Communication 3.0

1,225 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,225
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Stuart smith
  • Communication 3.0

    1. 1. Communication 3.0 Александър Дурчев 5 април 2012, PR Guru
    2. 2. Рекламата скоро щебъде много повечекато PR. Ние щеработим по-скорокато ТВ шоу илиинтерактивен вестникотколкото каторекламно ”предприятие.Richard Pinder,COO Publicis
    3. 3. ?!#!@?
    4. 4. информация разговор (нещо като диалог)PR = ангажиране на трети страни опит за дългосрочно ангажиране на публиката история в 30 сек. емоцияРеклама = краткосрочно, но масово ангажиране
    5. 5. информация разговор (нещо като диалог) ангажиране на трети страни опит за дългосрочно ангажиране на публиката история в 30 сек. емоция краткосрочно, но масово ангажиране= Комуникация
    6. 6. информация разговор (нещо като диалог ангажиране на трети страни опит за дългосрочно ангажиране на публиката история в 30 сек. емоция краткосрочно, но масово ангажиране= Комуникация 3.0
    7. 7. Защо?информация информация’емоция емоция $
    8. 8. Какво се случва? информация съдържание информация’ емоция емоция $
    9. 9. Какво се случва? съдържание
    10. 10. Медиа е ... всичко и ...всеки съдържание
    11. 11. Медиа си ТИ
    12. 12. Медиа си ТИНяма тарифа Индивидуалният подход е рисковНяма масов подход
    13. 13. Медиа си ТИКак да заредим каналас позитивна,градивнаинформация
    14. 14. Медиа си ТИДа разберемтехнографият,а не демографиятана публиката
    15. 15. Медиа си ТИUnited Breaks Guitars Песен 1 – 11 750 000 Песен 2 – 1 450 000 Песен 3 – 480 000 http://www.youtube.com/watch?v=-QDkR-Z-69Y
    16. 16. Медиа е ... всичко
    17. 17. От масовата медиа като канал към всичко като каналПланирайте touchpoints икомуникационниканали не медиаканали;
    18. 18. От масовата медиа като канал към всичко като каналСъздайте медиаИзползвайте яприоритетно предспечелените иплатените
    19. 19. От масовата медиа като канал към всичко като каналОтидете там, където сапотребителите ви
    20. 20. ”Компаниите вече непритежаватмарките. В най-добрият случай те ”са съсобственост спотребителите.Maurice Levy,CEO Publicis
    21. 21. МаркатаКак да осигурим Brand Experience а не - Brand Perception
    22. 22. Марката Как да осигурим Brand Experience а не - Brand Perception ” Най-добрата реклама, която направихме на ” Apple е Apple Store Lee Clow CEO, TBWAWorldwideФокус върхуинтеракцията смарката,а не върху посланието
    23. 23. Марката Как да осигурим Brand Experience а не - Brand PerceptionДа оптимизираме какпотребителятусеща марката,а не как я възприема http://www.youtube.com/watch?v=vDNWHo1ZFGg
    24. 24. Марката Как да осигурим Brand Experience а не - Brand PerceptionФокус върху отличносъдържание,а не само - креативносъдържание
    25. 25. Марката Как да ангажираме консуматорите а не да информираме публикатаФокус не само в пре-продажбенитеактивности, а каквоказватконсуматорите забранда и каквоговорят помежду си
    26. 26. Марката Как да ангажираме консуматорите а не да информираме публикатаКомуникация 365дни в годината,а не 360 градусовакомуникация
    27. 27. Марката Как да ангажираме консуматорите а не да информираме публикатаНе презентация, аучастие вкомуникациятаПотребител къмПотребител
    28. 28. Марката Как да ангажираме консуматорите а не да информираме публикатаГеймифициранена комуникацията” Не всеки харесва ” игрите, но всеки обича да играе. Кудо Тсунода Kinect
    29. 29. Марката Как да ангажираме консуматорите а не да информираме публикатаГеймифициранена комуникациятаhttp://www.youtube.com/watch?v=1bfIT9Ez1h0
    30. 30. Марката Как да ангажираме консуматорите а не да информираме публикатаГеймифициранена комуникацията http://adsoftheworld.com/media/online/wppl_magic_boobs
    31. 31. Марката Как да ангажираме консуматорите а не да информираме публикатаСъздайте лесно заразпространение исподелянесъдържание
    32. 32. ” Как наричаме това, което правим? То е неописуемо... ” Бари Ваксман CGO, R/GA
    33. 33. Digital is DeadИнтегрирането на Digital във всяка еднадейност на агенциите е неизбежноDigital е бъдещато на всяка една агенция
    34. 34. Какво ще правим ние ...• Media brand owners• Сътрудници при определяне на съдържанието• Куратори на съдържание• Продуценти на програми• Нетуъркинг създатели• Доставчици на данни• Агрегатори на данни• Пазители на марката
    35. 35. ” Единстевеното нещо на света, което винаги успява е ” промяната Робърт Редфорд

    ×