que refleja un cambio en la oferta de
la empresa. Ya no se centró en la denominación y el registro de las marcas por sí
sola, la empresa se encuentra envuelta en la actividad más abarcador de la
estrategia de marca y diseño.

3. El informe identifica 100 marcas más valiosas del mundo. La metodología de
Interbrand es también la primera de su tipo en ser
certificada ISO. Para desarrollar el informe,
Interbrand examina tres aspectos fundamentales
que contribuyen al valor de una marca:
El desempeño financiero de los productos o
servicios de marca
El papel que juega la marca para influir en la
elección del consumidor
La fuerza de la marca tiene que obtener un
sobreprecio, o los ingresos seguros para la empres
Iterbrand publica el Rankin de las mejores marcas
globales, que valora cada marca de rendimiento financiero
Premios: Interbrand fue galardonado con un Cannes Lions de Oro en 2014 por su
trabajo en la prisión de Mandela de papel. [18] Interbrand ganó un bronce León de
Cannes en 2013 por su trabajo sobre el Igloo, [19] un servicio de televisión SKY
lanzado por Nueva Zelanda y TVNZ.
Eurobrand Global top 100 -uno de los mas conocidos entre los rankings de marcas
desarrollados en Europa- es dominado en el 2012 por las marcas Americanas.
Este ranking se desarrolla a partir del análisis de 3000 marcas corporativas y sus
marcas, en 16 industrias y compara datos de Estados Unidos, Europa y Asia. Uno
de los puntos diferenciales de este ranking es que mide el valor de marca
sopesando tanto la marca corporativa como el valor del portafolio de marca.
Eurobrand Global top 100 en 2012
Entre el top 100, las diez primeras son grandes compañías americanas, con Apple
a liderando el ranking con un valor de marca de
más de 100 billones de €, el cual es
considerablemente superior al de las demás
rankeadas (Le sigue The Coca-Cola Company
con 59.978 billones).
Las marcas de otras regiones del mundo
aparecen desde la posición 11, con China Mobile,
la más valiosa de Asia, con un valor de marca de
43,983 billones de €.

4. De las marcas de Europa, la primera entre el top 100, en el puesto 14 y primera de
Europa, es el conglomerado de marcas de lujo Moët y Hennessy-Louis Vuitton,
mejor conocido como LVMH, que tiene un valor de 34,306 billones de euros. A
esta la sigue la inglesa Vodafone, también de telecomunicaciones, en el puesto 17
del top 100.
Las empresas tecnológicas copan los primeros puestos
A día de hoy, vivimos en un mundo globalizado donde la tecnología se ha
impuesto en todas las esferas de la vida personal y profesional, y donde cada año
las empresas con una base tecnológica siguen copando cada vez más cuota de
mercado. Es por ello que no sorprende que de las diez primeras posiciones del
ranking, la mitad sean de empresas relacionadas con servicios tecnológicos como
Apple (puesto 1), Google (puesto 2), Microsoft (puesto 4), IBM (puesto 5), y AT&T
(puesto 9).
Dentro de las rivalidades “naturales” podemos
observar como Google (pese a subir un puesto
respecto al ranking de 2013) pierde su batalla contra
Apple quien además prácticamente le dobla en valor
de marca, pues la marca del conocido buscador de
internet se queda en una valoración de tan solo
67.471 millones de euros.
Otra de las rivalidades “naturales” aparece dentro
del sector de la informática. En esta ocasión la
rivalidad se salda con la ventaja de Microsoft sobre
la empresa IBM por un margen muy escaso de tan
solo 8.000 millones de euros. A día de hoy no
parece que IBM pueda superar a la marca de su competidor, puesto que mientras
que Microsoft aumentó su valor en un 14,1%, la marca IBM solo creció un 6%
frente a los datos de 2013.
Conclusión
Interbrand y Eurobrand Especializadas en áreas como la estrategia de marca,
análisis de marca, la valoración de marca, diseño corporativo, digital gestión de
marca , diseño de envases y denominación.
Como lo mencionamos Estados Unidos es capaz de aportar 46 marcas al ranking
total, 5 marcas más de las que aporta el continente Europeo. El resto de marcas
proceden del continente asiático.

5. Las 10 primeras posiciones del ranking lo ocupan marcas que tienen su origen en
Estados Unidos, as marcas más valoradas por sectores
El informe cataloga cada una de las marcas dentro de 14 categorías según el tipo
de servicio o producto que el signo distintivo ampara. Los líderes en cada uno de
los sectores son los siguientes: Servicios IT: Apple, Productos de gran consumo:
Coca Cola, Servicios de telecomunicaciones: AT%T, Productos de lujo: LVMH,
Gran distribución: Walmart, Compañías de servicio público: General Electric,
Sector audiovisual: Disney, Industria del automóvil: Volkswagen, Sector
farmacéutico: McKesson, Servicios financieros: Wells Fargo, Gran industria:
BASF, Servicios logísticos: UPS, Productos de consumo duradero: Nike,
Servicios de consultoría: SAP
Jose luis . (18 de abril del 2015 ). interbrand . 9 de mayo del 2016 , de . Sitio web:
http://www.slideshare.net/IsraelBernal/interbrand-58688568
Rito . (2 de enero). eurobrand. 9 de maodel 2016, de COLOMBIA, ECUADOR& PERÚ María Mercedes Mesa Sitioweb:
http://corporate.la/eurobrand-global-top-100-de-2012-dominado-por-las-marcas-americanas/