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Creatividad Digital más allá del click | Paola Benrey | EBEDominicana

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En el mundo digital las marcas se enfocan en las plataformas que están de moda, direccionan todos sus esfuerzos año a año a crecer en fans, hacer más followers, aumentar views, comprar más y más clicks. La pregunta de fondo es que tanto valor se le da a la creatividad y si internet es visto como un medio que al igual que los tradicionales (radio, prensa, tv), incrementa el posicionamiento de las marcas. Paola, con su experiencia de más de 10 años en el mundo digital en la Región Andina, nos mostrara su visión, fácil, practica y real, respecto de cómo su marca puede aprovechar las audiencias digitales y convertir la creatividad en su aliado para lograrlo...

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Creatividad Digital más allá del click | Paola Benrey | EBEDominicana

  1. 1. SI QUIERE HACER LO MISMO QUE TODOS HAGA CLICK ACA …
  2. 2. EL PRIMER banner hace 19 años Tuvo un ctr del 78%
  3. 3. Seguimos manejando medición de TODA la presencia digital por CTR.
  4. 4. Alcance Frecuencia Porcentaje de interacción Tiempo de interacción Poner la pieza de Axe de la gravedad
  5. 5. Los anunciantes… Decameron Leonel Gomez depende del concepto hasta 2000 dólares Nestle Mauricio Blanco Por campaña pago unos 2500 dólares. Unilever Ricardo González Si son creatividades de rich media no estaría muy dispuesto a pagar debería tener una buena negociación con el medio para tener las piezas por volumen de pauta, pero si tuviera q hacerlo sería menos de 2500 dólares Si son piezas fijas por ej, un banner … menos de 60 dolares
  6. 6. Las agencias…. Mccan Ivan Rueda Havas La verdad es que los clientes no están acostumbrados a pagar por la creatividad en internet, creo que no mas de 2000 dolares Sandra Quintero Entre 500 y 2500 dolares según el medio y el objetivo Zenith Optimedia Poco, nos piden que bonifiquemos.
  7. 7. Los anunciantes Decameron Leonel Gomez Nestle Cerca de 40 millones Mauricio Blanco Si tengo, pero aun no es alto Unilever Ricardo González Si tengo, no puedo revelar la inversión
  8. 8. Unilever Ricardo González Agencias digitales con lineamientos globales. Havas Sandra Quintero Director creativo, director de Redes Sociales y director Mobile (es un trabajo en equipo de todas las personas involucradas) Decameron Nestle Leonel Gomez Mauricio Blanco El equipo de diseño web interno. Es un trabajo en conjunto, pero nuestra agencia digital hace las piezas.
  9. 9. Jose Fernando Agudelo – Quala El objetivo de la publicidad es vender!!! Cualquier otro objetivo NO SIRVE! Hellmuth Segura - Havas transmitir un mensaje de carácter comercial o de interés general, a la mayor cantidad de personas posible, en los canales adecuados, en el momento preciso, a quienes les pueda interesar el mensaje, logrando cautivar su atención y motivando una actitud por el mismo. Diana Reinoso - GM Hacer soñar a la audiencia, entretener, inspirar, presentar Christian Gomez - Initiative informar para aumentar la consideracion de compra Carlos Lopez - Zenith Optimedia Monica Benrey - Satelco Daniel Garavito – Nestle Hacer creer que los productos nos harán FELICES!!! La felicidad es el objetivo principal de la publicidad Generar conocimiento de marca dentro de una categoría, influyendo en la consideración de marca y al final en las ventas. Valorizar un negocio, muchas veces por la venta
  10. 10. Para mi… Conocimiento, Recordación y Consideración que posiblemente genere alguna acción de acuerdo con mis necesidades.
  11. 11. Es Coca Cola la marca con mayor recordación en el MUNDO?
  12. 12. Que recordaría mas?
  13. 13. Que recordaría mas?
  14. 14. EN RESDES SOCIALES…
  15. 15. Enamora a los consumidores Aumenta el engagement / tiempo de contacto del consumidor con la marca Permite tener métricas de alcance y frecuencia Muestra a las marcas divertidas, cercanas a los consumidores
  16. 16. MUCHAS Gracias!

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