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LA STRATEGIA ENIT SUL MERCATO CINESE

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ENIT e ALIBABA GROUP per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017

La presentazione del Consigliere Delegato ENIT Fabio Lazzerini in occasione della firma dell'accordo di ENIT con Alitrip (Alibaba Group)

Published in: Travel
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LA STRATEGIA ENIT SUL MERCATO CINESE

  1. 1. LA STRATEGIA ENIT SUL MERCATO CINESE Fabio Maria Lazzerini ENIT e ALIBABA GROUP per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017
  2. 2. Le Priorita’ Strategiche • Incrementare Spesa media • Incrementare numero di Turisti • Digitale Digitale Digitale • Turismo Sostenibile: il Mix di Turisti • Promuovere “nuovi” turismi: destagionalizzati e decentrati • Relazione positiva con Stakeholder (Regioni, Associazioni, Ministeri, Partner)
  3. 3. Destinazione + Esperienza
  4. 4. Vedere
  5. 5. Vivere
  6. 6. L’IMPORTANZA STRATEGICA DEL MERCATO CINESE ENIT e ALIBABA GROUP per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017
  7. 7. Il BARICENTO economico MONDIALE Fonte: ENIT
  8. 8. Fonte: Fondazione Italia Cina e UNWTO Quanto VIAGGIANO all’estero i turisti cinesi Nel 2015 127,8 mln di cinesi hanno viaggiato all’estero +9,6% sul 2014 +124,2% sul 2010 Entro il 2020 la CINA sarà il Paese con il maggior numero di turisti all’estero
  9. 9. Fonte: UNWTO – World Tourism Barometer, January 2017 Quanto SPENDONO all’estero i turisti cinesi CINA primo Paese mondiale per spesa in Turismo internazionale 263,4 miliardi $ + 24,5% sul 2014 Stime 2016: +14,1%
  10. 10. 10 ARRIVI in Italia - Mercati di ORIGINE Fonte: ISTAT - il movimento dei clienti negli esercizi ricettivi, 2015 1° Germania 10,9 mln 2° Stati Uniti 4,5 mln 3° Francia 4,3 mln 4° CINA 3,3 mln 5° Regno Unito 3,3 mln 6° Svizzera 2,7 mln 7° Austria 2,3 mln 8 ° Paesi Bassi 1,9 mln 9 ° Spagna 1,8 mln 10° Polonia 1,2 mln
  11. 11. PRESENZE in Italia Mercati di ORIGINE 11Fonte: ISTAT - il movimento dei clienti negli esercizi ricettivi, 2015 1° Germania 53,3 mln 2° Francia 13,0 mln 3° Regno Unito 12,5 mln 4° Stati Uniti 11,6 mln 5° Paesi Bassi 10,2 mln 6° Svizzera 10,0 mln 7° Austria 8,8 mln 8° CINA 5,4 mln 9 ° Belgio 4,7 mln 10° Polonia 4,7 mln
  12. 12. 12 ARRIVI e PRESENZE in Italia 2012-2015 Fonte: ISTAT - il movimento dei clienti negli esercizi ricettivi, 2015
  13. 13. 1° LAZIO 2° VENETO 3° TOSCANA 4° LOMBARDIA 5° EMILIA ROMAGNA Dove vanno i turisti cinesi in Italia 88% delle PRESENZE totali Fonte: ISTAT - il movimento dei clienti negli esercizi ricettivi, 2015
  14. 14. 14 Dove alloggiano i turisti cinesi in Italia Fonte: ISTAT - il movimento dei clienti negli esercizi ricettivi, 2015 esercizi alberghieri 94.4% esercizi extra- alberghieri 5.6% Arrivi esercizi alberghieri 90.4% esercizi extra- alberghieri 9.6% Presenze
  15. 15. Fonte: Banca d’Italia – il turismo internazionale dell’Italia, 2015 SPESA per VACANZA in Italia
  16. 16. IDENTIKIT del turista cinese in Italia Fonte: Banca d’Italia – il turismo internazionale dell’Italia, 2015
  17. 17. IDENTIKIT del turista cinese in Italia Fonte: Banca d’Italia – il turismo internazionale dell’Italia, 2015
  18. 18. Come cambia il CONSUMATORE Cinese Fonte: McKinsey – Here comes the modern Chinese consumer – Mar2016 • Consumi piu’ selettivi • Lifestyle • Viaggi Internazionali • Shopping come base delle scelte di viaggio (30% Consumatori)
  19. 19. I RAPPORTI PAESE ENIT - MAECI Fonte: ENIT-MAECI
  20. 20. La frammentazione delle nostre bellezze: Una debolezza ... o ... UNA FORZA
  21. 21. Le METE per il turismo del LUSSO Fonte: fondazione Italia Cina su dati Huran Chinese Luxury Consumer Survey 2015 1° FRANCIA 2° USA 3° MALDIVE 4° GIAPPONE 5° AUSTRALIA 6° DUBAI 7° HAWAII 8° SVIZZERA 9° ITALIA 10° REGNO UNITO
  22. 22. Il turista cinese e l’utilizzo dell’ONLINE TRAVEL - USERS Fonte: CNNIC Statistical Survey on Internet Development in China
  23. 23. Il turista cinese e l’utilizzo dell’ONLINE TRAVEL - SEGMENTS Fonte: www.iresearchchina.com
  24. 24. Fonte: We are social GlobalWebIndex
  25. 25. Fonte: We are social GlobalWebIndex
  26. 26. STRATEGIA PAESE integrata
  27. 27. LA PARTNERSHIP ENIT - ALITRIP ENIT e ALIBABA GROUP per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017
  28. 28. ENIT e ALIBABA GROUP per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017 FOCUS E VELOCITA’ DI ESECUZIONE ITALIA in PRIMA FILA in una strategia GLOBALE
  29. 29. STRATEGIA ENIT SUL MERCATO CINESE E PRESENTAZIONE DEL PROGETTO ITALIAN PAVILLON SU ALITRIP ENIT e ALIBABA GROUP per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017 意大利 ITALIAN PAVILLON - Alitrip
  30. 30. ENIT e ALIBABA GROUP per lo sviluppo del turismo cinese in Italia – 9 FEBBARIO 2017 ITALIAN PAVILLON - Alitrip
  31. 31. ACCORDO ENIT - ALITRIP • Italian Pavillion • Piano Editoriale • Cooperazione con Operatori e Regioni • Viaggi Internazionali • Big Data e Marketing Strategico
  32. 32. GRAZIE !!!

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