Este documento resume uma análise detalhada de um anúncio publicitário de televisão da marca de cerveja australiana Tooheys Extra Dry. O anúncio usa veados para representar jovens migrando à noite, relacionando isso com a socialização noturna entre amigos. A análise discute os objetivos, público-alvo, elementos visuais e verbais do anúncio, concluindo que a criatividade do anúncio foi eficaz, mas poderia ter sido mais explícita sobre a cerveja.

1. Instituto Politécnico de Viseu
Escola Superior de Educação de Viseu
Teoria da Publicidade II
Docente: Elsa Santos
Tooheys Extra Dry – The beer for the nocturnal migration
Trabalho realizado por:
Diogo Canotilho 9532
Luís Miguel Roçadas
Marco Coelho 9325

2. Índice
Introdução____________________________________________________________3
Tema________________________________________________________________4
Revisão teórica_________________________________________________________5
Metodologia de investigação______________________________________________7
Anúncio______________________________________________________________8
Enquadramento na campanha da marca_______________________________________8
Briefing______________________________________________________________8
Análise do anúncio______________________________________________________9
Análise crítica_________________________________________________________10
Conclusão___________________________________________________________11
Anexos_____________________________________________________________12
Bibliografia___________________________________________________________13

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Introdução
Após a proposta de trabalho apresentada pela docente da unidade curricular de Teoria
da Publicidade II, Elsa Santos, propusemo-nos a executar uma análise profunda e detalhada de
um anúncio publicitário televisivo referente à marca Tooheys,uma marca de uma bebida
australiana, nomeadamente de cerveja e realizado pela agência publicitária BMF.
Este trabalho é de certa forma um desafio para o grupo, visto que somos profundos
observadores de publicidades de bebidas deste tipo devido ao grande sucesso que estas
obtêm nos targets. Relativamente à sua análise técnica, iremos desenvolver um planeamento
detalhado do anúncio e seus constituintes, de acordo com o plano de estudos lecionado na
unidade currícular, fazendo uma análise mais detalhada sabendo os conceitos apreendidos
que nos permitem desenvolver este trabalho.
Procuraremos seguir os seguintes pontos, escolha do tema, falando da marca e do
produto, o seu público-alvo e os seus constituintes de cariz publicitário.
Pretendemos, com este trabalho, desenvolver as nossas capacidades técnicas e
pessoais na forma como olhamos para um anúncio publicitário, bem como esclarecer algumas
questões inerentes à publicidade.

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Tema
A escolha do nosso tema foi decidida em consenso pelo grupo, após uma pesquisa de
todos os elementos do grupo e chegámos à conclusão que nessa pesquisa os anúncios que
mais despertaram a nossa atenção foram anúncios de cervejas, e por isso, decidimos procurar
bons exemplos de anúncios deste tipo para podermos escolher em grupo o que mais se
identificasse com os nossos interesses e chamasse à atenção.
Marca:A marca escolhida foi a Tooheys, uma destalaria fundada em 1869, por John
Thomas Toohey em Sidney na Australia, que produz cerveja para as marcas,Tooheys, aHahne é
uma parte do grupo Lion Nathan.
Produto: Dentro das gamas de produtos da Tooheys, a Tooheys New, a Tooheys Old,
Tooheys Extra Dry, Tooheys New White Stag, Tooheys Extra Dry Platinum, Tooheys Maxim,
Tooheys Red,Tooheys Gol, Tooheys Blue, escolhemos um anúncio do produto Thooheys Extra
Dry. É um produto único devido ao seu refrescante e singular sabor devido ao seu extenso
período de fermentação que minimiza açúcares que faz com que o produto seja mais saboroso
e tenha um aroma inconfundível.

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Revisão teórica
Publicidade:Talden Queiroz Farias, diz que ”Segundo Vidal Serrano Nunes Júnior,
publicidade é o ato comercial de índole coletiva, patrocinado por ente público ou privado, com
ou sem personalidade, no âmago de uma atividade económica, com a finalidade de promover,
direito ou indiretamente, o consumo de produtos e serviços”.
Para o autor são quatro os aspectos fundamentais da publicidade: o material, o
subjetivo, o conteudístico e o finalístico. Aspecto material por se tratar de acontecimento da
comunicação social, embora nem toda a comunicação social integre o conceito de publicidade.
Aspecto subjetivo por ser utilizada por instituições públicas ou privadas, personalizadas ou
não. Aspecto conteudístico por possuir uma vinculação económica. E aspecto finalístico por ter
como objeto, direta ou indiretamente a promoção da venda de produtos e serviços por meio
de uma divulgação efetiva.
A publicidade não deve ser confundida como uma técnica pessoal, que pressupõe uma
relação direita entre consumidor e fornecedor, por ser um fenómeno típico da sociedade de
massas. Logo, ela ocorre pelos meios de divulgação em massa, como o rádio, a televisão, o
jornal, a revista e os portais de internet. Nessa característica singular de veiculação em massa a
publicidade iguala-se à propaganda.”, fim da citação.
Talden Queiroz Farias, diz ainda que “Como tal há objetivos inerentes à publicidade,
tais como, As relações de consumo pressupõem a venda de um produto ou a prestação de um
serviço entre um fornecedor e um consumidor. De uma maneira direta ou indireta a
publicidade sempre diz respeito à venda do produto ou a prestação do serviço. Na publicidade
direta ou promocional é anunciado através dos meios de comunicação o preço ou o modo de
pagamento de um produto ou serviço, ao passo que na publicidade indireta ou institucional se
veicularia somente o nome da empresa, o que não deixaria de promover os produtos ou
serviços negociados pela empresa. Com relação à definição de produtos e serviços, o 1º e 2º
do art. 3º do Código de Defesa do Consumidor trazem a conceituação legal ao estabelecer que
“Produto é qualquer bem móvel ou imóvel, material ou imaterial" e que “Serviço é qualquer
atividade fornecida no mercado de consumo, mediante remuneração, inclusive as de natureza
bancárias, financeiras, de crédito e securitária, salvo as decorrentes das relações de caráter
trabalhista.”, fim da citação
Concluindo, acrescentámos outros obejtivos por nós estabelecidos, tais como,
fortalecer este produto e a marca e aumentar a sua notoriedade, intensificar o consumo do
produto para um público mais jovem, dar a conhecer determinadas características deste
produto, manter a preferência por esta marca, expandir o produto a outros mercados,
modificar atitudes, contra-atacar a concorrência e criar um bom ambiente de diversão.

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Briefing: É um conjunto de informações, uma coleta de dados para o desenvolvimento
de um trabalho, geralmente utilizada em áreas como Administração e por profissionais da
comunicação, como Relações Públicas e publicitários. O briefing cria um roteiro de ação para
criar a solução que o cliente procura, é um mapeamento do problema com o objetivo de, após
ter ideias criar soluções.
Campanha Publicitária: É o termo utilizado pelos profissionais da área de publicidade
que a define como o conjunto de anúncios dentro de um único planeamento para um
determinado anunciante. A principal característica de uma campanha publicitária é que, seja
qual for o meio ou ação explorada, as peças que a constituem devem preservar uma
identidade entre si, uma uniformidade tanto editorial (textos) quanto visual, para causar
sinergia entre eles com objetivo de aumentar o impacto da campanha.
Copy Strategy:Um copy-strategy nada mais é que um guia da marca, que vai declarar a
promessa da marca, os benefícios a serem divulgados ao mercado e o tom de sua
comunicação, define a marca.
Slogan: Surgiu de um grito de guerra, é fácil de memorizar, é curto e é criado
especificamente para uma campanha o logotipo de uma marca e define-a, projetando a marca
num mercado global. Serve para associar à marca.
Modelo Aida:
Atenção: Música conhecida (breath – prodigy), renas animadas.
Interesse: Relacionar a migração dos animais com as saídas dos jovens à noite.
Desejo: Beber, festas, passar bons momentos, ser admirado por amigos e por seguidoras
femininas.
Ação: Comprar a Tooheys Extra Dry em locais noturnos, como os bares.

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Metodologia de investigação
A metodologia utilizada por nós baseou-se na procura de um anúncio publicitário nos
diversos meios de comunicação existentes, principalmente através da internet, pela qual foi
escolhido o anúncio que analisámos.
Após isso, procurámos saber como iríamos realizar esta análise definida por nós
centrando-nos na opinião de autores e artigos de opinião de publicitários.
Após essa consulta estar elaborada sentimo-nos capazes de começar a decompor o
anúncio em diversos segmentos que o constituem.
Depois da recolha de informação feita, podemos começar a análise do anúncio da
marca Toohyes, seguindo um plano estruturado e pré-definido tendo em conta a melhor
estratégia a utilizar por nós.

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Anúncio
Tooheys Extra Dry – The beer for the nocturnal migration
http://www.youtube.com/watch?v=ouRUgO2RKaE
Enquadramento na campanha da marca
Esta marca posiciona-se no mercado com um espírito aventureiro, jovem e criativo,
procurando criar emoções nas pessoas, especificamente, neste anúncio, no ambiente noturno.
Estas características do posicionamento da marca, que a diferenciam da concorrência, estão
totalmente enquadradas na mensagem que o anunciante pretende transmitir, ao seu público,
neste anúncio.
Briefing
Nome: Tooheys.
Produto: Cerveja “Extra Dry”, sabor refrescante e único.
Público-alvo: 18-35 anos.
Comportamento nas pessoas: Ativo, pessoal, social e relaxado.
Posicionamento do anúncio: É fazer a ideia de qualquer ser vivo tem a capacidade e o
prazer de beber esta cerveja conforme o veado.
Objetivos de comunicação: Espirito jovem e aventureiro, bem como de socialização e
convívio entre amigos.
Objetivos de marketing: Aumentar vendas, notoriedade e posicionar a marca no
mercado.
Meios e Suportes: TV (canais australianos, americanos, franceses, espanhóis, ingleses,
etc) internet.
Orçamento da campanha: 7 961 000 $, que atingiu os objetivos de promover este
produto, obtendo uma maior notoriedade e lucros para a empresa, foi um sucesso.
Duração do anúncio: 1 minuto.
Duração da campanha: Cerca de 6 meses, o que fez com que ela se tornasse top 5 nos
anúncios australianos.

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Análise do anúncio
Tipo de anúncio: Promoção de um produto.
Tipo de campanha: Prestígio da marca, reposicionamento do produto, aumentar o
consumo per capita.
Objetivos de comunicação:Aumentar e expandir o seu mercado a mais públicos,
usando uma grande quantidade de veados, que aliada à criatividade estratégica, faz remeter
para o desejo das pessoas comprarem o produto. Um aspeto importante que a marca faz no
anúncio, é não dar a entender de que se trata, nem mostrar o tipo de produto a que se
referem, apenas os veados, que para muitas pessoas pode não transmitir a ligação entre o
logotipo da marca e as personagens que são os veados.
Mensagem: Fazer com que os jovens socializem e se encontrem mais vezes, seja em
bares ou festas de convívios entre amigos que promove a interação entre jovens masculinos e
femininos, despertando-lhes desejos e novos interesses.
Elementos verbais: Não há.
Elementos não verbais: Veados, ruas, ambiente noturno, os bares, movimentação dos
animais, festas em casas.
Promessa: Um sabor refrescante e único.
As provas: A marca patrocina festivais musicais onde se encontra a maioria do seu
público-alvo, contudo a marcafaz referência ao convívio, o “Tribal Goodtimers”, bem como
promovendo o espirito de diversão nocturna.
Imagem: Imagem escura, propícia a um bom ambiente nocturno, com muita luzes com
cor das ruas e do ambiente dos bares, sendo certo essas cores, parte integrante do logotipo. A
imagem pretende atrair a atenção, manter e reforçar o interesse, criar uma atmosfera
atractiva e adequada, apresentando assim uma imagem forte e diversificada. A imagem
apresenta-se como uma peça convincente, criativa, bem articulada e para isso é necessário
combinar este elemento visando tornar a mensagem mais compreensível para o público,
tornando a imagem mais clara e interessante.
Cores: Cores escuras que traduzem o ambiente noturno. Castanhos, pretos, cinzentos,
Personagens: Veados, que representam os jovens do público-alvo da marca.
Slogan: “The Clean Crisp Taste”.

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Planos:
00:01s – plano geral
00:03s – muito grande plano
00:04s – plano geral
00:06s – plano muito geral
00:12s – plano médio
00:13s – plano americano
00:14s – plano muito geral
00:17s – plano médio
00:18s – plano geral
00:23s – plano inteiro
00:27s – plano geral
00:29s – plano de peito
00:35s – plano geral
00:37s – plano muito geral
00:41s – plano geral
00:44s – muito grande plano
00:48s – plano geral
00:53s – plano muito geral
00:56s – plano americano
Análise crítica
Após a análise deste anúncio verificámos a inexistência de qualquer referência à
cerveja apenas encontrando duas imagens da marca e do produto durante todo o anúncio
publicitário.
Esta publicidade remete à consciência das pessoas para o logo da marca.
Achamos que para obter ainda mais sucesso o anúncio deveria ter mais imagens do
logo da marca ou usar o próprio produto como estratégia para chamar ainda mais à atenção
do seu público-alvo e potênciais consumidores.

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Conclusão
Após a realização de este trabalho, podemos concluir, que o mesmo foi de certo modo
um enorme desafio pessoal para os elementos do grupo, pois, possibilitou-nos utilizar e
colocar em prática todos os conhecimentos obtidos e adquiridos nas aulas de Teoria da
Publicidade II.
Conseguimos, realizar uma análise detalhada do anúncio proposto e escolhido por nós,
bem como, descobrir todo o processo comunicativo do mesmo. Saber o público-alvo a quem a
mensagem era dirigida, e como foi feito e trabalhada a criação do próprio anúncio.
O lado que mais fascinou os elementos do grupo, acabou por ser a originalidade e
conteúdo do mesmo, viste que, conseguiram através de animais (veados) recriar uma história
engraça e muito original em torno de um produto, cerveja.
O mesmo trabalho ajudou-nos a perceber de que forma todos os meios e mecanismos
utilizados em publicidade são de extrema importância, e devidamente trabalhos a fundo.
Conseguimos atingir e responder a todos os segmentos mencionados na estrutura
inicial desta proposta de análise de anúncio. Todos nós ficámos muito enriquecidos, com o
desenvolvimento e produção do mesmo.

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Anexos
Anexo 1 – Orçamento Anexo 5 – Tooheys Extra Dry
Anexo 2 – Recomendações
Anexo 3 – Meios usados
Anexo 4 – Logo Extra Dry

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Bibliografia
http://en.wikipedia.org/wiki/Tooheys_Brewery
http://www.ambito-
juridico.com.br/site/index.php?n_link=revista_artigos_leitura&artigo_id=1082
http://elearning1213.esev.ipv.pt/file.php/495/Tipos_de_campanhas.pdf
http://www.youtube.com/watch?v=ouRUgO2RKaE
http://www.slideshare.net/rodrigoeditor/a-imagem-e-o-anncio-sua-elao-com-o-layout
http://www.iriacomunicacao.com.br/2012/02/texto-e-imagem-uma-relacao-de-
complementacao-no-anuncio-publicitario
http://prezi.com/vibqwsrocnji/tooheys-extra-dry-nocturnal-migration/