Este documento describe las diferencias entre la publicidad ATL (Above The Line) y BTL (Below The Line). El ATL utiliza medios masivos como la televisión, radio y prensa para alcanzar una amplia audiencia, pero requiere una alta inversión. El BTL usa medios no masivos para enfocarse en segmentos específicos, requiriendo creatividad para impactar el mercado objetivo con un mensaje atractivo. Mientras el ATL usa los medios, el BTL desarrolla estrategias de marketing que no los involucran.
2. ATL (Above The Line)
Es la publicidad sobre la línea, es decir, la
que se realiza en medios publicitarios
convencionales. El objetivo estratégico
del ATL es alcanzar una audiencia muy
amplia utilizando los medios masivos. El
problema es que la inversión que
debemos afrontar en este tipo campañas
publicitarias suele ser bastante alta.
3. Los medios que forman parte en un entorno ATL son
televisión, radio, periódicos, prensa escrita, revistas,
vallas publicitarias, etc.
ATL (Above The Line)
Publicidad
ATL
4. BTL (Below The Line)
Es la publicidad bajo la línea, es decir, la que emplea medios no
masivos de comunicación buscando un enfoque hacia segmentos de
mercado concretos.
En este caso, la creatividad asoma
como una herramienta
fundamental, puesto que la
llamada a la acción hacia
el target seleccionado debe
impactar con un mensaje que
posea intensidad.
5. Este tipo de publicidad
tiende a verse en medios
de comunicación no
masivos, empleando
como armas principales;
la sorpresa, la
creatividad o el sentido
de oportunidad.
BTL (Below The Line)
6. Diferencia
Utiliza los medios de comunicación
para el desarrollo de sus estrategias
de marketing.
ATL
BTL
Trabaja en estrategias de
Marketing que no involucran
medios de comunicación.
