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La Revolución Digital:
Tendencias en los Medios
y en la Publicidad
#EBEDominicana

Victor Kong
President & Chief Digital O...
Agenda
Tendencias en los Medios y la
1 Publicidad
Innovación en la Organización
2 Cisneros
Medios: En el medio de una tormenta
La Tormenta Perfecta
Para el usuario es excelente!
• Contenido infinito
• Conveniencia (Portable y Multi-aparato)
• Excelente valor (casi grati...
Para los medios…no tan excelente
• Inversión adicional
• Fragmentación de audiencias
• Migración de publicidad
• Competenc...
Ejemplo: Música
Ventas Globales de Música (1973-2009)

-50%
¡en 10 años!

Fuente: RAA Shipment Info, Bain Analysis
Periódicos: en vías de extinción
La audiencia migra a digital
La mayoría de nuestra
interacción diaria con medios
es en función de una pantalla.

90%
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La Publicidad también migra a digital
EEUU: Inversión Publicitaria
por Medio; 2009-2015

Crecimiento
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Google valorizada igual que los 4 principales
medios tradicionales
Billones de $
Valorización (Oct 10, 2013)

$283
¿Y cuál es la próxima
revolución en medios?
Plaza de San Pedro - 2005
Plaza de San Pedro - 2013
• Conexión rápida Wi-Fi presente en casi todos
lados
• Bajo costo en aparatos, acceso, y apps (servicios)
• Habilidad de a...
En 3 años, la mayoría tendrá smartphones
Penetración de Smart Phones
iPad creció 3 veces más que el iPhone.
Primeros 8 Trimestres - Unidades Vendidas
(iPod vs iPhone vs iPad)
El tráfico de datos en móvil se duplica cada
año…
Tráfico Global de Datos en Móviles

Source: Cisco VNI Mobile
… y el acceso a Internet es cada vez más a
través de un móvil

Las personas
usan el
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Países emergentes: el móvil es más importante
Tráfico de Internet en India
Conectando al Mundo
• Lanzado durante el Mobile
World Congress en
Barcelona
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Tu Auto = Tu Celular
1 de cada 10 automóviles en el
mundo tienen conectividad.
En el 2017, serán 6 de 10

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Aparatos Inteligentes (M2M)
Vodafone: Nevera para helados
Fujitsu: Bastón Inteligente
La Pantalla Desaparece

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Glass
¿Cuándo ocurrirá en
América Latina?
Internet Móvil en Latam será masivo
Latam: Adicto a las redes sociales
Penetración de Redes Sociales por País (Comscore 2011)
Latam:
¡Desafío tal vez mayor!

Cambios son más rápidos
Ciclos comprimidos
Revolución de TV

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inventa

EEUU

NBC realiza 1ra
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1928

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TV por cable
Ted Turner

1960

1970

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Consolidación de Tecnologías de Comunicación
Año que se alcanzó o se proyecta alcanzar el...
Agenda
Tendencias en los Medios y la
1 Publicidad
Innovación en la Organización
2 Cisneros
No temer a la canibalización

“If you don’t
cannibalize
yourself, someone
else will”
Steve Jobs
Publicidad Digital

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72 millones de usuarios únicos
en Latam y US Hispanics

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Contextual: Formatos innovadores
Ecommerce

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Case Study: Miss Venezuela 2012

Votación por Internet y Twitter

Ranking por Miss
Reconocimiento de la industria

“El Miss Venezuela, fue una
ocasión propicia para
demostrar que no es el fin de
una era, s...
MUCHAS GRACIAS
Victor Kong
Chief Digital Officer
Cisneros Interactive
@victorandrekong
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La revolución digital: tendencias en los medios y en la publicidad | Víctor Kong | EBEDominicana

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La revolución digital: tendencias en los medios y en la publicidad | Víctor Kong | EBEDominicana

  1. 1. La Revolución Digital: Tendencias en los Medios y en la Publicidad #EBEDominicana Victor Kong President & Chief Digital Officer Cisneros Interactive @victorandrekong
  2. 2. Agenda Tendencias en los Medios y la 1 Publicidad Innovación en la Organización 2 Cisneros
  3. 3. Medios: En el medio de una tormenta La Tormenta Perfecta
  4. 4. Para el usuario es excelente! • Contenido infinito • Conveniencia (Portable y Multi-aparato) • Excelente valor (casi gratis…)
  5. 5. Para los medios…no tan excelente • Inversión adicional • Fragmentación de audiencias • Migración de publicidad • Competencia de nuevos jugadores
  6. 6. Ejemplo: Música Ventas Globales de Música (1973-2009) -50% ¡en 10 años! Fuente: RAA Shipment Info, Bain Analysis
  7. 7. Periódicos: en vías de extinción
  8. 8. La audiencia migra a digital La mayoría de nuestra interacción diaria con medios es en función de una pantalla. 90% 10% de toda la interacción con medios esta basado en pantallas. de toda la interacción con medios no esta basado en pantallas. En general estamos 4.4 horas de nuestro tiempo libre frente a la pantalla cada día.
  9. 9. La Publicidad también migra a digital EEUU: Inversión Publicitaria por Medio; 2009-2015 Crecimiento Anualizado (%) 4% 14% -4% -5% -11% Fuente: eMarketer , Marzo y Junio 2011
  10. 10. Google valorizada igual que los 4 principales medios tradicionales Billones de $ Valorización (Oct 10, 2013) $283
  11. 11. ¿Y cuál es la próxima revolución en medios?
  12. 12. Plaza de San Pedro - 2005
  13. 13. Plaza de San Pedro - 2013
  14. 14. • Conexión rápida Wi-Fi presente en casi todos lados • Bajo costo en aparatos, acceso, y apps (servicios) • Habilidad de alcanzar millones de personas en tiempo record • Contenido Rico, Relevante, Curado y Personalizado y distribuido Social (mente) • Combo sin precedentes de tecnología y es Móvil El Futuro diseño
  15. 15. En 3 años, la mayoría tendrá smartphones Penetración de Smart Phones
  16. 16. iPad creció 3 veces más que el iPhone. Primeros 8 Trimestres - Unidades Vendidas (iPod vs iPhone vs iPad)
  17. 17. El tráfico de datos en móvil se duplica cada año… Tráfico Global de Datos en Móviles Source: Cisco VNI Mobile
  18. 18. … y el acceso a Internet es cada vez más a través de un móvil Las personas usan el internet via celular
  19. 19. Países emergentes: el móvil es más importante Tráfico de Internet en India
  20. 20. Conectando al Mundo • Lanzado durante el Mobile World Congress en Barcelona Nokia 105 • Características: • Costo: $20 dólares • Pantalla Color • Duración Batería: 35 días • Incluye linterna y radio FM
  21. 21. Tu Auto = Tu Celular 1 de cada 10 automóviles en el mundo tienen conectividad. En el 2017, serán 6 de 10 “We envision a day when your car becomes just another device in your wireless plan.” STEVE GIRSKY vice chairman, General Motors Ford Sync
  22. 22. Aparatos Inteligentes (M2M) Vodafone: Nevera para helados Fujitsu: Bastón Inteligente
  23. 23. La Pantalla Desaparece Google Glass
  24. 24. ¿Cuándo ocurrirá en América Latina?
  25. 25. Internet Móvil en Latam será masivo
  26. 26. Latam: Adicto a las redes sociales Penetración de Redes Sociales por País (Comscore 2011)
  27. 27. Latam: ¡Desafío tal vez mayor! Cambios son más rápidos Ciclos comprimidos
  28. 28. Revolución de TV TV se inventa EEUU NBC realiza 1ra transmisión 1928 1944 TV por cable Ted Turner 1960 1970 Netflix VOD por Internet TV Satelital (Dish, DirecTV) 1980 1990 2010 TV Satelital Comienza TV TV cable IPTV Netflix VOD por Internet (TEF en Chile) LatAm 1950 1960 1970 1980 1990 2000 2010
  29. 29. Revolución de telecomunicaciones Consolidación de Tecnologías de Comunicación Año que se alcanzó o se proyecta alcanzar el 40% de Penetración EEUU Latinoamérica 1975 No llegará Teléfono Celular 2000 2004 Internet de Banda Ancha 2005 2015 Smart Phone 2011 2014 Telefonía de Línea fija
  30. 30. Agenda Tendencias en los Medios y la 1 Publicidad Innovación en la Organización 2 Cisneros
  31. 31. No temer a la canibalización “If you don’t cannibalize yourself, someone else will” Steve Jobs
  32. 32. Publicidad Digital Publicidad Online 72 millones de usuarios únicos en Latam y US Hispanics Publicidad Móvil Red líder en Latam y US Hispanics
  33. 33. Contextual: Formatos innovadores
  34. 34. Ecommerce rtas Diarias Muebles/Hogar
  35. 35. Case Study: Miss Venezuela 2012 Votación por Internet y Twitter Ranking por Miss
  36. 36. Reconocimiento de la industria “El Miss Venezuela, fue una ocasión propicia para demostrar que no es el fin de una era, sino más bien es la unión de la tradición con el presente.”   Eliaschev Publicidad
  37. 37. MUCHAS GRACIAS Victor Kong Chief Digital Officer Cisneros Interactive @victorandrekong

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