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Comment développer une relation entre votre marque et des influenceurs

Intervention de Guillaume Doko-Thonon, CEO de Reech, lors des #ECNTalks du 7 février 2017, dédiés au social commerce.

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Comment développer une relation entre votre marque et des influenceurs

  1. 1. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCEURSMARQUES LES RELATIONS INFLUENCEURS #ECNTalks L’évènement Social Commerce PARIS – LE 7 FÉVRIER INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE #ECNTalks
  2. 2. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE #ECNTalks •  Co-fondateur de Reech •  Conférencier (NWX, E-Commerce Nation, Shake eCommerce, SEO Campus, Club Marketing & Com Neoma...) •  Enseignant au MBA Digital de l’ISC Paris Guillaume DOKI-THONON •  Président, Le Jardin Retrouvé •  Professeur de marketing et Directeur des MBA, Kedge Business School •  Auteur d'ouvrages sur le management des marques de luxe Michel GUTSATZ
  3. 3. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com LA MARQUE Le Jardin Retrouvé est la toute première Maison de parfum de niche à avoir existé, créée en 1975 par l’éminent parfumeur Yuri Gutsatz. Il rejetait les contraintes de la parfumerie traditionnelle dominée par la puissance du marketing, à la poursuite de sa liberté de création et de superbes ingrédients. La « parfumerie de niche » ne serait pas ce qu’elle est sans lui. En 2016, son fils et sa famille réinventent avec audace Le Jardin Retrouvé, tout en gardant les délicates formules de Yuri. LE POSITIONNEMENT •  Très à cheval sur la qualité, Yuri croyait en une certaine justice et se sentait en désaccord avec l’inflation grandissante des prix qui étaient (et sont encore) la norme de l’industrie. •  Cette façon de penser avant-gardiste est à l’origine même de la création du Jardin Retrouvé, et s’exprime aujourd’hui sous la forme d’un packaging inventif et simplifié, des ventes sur Internet uniquement et un bouche à oreille relayé par les fans du Jardin Retrouvé.. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE #ECNTalks
  4. 4. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE #ECNTalks Marque historique & renaissante Un univers fort Un mode de distribution unique LE CONTEXTE Une stratégie de communication unique
  5. 5. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com TECHNO CONSEILCOMMUNAUTÉ D’INFLUENCEURS Une chaîne n’a que la force de son maillon le plus faible offre une solution COMPLÈTE & PERSONNALISÉE UNIQUE sur le marché INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE #ECNTalks
  6. 6. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com UNE STRATÉGIE EN 3 ÉTAPES PARTENAIRES 3 2 1 D’INFLUENCEURS À PARTENAIRES INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE #ECNTalks
  7. 7. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com ÉTAPE 1 #MONJARDINRETROUVÉ INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE #ECNTalks Envoi d’échantillons puis du produit à 25influenceurs Plusieurs prises de parole sur le thème : « Et vous, quel est votre jardin retrouvé ? » Relai sur les réseaux sociaux secondaires
  8. 8. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com ÉTAPE 2 LES RENCONTRES SPÉCIALES INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE #ECNTalks Créer une rencontre entre les fondateurs et les 10meilleurs influenceurs Dans le Showroom parisien Des contenus live et retour d’expérience
  9. 9. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com ÉTAPE 3 (PROJET) À LA DÉCOUVERTE DES JARDINS RETROUVÉS INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE #ECNTalks Faire découvrir aux 3meilleurs influenceurs les 6 jardins retrouvés emblématiques Une mécanique de jeux concours ou de billets cachés permet d’étendre le dispositif Merci @LeJardinRetrouvé pour ce beau voyage et cette découverte du #JardinBoboli. Vous aussi découvrez le #jardin de votre #parfum… Le ticket gagnant est dissimulé dans un des parfums, mis en vente sur le site @LeJardinRetrouvé #Boboli #LeJardinRetrouvé #InRealLife
  10. 10. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com LES RÉSULTATS INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE #ECNTalks
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  12. 12. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE #ECNTalks DES COMMENTAIRES AVEC DES RÉELLES INTENTIONS D’ACHAT DES CONTENUS ORIGINAUX ET QUALITATIFS ÉXPLOITABLES PAR LA MARQUE
  13. 13. INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com - Brian Koslow - Il n’y a pas de publicité aussi puissante qu’une bonne réputation qui voyage rapidement INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE www.reech.com INFLUENCE MARKETING MADE SIMPLE #ECNTalks
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