Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Понять и обналичить покемонов. Монетизация трендов.

668 views

Published on

Презентация подготовлена Вячеславом Грабчаком, директором по стратегии рекламного агентства "Доктор Юнг", для Digital-коктейля, посвящённого монетизации трендов.

Часть слайдов требует устного пояснения автора. Если у вас возникнут вопросы, мы с радостью на них ответим.

Какие темы освещены в презентации:

1. Анализ феномена — еще один проходящий мем или это надолго?
2. Подходы к монетизации — использование инфоповода, скрытая скидка, инструмент мотивации.
2. Поведение и мотивация игроков — немного цифр, наблюдений и исследований.
3. Что делать и куда идти — рецепты для разных типов бизнеса.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Понять и обналичить покемонов. Монетизация трендов.

  1. 1. Понять и обналичить покемонов Монетизация трендов «25» августа 2016 г.
  2. 2. 2 Пояснения, которые можно пропустить
  3. 3. 3 Пояснения, которые можно пропустить
  4. 4. 4 Пояснения, которые можно пропустить
  5. 5. 5 Пояснения, которые можно пропустить
  6. 6. 6 Пояснения, которые можно пропустить
  7. 7. 7 Пояснения, которые можно пропустить
  8. 8. 8 Пояснения, которые можно пропустить
  9. 9. 9Понять и обналичить покемонов Два слова про тренды
  10. 10. 10 Примерно 1,4 миллиона человек играет в Pokemon Go в Москве* И мы называем это трендом. В World of Tanks играет 40 миллионов человек, и я что-то не слышу криков восторга ; ) Так для примера Понять и обналичить покемонов * По данным МТС от 01 августа
  11. 11. 11 С момента своего появления в 1996-м году, покемоны – успешная франшиза, включающая десятки компьютерных игр, анимэ на 930 серий, несколько настольных игр и кучу сопутствующих товаров. Только 2% игроков не слышали о покемонах совсем ничего до выхода Pokemon Go Более 70% смотрели мультфильм. ФЕНОМЕН Понять и обналичить покемонов
  12. 12. 12 Пять минут славы Понять и обналичить покемонов Более 50% случайно опрошенных отмечают, что «хайп» по поводу покемонов спадает
  13. 13. 13 Хабаровск, Якутск, Чебоксары, Пенза – из прытких до трендов столиц покемоны последовательно переезжают во всё более отдаленные уголки необъятной. «В деревню, к тётке, в глушь в Саратов!» Понять и обналичить покемонов
  14. 14. 14 В 2012 Niantic уже выпускал игру с привязкой к реальной местности – Ingress. Игра так же получила до 50 миллионов установок и стабильный интерес к ней сохраняется до сих пор. Как оно уже бывало Понять и обналичить покемонов
  15. 15. 15 Этот «странный тренд» пробудет с нами как минимум 1,5 – 2 года в форме активно играющих людей. В форме нытья политиков и статей журналистов он изживёт себя достаточно быстро. Вердикт Понять и обналичить покемонов
  16. 16. 16 - Где деньги, Зин?
  17. 17. 17 Это даже не монетизация, это стандартная отработка новости в коммуникациях бренда. Она может быть маленькой, как пост в Facebook или большой, как сайт Сбербанка, но это просто сообщение: «Да, мы с вами, мы в теме» – его эффект нельзя посчитать и обналичить. Инфоповод Понять и обналичить покемонов
  18. 18. 18 Это путь, который опробовали многие бренды. Пользователь получает скидку или подарок за поимку покемона в заведении бренда. На самом деле, это использование инфоповода в проведении простейшего трейд-промо. Читается так: «Если ты слышал про покемонов, сделай у нас заказ и получи шанс выиграть приз!» Скрытая скидка Понять и обналичить покемонов
  19. 19. Приходи к нам в … Это, кстати, самый общий ответ на тему вечера Понять и обналичить покемонов Кафе Банк Фитнесс Автосалон Магазин Поймай покемона Сними ролик в призме Сделай MSQRD селфи PROFIT! Смысл здесь совершенно не в том, что человек делает, а в том, что он приходит в точку контакта и делает там что-то Купи что- нибудь
  20. 20. 20 Рабочий инструмент по привлечению игроков существует в игре с самого начала. Это Lure Module, гарантирующий на полчаса появление 10-и разных покемонов в месте установки. Игроки видят эти места достаточно издалека. Часто люди специально приходят в места, о которых известно, что там часто устанавливают LM. Серьезно, специально приходят? Мотивация игровыми процессами Понять и обналичить покемонов
  21. 21. 21 Приходят, приходят! Понять и обналичить покемонов
  22. 22. 22 Принципиальная схема Понять и обналичить покемонов ЦА поблизости ЦА где-то там Точка контакта Активный Lure Module Анонсирование Целевое действие Сценарий 2 Сценарий 1
  23. 23. 23 Не в любом месте можно установить Lure Module и тем более – несколько. Для регулярной установки Lure Module нужен человек с мобильником в этой самой точке, который этим занимается. Если предполагается поощрение за целевое действие, то нужен не просто человек, а автоматическая система. Подводные камни Понять и обналичить покемонов
  24. 24. Готовые рецепты Мелкий бизнес, кафе Магазины, сети и другой крупный бизнес FMCG Вам нужны новый мобильник, пара статей на reddit и несколько тысяч на эксперименты с привлечением Вам нужно агентство (например, Dr.JUNG), которое внедрит систему автоматизации, удаленного управления и придумает индивидуальную механику под ваш случай Вам стоит ждать пока Niantic запустит официальную программу рекламной монетизации и вы сможете раздавать бонусы игрокам, как сейчас Ingress в Японии
  25. 25. 25 • Кто играет в покемонов? Может это всё студенты? • Сколько времени эти люди уделяют игре? • Насколько активно российское сообщество? В рамки доклада всё не уместилось – следите за соцсетями, я еще напишу на эту тему отдельную статью! Это почти всё : ) Есть еще вопросы аудитории Понять и обналичить покемонов
  26. 26. 26Понять и обналичить покемонов
  27. 27. Спасибо за внимание! Вячеслав Грабчак, strategic director sg@dr-jung.ru +7 (495) 730-7479 Понять и обналичить покемонов

×