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Noël 2015 : Quels ont été les cadeaux les plus partagés sur les réseaux sociaux ?

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Après avoir mené d’importantes campagnes en amont des fêtes, les marques ont bénéficié d’une exposition supplémentaire sur le web grâce aux publications des internautes mentionnant les cadeaux qu’ils ont reçus. La thématique de Noël a en effet été très évoquée sur les réseaux sociaux, avec notamment plus de 97k photographies mentionnant le hashtag « #Noel2015 » sur Instagram.
Dynvibe a analysé 1 000 conversations postées entre le 24 décembre et le 10 janvier afin de connaître les types de produits les plus mentionnés par les consommateurs mais aussi les marques ayant le plus bénéficié de cette exposition.

Published in: Marketing
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Noël 2015 : Quels ont été les cadeaux les plus partagés sur les réseaux sociaux ?

  1. 1. PAGE 1 Social Media Intelligence Janvier 2016 Noël 2015 : Quels ont été les cadeaux offerts les plus partagés sur les réseaux sociaux ? Après avoir mené d’importantes campagnes en amont des fêtes, les marques ont bénéficié d’une exposition supplémentaire sur le web grâce aux publications des internautes mentionnant les cadeaux qu’ils ont reçus. La thématique de Noël a en effet été très évoquée sur les réseaux sociaux, avec notamment plus de 97k photographies mentionnant le hashtag « #Noel2015 » sur Instagram. Dynvibe, spécialiste de la veille sur les médias sociaux, a analysé 1 000 conversations postées entre le 24 décembre et le 10 janvier afin de connaître les types de produits les plus mentionnés par les consommateurs mais aussi les marques ayant le plus bénéficié de cette exposition. Zoom sur les produits et marques phares Parmi la grande variété de cadeaux présentés, 8 catégories de produits émergent :  Mode (17%) Parmi les types de cadeaux les plus visibles, la catégorie « Mode » est celle qui arrive en tête. Ce sont les baskets qui ont été les plus exposées. La marque Adidas est notamment la plus représentée grâce à ses modèles phares « Stan Smith » et « SuperStar ».  Cosmétique (15%) Si la cosmétique est dominante pour tous les profils féminins on observe qu’elle détrône également les jouets chez les filles de – 15 ans. En effet, l’attrait pour ces produits s’intensifie auprès d’un public de plus en plus jeune qui ne se maquille plus pour s’amuser mais commence à évoquer des « routines » make-up. On observe également un phénomène de collection : vernis, ou produits de soins type baumes à lèvres et produits de bains. Sur ce segment de population, les marques Yves Rocher et Sephora se distinguent. #my #new #baby #adidas# superstar #basket #dorée #c anon#cadeauxdenoel #mer rychristmas Combi doudou ✖️ Superstar Glitter #combi #doudou #etam #cadeauxdenoel #2015 #basket #adidas#supers tar #glitter #grimace #newbaby #addidas # superstar#editionlimite e #80s #cadeauenor # addict#basket #passio n #noeudpapillon#heu reuse #comblée #cad eauxdenoel #stansmith #cadeauxden oel#monamour ❤️ Nouveaux bébés 👌 #sneakers #adidas #blue #style#cadeauxdenoel #mercibebi@ninon_hogu et (…)
  2. 2. PAGE 2 Social Media Intelligence Janvier 2016  Bijouterie et horlogerie (13%) Dans la catégorie horlogerie ou bijouterie, les marques Swarovski et Pandora se distinguent des conversations (surtout chez les femmes de 17 à 30 ans). Les montres et bracelets Daniel Wellington bénéficient également d’une forte visibilité de la part des profils féminins et masculins et particulièrement sur le segment des 17-25 ans.  Culture (12%) Parmi les produits culturels, les CD et DVD sont légèrement majoritaires, suivis des livres puis de la billetterie (événements culturels ou sportifs).  High-tech et multimédia (10%) Dans cette catégorie où les produits présentés sont pourtant très variés (tablettes, ordinateurs, casques, hifi), les appareils photo du type « polaroïd » se sont démarqués cette année. La marque Fujifilm et ses appareils « Instax » notamment ont bénéficié d’une forte visibilité sur les réseaux sociaux en cette fin d’année. Noël ensemble même au mois de janvier - notre 1er Polaroïd : lomo'instant (…) J avais oublié de vous monter les cadeaux que mon chéri m à offert : un Instax mini bleu … #cadeauxdenoel Il n'y a pas que bébé qui a été gâté maman aussi !!!! Et encore ce n'est qu'un échantillon... merci à toute (…) Douce soirée IG 💗 #douceur#sweet #bijou x #charm #pandora(…) Trooop contente !! #Pandora#Bracelet #Pandoracharms#Cad eauxdenoel #swarovski #montre#no el2015 #cadeau #happ y #beautiful Jet'aime tellement mon ange! Moi aussi je suis très gâtée... 😊 Merci @sebkupper... C'est beau ça 😍 #tomhope ⚓️#danielw ellington #noel 🎁🎈 😏 @a.grams Fan inconditionnel de DVD et grande fan de Louis De Funes, me voila trop heureuse du cadeau de ma super copine Cadeau de noël, c'est partie !!#noel2015 #guillaumemus sot Vive noël!!! Cadeau de ma femme 😘😘😍❤️❤️💋 #noel2015 #cadeau #gift #terrible
  3. 3. PAGE 3 Social Media Intelligence Janvier 2016  Décoration (9%) La décoration et la vaisselle représentent 9% des produits cités. Parmi eux aucune enseigne ne s’est démarquée, cependant les articles comme les cadres, les bougies ou les mugs/tasses, ont été très nombreux.  Jeux (7%) Si les jouets souffrent de la forte concurrence des objets high-tech et des consoles chez les garçons, et de la cosmétique chez les filles, on observe néanmoins que cette catégorie de produits est présente sur tous les segments de population, même les plus âgés. Les produits du type Lego et les figurines par exemple ne sont plus destinés à une cible unique et restent attractifs aux yeux des petits comme des grands.  Consoles et Jeux vidéo (4%) Les consoles Sony et notamment les jeux Playstation (Call of Duty, Assassin's creed, Grand Theft Auto, Fifa) se placent largement devant les produits XBOX. Pourtant destinés aux jeunes adultes, on observe également que des jeux ayant un PEJI 16 ou 18 ont été plébiscités par un public parfois très jeune (10 ans environ). La différence notable s’observe chez les filles de moins de 17 ans qui de leur côté ont reçu une majorité de produits Nintendo pour leurs consoles DS. Bon eh bien, c'est parti !#lego #cadeauxdenoel (…) Mes cadeaux de noël 😆🎅 #noel #christmas #gifts #cadeaux #cadeauxdenoel #christmasgifts On a été sage cette année, on a reçu... Des legos ! Un matin de Noël à monter chacun sa boîte de lego, on a eu la même idée de cadeaux Moi gâté ?? Je croit pas non ! 😂 Montre Apple Watch , coffret Wonderbox , coffret (…) Encore milles merci à mon petit @aquab0n pour ces deux figurines POP 😘 #cadeauxdenoel #FunkoPop #assassinscreed Une petite partie de mes cadeaux de Noël ! J'ai été bien gâtée 😍 Merci @maisonsdumondeoffici al #torchons#boite #cloche #c locheenverre #tasse Merci ma Melie ❤😘😍 #Cadeau#Noel#Meilleure#Ami e#Parfaite Mon petit cadeau 💝
  4. 4. PAGE 4 Social Media Intelligence Janvier 2016  A noter : Seulement 2% des produits cités sont relatifs à la téléphonie. Lorsqu’il en est fait mention, la marque Apple et ses derniers IPhone sont les plus attendus et les plus populaires chez les internautes de 15 à 34 ans. Sur la thématique de Noël, les publications postées par les internautes sur les réseaux sociaux offrent des informations stratégiques pour les entreprises. En complément des chiffres de ventes, l’analyse de ces publications post-achat permet aux marques de mieux comprendre à quel public ont été destinés les différents cadeaux et ainsi d’adapter leurs messages marketing. A propos de Dynvibe Crée en 2009 par Anne-Cécile et Nicolas Guillemot, Dynvibe compte parmi les pionniers et les leaders de la veille stratégique sur les médias sociaux. A la pointe de l’innovation, la société produit et délivre, via sa cellule d’analyse stratégique, des études consommateurs poussées à partir des données disponibles sur la sphère sociale. Dynvibe recueille et analyse ces informations grâce à deux plateformes simples et complémentaires, mises à la disposition de ses clients. Dynvibe compte de nombreux clients internationaux comme L’Oréal, Dior, La Redoute, Les Galeries Lafayette, Walt Disney etc. www.dynvibe.com facebook.com/Dynvibe twitter.com/Dynvibe Pour tout renseignement et complément d’informations sur cette étude n’hésitez pas à nous contacter : cmelet@dynvibe.com Mon cadeau de Noel 😍 il était grand temps que je change au bout de 3 ans d'IPhone 5 et un bouton "power" HS 😬 (…) #Merci #PapaNoel🎄✨#Rév eillon #Iphone5s 📱#Superstar 👟#cadeauxDeNoel #MerciP apaetmaman#love (…) Noël c'est pas fini !!#iphone6#mvmtwatches#no el2015 👌🏻📱⌚️ (…)

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