2020 エデルマン・トラストバロメーター

1. Edelman Trust Barometer 2020 日本における信頼

2. 2 2020 エデルマントラストバロメーター調査概要 2020 Gen Z サンプル各国・地域1,150サンプルの全回答者に加え、 18歳から24歳の各国・地域250サンプルを追加回収全回答者（知識層＋一般層）各国・地域 1,150 サンプル年齢 18+ 特に記載がない限り、全てのスライドは全回答者のデータを表しています。知識層一般層米国、中国で500サンプルその他各国・地域200サンプル全調査対象の17% 知識層の4つの基準： ‣ 25歳から64歳 ‣ 大学卒 ‣ 各国・地域の同世代と比較して世帯収入が上位25% ‣ メディアに日常的に触れ、ビジネスに関するニュースや公共政策に関心を持っている全回答者から知識層を除いた回答者全調査対象の83% 28カ国・地域を対象としたオンライン調査 34,000以上のサンプル調査実施期間： 2019年10月19日～11月18日調査の詳細につきましては、エデルマン・ジャパンまでお問い合わせください。

3. 3 • 2,000,000+のサンプル • 400+の企業 • 80,000の従業員のレビュー • 50+のビジネスリーダーとのインタビュー • 23,000,000の信頼に関する質問への回答 • 150+の学術論文と80+の信頼モデルのレビュー • 80+の企業の信頼と株価の分析信頼に関するエデルマンの20年間の研究将来の成功に不可欠な信頼信頼とは消費者信頼されている企業は、より強力な購買者と支持者を持っている従業員信頼していれば、社員は自分の職場を他者に推薦する規制当局者信頼されている企業は、事業運営においてより大きな機会を得ている投資家信頼されている企業は、より多くの機関投資を受けるメディア報道信頼されている企業は、ネガティブな報道に巻き込まれにくいリスクに対する耐性信頼されている企業は、危機に直面しても立ち直りが早い市場信頼されている企業の株価は、その企業が属している業界の株価を上回る

4. 4 20年間のエデルマン・トラストバロメーター 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 NGOの高まる影響力著名CEOの失脚広告より信頼されるアーンドメディア欧州における信頼回復に苦しむ米国企業権力者から自分と同等の人々へ移行する信頼信頼されるスポークスパーソンとして台頭する「自分のような人」政府やメディアよりも信頼される企業企業においてより信頼される若い人々急落する企業に対する信頼信頼に欠かせない実績と透明性 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 信頼回復のために政府と協力しなければならない企業政府の失脚リーダーシップの危機変化のための議論を導く企業イノベーションに必須となった信頼拡大する信頼の格差信頼の崩壊真実のための戦い職場における信頼信頼：能力と倫理観

5. 5 信頼度（%）所得の不平等は、経済成長以上に信頼に影響を及ぼしている GDP成長率先進市場新興市場低成長高成長 72 60 64 44 69 6362 38 所得の不平等不平等がより大きい不平等がより少ない 52 50 43 47 信頼への影響は少ない経済の低成長は、政府に対する信頼の低下につながる所得の不平等は、政府に対する信頼の低下につながる所得の不平等は、政府に対する信頼の低下につながる 50 52 46 40 2020 Edelman Trust Barometer. TRU_INS. 以下の各組織や機関を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼している全回答者 23カ国・地域の平均値先進市場と新興市場高成長経済は、 2019年第2四半期のGDPが1.4%以上を指す。新興市場の高成長国：中国、コロンビア、インド、インドネシア、ケニア、マレーシア、アラブ首長国連邦新興市場の低成長国：アルゼンチン、ブラジル、メキシコ、ロシア、サウジアラビア、南アフリカ、タイ先進市場の高成長国：オーストラリア、カナダ、フランス、アイルランド、オランダ、スペイン、アメリカ先進市場の低成長国・地域：ドイツ、香港、日本、イタリア、シンガポール、韓国、イギリス信頼されていない中立信頼されている

6. v 高まる不公平感

7. 7 54 26カ国・地域平均 82 中国 79 インド 73 インドネシア 65 アラブ首長国連邦 62 メキシコ 62 シンガポール 61 サウジアラビア 60 マレーシア 57 オランダ 53 カナダ 53 コロンビア 51 ブラジル 50 香港 50 韓国 49 アルゼンチン 49 イタリア 47 オーストラリア 47 アメリカ 46 ドイツ 45 フランス 45 アイルランド 45 スペイン 44 南アフリカ 42 日本 42 イギリス 30 ロシアサウジアラビアアラブ首長国連邦香港カナダアメリカオーストラリア +5 南アフリカ -5 イギリス依然として続く不信感国民の自国に対する信頼度ランキング 2020 Edelman Trust Barometer. 信頼度指標（トラスト・インデックス）は国民の自国の政府、企業、メディア、NGOに対する信頼度の平均値。 TRU_INS. 以下の各組織や機関を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。 1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼している全回答者 26カ国・地域の平均値信頼度が低下した国 53 26カ国・地域平均 79 中国 73 インドネシア 72 インド 71 アラブ首長国連邦 70 サウジアラビア 62 シンガポール 59 マレーシア 58 メキシコ 56 カナダ 55 香港 54 オランダ 52 コロンビア 49 アメリカ 48 オーストラリア 46 アルゼンチン 46 ブラジル 46 イタリア 46 韓国 45 南アフリカ 44 フランス 44 ドイツ 43 イギリス 42 アイルランド 40 スペイン 39 日本 29 ロシア 2019 全回答者 2020 全回答者 26カ国・地域平均で信頼度は1ポイント上昇 26カ国・地域中16カ国・地域において信頼度が上昇 26カ国・地域中12カ国・地域が国民の信頼度が低い国 2019から2カ国減少 -9 -6 -5 -2 -3 -1 -1 -1 前年比の変化 - 0 + 国民の信頼度が低い国 (1-49) 国民の信頼度が中立の国 (50-59) 国民の信頼度が高い国 (60-100)

8. 8 調査史上最大の信頼度の差一般層の信頼度は知識層の信頼度に比べて 14ポイント低い 23カ国・地域において信頼度の差が2桁以上 51 28カ国・地域平均 77 中国 74 インド 70 インドネシア 64 アラブ首長国連邦 62 タイ 60 シンガポール 59 サウジアラビア 58 マレーシア 58 メキシコ 57 オランダ 56 ケニア 52 コロンビア 51 カナダ 49 ブラジル 49 香港 49 韓国 48 アルゼンチン 48 イタリア 45 オーストラリア 45 アメリカ 44 ドイツ 44 南アフリカ 43 アイルランド 42 フランス 42 日本 42 スペイン 39 イギリス 27 ロシア 1 8 2012 2020 65 28カ国・地域平均 90 中国 87 インド 82 インドネシア 80 サウジアラビア 78 タイ 75 アラブ首長国連邦 71 メキシコ 71 シンガポール 68 オーストラリア 68 マレーシア 67 カナダ 67 オランダ 64 ドイツ 64 イタリア 63 フランス 62 コロンビア 60 アルゼンチン 60 ブラジル 60 アイルランド 59 スペイン 58 ケニア 57 イギリス 54 香港 53 日本 53 アメリカ 50 韓国 49 南アフリカ 41 ロシア信頼の格差が調査史上最大に国民の自国に対する信頼度ランキング信頼度の差が調査史上最も大きかった国・地域の数信頼度の差 14 13 13 12 11 16 11 21 10 13 10 2 10 16 11 5 1 12 16 23 8 20 5 17 21 11 17 18 14 2020 知識層 2020 一般層 2020 Edelman Trust Barometer. 信頼度指標（トラスト・インデックス）は国民の自国の政府、企業、メディア、NGOに対する信頼度の平均値。 TRU_INS. 以下の各組織や機関を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。 1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼している知識層と一般層 28カ国・地域の平均値国民の信頼度が低い国 (1-49) 国民の信頼度が中立の国 (50-59) 国民の信頼度が高い国 (60-100)

9. 9 2020 Edelman Trust Barometer. TRU_INS. 以下の各組織や機関を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。 1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼している知識層と一般層日本日本における各組織に対する信頼度（%）知識層と一般層において、異なる信頼度知識層一般層信頼度の差知識層 vs. 一般層 53トラスト・インデックス 42トラスト・インデックス 39 48 43 36 NGO/NPO 企業政府メディア 15 12 8 1011 信頼されていない中立信頼されている 54 60 51 46 +2 -3+2 0 +3 +6 +6 +2 前年比の変化 - 0 +

10. 10 39 45 37 40 42 46 48 51 37 45 39 47 29 31 32 43 18-24 24-34 35-54 55+ 18-24 24-34 35-54 55+ 18-24 24-34 35-54 55+ 18-24 24-34 35-54 55+ 日本では、ジェネレーションZ世代の信頼度が最も低い 2020 Edelman Trust Barometer. TRU_INS. 以下の各組織や機関を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。 1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼している全回答者日本と28カ国・地域の平均値年代別 NGO/NPO 企業政府メディア各組織に対する信頼度（%） 59 63 59 53 57 61 60 56 45 52 51 47 45 51 51 49 18-24 24-34 35-54 55+ 18-24 24-34 35-54 55+ 18-24 24-34 35-54 55+ 18-24 24-34 35-54 55+ 37 42 39 45 18-24 24-34 35-54 55+ トラスト・インデックス 52 57 55 51 18-24 24-34 35-54 55+ 信頼されていない中立信頼されている

11. 11 47 15 19 23 27 29 31 31 32 34 35 36 37 37 42 43 57 58 59 60 66 68 69 70 75 77 77 80 90 11 日本は依然として将来に対して最も悲観的自分と家族の経済的な見通しについて、5年後の状況が良くなっていると答えた回答者の割合（%） 28カ国・地域中15カ国・地域において過半数が悲観的 - 0 + 前年比の変化 l llllllllllllllllllllllllllll 2020 Edelman Trust Barometer. CNG_FUT. あなたご自身とご家族の経済的な見通しについて、5年後の状況はどうなっていると思いますか？ 5段階評価；トップ2ボックス、良くなっている全回答者 26カ国・地域の平均値 -5 -3 -4 -4 -2 -7 -9 0 -2 -6 -2 -4 -10 -9 -8 -7 +1 -2 n/a -10 -9 -4 -6 -4 +3 -8 -5 -3 n/a

12. 12 多くの人が、取り残されてしまう不安を感じている心配していると回答した人の割合（%） 57 73 68 67 66 64 64 64 63 62 62 62 62 59 59 57 55 55 53 52 52 51 50 50 49 48 44 42 41 自分のような人がこの国でかつて享受していた尊敬と尊厳を失っている 28カ国・地域中21カ国・地域において過半数が懸念している 12 2020 Edelman Trust Barometer. POP_EMO. どのようなことを心配しているかは人により異なります。ここでは、あなたが心配していることについてお伺いさせていただきます。具体的には、以下のそれぞれについてどの程度懸念していますか？以下のそれぞれについてどのくらい心配しているか、1は「全く心配していない」、9は「極めて心配している」を表す、1から9までの範囲で評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、心配している全回答者 28カ国・地域の平均値

13. 13 2020 Edelman Trust Barometer. 社会システムに対する信頼度の測定方法は、グローバルレポートのテクニカル・アペンディックスをご参照ください。 POP_MDC. 以下の各記述にどの程度賛成あるいは反対するかを、1は「全く真実ではない」、9は「完全に真実である」を表す、1から9までの範囲で記述がどのくらい真実であると思うかを評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、真実である全回答者日本 TMA_SIE_SHV. 以下の記述にどの程度賛成あるいは反対するかをお答えください。9段階評価；トップ4ボックス、賛成するサンプルの半数が回答全回答者日本と28カ国・地域の平均値賛成すると回答した日本人の割合（%）問われる資本主義 35% 今日の資本主義の在り方は、世の中に善をなすよりも害を及ぼす 16 40 44 社会システムは… 機能している機能しているかどうか分からない機能していない -2 +1 不公平感 65 リーダーへの不信感 56 変化への欲求 54 将来への失望 32 どのくらい真実だと思いますか？ +2 前年比の変化- 0 + 56%

14. 14 世界中で問われる資本主義賛成すると回答した人の割合（%） 2020 Edelman Trust Barometer. TMA_SIE_SHV. 以下の記述にどの程度賛成あるいは反対するかをお答えください。9段階評価；トップ4ボックス、賛成するサンプルの半数が回答全回答者 28カ国・地域の平均値 75 74 69 68 66 63 61 60 60 59 58 57 57 56 55 55 55 54 54 53 53 51 56 50 47 47 46 45 35 28カ国・地域中22カ国・地域において、資本主義は害を及ぼすと考えられている今日の資本主義の在り方は、世の中に善をなすよりも害を及ぼす

15. v 組織に対する信頼の比較

16. 16 58 35 45 45 47 48 48 49 50 50 50 52 52 53 57 58 58 62 63 64 64 65 66 68 72 73 79 82 82 企業に対する信頼度（%）企業に対する信頼度は、26カ国・地域中15カ国・地域において上昇 2020 Edelman Trust Barometer. TRU_INS. ［企業全般］以下の各組織や機関を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。 1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼している全回答者 26カ国・地域の平均値 l llllllllllllllllllllllllllll+1 +1 0 +6 0 +1 +4 +5 0 +6 -4 +3 0 -3 +4 -2 0 +2 +2 +6 n/a -8 +1 -6 +1 n/a 0 +2 +5 7カ国・地域において信頼されていない信頼されていない中立信頼されている前年比の変化 - 0 +

17. 17 33 37 38 38 45 47 52 52 53 58 63 63 63 67 68 69 69 2020 Edelman Trust Barometer. TRU_NAT. 次に、特定の国に本社のあるグローバル企業についてうかがいます。以下の国に本社のあるグローバル企業を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼しているサンプルの半数が回答全回答者 26カ国・地域の平均値本拠地別のグローバル企業に対する信頼度（%）国ブランドに対する信頼度は、全17カ国・地域において低下 l l l l l l l l l l l l l l l l l-3 -4 -2 -2 n/a -2 -2 -3 -3 -4 -3 -1 -3 -2 -3 -1 -2 信頼されていない中立信頼されている前年比の変化 - 0 +

18. 18 8 9 21 22 27 29 35 35 42 44 47 47 49 50 54 55 64 l l l l l l ll l l l l l l ll l 日本における本拠地別のグローバル企業に対する信頼度（%）日本人の各国ブランドに対する信頼度は、17カ国・地域中8カ国において低下 0 -4 +2 -2 n/a -1 -2 0 -5 +1 0 -1 -1 0 0 -6 0 2020 Edelman Trust Barometer. TRU_NAT. 次に、特定の国に本社のあるグローバル企業についてうかがいます。以下の国に本社のあるグローバル企業を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼しているサンプルの半数が回答全回答者日本信頼されていない中立信頼されている前年比の変化 - 0 +

19. 19 26 47 49 50 52 53 53 54 58 59 64 64 66 68 71 73 75 78 78 80 80 84 84 85 85 86 87 90 llllllllllllllllllllllllllll-19 -3 -5 0 -8 -9 -4 -2 -1 +2 0 0 +2 -2 +1 n/a -2 +4 -2 -2 -1 0 +7 -2 0 n/a 0 +3 日本企業に対する信頼度（%）日本企業に対する信頼度は、26カ国・地域中14カ国・地域にて低下韓国では19ポイントもの下落 2020 Edelman Trust Barometer. TRU_NAT. 次に、特定の国に本社のあるグローバル企業についてうかがいます。以下の国に本社のあるグローバル企業を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼しているサンプルの半数が回答全回答者 26カ国・地域の平均値信頼されていない中立信頼されている前年比の変化 - 0 +

20. 20 49 20 30 33 33 34 34 35 36 37 39 41 41 42 43 44 44 45 50 51 58 59 60 70 75 76 78 81 90 政府に対する信頼度は、26カ国・地域中15カ国・地域において上昇 17カ国・地域において信頼されていない l llllllllllllllllllllllllllll+1 -1 +4 -4 -1 +3 n/a +3 -6 +9 -1 +3 -2 -13 +4 -+2 +10 +5 -3 +3 -2 +5 n/a +3 0 -6 +2 +7 +4 2020 Edelman Trust Barometer. TRU_INS. ［政府全般］以下の各組織や機関を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。 1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼している全回答者 26カ国・地域の平均値政府に対する信頼度（%）信頼されていない中立信頼されている前年比の変化 - 0 +

21. 21 49 28 35 37 37 37 39 40 42 42 43 44 46 48 48 49 49 52 53 53 53 55 56 58 59 64 69 73 80 メディアに対する信頼度は、26カ国・地域中16カ国・地域において上昇 16カ国・地域において信頼されていない l llllllllllllllllllllllllllll+1 +2 -2 +1 +2 +2 -1 -1 +4 +6 +1 +3 -17 +4 0 +5 +4 -2 -4 +1 -7 -1 n/a +2 +6 n/a -1 +9 +4 2020 Edelman Trust Barometer. TRU_INS. ［メディア全般］以下の各組織や機関を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。 1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼している全回答者 26カ国・地域の平均値メディアに対する信頼度（%）信頼されていない中立信頼されている前年比の変化 - 0 +

22. 22 48 41 42 34 34 39 46 43 41 44 39 42 38 42 45 45 51 52 33 30 32 32 27 27 25 34 35 23 21 24 23 24 27 28 28 32 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 日本における一般的なニュースや情報に関する情報源への信頼度（%）日本では、検索エンジンが最も信頼されている検索エンジントラディショナルメディアオウンドメディアソーシャルメディア 2020 Edelman Trust Barometer. COM_MCL. 一般的なニュースや情報を探す際に、次の各情報源がどの程度信頼できるかをお答えください。 1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。9段階評価；トップ4ボックス、信頼しているサンプルの半数が回答全回答者日本

23. 23 58 25 40 43 48 49 50 50 54 54 54 55 57 58 59 59 59 61 64 64 65 65 66 68 69 72 73 74 80 NGOに対する信頼は、26カ国・地域中16カ国・地域において上昇 5カ国・地域において信頼されていない l llllllllllllllllllllllllllll+1 +2 +2 -1 +1 +5 +3 -2 -2 +4 -12 -4 +4 +2 +2 -1 +3 -4 +1 -4 +3 +2 n/a 0 +4 n/a +1 0 +8 2020 Edelman Trust Barometer. TRU_INS. ［NGO全般］以下の各組織や機関を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。 1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼している全回答者 26カ国・地域の平均値 NGOに対する信頼度（%）信頼されていない中立信頼されている前年比の変化 - 0 +

24. v 将来に対する準備ができていない

25. 25 これらの原因の1つ以上により職を失うと懸念している人の割合 2020 Edelman Trust Barometer. POP_EMO. どのようなことを心配しているかは人により異なります。ここでは、あなたが心配していることについてお伺いさせていただきます。具体的には、以下のそれぞれについてどの程度懸念していますか？以下のそれぞれについてどのくらい心配しているか、1は「全く心配していない」、9は「極めて心配している」を表す、1から9までの範囲で評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、心配している全回答者日本と28カ国・地域の平均値組織または法人の従業員 (Q43/1) 以下の問題による失業を懸念している日本の従業員の割合（%）将来の仕事に対する不安 37 38 38 40 44 44 45 迫り来る不況のせいで、私は仕事を失うコストが低い外国の競合会社のために、自分の勤め先のような会社は事業を継続できなくなる自動化やその他のイノベーションによって自分の仕事がなくなる賃金が安い外国に自分の仕事が行ってしまうより低い賃金で働く外国からの移民労働者が仕事の競合となっている福利厚生のある正規雇用が、フリーランスやギグエコノミー等の短期雇用者に置き換えられる良い報酬の仕事を得るのに必要なトレーニングや技量がない 70% 83%

26. 26 2020 Edelman Trust Barometer. CNG_POC. 今日の社会における開発や変化のペースについてお伺いします。以下の記述について、あなたの意見を最も的確に表している回答をお選びください。 9段階評価；トップ4ボックス、速い日本と28カ国・地域の平均値 ATT_MED_AGR. 以下の各記述にどの程度賛成あるいは反対するかを、1は「強く反対」、9は「強く賛成」を表す、1～9までの範囲でお答えください。9段階評価；トップ4ボックス、賛成する日本と28カ国・地域の平均値 PER_GOV. 政府は現在、以下のそれぞれの活動について、どの程度責任を果たしていると思いますか。1～5までの範囲で評価してください。5段階評価；ボトム3ボックス、責任を果たしていない (わからないと回答した人を除く）日本と25カ国・地域の平均値 TRU_IND. 以下の各業界を、正しい行いをするという点において、あなたがどの程度信頼しているかをお答えください。1は「全く信頼していない」、9は「大いに信頼している」を表す、1～9までの範囲で信頼度を評価してください。 9段階評価；トップ4ボックス、信頼している 26カ国・地域の平均値サンプルの半数が回答全回答者以下の記述に賛成すると回答した日本人の割合（%）テクノロジーに対する不安政府は、効果的に規制できるほど最新技術について深く理解していない新テクノロジーの導入により、一般人は、メディアで見聞きしていることが事実であるかどうか、判断できなくなると思う -10 -6 テクノロジーの変化のペースは速すぎる -8 -7 テクノロジー業界に対する信頼度 2019-2020 26カ国・地域平均信頼度の低下が大きかった国：フランスカナダ、イタリア、ロシア、シンガポールアメリカオーストラリア -4 47% 50% 77%61% 66% 61%

27. 27 以下の記述に賛成すると回答した日本人の割合（%）情報の質に対する不安私が利用するメディアチャネルは、信頼できない情報で溢れかえっている虚偽の情報やフェイクニュースが武器として利用される可能性を心配している +4 ポイント前年比の変化 47% 66% 57% 76% 2020 Edelman Trust Barometer. ATT_MED_AGR. 以下の各記述にどの程度賛成あるいは反対するかを、1は「強く反対」、9は「強く賛成」を表す、1～9までの範囲でお答えください。9段階評価；トップ4ボックス、賛成するサンプルの半数が回答全回答者日本と25カ国・地域の平均値左のデータは中国、ロシア、タイでは回収されていない。右のデータはケニア、タイ、サウジアラビアを除く。

28. 28 43 34 31 25 21 21 19 18 18 17 17 l l ll l l l l l l l 各スポークスパーソンを極めて/非常に信頼できると回答した日本人の割合（%）専門家が最も信頼されている企業内技術者学者/専門家自分のような人一般社員 NGO/NPOの代表者成功している起業家 CEO 取締役員ジャーナリスト金融/産業アナリスト政府高官/ 規制当局者前年比の変化- 0 + 0 -2 -1 -1 0 -3 -5 0 -1 -2 +1 2020 Edelman Trust Barometer. CRE_PPL. 以下の異なる職種の人についてうかがいます。一般的にある企業について意見を形成する際、その職種の人から聞いた企業に関する情報を、あなたはどの程度信頼しますか？「極めて信頼できる／非常に信頼できる／ある程度信頼できる／全く信頼できない」でお答えください。 4段階評価；トップ2ボックス、信頼できるサンプルの半数が回答全回答者日本

29. v 能力と倫理観の上に成り立つ信頼

30. 30 -35 倫理的 35 非倫理的 - 50能力が低い 50 能力が高い政府政府 NGO/NPO メディア 2020 Edelman Trust Barometer. 能力スコアと倫理観スコアの測定方法は、グローバルレポートのテクニカル・アペンディックスをご参照ください。 (能力スコア, 倫理観スコア) どの組織も能力が高く、倫理的であるとは思われていない企業 Japan NGO/NPO (-18, -1) (12, -1) (-44, -27) 日本グローバル政府メディア X Y n -57 -23

31. 31 -35 倫理的 35 非倫理的 - 50能力が低い 50 能力が高い (-18, -1) (12, -1) (-44, -27) 政府企業NGO/NPO (能力スコア,* 倫理観スコア) 企業のみが、能力が高いと思われている *この組織は一般的によい仕事をしている企業が責任を果たしていると思われているのは：自国の経済を発展させる 41 イノベーションを推進している 40 顧客の期待に応えている 31 メディア X Y n -57 -23 2020 Edelman Trust Barometer. 能力スコアと倫理観スコアの測定方法は、グローバルレポートのテクニカル・アペンディックスをご参照ください。

32. 32 -35 倫理的 35 非倫理的 - 50能力が低い 50 能力が高い (-18, -1) (12, -1) (-44, -27) 2020 Edelman Trust Barometer. The ethical scores are averages of nets based on [INSTITUTION]_PER_DIM r1-r4. Question asked of half of the sample. The competence score is a net based on TRU_3D _[INSTITUTION] r1. Depending on the question it was either asked of the full of half the sample. PER_[INSTITUTION]. How well do you feel [institution] is currently doing each of the following? 5-point scale; top 2 box, doing well. Question asked of half of the sample. General population, Japan. Data not collected in China, Russia and Thailand. For full details regarding how this data was calculated and plotted, please see the Technical Appendix. 政府企業NGO/NPO (能力スコア, 倫理観スコア*) どの企業も倫理的であるとは思われていない *この組織は… • パーパス・ドリブンである • 誠実である • ビジョンを持っている • 公平であるメディア X Y n -57 -23

33. 33 ワシントン 2019年8月ビジネスラウンドテーブルが、企業のパーパスを再定義ビアリッツ 2019年8月不平等とダイバーシティに取り組むために、「Business for Inclusive Growth (B4IG)」を発足 Dependability 15 Ability 24 Integrity 49 Purpose 12 各要素が信頼度に与える影響の割合（%）倫理的な要因は、能力と比較して企業の信頼において3倍の重要性を持つ 2019 Edelman Trust Management Tracking Study. アメリカ、イギリス、ドイツの全回答者のデータ 2019年1月から12月の間に、40の主要企業に基づいて回収された能力 24% ニューヨーク 2020年1月ブラックロックが、サステナビリティを焦点に当てた投資戦略に転換ニューヨーク 2019年9月ビジネス界、市民社会、国連のリーダーが、気温上昇の目標を1.5度に設定することを誓約倫理観 76% 能力誠実信用パーパス

34. 34 2020 Edelman Trust Barometer. PPL_RNK. 長期的に成功している企業にとっての重要性という観点から、次の4つのグループに順位を付けてください。最も重要なグループに1、重要度が一番低いグループに4を付けてください。 TMA_SIE_SHV. 以下の記述にどの程度賛成あるいは反対するかをお答えください。9段階評価；トップ4ボックス、賛成するサンプルの半数が回答全回答者日本と28カ国・地域の平均値以下のグループが重要であると順位を付けた回答者の割合（%）全てのステークホルダーの利益を尊重する企業は、自社の利益の増大と、事業を展開する地域の経済・社会状況の改善の両方を果たす特定の行動をとってもよい企業の長期的な成功にとって最も重要なのは、株主ではなくステークホルダーである 52%91% 賛成すると回答した人の割合株主 9 コミュニティ 8 従業員 33 顧客 50 87% 73%顧客：38% 従業員：37% 株主：13% コミュニティ：12%

35. 35 2020 Edelman Trust Barometer. CEO_ISS. ご勤務先の最高経営責任者（CEO）や社長が、以下の各問題について公言することは、あなたにとってどれほど重要ですか。 9段階評価；トップ4ボックス、重要である組織または法人の従業員が回答全回答者日本と28カ国・地域の平均値 CEO_AGR. CEOについて、以下の記述にどの程度賛成あるいは反対するかをお答えください。9段階評価；トップ4ボックス、賛成するサンプルの半数が回答全回答者日本と25カ国・地域の平均値賛成すると回答した人の割合（%） CEOはリードすることを求められている私の勤務先のCEOが、これらの問題について発言することは私にとって重要である 85% テクノロジーの倫理的な利用 72 将来の訓練、教育、職業技能 72 テクノロジーと自動化、およびそれらが仕事に与える影響 71 所得格差 65 多様性と包括性 63 地球温暖化と気候変動 62 移民 44 CEOは政府から変革を迫られるまで待つのではなく、自ら変革を主導するべきである 59% 前年比の変化 +6 ポイント 92% 74%

36. 36 2020 Edelman Trust Barometer. INS_ADD. 以下で説明する各課題について、その課題に取り組み、実行可能なソリューションを開発するために、企業、政府、メディア、NGOのうち、どれを最も信頼しているかお答えください。サンプルの半数が回答全回答者日本と28カ国・地域の平均値（背景グラフィック） 40 政府 32 企業 9 メディア 18 NGO/NPO 以下の各組織を、以下の課題に取り組む上で最も信頼していると回答した人の割合（%）（背景のグラフィックは28カ国・地域の平均値）雇用にとって不可欠な企業と政府の協力関係 42 企業 32 政府 8 メディア 17 NGO/NPO 日本企業 46 政府 31 NGO/NPO 17 メディア 6 日本政府 43 企業 26 NGO/NPO 23 メディア 8 自動化を導入する際にそれに必要な労働力の技能再開発や再訓練を行う拡大するギグエコノミーやフリーランスエコノミーに必要な保護と手当を提供する

37. 37 2020 Edelman Trust Barometer. PER_[INSTITUTION]. ［その組織］は現在、以下のそれぞれの活動について、どの程度責任を果たしていると思いますか。1～5までの範囲で評価してください。 5段階評価；トップ2ボックス、責任を果たしているサンプルの半数が回答全回答者日本以下のそれぞれの活動において、各組織は非常によく、もしくはよく責任を果たしていると思っている人の割合（%）ワースト5 最もできていないことに取り組むことで、信頼を高める NGO/NPO 資金源が透明である 17 わが国の問題の解決策を開発するために、政府との強力な協力関係を築く 18 わが国の問題の解決策を開発するために、企業と強力な協力関係を築く 19 政治に利用されないようにする 21 主要問題について広く周知啓発し、人として生きていく上での重要な分野に関するより良い決定を下すために必要な情報を提供する 22 企業わが国の問題の解決策を開発するために、NGOと強力な協力関係を築く 15 提携会社やサプライヤーと公正かつ倫理的に取引する 22 わが国の問題の解決策を開発するために、政府と強力な協力関係を築く 24 職場での多様性、包括性、尊厳、相互尊重を育成している 24 事業を行っているコミュニティの改善に貢献する 24 政府派閥やイデオロギーの枠を越えて緊密に協力している 15 地域およびコミュニティレベルの問題への対処 16 貧困層と社会的弱者への社会サービスを提供している 17 わが国の問題の解決策を開発するために、NGOと強力な協力関係を築く 18 効果的に規制できるほど最新技術について深く理解している 20 メディア実証された真実のみが伝わるように情報の質を監視している 19 視聴者を引き付けるためにセンセーショナルなストーリーに集中しすぎるのではなく、人々が知る必要がある重要な情報をすべて伝達する 19 ソーシャルメディアにヘイト（差別的発言など）、虚偽の情報、および紛争を引き起こすことを意図したコンテンツがないように監視する 19 ニュースを流す際に、事実と、自社の意見やコメントを明確に区別する 20 ニュースを伝える際に客観的で偏向がない 20

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