Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Vodic kroz e commerce seo

374 views

Published on

Predavanje održano na eTrgovini 2017. O optimizaciji online prodavnica mozete procitati i ovde http://brisbanedigital.rs/e-commerce-seo-optimizacija-online-prodavnica/

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Vodic kroz e commerce seo

  1. 1. Vodič kroz e-commerce SEO Dragan Grubački
  2. 2. O meni i Kompaniji Dragan Grubački Technical SEO Specialist Brisbane Digital doo - Ekspozitura australijske SEO kompanije DEJAN Marketing Web Programer ( bivši ali napravim povremeno po neki sajt ) Predavač :) dragan.grubacki@brisbanedigital.rs https://www.linkedin.com/in/dragan-grubacki/
  3. 3. Keyword Research U SEO sve kreće od istraživanja ključnih reči Dve vrste fraza: • Reči za koje se već rangiramo • Reči za koje bismo trebali da se rangiramo
  4. 4. Search Console Search Console ( bivsi Google Webmaster Tools ) Šta gledamo: • Ključne Reči sa velikim brojem impresija i malim CTR ( broj klikova / broj impresija ) • Poziciju • Stranice koje se rangiraju
  5. 5. Keyword Planner Potražite nove fraze u Keyword planner-u • Avg Monthly searches - Koliko se traže ključne reči • High Competition - Ključna reč ( verovatno) ima komercijalnu vrednost
  6. 6. Amazon Amazon ima sjajnu navigaciju i nepresušan je izvor komercijalnih ključnih reči http://www.keywordtooldominator.com/ Obratite pažnju na Kategorije:
  7. 7. Konkurencija https://ahrefs.com/ https://www.semrush.com/
  8. 8. Namera iza Ključnih reči Navigacija Informacija Komercijalne ključne reči
  9. 9. Arhitektura sajta Zlatna Pravila: • Svaki Proizvod bi trebao biti dostupan u tri klika • Odmah ponudite najbolje proizvode i kategorije Pitanja: • Da li svaka fraza ima svoju stranu ( Landing Page) ? • Za koje reči želimo da rangiramo početnu stranu? Preporuke: • Breadcrumb • Interni linkovi
  10. 10. ON-PAGE SEO Naslov: Ključne reči | Brand Ime proizvoda - Osobina Proizvoda | Brand Meta Opis: Moraju biti jedinstveni za svaku stranu (To se može ostvariti primenom šablona) Korišćenjem “Click Magnet Keywords” povećajte CTR “Akcija 20% - Ime proizvoda” , “Popust”, “Besplatno Slanje” U sadržaj stranice na prirodan način upotrebite reči iz keyword research-a
  11. 11. Originalni Sadržaj
  12. 12. Duplicirani opisi proizvoda Preporuka: • Ako niste veliki brend ili državna firma - Svi bitni proizvodi moraju imati originalni sadržaj. • Ako imate puno proizvoda onda samo najbitniji / novi proizvodi
  13. 13. Poverenje u eCommerce Kada dođemo na neku stranicu kako odlučujemo da li smo na pravom mestu: • URL & HTTPS & Brand - preko 50 % posetilaca • Vizuelni izgled sajta: Ads, Dizajn • Interesantno je da ne obraćamo ( previše ) pažnje na socijalne signale. Dalje informacije: https://dejanseo.com.au/trust/
  14. 14. Preporuke - Reviews Aktivno ih tražite pomoću email-a ili pomoću socijalnih mreža
  15. 15. Out of Stock Privremeno nedostupan: • Ponudite alternativne proizvode • Relavantne informacije Proizvod više neće biti u prodaji: • Nemojte ga odmah brisati nego ponudite alternative. • Posle nekog perioda stranica se briše i redirektuje na sličan proizvod ili pripadajuću ( parent ) kategoriju proizvoda • Ako nemate adekvatnu stranu ostavite stranu da vraća 404 page not found ( 410 gone )
  16. 16. Sitemap sitemap.xml - spisak stranica vašeg sajta koji služi google kao pomoć pri indexiranju i crawl vašeg sajta. • Bitno je da sve stranice koje želimo da rangiramo budu tu. • Podelite sitemap po kategorijama ili tipu stranica ! • U search consoli tada možete pratiti šta je od stranica indeksirano Preporuka: • HTML sitemap - koji je dostupan korisnicima da lakše pronađu sadržaj. • Dajemo signal Google šta nam je bitno na sajtu
  17. 17. Duplicirani content Duplicirani sadržaj je sadržaj koji se može pronaći na više mesta ( URL-ova ) Slučajan primer sa net-a: www & non- www http://gigatronshop.com/ http://www.gigatronshop.com/ https varijante: https://gigatronshop.com/ https://www.gigatronshop.com/ Parametri: http://gigatronshop.com/laptop_racunari?prikaz= grid-view&limit=16&poredak=rastuci# http://gigatronshop.com/laptop_racunari?prikaz=l ist-view&limit=32&poredak=rastuci
  18. 18. Duplicirani content Mit: Duplicate content penalty Google ne zna koju verziju URL-a da indexira Google ne zna koju verziju URL-a da rangira Signali za rangiranje mogu biti podeljeni između više stranica Preporuka: Sajt mora biti dostupan preko samo jednog tipa URL Sve ostale verzije moraju biti 301 redirektovane na nju. Implementirajte canonical tag
  19. 19. Crawling & Indexing Slučajan primer sa naseg interneta: U sitemap se nalazi oko 20.000 proizvoda i kategorija Indexirano je 1.120.000 stranica
  20. 20. Kako nastaju te “stranice” ?
  21. 21. Da li će ih Google sve pregledati? Svaki sajt ima dodeljen Crawl Budget, kada Googlebot potroši kvotu za taj dan odlazi sa sajta. Više informacija: https://webmasters.googleblog.com/2017/01/what-crawl- budget-means-for-googlebot.html
  22. 22. Crawling & Indexing - Saveti Ne postoji jedinstveno rešenje: Saveti: • Canonical je obavezan • Izbacite uzroke pojave takvih stranica ( Npr nepotrebni filteri) • Za interne linkove koristite samo canonical verziju URLa • ..
  23. 23. Google: Mobile First Index Google je najavio da će uskoro mobilnu verziju sajta tretirati kao osnovnu. Broj mobilnih korisnika odavno je prevazišao broj desktop korisnika https://webmasters.googleblog.com/2016/11/mobile-first-indexing.html Meanwhile in Serbia: Neke prodavnice još uvek nemaju ni mobilnu verziju
  24. 24. Structure Data Mikrodata schema.org semantički opisuje podatke pretraživačima. Ako opišite podatke sa schema.org microdata, Google može imati više poverenja u njih i možda ih češće prikaže u featured snippet - ima. eCommerce: https://schema.org/Product https://schema.org/AggregateRating https://schema.org/Review
  25. 25. Structure Data Greške su česte, testirajte implementaciju koristeći : https://search.google.com/structured-data/testing-tool Proverite structure data izveštaj u Search Consoli
  26. 26. HTTPS Vreme je za implementaciju HTTPS • HTTPS je odavno ranking signal ( mali ) • Chrome & FF označavaju non https stranice na kojima se trazi šifra kao nesigurne • HTTP/2 ubrzava sajt Oprezno: • HTTP verziju redirektujte sa 301 permanent redirection • Implementacija može biti problematična • Sitemap & canonical tags moraju pratiti promenu Detaljnije: http://searchengineland.com/http-https-seos-guide- securing-website-246940
  27. 27. Need for Speed • Pagespeed je jedan od signala za rangiranje • Povećanje brzine smanjuje procenat odustajanja od kupovine
  28. 28. Link Building za Ecommerce Google algoritam se zasniva na linkovima Kako do linkova? • Prijatelji i rodbina :) • Dobavljači, Klijenti ( dužnici ) , Strukovna udruženja .. • Uticajne društvene ličnosti ( Blogeri, Instagram, Facebook ) - pokloni, preporuke , $ • Pravljenje “newsworthy” sadržaja koje mogu preuzeti vesti • Dobrotvorni rad , Seminari , Konferencije
  29. 29. Content Marketing za eCommerce • Edukujući kupce, jačate svoj brand i širite baze potencijalnih kupaca. • Pišite o problemima kupaca ( pitanja i probleme nadjite na forumima ) • Koristite strane sajtove da bi dobili ideje • Koristite fraze koje ste pronašli u keyword researchu a koje imaju za cilj informisanje kupaca Nemojte: • Praviti sadržaj radi sadržaja pa šta se probije na Google ( ne daje dobru sliku o brandu) • Lažne vesti
  30. 30. Data Driven SEO Analizirajte sajt: • Pratite li konverzije / prodaje ? • Pratite prijave na mailing listu? • Kupon kod za offline kupovine? Search consola: • Koje stranice donose najviše poseta? • Koje reči donose najviše poseta? • Koliko imate 404 stranica ? • Structure Data errors? • Mobile errors?
  31. 31. Pregled • Pronađite reči za koje želite da se rangirate • Budite na tehnički OK ( Duplicirane strane, Sitemap, HTTPS ) • Pravite koristan sadržaj • Razmišljajte o linkovima ( Influenseri, Proizvođači, Biznis direktorijumi ) • Analizirajte sajt i pratite rezultate
  32. 32. Hvala ! Email: dragan.grubacki@brisbanedigital.rs Site: http://brisbanedigital.rs/kontakt/

×