Haal meer uit Google    Adwords in 2012!Erik Jan Reijenga25 april 2012    @EJReijenga
Agenda 19 april 2011, 11:05 – 11:50 uur    Tablets             Sitelinks         Merknaam
Introductie                                  Maxlead + Erik Jan Reijenga    6,5 jaar als Operations Manager bij Maxlead ...
Zoekresultaten in 2012            Google +1                        Ratings &    Google                         Reviews    ...
Succesvol Zoekmachine Adverteren   Display    Social           SEA  Youtube                     Brand      €        Websit...
1        De opkomst van tablets           Waarom consumenten met tablets           targeten?Page  6
Tablets zijn het 3e scherm in het leven van de  1          consument            Consumenten kunnen in elke situatie ‘onli...
Hoe gebruiken mensen tablets anders dan  1        computers en smartphones?  Aanraakfunctie                               ...
Tabletgebruikers zijn een aantrekkelijke  1            demografische groep                                                ...
Tablets zijn het snelst verkopende technische 1          consumentenproduct ooitPage  10
1             Tabletgebruikers zijn betrokken                                                                             ...
Het aantal zoekopdrachten via tablets is sterk 1          gestegen                                             13%        ...
1            Zoekopdrachten in 3 schermen vullen elkaar aan             Consumenten zijn constant online, ook ‘s avonds e...
Target tabletapparaten via de pagina 1          Campagne-instellingen van Adwords                                         ...
1          Splits Campagnes op per device…                                            Desktop    Hybrid                   ...
1          Tabletstrategie in de praktijk...      Maak aparte tabletcampagnes en wijs afzonderlijke budgetten toe.      ...
2          Meer conversies uit Ad Sitelinks            Best practicesPage  17
2              Ad Sitelinks               Voeg extra links toe aan de tekstadvertentie               Beter zichtbaar in ...
2          Ad Sitelinks           Promoties en acties                      Voorbeeld: DELL stuurt                      ge...
2          Ad Sitelinks           Doelgroepsegmentatie                     Voorbeeld: Shurgard biedt                     ...
2          Ad Sitelinks           Productaanbod                     Voorbeeld: Mediamarkt                     stuurt gebr...
2          Ad Sitelinks           Dienstenaanbod                     Voorbeeld: BHV stuurt                     gebruikers...
2          Ad Sitelinks           Meest waardevolle pagina’s                                         Voorbeeld: De Bijenk...
2          Ad Sitelinks           Mix van Promoties, Brand positionering en Product lines.                      Voorbeeld...
2          Sitelinks toevoegen in Google Adwords           Voeg tot 10 Sitelinks toe op campagne niveau onder Ad extensio...
2          Vernieuwde Sitelinks (Binnenkort beschikbaar!)           Bestaande advertentie met sitelinks           Bestaa...
2           Meet de performance van Ad Sitelinks           Tag Sitelinks om de individuele performance van de sitelinks t...
3          SEA vs SEO            Zes goede redenen om wél te            adverteren op eigen merknaamPage  28
3     Voorbeeld: TomTomSEASEO
3    Voorbeeld: CrocsSEASEO
3    Voorbeeld: CarglassSEASEO
1     Actiegericht, actueel en snel adverteren     Actuele promoties     Proposities, USP’s, Call-to-actions testen    ...
2     Meer sturing     Adverteer met producten of diensten die meer aandacht nodig      hebben
3     Campagne kwaliteit verhogen     Brand zoekwoorden zijn goedkoper     Ads hebben hogere relevantie icm Brand zoekwo...
4    Professionele uitstraling en consumentenvertrouwenSEASEO
5     1 + 1 = 3: adverteren op merknaam als het rekent! Studie laat zien dat 89% van SEA traffic niet terug komt via SEO ...
6   En tot slot: Als jij het niet doet...
Samenvatting...             Blijf onderscheidend en relevant                Maak gebruik van Ad Sitelinks               ...
 Training “Google Adwords”                                Kom langs bij Maxlead op (C104)                               ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Haal meer uit Google Adwords - De Marketing Dagen 25 april 2012 Erik Jan Reijenga

749 views

Published on

Published in: Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
749
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
43
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Haal meer uit Google Adwords - De Marketing Dagen 25 april 2012 Erik Jan Reijenga

  1. 1. Haal meer uit Google Adwords in 2012!Erik Jan Reijenga25 april 2012 @EJReijenga
  2. 2. Agenda 19 april 2011, 11:05 – 11:50 uur Tablets Sitelinks Merknaam
  3. 3. Introductie Maxlead + Erik Jan Reijenga  6,5 jaar als Operations Manager bij Maxlead  4 jaar als Google Adwords docent bij IDMK  Snelst groeiende SEM bureau in 2010 (bron: Google)  45 gecertificeerde SEM professionals  400 campagnes, 22 landen, €35 miljoen omzet Google kliks  Winnaar Search Engine Marketing Award 2009  Industrieel Ontwerpen (‘98)  Lola (2) + ... (Juli 2012)  Reizen, Tennis, Hardlopen, Muziek, FilmPage  3
  4. 4. Zoekresultaten in 2012 Google +1 Ratings & Google Reviews Shopping Sitelinks
  5. 5. Succesvol Zoekmachine Adverteren Display Social SEA Youtube Brand € Website.com (desktop, tablet, mobile) €€ SEO non-Brand Meet de attributie van alle kanalen met Google Analytics  40% succes bepaald door juiste zoekwoorden en advertenties  60% van het succes bepaald door website, landingspagina’s, leadopvolging, aanmeldstraatPage  4
  6. 6. 1 De opkomst van tablets Waarom consumenten met tablets targeten?Page  6
  7. 7. Tablets zijn het 3e scherm in het leven van de 1 consument  Consumenten kunnen in elke situatie ‘online’ gaan. PC Tablet Mobiel Werkpaard Lekker op de bank Altijd bij de hand • Thuis/kantoor • Websurfen • Altijd binnen handbereik • Taakgericht • Online shopping • Locatiespecifiek • Eenpersoonservaring • Entertainment device • In-store • Gedeelde ervaring • PersoonlijkPage  7
  8. 8. Hoe gebruiken mensen tablets anders dan 1 computers en smartphones? Aanraakfunctie s Avonds en ingebruiken op een het weekend. groot scherm, productiviteit en entertainment Multitasken Aantrekkelijke tijdens tv-kijken, demografische ontspannen in groep: jong, hoog bed en in de inkomen keukenPage  8
  9. 9. Tabletgebruikers zijn een aantrekkelijke 1 demografische groep 63% 54% van alle van alle tablet tabletbezitters heeft bezitters heeft een een aankoop gedaan inkomen van meer met hun tablet. dan $ 60k1 (83% PC-users)2 Conversieratios op tablets zijn gelijk aan of hoger dan die op pcs3 Bronnen: 1) Nielsen, september 2010 2) Bron: JumpTap en comScore, november 2011Page  9 3) Shopatron-onderzoek, juni 2010
  10. 10. Tablets zijn het snelst verkopende technische 1 consumentenproduct ooitPage  10
  11. 11. 1 Tabletgebruikers zijn betrokken 68% gebruikt de tablet ten minste 1 uur per dag2 40% gebruikt de tablet dagelijks tijdens het tv-kijken1 Bron: 1) Nielsen, 2011 2) Google-enquête naar tabletgebruik in het mobiele Display Netwerk, VS, maart 2011.Page  11
  12. 12. Het aantal zoekopdrachten via tablets is sterk 1 gestegen 13% In US heeft een tablet in 2012 (3% in 2010)Page  12
  13. 13. 1 Zoekopdrachten in 3 schermen vullen elkaar aan  Consumenten zijn constant online, ook ‘s avonds en het weekend.Page  13
  14. 14. Target tabletapparaten via de pagina 1 Campagne-instellingen van Adwords Profiteer van betere beheeropties: Kies uit iOS-, Android- en webOS- besturingssystemen Target verkeer van specifieke providersPage  14
  15. 15. 1 Splits Campagnes op per device… Desktop Hybrid Smartphone Tablet Best practice Mobile: Altijd in aparte campagnes ! Case by case Tablet: Splitsen op case by case basisPage  15
  16. 16. 1 Tabletstrategie in de praktijk...  Maak aparte tabletcampagnes en wijs afzonderlijke budgetten toe.  Target op tabletgerichte landingspaginas.  In search campagnes: bied op de 1e tot 3e positie boven de vouw.  Neem een duidelijke waardepropositie voor tabletgebruikers op in uw advertentietekst, zoals bekijk nu onze selectie iPad-hoezen!.  Ontwikkel dagdeelcampagnes die worden weergegeven op de momenten waarop klanten tablets gebruiken (avonden, weekens).  Pas zoekwoorden, ads en landingspagina’s aan typische tablet gebuikers aan.Page  16
  17. 17. 2 Meer conversies uit Ad Sitelinks Best practicesPage  17
  18. 18. 2 Ad Sitelinks  Voeg extra links toe aan de tekstadvertentie  Beter zichtbaar in de Google zoekresultaten  Verhoog hiermee de CTR tot wel 40%  Stuur verkeer direct dieper door in de salesfunnel  Verhoog hiermee het aantal conversiesPage  18
  19. 19. 2 Ad Sitelinks  Promoties en acties Voorbeeld: DELL stuurt gebruikers direct naar de actuele kortingen op DELL laptops.Page  19
  20. 20. 2 Ad Sitelinks  Doelgroepsegmentatie Voorbeeld: Shurgard biedt opslagruimte aan voor particulieren en bedrijven.Page  20
  21. 21. 2 Ad Sitelinks  Productaanbod Voorbeeld: Mediamarkt stuurt gebruikers direct door naar productaanbod.Page  21
  22. 22. 2 Ad Sitelinks  Dienstenaanbod Voorbeeld: BHV stuurt gebruikers direct naar de gewenst cursus.Page  22
  23. 23. 2 Ad Sitelinks  Meest waardevolle pagina’s Voorbeeld: De Bijenkorf en Wehkamp sturen gebruikers direct door naar de belangrijkste en meest actuele categorieën op hun website.Page  23
  24. 24. 2 Ad Sitelinks  Mix van Promoties, Brand positionering en Product lines. Voorbeeld: Jeansonline gebruikt de sitelinks voor verschillende van de voorgaande doeleinden.Page  24
  25. 25. 2 Sitelinks toevoegen in Google Adwords  Voeg tot 10 Sitelinks toe op campagne niveau onder Ad extensions.  Adwords roteert de Sitelinks automatisch  Toont de Sitelinks met de beste CTR vakerPage  25
  26. 26. 2 Vernieuwde Sitelinks (Binnenkort beschikbaar!)  Bestaande advertentie met sitelinks  Bestaande advertenties in Adwords account  Advertentie met nieuwe feature!Page  26
  27. 27. 2 Meet de performance van Ad Sitelinks  Tag Sitelinks om de individuele performance van de sitelinks te meten  Test verschillende bestemmings URLs en vergelijk de performance  Test de linktekst om de CTR te verbeteren  Meet de performance van Sitelinks URL’s in Google Analytics: De tagged links worden in GA gemeten als aparte entry in het Top Content report.Page  27
  28. 28. 3 SEA vs SEO Zes goede redenen om wél te adverteren op eigen merknaamPage  28
  29. 29. 3 Voorbeeld: TomTomSEASEO
  30. 30. 3 Voorbeeld: CrocsSEASEO
  31. 31. 3 Voorbeeld: CarglassSEASEO
  32. 32. 1 Actiegericht, actueel en snel adverteren  Actuele promoties  Proposities, USP’s, Call-to-actions testen  Ad extensies (site links, local extensions, product extensions, reviews)
  33. 33. 2 Meer sturing  Adverteer met producten of diensten die meer aandacht nodig hebben
  34. 34. 3 Campagne kwaliteit verhogen  Brand zoekwoorden zijn goedkoper  Ads hebben hogere relevantie icm Brand zoekwoord  >> Hogere CTR  Landen aan einde sales funnel  >> Hogere conversie  Hogere Kwaliteitsscore gehele account >> lagere kosten
  35. 35. 4 Professionele uitstraling en consumentenvertrouwenSEASEO
  36. 36. 5 1 + 1 = 3: adverteren op merknaam als het rekent! Studie laat zien dat 89% van SEA traffic niet terug komt via SEO wanneer ads worden gepauzeerd.http://googleresearch.blogspot.com/2011/07/studies-show-search-ads-drive-89.html Bereken zelf de “Incremental Traffic Ratio”!http://searchengineland.com/brand-ad-cannibalism-a-tale-of-two-tests-100215
  37. 37. 6 En tot slot: Als jij het niet doet...
  38. 38. Samenvatting...  Blijf onderscheidend en relevant  Maak gebruik van Ad Sitelinks  Adverteer en onderscheid op Merknaam  Pas je campagne aan je doelgroep aan  Desktop vs Mobile, Tablets  Meten = weten  SEA vs SEO, Brand vs non-Brand  Attributie van kanalen in Google Analytics http://searchengineland.com/google-study-ppc-ads-do-not-cannibalize-your-organic-traffic-86972 http://searchengineland.com/should-you-bid-on-a-keyword-if-you-rank-organically-for-that-term-84247 http://googleresearch.blogspot.com/2011/07/studies-show-search-ads-drive-89.html http://static.googleusercontent.com/external_content/untrusted_dlcp/research.google.com/nl//pubs/archive/37Page  38
  39. 39.  Training “Google Adwords”  Kom langs bij Maxlead op (C104)  Kijk op www.idmk.nl of www.maxlead.nl nl.linkedin.com/in/erikjanreijenga@ erikjan@maxlead.com twitter.com/EJReijenga

×