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Red bull

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Red bull

  1. 1. RED BULL
  2. 2. LE SOMMAIRE L'histoire du Red Bull Page : 3 et 4 La Distribution Page : 5 La Concurrence Page : 6 Le Marketing Page : 7
  3. 3. L'Histoire de Red Bull Bull est une boisson énergisante contenant de la taurine, inventée par l'entrepreneur autrichien Dietrich Mateschitz, Il est né en 1987 dans un petit village près de Salzbourg, la ville de Mozart. d'après la boisson original thaïlandaise KratingDaeng (Red Bull en Thai) de Chaleo Yoovidhya , dont le nom est traduit par « taureau rouge ».
  4. 4. en réalité, l'histoire du Red Bull est encore plus exotique qu'il n'y paraît. Son concepteur, Dietrich Mateschitz, était un homme d'affaires voyageur, qui devait souvent se rendre en Thaïlande. Pour lutter contre le décalage horaire, il a vite adopté une boisson locale, le Krating Daeng. Un breuvage très populaire dans le pays, notamment parmi les professions qui exigent d'être attentif pendant la nuit, comme les chauffeurs routiers. Cette boisson contient de la caféine et de la taurine. C'est cette composition de base qui intéressait l'homme d'affaires autrichien, qui a donc négocié avec le fabricant de Krating Daeng, pour exploiter une version européenne de la boisson. Moins de sucre, plus de bulles : c'est ainsi qu'est né le Red Bull.
  5. 5. La distribution Red Bull est présent dans 164 pays y compris tous les pays européens. En Suisse, pour une population de 7 millions d'habitants, 17 millions de canettes ont été vendues en 1996, 25 millions en 1998, 91 millions en 2007 Pour plus d'informations apropos de la politique de distribution de Red Bull cliquez sur ce lien
  6. 6. La Concurrence La marque Red Bull avait 70 % du marché en France en 2008, et conserve 60 % du marché des boissons énergisantes. Ses concurrents sont Burn ou Dark Dog de The Coca-Cola Company, ou encore Rockstar, Human Energy Drink et Monster Energy. La concurrence avec Coca-Cola s'intensifie puisque Red Bull s'attaque au marché principal de son concurrent avec le lancement du Red Bull Cola (appelé également Red Bull Simply Cola ou Red Bull SymplyRed). Ce cola contient plus de caféine que le Coca-Cola, mais la marque annonce avoir créé une boisson 100 % naturelle. Cette nouvelle boisson sera disponible en Suisse dans les bars et restaurants dès le 28 avril 2008 et dans les commerces dès le 5 mai 2008. Elle sera également vendue en Italie, Grande-Bretagne, Autriche, Russie et Irlande. Aux États-Unis la boisson devrait être introduite à Las Vegas en juin 2008[
  7. 7. Le Marketing Red Bull consacre 30 % de son chiffre d'affaires au marketing, sponsorisant les sports extrêmes[2] : sports mécaniques, base jump, escalade, VTT, freeride, kitesurf, vol en wingsuit,

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