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Redonner sa valeur à l'éditorial - #seocamp 2019

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Support de présentation de l'atelier "Redonner de la valeur à l'éditorial" par Syphaïwong Bay à l'occasion du SEO Camp'us Paris 2019.

Published in: Marketing
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Redonner sa valeur à l'éditorial - #seocamp 2019

  1. 1. #seocamp Redonner de la sa valeur à l’éditorial 1
  2. 2. #seocamp Qui suis-je ? Syphaïwong Bay [sipaiwɔ̃ŋ bɛ] Donner à vos contenus la visibilité qu’ils méritent. 2
  3. 3. #seocamp Les objectifs de l’atelier 3
  4. 4. #seocamp Des clés pour valoriser la production de contenus et ses acteurs. 4
  5. 5. #seocamp Une méthodologie pour une production de contenus responsable. 5
  6. 6. #seocamp Vous rendre acteur d’une meilleure pertinence des résultats de recherche. 6
  7. 7. #seocamp Ce que vous verrez dans cet atelier 7
  8. 8. #seocamp Un partage d’expériences vécues ou constatées. C’est donc une réalité parmi d’autres. 8
  9. 9. #seocamp Des données issues d’un questionnaire partagé en ligne. Ce n’est pas une étude de marché ! • Env. 100 répondants : rédacteurs Web basés en France, en activité principale à temps plein • Exposés au questionnaire via les réseaux sociaux et newsletter SEO Quantum 9
  10. 10. #seocamp Commençons par quelques constats 10
  11. 11. #seocamp Les 3 piliers du SEO Technique PopularitéContenu 11
  12. 12. #seocamp Est-on prêt à dépenser autant pour chaque pilier ? 12
  13. 13. #seocamp Le contenu est-il roi ? 13
  14. 14. #seocamp Un conditionnement à moins valoriser les métiers littéraires ? 14
  15. 15. #seocamp Les études de lettres c’est pour ceux qui n’ont pas été pris ailleurs. Tu n’apprends que des choses qui ne servent à rien. Il faut enlever toutes vos études de votre CV. 15
  16. 16. #seocamp Tout le monde peut le faire. Un stagiaire suffit. Tu devrais te former au développement. Tu arrives à en vivre ? 16
  17. 17. #seocamp https://www.inegalites.fr/Les-filles-stagnent-dans-les-filieres-scientifiques-de-l-enseignement-superieur?id_theme=22 Faut-il éviter les filières littéraires pour réussir ? 17
  18. 18. #seocamp https://www.letudiant.fr/etudes/egalite-homme-femme-19113/ces-filieres-de-filles-qui-manquent-de-garcons-15379.html 18
  19. 19. #seocamp Un sondage lancé le 15 février 2019 97 répondants : Rédacteurs Freelance En France À temps plein 19
  20. 20. #seocamp Portraits des répondants 20
  21. 21. #seocamp Portraits des répondants 21
  22. 22. #seocamp 36 % des répondants estiment être en situation de précarité. 22
  23. 23. #seocamp 23
  24. 24. #seocamp 24
  25. 25. #seocamp 25
  26. 26. #seocamp La rentabilité ne doit pas être un tabou. 26
  27. 27. #seocamp L’inspiration de l’auteur. 27
  28. 28. #seocamp La plume Syndrome de la page blancheLe talent Trouver l’inspiration 28
  29. 29. #seocamp Rédiger est un métier Il faut mettre en avant la technicité et la méthodologie derrière la création d’un contenu. Quelques exemples : Ton / Style Capacité de synthèse Copywriting Storytelling 29
  30. 30. #seocamp La production de contenu ne peut pas avoir un seul prix. Enjeux Besoins d’expertises Temps alloué aux recherches Licences d’outils 30
  31. 31. #seocamp Il y a autant de prix que de profils. 31
  32. 32. #seocamp Allons vers le prix le plus juste ! 32
  33. 33. #seocamp Être conscient du marché et se diriger vers le prestataire adapté à ses besoins Sensibiliser le client sur sa valeur ajoutée. Le client Le prestataire 33
  34. 34. #seocamp Le bon prix est le prix qui est compris. 34
  35. 35. #seocamp Un doctorant en histoire de l’art pour 50 mots d’introduction sur une destination de voyage dans une page (très) profonde ? 35
  36. 36. #seocamp Un doctorant en histoire de l’art pour un contenu institutionnel sur le site d’un musée ? 36
  37. 37. #seocamp Une tâche intellectuelle consommatrice de temps. 37
  38. 38. #seocamp Des facteurs de coût : Compétences de base Synthèse d’informations / Rédaction Temps de recherche Culture Générale Veille Outils et leurs utilisations Gestion de projet CV Enjeux & Valeurs Etc. 38
  39. 39. #seocamp Gagner du temps Se former et s’équiper en méthodologies et outils pour gagner du temps. Une valeur ajoutée à matérialiser dans le prix vendu. 39
  40. 40. #seocamp Participer à une économie responsable. Peut-on dire non aux prix non rémunérateurs ? 40
  41. 41. #seocamp Ne pas confondre débat métier, et problématique de gestion 41
  42. 42. #seocamp Utilisation d’un outil de gestion/comptabilité par les répondants 42
  43. 43. #seocamp Sur une échelle de 1 à 10, où pensez- vous vous situer en termes de tarifs ? 43
  44. 44. #seocamp Un marché chaotique 44
  45. 45. #seocamp 45
  46. 46. #seocamp 46
  47. 47. #seocamp 47
  48. 48. #seocamp 75 % des rédacteurs se déclarent en reconversion. Y a-t-il des lacunes sur la gestion d’une activité entrepreneuriale ? 48
  49. 49. #seocamp Une prise de risques 49
  50. 50. #seocamp Certains ne font même pas de devis ! 50
  51. 51. #seocamp Comment aller vers un marché plus cohérent ? 51
  52. 52. #seocamp Ma demande participe-t-elle à une situation de précarité ? Mes compromis ne doivent pas devenir la normalité. Le client Le prestataire 52
  53. 53. #seocamp Valoriser la production de contenus et ses acteurs. 53
  54. 54. #seocamp Communiquer et Matérialiser Présenter son expertise en avant-vente Communiquer sur les éléments où l’on passe plus ou moins de temps Aider le client à comprendre le prix 54
  55. 55. #seocamp Oui Non 55
  56. 56. #seocamp Par soucis de rapidité et parfois par manque de méthodologie 49,5 % des répondants font des recherches uniquement sur le Web. 56
  57. 57. #seocamp Valoriser les bons indices de performance 57
  58. 58. #seocamp Mesurer son travail pour le valoriser Taux de lisibilité Taux d’optimisation SEO (avant/après) Travail sur le copywriting Taux de duplication de contenus 58
  59. 59. #seocamp 59
  60. 60. #seocamp 60
  61. 61. #seocamp 61
  62. 62. #seocamp Un manque d’investissement dans des outils… très logique ! 62
  63. 63. #seocamp 63
  64. 64. #seocamp Un micro-entrepreneur ne peut pas déduire ses achats de son CA. Il est limité à un plafond de 33K€ pour ne pas facturer de TVA. 76 % des répondants sont micro-entrepreneurs. 64
  65. 65. #seocamp Des objectifs limités par la forme sociale. 65
  66. 66. #seocamp Mesurer et communiquer des KPI permet de démontrer que l’on a rempli son obligation de moyens. 66
  67. 67. #seocamp Performance d’un contenu Web Si le contenu est important, il ne peut jamais être le seul facteur de positionnement SEO. 67
  68. 68. #seocamp Le référencement naturel reste Un travail collaboratif Un travail constant 68
  69. 69. #seocamp Un rédacteur Web ne peut être l’unique responsable d’une stratégie SEO. 69
  70. 70. #seocamp Comment convaincre mes collaborateurs ma hiérarchie mon client ? 70
  71. 71. #seocamp Faire les choix les plus rentables.
  72. 72. #seocamp Inclure la rédaction en amont du projet Définition du profil nécessaire Niveau d’expertise sur la thématique Niveau d’expertise SEO Périmètres d’intervention Les contacts référents Qui valide ? 72
  73. 73. #seocamp Agences ! Incluez votre partenaire rédacteur au processus d’avant-vente : Communication au client d’un travail d’équipe Des budgets mieux définis 73
  74. 74. #seocamp Un professionnel contacté pour son profil et son expertise ne doit pas subir une mission mal vendue. 74
  75. 75. #seocamp Demander un devis à un rédacteur après une vente, c’est comme… Vendre la construction d’une maison sans connaître le prix des matériaux. 75
  76. 76. #seocamp Ce que permet une rédaction Web au juste prix Être plus exigeant Passer plus de temps Mieux s’équiper Le client Le prestataire 76
  77. 77. #seocamp Soyons acteurs d’une meilleure pertinence des contenus en ligne 77
  78. 78. #seocamp Des contenus qui enrichissent le Web Apporter son point de vue Prendre des risques Être créatif Apporter une information toujours meilleure 78
  79. 79. #seocamp Cela passe par accorder du temps, et s’accorder du temps. 79
  80. 80. #seocamp Devenons acteurs d’une économie responsable. 80
  81. 81. #seocamp Des questions ? Nous pouvons continuer à discuter après l’atelier, par mail, ou sur Twitter ( @ecribouille ) Merci pour votre attention ! 81
  82. 82. Question Mug Qu’est-ce qu’une Assonance ?
  83. 83. MERCI AUX SPONSORS

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