Predavanje održano na eTrgovini 2017. O optimizaciji online prodavnica mozete procitati i ovde http://brisbanedigital.rs/e-commerce-seo-optimizacija-online-prodavnica/

1. Vodič kroz e-commerce SEO
Dragan Grubački

2. O meni i Kompaniji
Dragan Grubački
Technical SEO Specialist
Brisbane Digital doo - Ekspozitura australijske SEO
kompanije DEJAN Marketing
Web Programer ( bivši ali napravim povremeno po neki
sajt )
Predavač :)
dragan.grubacki@brisbanedigital.rs
https://www.linkedin.com/in/dragan-grubacki/

3. Keyword Research
U SEO sve kreće od istraživanja ključnih reči
Dve vrste fraza:
• Reči za koje se već rangiramo
• Reči za koje bismo trebali da se rangiramo

4. Search Console
Search Console ( bivsi Google Webmaster
Tools )
Šta gledamo:
• Ključne Reči sa velikim brojem impresija i malim
CTR ( broj klikova / broj impresija )
• Poziciju
• Stranice koje se rangiraju

5. Keyword Planner
Potražite nove fraze u Keyword planner-u
• Avg Monthly searches - Koliko se traže ključne
reči
• High Competition - Ključna reč ( verovatno) ima
komercijalnu vrednost

6. Amazon
Amazon ima sjajnu navigaciju i nepresušan je izvor
komercijalnih ključnih reči
http://www.keywordtooldominator.com/
Obratite pažnju na Kategorije:

7. Konkurencija
https://ahrefs.com/ https://www.semrush.com/

8. Namera iza Ključnih reči
Navigacija
Informacija
Komercijalne ključne reči

9. Arhitektura sajta
Zlatna Pravila:
• Svaki Proizvod bi trebao biti dostupan u tri
klika
• Odmah ponudite najbolje proizvode i
kategorije
Pitanja:
• Da li svaka fraza ima svoju stranu ( Landing
Page) ?
• Za koje reči želimo da rangiramo početnu stranu?
Preporuke:
• Breadcrumb
• Interni linkovi

10. ON-PAGE SEO
Naslov:
Ključne reči | Brand
Ime proizvoda - Osobina Proizvoda | Brand
Meta Opis:
Moraju biti jedinstveni za svaku stranu (To se može
ostvariti primenom šablona)
Korišćenjem “Click Magnet Keywords” povećajte CTR
“Akcija 20% - Ime proizvoda” , “Popust”, “Besplatno
Slanje”
U sadržaj stranice na prirodan način upotrebite reči iz
keyword research-a

11. Originalni Sadržaj

12. Duplicirani opisi proizvoda
Preporuka:
• Ako niste veliki brend ili državna firma - Svi bitni
proizvodi moraju imati originalni sadržaj.
• Ako imate puno proizvoda onda samo najbitniji /
novi proizvodi

13. Poverenje u eCommerce
Kada dođemo na neku stranicu kako odlučujemo da li
smo na pravom mestu:
• URL & HTTPS & Brand - preko 50 % posetilaca
• Vizuelni izgled sajta: Ads, Dizajn
• Interesantno je da ne obraćamo ( previše )
pažnje na socijalne signale.
Dalje informacije:
https://dejanseo.com.au/trust/

14. Preporuke - Reviews
Aktivno ih tražite pomoću email-a ili pomoću socijalnih
mreža

15. Out of Stock
Privremeno nedostupan:
• Ponudite alternativne proizvode
• Relavantne informacije
Proizvod više neće biti u prodaji:
• Nemojte ga odmah brisati nego ponudite
alternative.
• Posle nekog perioda stranica se briše i
redirektuje na sličan proizvod ili pripadajuću (
parent ) kategoriju proizvoda
• Ako nemate adekvatnu stranu ostavite stranu da
vraća 404 page not found ( 410 gone )

16. Sitemap
sitemap.xml - spisak stranica vašeg sajta koji služi
google kao pomoć pri indexiranju i crawl vašeg sajta.
• Bitno je da sve stranice koje želimo da rangiramo
budu tu.
• Podelite sitemap po kategorijama ili tipu stranica !
• U search consoli tada možete pratiti šta je od
stranica indeksirano
Preporuka:
• HTML sitemap - koji je dostupan korisnicima da
lakše pronađu sadržaj.
• Dajemo signal Google šta nam je bitno na sajtu

17. Duplicirani content
Duplicirani sadržaj je sadržaj koji se može pronaći
na više mesta ( URL-ova )
Slučajan primer sa net-a:
www & non- www
http://gigatronshop.com/
http://www.gigatronshop.com/
https varijante:
https://gigatronshop.com/
https://www.gigatronshop.com/
Parametri:
http://gigatronshop.com/laptop_racunari?prikaz=
grid-view&limit=16&poredak=rastuci#
http://gigatronshop.com/laptop_racunari?prikaz=l
ist-view&limit=32&poredak=rastuci

18. Duplicirani content
Mit: Duplicate content penalty
Google ne zna koju verziju URL-a da indexira
Google ne zna koju verziju URL-a da rangira
Signali za rangiranje mogu biti podeljeni između više
stranica
Preporuka:
Sajt mora biti dostupan preko samo jednog tipa URL
Sve ostale verzije moraju biti 301 redirektovane na
nju.
Implementirajte canonical tag

19. Crawling & Indexing
Slučajan primer sa naseg interneta:
U sitemap se nalazi oko 20.000 proizvoda i kategorija
Indexirano je 1.120.000 stranica

20. Kako nastaju te “stranice” ?

21. Da li će ih Google sve pregledati?
Svaki sajt ima dodeljen Crawl Budget, kada Googlebot
potroši kvotu za taj dan odlazi sa sajta.
Više informacija:
https://webmasters.googleblog.com/2017/01/what-crawl-
budget-means-for-googlebot.html

22. Crawling & Indexing - Saveti
Ne postoji jedinstveno rešenje:
Saveti:
• Canonical je obavezan
• Izbacite uzroke pojave takvih stranica ( Npr
nepotrebni filteri)
• Za interne linkove koristite samo canonical verziju
URLa
• ..

23. Google: Mobile First Index
Google je najavio da će uskoro mobilnu verziju sajta
tretirati kao osnovnu. Broj mobilnih korisnika odavno je
prevazišao broj desktop korisnika
https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html
Meanwhile in Serbia: Neke prodavnice još uvek
nemaju ni mobilnu verziju

24. Structure Data
Mikrodata schema.org semantički opisuje podatke
pretraživačima.
Ako opišite podatke sa schema.org microdata, Google
može imati više poverenja u njih i možda ih češće
prikaže u featured snippet - ima.
eCommerce:
https://schema.org/Product
https://schema.org/AggregateRating
https://schema.org/Review

25. Structure Data
Greške su česte, testirajte implementaciju koristeći :
https://search.google.com/structured-data/testing-tool
Proverite structure data izveštaj u Search Consoli

26. HTTPS
Vreme je za implementaciju HTTPS
• HTTPS je odavno ranking signal ( mali )
• Chrome & FF označavaju non https stranice na
kojima se trazi šifra kao nesigurne
• HTTP/2 ubrzava sajt
Oprezno:
• HTTP verziju redirektujte sa 301 permanent
redirection
• Implementacija može biti problematična
• Sitemap & canonical tags moraju pratiti promenu
Detaljnije:
http://searchengineland.com/http-https-seos-guide-
securing-website-246940

27. Need for Speed
• Pagespeed je jedan od signala za rangiranje
• Povećanje brzine smanjuje procenat odustajanja
od kupovine

28. Link Building za Ecommerce
Google algoritam se zasniva na linkovima
Kako do linkova?
• Prijatelji i rodbina :)
• Dobavljači, Klijenti ( dužnici ) , Strukovna
udruženja ..
• Uticajne društvene ličnosti ( Blogeri, Instagram,
Facebook ) - pokloni, preporuke , $
• Pravljenje “newsworthy” sadržaja koje mogu
preuzeti vesti
• Dobrotvorni rad , Seminari , Konferencije

29. Content Marketing za eCommerce
• Edukujući kupce, jačate svoj brand i širite baze
potencijalnih kupaca.
• Pišite o problemima kupaca ( pitanja i probleme
nadjite na forumima )
• Koristite strane sajtove da bi dobili ideje
• Koristite fraze koje ste pronašli u keyword
researchu a koje imaju za cilj informisanje kupaca
Nemojte:
• Praviti sadržaj radi sadržaja pa šta se probije na
Google ( ne daje dobru sliku o brandu)
• Lažne vesti

30. Data Driven SEO
Analizirajte sajt:
• Pratite li konverzije / prodaje ?
• Pratite prijave na mailing listu?
• Kupon kod za offline kupovine?
Search consola:
• Koje stranice donose najviše poseta?
• Koje reči donose najviše poseta?
• Koliko imate 404 stranica ?
• Structure Data errors?
• Mobile errors?

31. Pregled
• Pronađite reči za koje želite da se rangirate
• Budite na tehnički OK ( Duplicirane strane, Sitemap, HTTPS )
• Pravite koristan sadržaj
• Razmišljajte o linkovima ( Influenseri, Proizvođači, Biznis direktorijumi )
• Analizirajte sajt i pratite rezultate

32. Hvala !
Email: dragan.grubacki@brisbanedigital.rs
Site: http://brisbanedigital.rs/kontakt/