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Eada View 16

  1. 1. ManageMent 04 BReVeS eaDa 14 entReVISta 25 eaDaaluMnI 30 Entrevista a Elisabet Inauguración del año Entrevista a Álvaro Salafranca, Anual Alumni Meeting. Garriga sobre el nuevo académico. EADA escala consejero delegado de Forum Mundial de Gestión Centro de Corporate posiciones en los rankings. Starbucks en España. de Personas. Sustainability Impact Carreras profesionales Regional Chapters Where business people grow | Época II Formación y Empresa | Número. 16 | Febrero 2010 | 3 € Convocatoria de Programas 2010-2011 MBA’s y MASTERS, EXECUTIVE EDUCATION, FORMACIÓN A MEDIDA Página 19 Álvaro Salafranca, consejero delegado de Starbucks en España.
  2. 2. Nuestra ilusión: seguir creciendo juntos
  3. 3. editorial EDitoriAl Reflexiones políticamente incorrectas En nombre de EADA deseo a todas aquellas personas y empresas que con- forman lo que alguien ha llamado el «Universo EADA» que comiencen el año 2010 con renovadas energías y deseos de lograr sus objetivos persona- les y profesionales. Y les deseo también una dosis de suerte y fortuna por- que la vamos a necesitar. No es que los tiempos que se avecinan vayan a ser peores, pero la resistencia de las empresas y el desasosiego de las personas tienen límites que no es conveniente traspasar. David Parcerisas Debemos contribuir, y el momento es idóneo para hacerlo, a corregir pro- Presidente de la Fundación EADA blemas estructurales de nuestra economía, pero sobre todo problemas de (Escuela de Alta Dirección y Administración) nuestra sociedad. Como lo políticamente correcto ya ven a dónde nos ha llevado, dejo escritas algunas reflexiones, políticamente incorrectas, para su consideración: • El año tiene doce meses, suprimamos de una vez los sistemas de pa- gas extras, dobles, Navidad… Eliminaremos burocracia, periodificaciones contables, trabajo innecesario y sobre todo daremos a cada individuo la responsabilidad de cómo gestionar su dinero. edita: • Quien debe recaudar los impuestos es el Estado, que debe reclamar a EADA cada ciudadano que pague los suyos. El impuesto sobre la renta de las Aragó 204 08011 Barcelona personas físicas lo deben pagar directamente los ciudadanos al fisco. Las Tel. 93 452 0844 empresas no deben ser recaudadores a cuenta y menos con responsabili- www.eada.edu info@eada.edu dades si no lo hacen correctamente. editor: • Dejemos sin publicidad a los medios que confunden el éxito personal con Giorgia Miotto la falta de vergüenza, el desfalco o la banalidad. ¿Por qué la prensa escrita gmiotto@eada.edu no elimina los anuncios de contactos? Colaboradores: • Si la mayoría de ciudadanos trabajan 40 horas semanales, ¿cuál es el Guillermo Bejarano, Luisa Bonilla, Bibiana Camba, Luis Delgado, Eva privilegio de las cajas de ahorros que sólo abren una tarde a la semana y García, Carmen Gracia, Anna Martín, luego necesitan dinero público para fusionarse? Olga Milián, Mar Ribas, Roger Castellón, Toni Priante, Imma Tortajada, Javier • El problema no son los salarios, sino la productividad. Velilla, Jessica Villoslada. • ¿Por qué cuando el IPC es negativo los funcionarios reclaman un incre- Diseño y Coordinación editorial: mento salarial del 6%? Sponsorship Group Horaci, 14-16 • Parece ser que la Universidad de Sevilla acaba de aprobar una norma por 08022 Barcelona Tel. 93 204 2066 la que un alumno sorprendido copiando en un examen no puede ser www.sponsorship-group.com expulsado del mismo. Parece ser que tiene «derecho» a examinarse. No info@esponsor.org entro en el tema, pero les recomiendo que a partir de ahora pidan que en Publicidad: los currículos conste la universidad en que han estudiado. Susana Morales smorales@esponsor.org Julio Burriel Seguro que podríamos seguir y llenar de contenido útil y serio un verdadero julio@esponsor.org programa político, pero esto se lo debemos dejar a ellos, a los políticos, así Tel. 93 204 2066 al menos están entretenidos peleándose entre ellos y no interfieren más de Depósito legal: lo que ya hacen en la vida del país. B-39.718-2004 Por cierto, en EADA hemos empezado muy bien el año 2010. Nuestros Esta publicación no comparte necesa- riamente las opiniones expresadas en proyectos van adelante y los objetivos para el curso 2009-2010 se van cum- los artículos firmados de la misma. pliendo, a pesar de la crisis. Tenemos un equipo de estupendos profesio- Prohibida la reproducción total o parcial sin la autorización expresa del editor. nales y profesores que dedican su energía y esfuerzo a hacer su trabajo de forma excelente, por eso me piden a mí que escriba este editorial. tirada de este número: 28.000 ejemplares EADAVIEW 3
  4. 4. management «EADA tiene la posibilidad de convertirse en una referencia internacional en RS a largo plazo» Este mes de marzo, EADA inaugura el Centro de Corporate Sustainability Impact, un centro especializado en la medición del impacto social de las políticas de responsabilidad social (RS). Se trata de una iniciativa pionera en investigar modelos de RS articulados en la estrategia de la empresa y que establezcan medidas claras de retorno de la inversión social. Elisabet Garriga, directora del Centro, nos amplia la información. ¿Qué es un centro de Corporate Sustainability Impact? generado participando en conferencias internacionales y works- Se trata de un centro de responsabilidad social pionero, focali- hops en el ámbito empresarial y académico. zado en las métricas, es decir, en cómo medir el impacto de la responsabilidad social. Es un centro especializado, y esto nos ¿Cuáles son esos proyectos de investigación? diferencia de los demás centros de las escuelas de negocios es- Yo he acabado un proyecto con el Global Compact de Naciones pañolas, que son centros más generalistas. Pensamos que esta Unidas para definir un modelo que mida capacidades estraté- especialización es una ventaja que nos permite focalizarnos y gicas de RS. Con Joan Tarradellas estamos investigando cómo obtener un mayor rendimiento de nuestros recursos, lo que abre medir el efecto de estrategias medioambientales en compañías la posibilidad de convertirnos en una referencia internacional a aéreas con real options. Martin Rahe lleva otro proyecto con largo plazo en este tema. Codespa para evaluar el impacto del voluntariado corporativo en la motivación de los empleados. Tenemos tres actividades primordiales: generar conocimiento, compartirlo y difundirlo. Generar conocimiento es lo que esta- El denominador común es buscar formas de medir el impacto mos haciendo ahora, pues tenemos en marcha varios trabajos de programas de RS, que es un tema completamente nuevo. En de investigación que presentaremos a partir de junio. El ser pio- agosto estuve en una conferencia de la Academy of Management neros nos obliga a generar conocimiento nuevo, a adelantarnos en Chicago y ésta fue una de las líneas de investigación que han con ideas y teorías nuevas. Por otra parte, queremos compartir lanzado Harvard y otras escuelas de negocios pioneras en RS. conocimiento con nuestros alumnos, incorporar a los programas de EADA el saber que estamos generando. Por último, quere- ¿Supongo que para las empresas serán herramientas muy mos difundir de una manera más generalizada el conocimiento útiles? 4 EADAVIEW
  5. 5. management «Se trata de un centro de responsabilidad social pionero focalizado en cómo medir el impacto de la responsabilidad social» Sí, pues así podrán conocer el impacto de sus programas de RS y podrán decidir cómo van a invertir el presupuesto destinado a RS. Ahora estamos haciendo estudios a posteriori, pero la idea es que las empresas que tienen un presupuesto para RS puedan decidir si gastarlo en un programa o en otro en base a unas mé- tricas objetivas y claras. En algunos casos, las empresas no siem- pre poseen criterios objetivos sino que, por ejemplo, destinan el presupuesto de RS según afinidades personales o vecinales; destinan recursos, por ejemplo, para la investigación sobre el cáncer porque se lo han pedido o porque conocen de cerca el caso de un familiar. ¿Falta en las empresas una estrategia clara en RS? En general, sí. Algunas lo tienen bastante sistematizado, pero a otras les falta una coherencia, un modelo global, y eso es lo que estamos intentando introducir. Las empresas necesitan estas herramientas para la medición de RS como cualquier otra área de la empresa. En EADA formamos a nuestros alumnos para ser mejores directivos, y un directivo debe mantener un control, lo «Las empresas podrán conocer el impacto que significa ser capaz de dar cuenta de sus resultados. Para ello de sus programas y decidir cómo van a necesita medir el impacto de la misma manera que en marketing invertir el presupuesto destinado a RS» o en finanzas. ¿Qué relación mantenéis con las empresas? Cuando hablamos de compartir conocimiento también nos refe- InvestIgacIón en marcha rimos al ámbito empresarial. Para tener una verdadera influencia como centro tenemos que trabajar junto con nuestros principa- Proyecto Naciones Unidas les grupos de interés, en este caso las empresas. Para generar Define un nuevo marco para identificar y medir capaci- conocimiento nuestros proyectos deben ayudar a las empresas a dades estratégicas de RS que se ha puesto en marcha en gestionar mejor su presupuesto de RS. Todas las firmas pioneras cinco empresas argentinas. Cuando hablamos de capa- generan y comparten conocimiento. Nuestro centro ayudará a cidades estratégicas nos referimos al concepto definido las empresas a canalizar ese conocimiento, a gestionarlo, a iden- por el premio Nobel de Economía Amartya Sen y que tificar áreas de mejora. nunca antes se había usado para desarrollar programas de RS. Pretende proporcionar a las empresas un modelo ¿Y con los alumnos de eaDa? que permita medir estas capacidades, es decir, ver cómo Hemos firmado un acuerdo con PRME de Naciones Unidas con sus programas de RS aumentan capacidades en los bene- el que nos hemos comprometido a incluir una serie de princi- ficiarios. Por ejemplo, la capacidad de ser más empleable pios de RS en todos los programas que EADA imparte. Fruto de gracias a los programas de formación. este compromiso hemos creado este año una asignatura que está basada en una nueva metodología para el aprendizaje de Proyecto Air Lines la responsabilidad social. La nueva metodología se llama service- Según un cambio de legislación de 1998, las empresas based learning e implica conseguir objetivos sociales con una aeronáuticas tienen que reducir sus emisiones de CO2. ONG. Así, los alumnos mejorarán sus competencias en liderazgo Desde entonces existe un mercado de derechos de emi- social y potenciarán sus habilidades relacionales conociendo a sión. Estamos haciendo un modelo para que la aerolínea gente que trabaja por otros objetivos, al tiempo que tomarán optimice si comprar nuevos modelos de aviones que conciencia social. Es importante darles a conocer otra realidad. incorporan esta reducción o ir al mercado de derechos. Hemos empezado este curso en el MBA y la idea es ir extendién- Esto lo estamos haciendo con real options que nunca an- dolo a otros programas. tes se habían usado para medir este tipo de estrategias. ¿Y en cuanto a la difusión del conocimiento? Codespa Queremos presentar nuestros proyectos a escala internacional. En Codespa existe el voluntariado corporativo, que Por ejemplo, el de Airline Industry está aceptado en un congre- consiste en poder participar en tareas de voluntariado so internacional sobre sostenibilidad, IABS, que se celebrará en en horario de trabajo. Medimos el impacto motiva- Canadá. El que hacemos con Naciones Unidas lo mandaremos cional, si están más motivados, si son más eficientes y a The Academy of Management, que este año también es en productivos. Canadá. EADAVIEW 5
  6. 6. management «Hemos creado una asignatura que está basada en una nueva metodología para el aprendizaje de la responsabilidad social» Ponéis en marcha el centro en un momento delicado para la RS. Bueno, precisamente ahora en que muchas empresas, aunque no todas, están recortando el presupuesto de RS, hay que gas- tarlo en lo que tenga mayor impacto social y, para ello, es impor- tante medir el impacto de los programas de RS. ¿Hay un frenazo y una marcha atrás en RS o, a pesar de la crisis, es algo que ya forma parte de las empresas? Es un momento difícil. Cuando se está despidiendo personal pa- rece contradictorio plantearse inversiones en RS. Uno de nues- tros proyectos de investigación consiste en estudiar en qué se han reducido los presupuestos de RS, cómo han cambiado, qué políticas han suprimido, cómo se están llevando a cabo los des- pidos. Puede que una empresa, aunque haya hecho las cosas bien, se vea con la obligación de hacer un ERE, pero en la forma de hacerlo se ve el compromiso de esa empresa con la RS. En los momentos difíciles se sabe quien realmente apuesta por ello. algunas se movían sólo por cuestión de imagen. Yo creo que las empresas invierten en RS por diversos motivos, pero se nota mucho quien lo hace sólo por imagen, porque en su forma de actuar hay contradicciones e incoherencias. Lo ideal sería que adoptaran políticas de RS porque realmente creyeran en lo que hacen. Por ejemplo, cuidar a los empleados es la mejor forma de que rindan, pero, por encima de todo, está el tratar a los trabajadores como nos gustaría que nos tratasen a nosotros, pues todos somos o hemos sido empleados. PeRFIleS «Simplemente con una estrategia de win- win ya se consigue un impacto positivo» Elisabet Garriga En el fondo es una cuestión de ética. La RS implica una ética, Es doctora en General pero no hay que perder de vista que la empresa no es una ONG Management y Master en y tiene un objetivo muy claro que es conseguir beneficios. La RS Management Science por no puede poner la empresa en peligro. IESE, así como licenciada en Económicas y en Filosofía por Quizá sólo es cuestión de hacer las cosas bien. la Universitat de Barcelona. Para la empresa, la mejor manera de contribuir a la sociedad es Su tesis presenta un nuevo a través de su propia actividad, pero de una manera determina- enfoque de la responsabi- da. La empresa genera conocimiento y tiene un impacto en sus lidad social corporativa, basado en el capital social y en clientes, en sus proveedores y en la comunidad. La responsabi- el desarrollo de una teoría de los stakeholders, y que se ha lidad social podría entenderse como «lo que tengas que hacer probado en Inditex y Gas Natural, dos importantes empresas con los grupos de interés, hazlo de forma que ellos también multinacionales españolas. ganen». Por ejemplo, Los Grobo, la empresa líder de soja en Ha sido profesora visitante en la Universidad Argentina Argentina, ha introducido técnicas de cultivo y de organización de la Empresa, UADE, en EDDE Buenos Aires (Argentina), en que han hecho que se expanda muchísimo y, a la vez, ha contri- la Universitat Pompeu Fabra y en CEIBS (Shangai, China). buido a que sus clientes y sus proveedores crezcan ayudándoles También tiene experiencia como consultora en comercio en su aprendizaje, transfiriéndoles sus conocimientos técnicos minorista (Inditex, Oh Ma) y como consultora externa para y de organización, por lo que todos han mejorado su cuenta el Programa de Desarrollo de Naciones Unidas y la red de resultados. También han dado cursos de formación a ONG. Global Compact (Argentina). ıııııı Simplemente con una estrategia de win-win ya se consigue un impacto positivo. ıııııı 6 EADAVIEW
  7. 7. notICIaS aCaDémICaS ACADEMIC nEwS Aline Masuda On 24th september published a Xavier Bordanova Poolbike presente research article delivered the in the prestigious conference en los MBA de Journal of Business “Commercial EADA Psychology: “A Meta- strategy in changing Analytic Review of times” at the Palacio ››› La fundación Universitaria EADA y the Consequences de Congresos Poolbike S.L. han llegado a un acuer- Associated with Work-Family Europa in Vitoria (Spain). ıııııı do de colaboración en el Proyecto Enrichment” ıııııı EADA de divulgación y estudio de El día 20 de septiembre, Franc Ponti empresas innovadoras con perfil em- On September participó en Caracas (Venezuela) en una prendedor. 23rd to 26th 2009 actividad organizada por Sodexo titulada Emma de Llanos «Vida profesional y Fruto de la colaboración con Poolbike, presented her congresos», con la empresa fabricante de bicicletas para paper “A qualitative presencia de más piscinas, EADA ha redactado el caso analysis of factors de 500 empresarios «Poolbike, la bicicleta para piscinas», contributing to work venezolanos, y en que ilustra los conflictos que el em- well-being of aged Isla Margarita, en un prendedor Ferran Bosque tiene que workers” at the 23rd Annual Conference evento organizado afrontar para el desarrollo de esta of the European Health Psychology por la Universidad empresa de producto innovador. Society in Pisa (Italy). ıııııı Corporativa de la El caso ha sido presentado el pasa- empresa Sigo en el cual participaron do 26 de noviembre en una iniciati- On 3rd Novembre unos 300 empresarios. Fue también va auspiciada por EADAAlumni y el 2009 Carlos Morales entrevistado por el famoso periodista de profesor David Román para compar- presented his work Caracas César Miguel Rondón, de UNIÓN tir la producción académica y testar “Entrepreneurship RADIO. nuevos materiales con el colectivo de and Postmaterialistic EADAAlumni. values” which was El 24 de septiembre, participó en el submitted to the «Día de la Innovación de la Cámara Bosque comentó: «Para Poolbike es “Business Creation de Comercio de Granada». El 26 de un orgullo y un reconocimiento es- and Development noviembre, fue invitado por AED tar presente en los programas MBA – stimulating start-ups: Business start- (Asociación Española de Directivos) a de EADA como modelo de empresa up support - international and regional uno de sus encuentros de networking emprendedora». ıııııı comparisons” at the ISBE Conference in para dar una conferencia titulada «Claves Liverpool. ıııııı de la innovación hoy». ıııııı Coca-Cola in the into one of the largest bottling and International distribution companies in Spain, North and West Africa. Mr Goula was able to describe Masters in Finance in detail how the company deals with new and difficult environments, managing the ››› Juan Ribas and Manuel Marín arranged supply chain and the financial contractual for Mr Francesc Goula, the general manager arrangements between Coca-Cola and of Equatorial Coca-Cola Bottling Company, COBEGA. a subsidiary of COBEGA S.A., Coca-cola’s independent bottling and distribution The participants were able to understand company for Spain and Portugal to give a first hand how a multinational company presentation to the International Masters in enters a difficult and unknown environment, Finance participants as part of their Strategic how to adjust to product demand, the Management course. importance of the supply chain and why long term investment is the key to a Participants had the opportunity to hear successful operation. ıııııı first hand how the company, 30% owned by Coca-Cola and 70% owned by COBEGA, grew from being a Catalan family business EADAVIEW 7
  8. 8. notICIaS aCaDémICaS ACADEMIC nEwS Global MBA en Colombia Research Symposium ››› El pasado 12 de noviembre de 2009 se inició la 1ª edición del programa Global EADA, que aportará un total de cuatro módulos en el Global MBA en Colombia, of the Society of MBA en Colombia. Éste se suma al programa recibirá la visita de sus 20 participantes Global Business impartido en Guatemala el pasado mes de el próximo mes de marzo para realizar and Economic junio. un módulo en el Centro de Formación Residencial EADA-Collbató. Development in Los programas Global MBA que EADA y EADA Centrum están lanzando en América Latina Asimismo, los participantes del programa son parte de la evolución natural de la alianza recibirán también módulos impartidos por ››› From June 17 - 19 2010, EADA is EADA-Centrum, una ya veterana relación de parte de Centrum, así como de la University hosting the 3rd Research Symposium colaboración con un objetivo común: una of Miami. ııııı of the Society of Global Business formación internacional de calidad. and Economic Development. Under the topic “Emerging Trends in Innovation” current research work and research in progress will be presented. The symposium will be chaired by Dr. Martin Rahe, EADA, Dr. Jayachandran, Montclair State University, USA, and Dr. Nagadevara, Indian Institute of Management, Bangalore. ıııııı Franc Ponti presenta Innovacción. 7 movimientos EADA recibe para construir una empresa innovadora. financiación de la Unión Europea ››› El profesor Franc Ponti presentó en los Dani Berdala y Elizabeth Louy, artistas, y locales de La Disfrutería de Barcelona su Xavier Guix, autor de libros de desarrollo ››› EADA forma parte de un consorcio de 8 octavo libro, titulado Innovacción. 7 movi- personal. Editorial Norma (Colombia) pu- organizaciones académicas y empresariales mientos para construir una empresa inno- blicará durante la primera mitad de 2010 de siete países (Portugal, Italia, Bélgica, vadora. Ante la atenta mirada de más de la versión para América Latina. ıııııı Eslovenia, Serbia, Reino Unido y España) 150 directivos vinculados con la temática, que ha conseguido fondos europeos para su Franc Ponti detalló cada uno de los siete proyecto «PLACER - Play and Learn as Young European Entrepreneur». movimientos de su método: rumbo, equi- po, cambio, tendencia, creatividad, pro- Por parte de EADA, Martin Rahe y Carlos yecto y resultado. Morales han participado en la definición de un proyecto de investigación cuyo principal Innovacción, publicado en catalán y cas- objetivo es la estimulación de la conciencia tellano por Ediciones Granica, es un tex- emprendedora fuera del entorno educativo to fácil y asequible dirigido a directivos y tradicional. A través de la creación de una empresarios interesados por la innovación simulación para emprendedores, el proyecto y que, sin embargo, tienen dudas en sus se centra en el aprendizaje experimental. métodos de aplicación. «En este sentido se Los profesores Martin Rahe y Carlos Morales trata, efectivamente, de una pequeña guía continuarán trabajando en el desarrollo del de innovación», aclara Ponti. proyecto, que tiene una duración de 15 meses. ıııııı Durante el acto intervinieron David Parceri- sas, presidente de la Fundación EADA; Luis Torras, director del Departamento de Estra- tegia de la Escuela; Marta Lorés, editora; 8 EADAVIEW
  9. 9. REPORTAJE fEaturEd articLE Responsabilidad social en busca de un estándar La responsabilidad social no es una moda, es ya una exigencia para organizaciones de todo tipo, empresariales y sin ánimo de lucro. Los ciudadanos exigen respeto ambiental, social y ético, un fenómeno que convierte la responsabilidad en un mecanismo fundamental para asegurar la competitividad o la supervivencia. Es una estrategia en proceso de maduración y, en la actualidad, el sector se plantea la conveniencia de establecer un protocolo común. Javier Velilla finales de los años 50 cada vez más ciudadanos y responsables, que generarán la confianza necesaria para salir estadounidenses mostraron un significativo inte- antes de la crisis». rés por la relación de las empresas con determi- nados regímenes políticos o con ciertas prácticas En la conferencia inaugural del Año Académico 2009-10 de políticas o económicas. Eran acciones minoritarias EADA, Jesús Navarro, presidente de Greenpeace, afirmó que y se centraron en el rechazo a la compra de determinados pro- este comportamiento no puede ser simplemente «un lavado de ductos o servicios. El mundo se ha transformado en este medio imagen verde». Rosa Alonso i Martínez, fundadora de la consul- siglo y se ha vuelto hipercompetitivo. Hoy el concepto de res- tora de RS y gestión ética para el sector público, privado y no ponsabilidad social (RS) es una práctica extendida globalmente lucrativo Alma Social, comparte esta premisa y reconoce que en cada vez más empresas, instituciones públicas y organiza- uno de los principales escollos para que las organizaciones se ciones sin ánimo de lucro. Cualquier organización que aspire a adapten correctamente a la RS es no impregnar de prácticas res- establecer relaciones estables y duraderas con sus audiencias de- ponsables el ADN de una organización. En su opinión, «si el pro- berá compartir más valores para vincularse con más intensidad y pio consejo de administración no adapta su forma de trabajar a legitimar sus actuaciones. Según analiza Josep Maria Canyelles, un modelo responsable, difícilmente el resto de la organización promotor del think tank Responsabilitat Global y coordinador de podrá encontrar el camino de la cultura responsable». De he- la Comisión de RS de la Asociación Catalana de Contabilidad y cho, los consejeros independientes expertos en RS están cada Dirección, «la capacidad de establecer diálogo con los grupos de vez más presentes en las reuniones de los consejos de las gran- interés va a ser central para desarrollar estrategias comerciales des compañías. Así lo afirma un estudio del Club de Excelencia EADAVIEW 9
  10. 10. REPORTAJE fEaturEd articLE La responsabilidad social es una práctica extendida globalmente cada vez más en todo tipo de organizaciones la filosofía de la organización en el momento de su fundación» y esos instrumentos, «aunque serán aconsejables, no serán im- prescindibles». Igual que sucede con los criterios contables internacionales, en los últimos meses se están produciendo movimientos para unifi- car los criterios de presentación y transparencia de las memorias de RS. Algunos fondos de inversión y analistas financieros exper- tos en sostenibilidad de la Bolsa de Nueva York están planteando la necesidad de homologar estos reportes con una reglamen- Según KPMG España, el 54% de las tación común. Además, la Dirección General de Empresa de la primeras empresas españolas ha realizado Comisión Europea está trabajando en una propuesta referente a la RS que planteará la unificación de los informes, aunque no un informe de rS tiene calendario al respecto. Algunos modelos que se están aplicando son el estándar GRI o el en Sostenibilidad, que constata que en los dos últimos años se Informe de Progreso del Global Compact. En este sentido, según han producido significativos avances en el ámbito de la respon- el Estudio de KPMG Internacional sobre Informes de Responsa- sabilidad corporativa. bilidad Corporativa 2008 alrededor del 77% de las empresas en- cuestadas empleaba las directrices de Global Reporting Initiative El objetivo de la adopción voluntaria de protocolos de RS es es- (GRI). El GRI es una organización sin ánimo de lucro creada en tablecer obligaciones y compromisos legales y éticos. Entre las 1999 para elaborar un estándar, abierto y global sobre las me- consecuencias de esta adopción destaca la mejora de la situa- morias de responsabilidad social empresarial que midan las di- ción competitiva, un objetivo prioritario en el actual panorama rectrices ambientales, laborales, sociales, de derechos humanos económico. Para Jordi Torrents Romero, responsable de RS en y de producción responsable. Más de un tercio de las mayores la empresa Communi.TV y autor del blog Reputación Online, compañías que cotizan en España han publicado memorias ins- «la gestión de la RS permite que la empresa sea más justa y la piradas en este estándar. fortalece en la gestión de riesgos y en la elaboración de una buena reputación». Según la fundadora de Alma Social, «la homogeneización pro- porcionará instrumentos válidos para la integración de modelos La redacción de una memoria de RS es hoy en día un hecho de RS en las organizaciones», que deberán combinar enfoques habitual entre las grandes empresas. Por ejemplo, un estudio internacionales con la identidad única de cada organización realizado por KPMG en España indica que el 54% de las primeras como factor diferencial. Canyelles incide en este mismo análisis: empresas españolas ha realizado un informe de RS. Si hace diez «la RS está concebida para recoger la complejidad de las orga- años era noticia elaborar una memoria de responsabilidad social nizaciones y la sociedad, y algunas aplicaciones estandarizadas corporativa, hoy muchas veces resulta insólito que no se haga. tienden más a matar la complejidad que a ponerla en valor». Según Torrents, elegir una metodología es una decisión com- Responsabilidad y medición Con anterioridad al estallido de la crisis financiera y económica, la RS ya se vinculaba con valor. Un reciente estudio internacional de McKinsey sobre los resultados empresariales ligados a este concepto indica que la mitad de los inversores y directores finan- cieros consideran que más del 5% de la creación de valor para el accionista es resultado de la actividad en áreas de sostenibilidad. Ante el actual contexto económico, financiero y de crisis de confianza, las organizaciones cada vez más exigen medir el rendimiento de un comportamiento responsable. La RS se ha convertido en un factor de competitividad fundamental. Por ello, los consejos, guías y recomendaciones se han multiplicado de forma exponencial. Para Alonso la medición de resultados «es un instrumento óptimo para la integración de la RS en las organizaciones». De todas maneras, pronostica que llegará el momento en que las actuaciones sostenibles «formarán parte de 10 EADAVIEW
  11. 11. REPORTAJE fEaturEd articLE Responsabilidad social y cRisis: ¿maRketing o estRategia tRansveRsal? Algunos analistas vaticinaban que la RS se daría de bru- ces con la falta de fondos debido a la crisis global, por- que entendían este comportamiento como un elemento de marketing que no sobreviviría a la falta de recursos. El tiempo ha desmentido este pronóstico negativo. El com- promiso social ha sobrevivido y cuatro expertos ofrecen algunas claves. La responsabilidad social establece «Hace años se confundía la RS con hacer el bien y obligaciones y compromisos legales y poco más. No se entendía que fuera una forma de éticos, una estrategia que puede mejorar la gestionar la empresa desde la transparencia y desde la competitividad responsabilidad. Es un tema de voluntad, no de dinero. Como elemento de marketing no sobrevive ni con recursos ni sin ellos. La RS no tiene futuro si no forma pleja, «porque un tema es que tenga prestigio y sirva como sello parte del ADN de la empresa.» de calidad, y otro que realmente contemple la singularidad de – Jordi Torrents Romero cada organización». En su opinión, «sería deseable un reporte unificado», aunque advierte de que «no es nada fácil». Para el «Sencillamente, porque se ha entendido que la RS no responsable de RS en la empresa Communi.TV, los países no tie- es un simple elemento de marketing, aunque así lo nen una legislación común en materia laboral o medioambiental siguen interpretando algunas organizaciones empre- y algunos indicadores que son de absoluta relevancia para algu- sariales. Éstas últimas serán las que más tarden en nas empresas no son de aplicación para otras. El resultado po- salir de la situación de crisis, por ejemplo, el sector dría ser, según este experto, un marco compartido que «siempre automovilístico.» acaba tendiendo a la generalización». – Rosa Alonso i Martínez Todos los expertos advierten que deben imponerse sistemas de «Hace unos pocos años, se creía que la RS era una ac- verificación externa de los informes para chequear el cumpli- miento de los requisitos, un trabajo que ya realizan las firmas ción reactiva y cosmética a los escándalos empresaria- clásicas de auditoría. El objetivo de estas comprobaciones exter- les del pasado y especialmente de principios del nuevo nas en sus memorias de sostenibilidad es garantizar la máxima siglo. Hoy ya pocos dudan de que la RS ha venido para credibilidad de estas políticas. Este proceso de homogeneización quedarse, no sólo como reacción sino como oportuni- pretende definir criterios análogos para comparar el rendimiento dad. Este enfoque de gestión se vincula estrechamente responsable de una organización con el resto del sector o de un al desarrollo de una economía del conocimiento y unas territorio. organizaciones que necesitan gestionar valores inma- teriales y proyectar confianza.» Canyelles reconoce esta necesidad, pero aboga por modelos – Josep Maria Canyelles flexibles que se adecuen a cada empresa u organización. En este sentido, este experto lamentaría la adopción de la guía ISO «En el mundo de los negocios precrisis parecía que 26000 como mera etiqueta y no como estrategia de la empresa. lo importante era qué se hacía con los beneficios: la En su opinión, «la RS debe encontrar el modo de personalizar moda era parlotear de sostenibilidad y de respon- su aplicación para modelos organizativos muy diversos, como sabilidad a través de publicitar acciones puntuales pymes, organizaciones públicas y sociales o universidades». pensadas desde la dirección de la empresa. Por fortuna Según Oriol Tarrats, socio director de Mentor Organitzacions y este posicionamiento sobre la RS está cambiando. La especialista en organización y estrategia de entidades no lucra- crisis es una nueva oportunidad para que las personas tivas y de empresas familiares, ubicar un tema como la RS en actuemos. Será el elemento diferenciador entre las parámetros ISO «es una cierta desvirtuación de la idea, y con empresas: vamos a tener que escuchar y hablar con las memorias de sostenibilidad puede ocurrir lo mismo». Bajo su todos nuestros grupos de interés para justificar cómo criterio, se debe preservar la credibilidad del concepto de gestión actuamos.» responsable y de organización sostenible, «pero teniendo muy en cuenta que los valores del buen hacer no son un modelo – Oriol Tarrats economicista sino una forma de ser y entender las relaciones humanas y, por tanto, las relaciones económicas». ıııııı EADAVIEW 11
  12. 12. Diversas iniciativas de EADA en RS desde hace un año, Eada participa en el proyecto «PrME: Principles for responsible Management Education» (PrME: Principios para la formación directiva responsable) impulsado por la organización Global compact de las Naciones unidas. ››› EADA colabora junto con las mejores escuelas de negocios Bajo este paraguas, EADA ha empezado a desarrollar proyec- del mundo en este proyecto con el objetivo de impulsar el con- tos para impulsar los principios del PRME. Dirigido por la Dra. cepto de «responsabilidad» dentro del mundo empresarial y, Elisabet Garriga, se ha creado un Centro de Investigación sobre sobre todo, en la formación de la clase directiva. El mismo Ban Sostenibilidad. Ki-moon, secretario general de Naciones Unidas, puso las bases de este proyecto, definiendo los pilares de la formación sosteni- La primera actividad de este centro fue la presentación, el día 16 ble para directivos: de noviembre, del estudio financiado por la Global Compact de Naciones Unidas titulado «Responsabilidad social empresarial: «animo a las instituciones de formación directiva a trabajar Una oportunidad para el desarrollo humano, algunos aportes todos juntos para conseguir que la ciencia del management para la construcción de un nuevo marco de RS de capacidades apoye y haga suyos conceptos como sostenibilidad y ciudada- estratégicas a partir de cinco estudios de caso de Argentina», El nía corporativa. estudio fue desarrollado y presentado por la misma Dra. Garriga y por Flavio Fuertes, director de Global Compact Argentina. «como profesores podéis asegurar que los líderes del mañana entiendan que el crecimiento a largo plazo está ligado al im- pacto social y en el entorno. «como investigadores podéis producir investigación que con- duzca a la innovación y ayude a reconocer los beneficios de ser un negocio responsable. «como líderes del sector de la educación podéis ayudar a sen- sibilizar sobre los retos, las oportunidades y las responsabili- dades de todo aquel que pase por vuestras aulas.» 12 EADAVIEW
  13. 13. RS En EADA rS iN Eada Formación sobre RS en Berkeley Por otro lado, los alumnos de los programas MBA acudieron a una semana de formación sobre RS en la prestigiosa Berkeley Haas Business School. Unos comentarios por parte de los alumnos: «I have learned a lot about CSR in the last 5 days through the lectures and the company visits. Great Professors and organisation, and do not forget all the students I have met and got to know.» David Scheving, Iceland Skipti, International MBA 2008 «Great Initiative, perfectly organised week, unforgettable experience, thanks EADA!» Sebastiaan Boussauw, Belgium Anheuser Busch Inbev, International MBA 200 ConvEnio Con UnTECS 9 Finalmente EADA firmó, junto con la Cátedra Unesco de learning la UPC, un convenio de colaboración con la Universidad «It has been an inspiring and motivating experience will Nacional Tecnológica del Cono Sur (UNTECS) ubicada en CSR as a business strategy to improve the bottom line, it ny» una de las zonas más humildes de Lima. make a difference in my compa Paola Roblesgil Renovales, Mexico En estos primeros meses muchos profesores de EADA ya PROS Business & Marketing, MBA Full Time 2003 han dado clase en esta institución, entre ellos Luis Torras, Elkin Jaramillo, Alberto Jorge Acosta, Joan Ribas y Jordi «Gracias a este curso de CSR en Berkeley con EADA he Mauri. conocido exactamente lo que es CSR y su importancia. De hecho pienso que puede marcar la diferencia entre el éxito Aprovechando la visita del rector de la Universidad a y el fracaso de una empresa. Asimismo, en mi opinión, es más una Barcelona, EADA ha comunicado a UNTECS que quiere obligación que un motivo de diferenciación. GRACIAS EADA. ser más ambiciosa en la «colaboración» y le ha ofrecido » Abel Sánchez Hermosilla, España un programa totalmente gratuito (valorado en 40.000 Novartis Consumer Care, MBA Part Time 2009 Euros) en gestión de empresas. En ámbito interno, EADA acaba de firmar un convenio again. «Truly enjoyable week of learning and meeting friends con el Departamento de Trabajo de la Generalitat de Ca- on It goes to show that doing an MBA has a lifetime impact taluña, para ayudar a la inserción laboral de mujeres que each of us. Thanks for organising it EADA!» estén en paro y que hayan padecido algún tipo de violen- Antonia Bozkhova, Bulgaria cia de género. ıııııı Telerik Corp, International MBA 2007 EADAVIEW 13
  14. 14. 14 EADAVIEW
  15. 15. breves eada eada news La Responsabilidad Social, protagonista de la inauguración del Año Académico de EADA 0 EADA congregó a más de 1.500 «desgraciadamente la realidad actual ha profesionales y directivos de empresa demostrado que se han perdido». durante el acto inaugural del Año Aca- démico 2009-10, que tuvo lugar en el Cabe recordar que el objetivo de Palau de la Música de Barcelona. El acto Greenpeace es proteger y defender el contó con la presencia destacada de los medio ambiente, interviniendo en di- diferentes miembros del Patronato de ferentes puntos del planeta donde se EADA, entre los que destacaron Josep cometen atentados contra la naturaleza. Lluís Bonet, presidente de Freixenet; Así, Greenpeace lleva a cabo campañas Hans Meinke, presidente del Consejo de para detener el cambio climático, prote- Administración de Círculo de Lectores; ger la biodiversidad, acabar con el uso Francisco Martín Frías, director general de la energía nuclear y de las armas y de MRW, o Carmen Mur, consejera dele- fomentar la paz. En la actualidad cuenta gada de Manpower, entre otros. con cerca de tres millones de asociados en todo el mundo. Con ellos la organi- Ante un nutrido auditorio repleto de zación intenta hacer frente a la creciente directivos, empresarios y recién diplo- degradación medioambiental del pla- mados, Jesús Navarro, presidente de neta. Greenpeace España, cuestionó públi- camente si la tan citada Responsabili- El acto concluyó con la entrega de pre- dad Social Corporativa y su relación con mios a los mejores proyectos, además de el medio ambiente eran un auténtico los diplomas a los participantes del Año compromiso o «simplemente un lavado Académico 2008-09. ıııııı de imagen verde». Por su parte, desde EADA, comprometida con el entorno, se apuntó la necesidad de una mayor cola- boración mutua entre las organizaciones no gubernamentales y las escuelas de negocios que defienden la sostenibilidad formando a sus directivos en valores que EADAVIEW 15
  16. 16. breves eada eada news Alejandro Tusell explica cómo la banca analiza a las empresas INTERNATIONAL ADVISORY BOARD El pasado 1 de octubre, y dentro del La actualidad del tema venía precedida ciclo de actividades organizado por el De- por un informe del BCE, en donde a tra- 0 In November EADA’s board renewed partamento de Finanzas y Control, tuvo vés del análisis de 6.000 empresas euro- the International Advisory Board and lugar una conferencia que llevaba por tí- peas se aseguraba que las empresas pyme added two new members. tulo «Cómo analiza la banca a las empre- españolas eran las que más financiación At the present this is the list of all the sas». externa necesitaban y las que más han members: notado la restricción del crédito: sólo un El acto, que fue presentado por Rafael 43% de las sociedades españolas que pi- Mme. Abla Benabdallah Sambola, director del Master Ejecutivo en dió un crédito obtuvo el capital solicitado, Directeur du Capital Humain du Groupe Dirección Financiera, corrió a cargo del frente al 78% de las francesas, el 67% de et Directeur Général de l’Université profesor Alejandro Tusell. El objetivo de la las alemanas y el 67% de las italianas. ONA. Casablanca. MAROC. conferencia era dar a conocer los procedi- Mr. Fernando D’Alessio mientos y análisis técnicos que habitual- Actualmente el profesor Alejandro Tusell Director General CENTRUM mente utiliza la banca para la concesión colabora, desde el año 1995, con Banes- Católica. Lima. PERU. de créditos. to, donde desarrolla los criterios funcio- Mr. José Maria de Anzizu nales para la implantación de sistemas President Jose Maria de Anzizu que permiten el análisis y la toma de de- Foundation. EADA Board Member. SPAIN. cisiones sobre crédito a las pequeñas y medianas empresas. Mrs. Bernadette Conraths Director Executive Education and Kellog Alejandro Tusell participará también este &WHU Executive MBA. año como profesor en el Master Ejecutivo WHU Vallendar- Koblenz. GERMANY de Dirección Financiera, en el que impar- Mme. Dominique Cufí tirá la asignatura de Negociación Banca- Managing Director of Campus, Corporate ria. ıııııı University of Group MACIF and common pole between MACIF, MAIF, and AMDM (France) Mr. Jan Ginneberge Alcatel University Director BELGIUM Dr. Lalit M. Johri Faculty, Said Business School, University of Oxford. UNITED KINGDOM EADA escala posiciones en la élite europea Mr. Michel M. Marchand Special Advisor. EDF –Senior Executive ? Según el reputado diario económi- El año pasado el programa Executive Development. Paris. FRANCE. co Financial Times, que ha hecho públi- MBA consiguió estar entre los 100 me- co su ranking Financial Times European jores del mundo, sin embargo Financial Mr. Jordi Pursals Business Schools 2009 como resultado Times decidió publicar sólo los 95 mejo- Director General EDV Packaging. de los diferentes análisis realizados so- res EMBAs del mundo, por lo que EADA EADA Board Member. SPAIN. bre los distintos programas, retribucio- no apareció en él. Mr. Jan Versteeg nes salariales, profesorado, etc., EADA Former Senior Vicepresident Executive ocupa el puesto número 37 a escala eu- «Es un orgullo estar ahora en esta pres- Education. ABN-AMRO Bank. Amsterdam. ropea, lo que supone una posición más tigiosa lista y, a la vez, una motivación The NETHERLANDS con respecto al ranking del año anterior. para todos los que forman la comu- nidad EMBA de EADA para seguir en President (member) Además, el programa Executive MBA de este ranking los próximos años», afirmó Mr. David Parcerisas EADA ha alcanzado la posición 94 en el Marjolein Overmars, directora del pro- EADA Board President. SPAIN. ranking 2009 del Financial Times publi- grama Executive MBA de EADA. ıııııı Secretary (non member) cado el lunes 19 de octubre de 2009, Mrs. Susana-Esther Bleier siendo la primera vez en la Lawyer. Secretary of EADA’s Board of historia del EMBA que aparece Trustees. Secretary of the International en tan prestigiosa lista. Advisory Board. SPAIN. ıııııı 16 EADAVIEW
  17. 17. breves eada eada news José Antich, conferenciante en EADA continúa entre el Master en Comunicación las mejores, según Empresarial e Institucional de EADA The Economist ? Barcelona, 15 de octubre de 2009. José Antich, director del diario La Llegado el turno de preguntas, se des- EADA se consolida dentro del selecto Vanguardia desde el año 2000, realizó tacó la importancia y la oportunidad de grupo de las escuelas de negocios el pasado 23 de noviembre de 2009 una las plataformas digitales como futuro más prestigiosas del mundo, según la conferencia a los alumnos del Master en para los anunciantes dentro de los pe- revista The Economist, que ha hecho Comunicación Empresarial e Institucio- riódicos. La tendencia es que cada vez el público su ranking The Economist's nal de EADA. formato papel sea más caro y el espacio, 2009 ranking of full-time MBA más reducido, por lo que penetrar en él programmes como resultado de los José Antich, que se definió como perio- será cada vez más complicado. Los me- diferentes análisis realizados sobre dista de trinchera que ejerce de director dios digitales, en cambio, podrán am- los programas MBA-full time. Con- de uno de los diarios más importantes pliar ese déficit de espacio. cretamente, EADA ocupa el puesto del país, orientó su conferencia a expli- número 90 a escala mundial y, el 34 a car, desde su dilatada experiencia en los La relación entre medios de comunica- escala europea. medios, cómo comunicar y ser buenos ción y directores de comunicación es comunicadores, y de qué modo un di- imprescindible y es una necesidad mu- David Parcerisas, presidente de la rector de comunicación de una empre- tua. Además tiene que tener un enten- Fundación EADA, muy satisfecho por sa se relaciona con un medio como La dimiento y una capacidad de adapta- el reconocimiento adquirido, destaca Vanguardia. ción al entorno, ya que, sin la menor que «tenemos que ser conscientes de duda, en ella influyen la crisis econó- que nuestro trabajo no tiene los re- mica y los nuevos canales de comuni- cursos, el entorno o la dimensión de cación caracterizados por una continua muchas de las excelentes escuelas del evolución. ıııııı ranking. Sin embargo, se demuestra una vez más que la calidad no depen- de de la dimensión, y en EADA debe- mos continuar siendo innovadores en nuestras metodologías, trabajando con grupos pequeños, estando muy próximos a nuestros clientes, hacien- do de la pluralidad y la diversidad una característica positiva de la institución que ya tiene más de medio siglo de historia». De esta forma, Barcelona, con 3 es- cuelas (IESE, ESADE y EADA), sigue conservando un destacadísimo lugar como ciudad puntera del conocimien- to en esta materia. España, con una escuela más (IE), coloca a cuatro de EADA participa en el 0 EADA participó como colaborado- estas instituciones entre las 100 me- ra en el último Congreso de AEDIPE, jores del mundo. ıııııı congreso de AEDIPE que se celebró en Port Aventura los Cataluña pasados días 20 y 21 de octubre. En el congreso AEDIPE participaron 640 profesionales del ámbito de los recur- sos humanos. EADA colaboró con un stand en el que acudieron personal del Departamento de Empresa y Comercial de Executive Education, con una representación del portafolio vinculado a recursos huma- nos y a desarrollo directivo. ıııııı EADAVIEW 17
  18. 18. cambia por otro anuncio que Tortaejitor me envía
  19. 19. CONVOCATORIA DE PROGRAMAS 2010-2011 (próximos inicios) MBA’S y MASTERS, EXECUTIVE EDUCATION, FORMACIÓN A MEDIDA
  20. 20. CONVOCATORIA DE PROGRAMAS 2010-2011 mBa’s programas de orientación generalista de administración de empresas que permiten obtener una visión glo- bal de los diferentes sectores y departamentos de la empresa. El participante desarrolla las competencias y los conocimientos necesarios para progresar tanto a nivel personal como profesional gracias al aprendizaje cruzado y a una metodología que denominamos «aprender haciendo». execuTive mBa mBa parT Time 21-oct-2010 (ESpAñOl) lunes de 18.00h a 22.00h y viernes de 16.00h a 22.00h 11-feb-2011 lunes de 18.00h a 22.00h y sábados de 9.00h a 13.00h euro mBa 3-sep-2010 y 7-ene-2011 mBa Full Time (ESpAñOl) inTernaTional mBa 13-sep-2010 lunes a viernes de 9.00h a 13.00h 13-sep-2010 lunes a viernes de 9.00h a 13.00h masters especializados los programas Masters Especializados dirigidos a recién licenciados no son un año más de estudios universi- tarios, sino una formación intensiva para el mundo corporativo. masTer en Finanzas inTernaTional masTer in managemenT (INgléS O ESpAñOl) (INgléS) 04-oct-2010 lunes a viernes de 9.30h a 13.30h 04-oct-2010 lunes a viernes de 9.30h a 13.30h masTer en markeTing masTer in hospiTaliTy managemenT (INgléS O ESpAñOl) (INgléS) 04-oct-2010 lunes a viernes de 9.30h a 13.30h 04-oct-2010 lunes a viernes de 9.30h a 13.30h masTer en recursos humanos (INgléS O ESpAñOl) 04-oct-2010 lunes a viernes de 9.30h a 13.30h masters ejecutivos Masters dirigidos a titulados universitarios, con 5 años de experiencia, que hayan desarrollado una actividad direc- tiva o aspiren a ello y que deseen adaptar su perfil competencial a las nuevas demandas del entorno empresarial. Dirección Financiera Dirección De markeTing 04-nov-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h 11-nov-2010 viernes de 16.00h a 20.00h Dirección De recursos humanos Dirección De operaciones 04-nov-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h 21-oct-2010 martes de 17.00h a 21.00h más información en nuestra web: www.eada.edu o en el teléfono: 934 520 844
  21. 21. CONVOCATORIA DE PROGRAMAS 2010-2011 Dirección general liderar con éxito las empresas supone integrar y gestionar recursos, capacidades y activos estratégicos de una manera coherente. El objetivo es lograr más competitividad para crear un mayor valor sostenible en el mercado. programa De Dirección general-pDg programa De Dirección 05-nov-2010 y aDminisTración-pDa viernes de 16.00h a 22.00h y 2 sábados al mes 29-oct-2010 de 9.00h a 13.00h martes y jueves de 17.00h a 21.00h programa de Desarrollo Directivo - pDD programa que contribuye al crecimiento individual, del equipo y de la organización, a través de la adquisición y el desarrollo de competencias directivas. TraBajo en equipo 12-mar-2010 negociación 16-abr-2010 gesTión y resolución De conFlicTos liDerazgo hacia los Demás 07-may-2010 haBiliDaDes De coaching FunDamenTos De liDerazgo 11-jun-2010 auTogesTión y eFicacia personal 1 Módulo residencial al mes de viernes a las 10.00h gesTión De equipos a sábado a las 14.00h., en el Centro EADA-Collbató. operaciones Mejorar la competitividad de la empresa desde el ámbito de las operaciones. para conseguirlo el programa desarrolla en los participantes una visión global de la empresa, una profunda capacidad de análisis y de síntesis y una eficaz capaci- dad de acción. programas masTer ejecuTivo en Dirección De operaciones in-company 21-oct-2010 martes de 17.00h a 21.00h Formación a medida de las necesidades de las empresas gesTión De compras y acompañamiento en el 16-feb-2011 miércoles de 17.30h a 21.30h diseño del programa. Dirección De proyecTos 27-abr-2010 módulos martes y miércoles en EADA-CFR Departamento de empresas Si prefiere que le visitemos en la empresa previa concertación de entrevista, contacte con: Tel. +34 934 520 844 - empresas@eada.edu
  22. 22. CONVOCATORIA DE PROGRAMAS 2010-2011 entorno Fiscal Formación útil para adquirir y profundizar en el conocimiento del actual sistema fiscal y tributario. programa De especialización en asesoría Fiscal y TriBuTaria 1. Fiscalidad empresarial 19-oct-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h 2. Fiscalidad personas Físicas 01-mar-2011 martes y jueves de 18.30h a 21.30h 3. procedimientos Tributarios 03-may-2011 martes y jueves de 18.30h a 21.30h Finanzas y control de gestión programas para desarrollar estrategias que optimicen los resultados. Avanzar implica pasar del estricto re- gistro de hechos contables al diseño de sistemas de gestión económico-financiera cuyo fin es asegurar la viabilidad de la compañía y la creación de valor. masTer ejecuTivo en Dirección Financiera gesTión conTaBle y Fiscal De la empresa 04-nov-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h 05-oct-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h 06-nov-2010 sábado de 9.00h a 14.00h corporaTe Finance 07-mar-2011 lunes y miércoles de 18.30h a 21.30h 17-nov-2010 miércoles de 18.00h a 22.00h conTaBiliDaD general Dirección De conTrol De gesTión 27-sep-2010 lunes y miércoles de 18.30h a 21.30h 12-nov-2010 miércoles de 18.00h a 22.00h 13-nov-2010 sábado de 9.00h a 14.00h 11-feb-2011 viernes de 17.00h a 21.30h 09-mar-2011 miércoles de 18.00h a 22.00h 05-abr-2011 martes y jueves de 18.30h a 21.30h gesTión Financiera 16-nov-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h Finanzas para DirecTivos no Financieros 05-feb-2011 sábado de 9.00h a 14.00h 27-oct-2010 miércoles de 17.00h a 21.30h 16-feb-2011 miércoles de 17.00h a 21.30h Dirección de restauración «Siendo propietario y gerente de un restaurante de tamaño medio cursé el programa de Dirección de Restau- ración. Antes de terminar ya tenía la impresión de haber amortizado la inversión que supuso.» Carles Brugarolas Conde. Dirección De resTauración Dirección cenTro De spa 07-feb-2011 07-feb-2011 lunes de 9.00h a 13.00h y de 14.00h a 18.00h lunes de 9.00h a 13.00h y de 14.00h a 18.00h más información en nuestra web: www.eada.edu o en el teléfono: 934 520 844
  23. 23. CONVOCATORIA DE PROGRAMAS 2010-2011 marketing - comunicación - ventas las organizaciones buscan directivos que aprendan continuamente, tanto de los cambios del entorno como de los inherentes a las empresas, a fin de generar nuevos retos en mercados cada vez más globales y competitivos. masTer ejecuTivo masTer en comunicación empresarial en Dirección De markeTing e insTiTucional 11-nov-2010 viernes de 16.00h a 21.00h 22-oct-2010 24-feb-2011 viernes de 16.00h a 21.00h viernes de 17.00h a 21.00h y sábado de 9.15h a 13.15h proDucT manager Dirección comercial y De venTas 29-oct-2010 viernes de 16.30h a 20.30h 08-oct-2010 viernes de 16.00h a 20.00h 28-ene-2011 lunes de 17.30h a 21.30h 19-nov-2010 sábados de 9.30h a 13.30h 21-ene-2011 viernes de 16.00h a 20.00h markeTing concepTual 29-oct-2010 lunes de 17.00h a 21.00h Técnicas De venTa y negociación 15-oct-2010 viernes de 16.00h a 21.00h reTail managemenT 12-feb-2011 sábados de 9.00h a 14.00h 18-mar-2010 viernes de 16.00h a 20.00h 15-abr-2011 viernes de 16.00h a 21.00h marketing Farmacéutico programa de marketing avanzado y adecuado a las necesidades del sector y de los nuevos retos de los laboratorios farmacéuticos. masTer en markeTing FarmacéuTico 15-oct-10 viernes de 17.30h a 21.30h y sábados de 9.00h a 13.00h in company idiomas recursos humanos programas a medida en la empresa. (grupos y one to one) los programas del área de recursos humanos contribuyen a la consecución de los objetivos empresariales, mediante el conocimiento y la aplicación de las relaciones la- borales y la dirección de personas. masTer ejecuTivo en Dirección aDminisTración De personal De recursos humanos 02-nov-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h 04-nov-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h 19-feb-2011 sábados de 9.00h a 14.00h gesTión De personas compensación inTegral 05-nov-2010 martes y jueves de 18.30h a 21.30h 17-mar-2011 jueves de 18.30h a 21.30h relaciones laBorales esTraTégicas 10-nov-2010 miércoles de 18.30h a 21.30h Departamento de empresas Si prefiere que le visitemos en la empresa previa concertación de entrevista, contacte con: Tel. +34 934 520 844 - empresas@eada.edu
  24. 24. Contacta con nosotros VEN A CONOCER NUESTROS PROGRAMAS La mejor manera de conocer nuestros programas es poniéndote en contacto directamente con nosotros. Una entrevista de información es una excelente oportunidad para conocer EADA y explorar el programa que te interesa a fondo. También puedes consultar el calendario de sesiones informativas en www.eada.edu. EADA Departamento MBA's, Masters y Executive Education c/Aragó, 204 08011 Barcelona ATENCIÓN PERSONAL CÓMO LLEGAR A EADA 9.00 a 21.00h., lunes a viernes Diagonal 10.00 a 13.00h., sábados , y Pg. de Gràcia y Pl. Universitat 934 520 844 20, 43, 44, 63 València - Muntaner info@eada.edu 54, 58, 64, 66, 67, 68 Muntaner - Aragó www.eada.edu 54, 58, 63, 66, 67, 68 Aribau - Aragó 14, 59 Casanova - Consell de Cent ATENCIÓN A EMPRESAS Provença 934 520 844 Pg. de Gràcia empresas@eada.edu Pl. Catalunya
  25. 25. EntrEviStA intErviEw Entrevista a Álvaro Salafranca, consejero delegado de Starbucks en España. «No les robes la cartera a los clientes, róbales el corazón» Toni Priante lvaro Salafranca habla de su trabajo con el en- Creo que Starbucks es uno de los proyectos más interesantes tusiasmo de quien parece haber conseguido y atractivos que he conocido, donde la palabra pasión y love convertir su ocupación en vocación. En un mo- salen más. Tiene una gran capacidad de sacar lo mejor de un mento en que Starbucks acaba de convertirse gran equipo humano para vender café. Estamos hablando de en la primera compañía del sector que ofrece una lovemark. café justo, gracias a un acuerdo firmado con la Asociación Fairtrade-Comercio Justo, Salafranca habla con ¿Qué se siente al ser consejero delegado en España de una orgullo del compromiso de Starbucks por hacer negocios de empresa que es caso de estudio en las escuelas de negocio forma responsable y sostenible. de todo el mundo? Starbucks es un proyecto en que creo y con el cual me sien- Señor Álvaro Salafranca, háblenos, por favor, de su to profundamente identificado, y eso me hace sentir muy bien, trayectoria para quien aún no le conozca. muy en paralelo a lo que el proyecto pudiera demandar. En Estudié económicas en la Universidad Complutense de Ma- cuanto al resto, por lo que a la responsabilidad se refiere, la sien- drid, donde me licencié en el año 84, e hice un MBA. Mi carrera to en relación con mis clientes y partners. Mi esfuerzo se centra profesional se inicia con el grupo VIPS. Luego paso a Starbucks, en intentar no defraudar en un proyecto en que realmente creo. donde me involucro desde el principio, en el año 2002. Inicial- Y por lo que se refiere al hecho de ser una lovemark y lo que eso mente llevé las responsabilidades de store-development y, a par- representa, pues la verdad es que se trata de un gran privilegio. tir de 2003, me convierto en el consejero delegado de Starbucks El privilegio indudable que supone trabajar con una compañía en España. Actualmente en España existen 79 tiendas: en Ma- de este talante. Reconozco, en este sentido, que tras siete años drid, 50; en Barcelona, 20; en Sevilla, 5, y en Valencia, 4. trabajando en Starbucks los siguientes pasos pueden ser difíci- EADAVIEW 25
  26. 26. EntrEviStA intErviEw les a la hora de elegir una empresa. Starbucks es una compañía muy comprometida con las personas que la hacen crecer y los clientes que la disfrutan, con el café que compra y con las comu- nidades en que se siente involucrada. La consistencia y constan- cia en todos estos aspectos provocan en uno mismo el intentar dar el máximo. Starbucks cuida la estética de sus locales, ofreciendo una imagen de cierta sofisticación. ¿Cómo se compagina ese aspecto tan cuidado de sus establecimientos con el ritmo frenético de apertura de locales en todo el mundo? Yo no creo que Starbucks sea un concepto sofisticado. Yo creo más bien que es un concepto primario, basado en servir a las personas, en un excelente café y en ser un first place, refi- riéndonos a la tienda. Yo creo que la gente va a Starbucks para tomar buen café, se quedan por la tienda y vuelven por las per- sonas. Por la conexión que se produce entre lo que nosotros llamamos partner y cliente. Creo que eso es lo que marca la diferencia de Starbucks con otros negocios. La diferencia es la conexión, fruto de la ambición colectiva de hacer pasar un buen rato al cliente alrededor de una excelentísima taza de café. El café es como el vino. La uva no la puedes mejorar, lo mejor de ella está en el campo. La puedes empeorar durante el proceso de fermentación. En el café ocurre lo mismo. Lo mejor del café está en el cafetal y somos conscientes de que lo hemos de cui- dar. Starbucks busca el mejor café del mundo allí donde se en- cuentre y, además, cuida las relaciones con los productores. Les garantizamos unos precios y les pagamos más que la media del mercado. Pero lo que nos caracteriza es la obsesión por la ca- lidad. Lo tostamos nosotros. El café es el corazón del negocio, y luego, las personas. A mis partners siempre les digo «no les «La gente va a Starbucks para tomar robes la cartera a los clientes, róbales el corazón». Así llegamos buen café, se queda por la tienda y vuelve mucho más lejos. Es verdad. No son vendedores sino que sugie- por las personas» ren lo que a ellos de verdad les gusta. Eso el cliente lo nota. El cliente tiene que salir de Starbucks diciendo «¡guau!», y eso sólo lo da la conexión humana. Somos muy ambiciosos en servir co- rrectamente al cliente. Supongo que no se le escapa el hecho de que pueda haber quien vea a Starbucks como una amenaza más, en la era global, de posible pérdida de identidad de las ciudades, de los centros históricos. Gente que critica las franquicias y prefiere el bar de siempre y el pequeño comercio. ¿Qué les diría a esas personas? Yo creo que el mundo es un mundo de opciones. No puedes convencer al mundo, ni creo que tengas la obligación de ha- cerlo. Tienes la obligación de ser coherente, y esa coherencia te hace adeptos. A aquellos que son reticentes a Starbucks les diría que se trata de una marca global que sirve a clientes locales a través de partners locales. Dicho esto, yo entiendo que la gente elija. El concepto de Starbucks es muy claro: se trata de servir la mejor taza posible y hacer de ese momento un momento espe- cial; servir al cliente una taza especial en un ambiente especial. En los locales que hemos abierto en España hemos intentado proteger y cuidar todo lo que se nos ha requerido con mucha pulcritud. En la mayoría de locales urbanos hemos recuperado fachadas perdidas. Cuidamos mucho el barrio donde se incor- pora un nuevo establecimiento. La imagen de apisonadora que a veces se pretende dar, la puedo respetar pero no es cierta. Nos comprometemos con el barrio donde nos asentamos, las comu- nidades locales donde nos incorporamos, contribuimos en las necesidades, realizamos limpieza de parques... 26 EADAVIEW
  27. 27. EntrEviStA intErviEw «Starbucks como compañía es el mayor comprador de café justo en el mundo» Starbucks está valorada como una empresa best place to work. ¿De qué ventajas gozan sus trabajadores que no tengan empleados de otras empresas similares? No sé cuál es la diferencia. Sé lo que hacemos, pero no sé lo que hacen los demás. Al partner le tratamos con el respeto que se merece. Los acuerdos a los que llegamos se cumplen, y ellos lo saben. Creo que están orgullosos de lo que hacen. Sienten pa- sión por lo que hacen y están comprometidos. Yo creo que todo esto convierte a Starbucks en un best place to work. En EE.UU. existen además otros incentivos, al cotizar en bolsa existe la po- sibilidad de ofrecerles stock options, tienen además seguros mé- dicos, algo muy importante en un país donde, hasta el momen- to, la sanidad es privada. Además, gozan de otros incentivos y compensaciones económicas. Yo creo que el secreto es el respeto. Es tan simple como que Starbucks se basa en seres humanos. Es su principal activo. Esa vulnerabilidad es muy compleja. Las personas somos complejas, no los negocios. Si un capuccino no sale como el cliente quiere puedes devolverlo o lo puede hacer el mismo partner. La manera «Soy un buscador de pasiones. no hay en que conecta con los clientes es la manera en que él es real- negocios sin pasión» mente. La manera que tiene Starbucks de liderar tiene menos procesos que otras y más corazón que otras. Soy un buscador de pasiones. No hay negocios sin pasión. Lo que quizá muchos no sepan es que ustedes comercian con café justo. Sí, Starbucks como compañía es el mayor comprador de café justo en el mundo. Creo que el objetivo para este año es llegar a comprar 40 millones de pounds (1 pound = 454 g) de café. En España empezamos a distribuirlo a partir de septiembre del 2008, de lo cual estamos muy orgullosos. Ha sido una colabo- ración muy bonita e intensa con Comercio Justo para llegar a este acuerdo. ¿Cómo les afecta la crisis? Todo el mundo la está sufriendo de un modo u otro. Todo el mundo tiene sensibilidad ante la crisis, ya sea real o psicológica. A nuestros clientes, por supuesto, también les afecta. La fre- cuencia con que nos visitan está siendo más conservadora. Por ello nuestra filosofía es que ese momento especial sea aún me- jor, para empatizar en una situación que no es fácil. ¿Qué le ha hecho venir a EADA y qué piensa de esta escuela de negocios? No puedo sentir más que respeto y reconocimiento por el trabajo que desarrollan. Creo que trabajar en la docencia inten- tando transmitir el conocimiento y la sabiduría es uno de los as- pectos más nobles en que cualquier sociedad se debería focali- zar. Sé que EADA es una de la grandes dentro de las escuelas de negocios en España, y para mí es un placer aportar y compartir nuestros conocimientos en la medida de nuestras posibilidades para contribuir a que este país esté mejor preparado. EADAVIEW 27

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