Water Export Dag 26 juni 2009 V. Stokman Holland Branding EVD

954 views

Published on

Water Export Dag 26 juni 2009

Published in: News & Politics, Travel, Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
954
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
14
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Water Export Dag 26 juni 2009 V. Stokman Holland Branding EVD

  1. 1. 26 juni 2009
  2. 2. Inhoud • Waarom is Nation Branding en specifiek Holland Branding nodig? • Welke boodschap willen we verspreiden? • Hoe verspreiden we die boodschap?
  3. 3. Waarom Nation Branding? Vestigen van een positief imago van een land ● Meer (economische) concurrentie tussen landen ● Toenemende productpariteit (‘ feeling’ ● Imago steeds meer een doorslaggevend koopargument (‘gut feeling’) ● Landen hebben ook merkwaarde. Made in… in…
  4. 4. Waarom Nation Branding? Daily Islam (Pakistan, March 2008) ‘Obscenity and nudity are at their peak in Holland. 41% of the population is atheist. Most of the women travel in buses topless (without wearing a shirt). Homosexuality is pervasive. Drugs are legally allowed including heroin for everyone above 15. […] Holland is committing atrocities against the Muslims with the connivance of Israel. These ‘slaves’ slaves’ of Israel are stopping the spread of Islam but Islam is very elastic. It spreads more when it is suppressed.’ suppressed.’
  5. 5. Waarom Nation Branding? A young Russian farmer from a small village in Southern Siberia asked President Putin to allow him to marry a cow. “All the girls have left our small village and moved to the city, so I cannot find a woman to be with”, he said. “But I have found a solution with” to the problem. I love animals very much, and I want to ask you when it will be allowed in Russia, as it is in Holland to marry domestic animals?” animals?”
  6. 6. Nation Branding volgens Simon Anholt
  7. 7. Waarom Nation Branding?
  8. 8. Waarom Nation Branding?
  9. 9. Waarom Nation Branding?
  10. 10. Waarom Nation Branding?
  11. 11. Waarom Nation Branding?
  12. 12. Waarom Nation Branding?
  13. 13. Waarom nation branding? ● De plek is onbekend ● De plek is bekend, maar bij het "verkeerde publiek" ● De plek is goed bekend maar om de verkeerde redenen ● Associaties zijn positief maar helpen niet ● Het bewustzijn is vaag / generiek, geen differentiatie ● Associaties zijn gedateerd ● Negatieve percepties zijn ongegrond ● Negatieve percepties zijn enigszins op waarheid gebaseerd
  14. 14. The Dutch case – waarom Holland Branding?
  15. 15. Waarom Holland Branding? Anholt- Anholt-GfK Nation Brands Index 2008 1. Duitsland 7. VS 2. Frankrijk 8. Zwitserland 3. VK Australië 9. Australië 4. Canada 10. Zweden 5. Japan 11. Spanje Italië 6. Italië 12. Nederland bekend… NL staat redelijk positief bekend… maar onze positie staat onder druk!
  16. 16. Waarom Holland Branding? CBI Country Branding 2008 Australië 1. Australië Nederland : 2. Canada 1e in reisgemak 3. USA 1e in politieke vrijheid 4. Italië Italië 5. Zwitserland 6. Frankrijk 7. Nieuw-Zeeland Nieuw- Groot-Brittannië 8. Groot-Brittannië 9. Japan 10. Zweden
  17. 17. Hoe gtaan we aan de slag? Eén eenduidige boodschap; Strategie – Hoe is mijn imago? Wat wil ik zijn? Wat kan ik zijn? Realistisch, geloofwaardig, uitdagend, uniek; Hoe brengen we dat aan de man: welke beelden, verhalen, feiten? Actie doet het beter dan tekst.
  18. 18. Welke boodschap? Kernwaarden: ● Open ● Internationaal ● Ondernemend ● Vindingrijk ● Kennisintensief
  19. 19. Welke boodschap? …
  20. 20. Welke boodschap? ● Grootse prestaties; ● van een kleinschalig land; ● met een sterke internationale oriëntatie; orië ● en een voorliefde voor samenwerking!
  21. 21. Welke boodschap? 0,267% van de wereldbevolking – 60e 0,03 % van het aardoppervlak - 134e BNP 16 BNP per capita 10 Export goederen 6 Import goederen 8 Export diensten 9 Import diensten 8 Investeringen in buitenland 6 Investeringen uit buitenland 5
  22. 22. Hoe verspreiden we die boodschap? • Coördinatie op nationaal niveau Coö • "Box of chocolates" • Hou de boodschap gevarieerd maar consistent Don’ • Don’t state...demonstrate!
  23. 23. The Dutch case Holland Future Energy
  24. 24. Hoe verspreiden we die boodschap? ● Gebruik het trackrecord – bewijsvoering (innovaties!) ● Zoek logische 'podia' om je boodschap te verspreiden ● Vergroot de kring van vertellers ● Niet puur zenden, eerst de aandacht trekken
  25. 25. Vragen?

×