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Presentación Estudio Web 2.0

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  • Muchas gracias por esta información tan valiosa y ver como la realidad del trabajo físico está cambiando por generar nuevos contenidos de interés, prácticos y aplicables en nuestros tiempos.

    Los invitamos a visitar nuestro blog: hmconsultoressas.wordpress.com
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Presentación Estudio Web 2.0

  1. 1. Comunicación empresarial 2.0 Madrid, 28 de noviembre de 2007
  2. 2. Agenda <ul><li>Web 1.0, 2.0, 3.0, …¿marketing o realidad? </li></ul><ul><li>Reflexiones sobre la Web 2.0 </li></ul><ul><li>Ejemplos utilización ámbito empresarial </li></ul><ul><li>¿Por dónde empezar? </li></ul>
  3. 3. Esto no ha hecho más que empezar Blogs Wikis You Tube Tags – etiquetas Sindicación de contenidos Podcasts Culturízame.net, Menéame, Fresqui, etc. RSS/Atom Web 2.0 Redes sociales A.Fumero Web semántica Palabras clave
  4. 4. Fases: Euforia, crítica, realidad
  5. 5. Reflexiones sobre Web 2.0 <ul><ul><li>Transformación del modelo de comunicación </li></ul></ul><ul><ul><li>Democratización de las empresas – cultura corporativa </li></ul></ul><ul><ul><li>Baja participación en la web 2.0 </li></ul></ul><ul><ul><li>Sobreabundancia de contenidos – posicionamiento web </li></ul></ul>
  6. 6. Transformación modelo de comunicación Participación Contenido generado por el usuario Información Gráfico: P. Rosales
  7. 7. Publicidad vs. Consumo medios
  8. 8. Nuevo modelo comunicación Twitter Webs de intercambio Blogs Delicious Wikipedia Redes sociales Buscadores RSS Empresa
  9. 9. Participar, enlazar, compartir, etc.
  10. 10. Impacto en modelos de negocio Fuente: Beckstrom Sellos independientes Alta concentración CENTRALIZADO DESCENTRALIZADO Dispersión de autores/editoriales Google Book Search / Amazon Lulu
  11. 11. Democratización de las empresas <ul><li>La tradicional organización piramidal de la mayoría de las empresas no va a desaparecer… </li></ul><ul><li>Las empresas son muy “egocentristas”, centradas en su crecimiento, pero… </li></ul><ul><li>Existe una nueva generación de empleados/directivos que se han formado con las nuevas tecnologías, que optimizan cualidades humanas antes no valoradas . </li></ul><ul><li>Valores: Intercambiar, compartir, contribuir, dialogar, etc. </li></ul><ul><li>Las empresas son redes sociales </li></ul>Director Unidad Unidad Unidad
  12. 12. Las empresas son redes sociales Impacto en la empresa: contactos, movilidad, flexibilidad, productividad, etc.
  13. 13. Bajo índice de usuarios activos <ul><li>1% Creadores de contenido </li></ul><ul><li>9% Usuarios activos </li></ul><ul><li>90% Usuarios pasivos </li></ul><ul><li>YouTube: < 13% cuelgan vídeos </li></ul><ul><li>Wikipedia: < 4% en español </li></ul><ul><li>ElPaís.com: <10% son lectores activos </li></ul>Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Jakob_Nielsen
  14. 14. Baja visibilidad = posicionamiento <ul><li>Blogs </li></ul><ul><li>Wikipedia </li></ul><ul><li>Podcast </li></ul><ul><li>Vídeos </li></ul><ul><li>Twitter </li></ul><ul><li>Second Life </li></ul><ul><li>Redes sociales </li></ul>Sólo un 4,6% en español
  15. 15. Visibilidad / posicionamiento en la Red Publicidad Publicidad Wikipedia Posicionamiento / visibilidad de vuestras editoriales en la Red Web editorial Blog
  16. 16. Es importante conocer el algoritmo de los buscadores <ul><li>Los buscadores premian los sitios web que tengan: </li></ul><ul><li>Contenido </li></ul><ul><li>El número y la calidad de los enlaces de otras webs </li></ul><ul><li>Premian las redes sociales (wikipedia, menéame, etc.) </li></ul><ul><li>Una actualización constante </li></ul><ul><li>Aquellas webs que tengan una indexación del contenido (texto, fotos, vídeos, etc) a través de palabras clave y etiquetas </li></ul><ul><li>Diseño “amigable” (Flash, frames, etc.) </li></ul>
  17. 17. Dependencia de buscadores
  18. 18. Agenda <ul><li>¿Cómo podemos incrementar nuestra visibilidad en la red? </li></ul>
  19. 19. Crear o conversar en blogs http :// estudio.blogs.grupobpmo.es /
  20. 20. Colaborar en Wikipedia
  21. 21. Participar en las redes sociales http :// www.culturizame.net /
  22. 22. Posicionar la marca en YouTube, Dalealplay.com, Jumpcut, etc. 170 millones de vídeos
  23. 23. Publicidad segmentada en medios digitales y redes sociales
  24. 24. Gestionar imagen corporativa en Flickr Fotos de producto, logo, eventos, presentaciones, etc.
  25. 25. Compartir conocimiento - enlaces http://del.icio.us/bpmo
  26. 26. Intercambiar conocimiento en Twitter
  27. 27. La marca en comunidades virtuales
  28. 28. Agenda <ul><li>Ejemplos utilización ámbito empresarial </li></ul>
  29. 29. Escuchar la web <ul><li>Creación de sistemas de alertas de Google </li></ul><ul><li>Búsqueda de palabras clave en Technorati </li></ul><ul><li>Seguimiento comentarios en blogs en Co.mments.com </li></ul><ul><li>Conocer perfil blog / tendencias en Blogpulse </li></ul><ul><li>Comparar perfiles de blogs en Compareblogs </li></ul><ul><li>Búsqueda a través de tags – Keotag </li></ul><ul><li>Menciones de palabras en Twitter - Twitterverse </li></ul><ul><li>Seguimiento de conversaciones en foros - Boardtracker </li></ul>
  30. 30. Red social alrededor de una marca NH Hoteles
  31. 31. Redes de contactos profesionales
  32. 32. Red docentes, alumnos y padres
  33. 33. Blog interno del Grupo BPMO
  34. 34. Blog sindicato Corte Inglés
  35. 35. ¿Por dónde empezar? Las innovaciones siempre empiezan con una primera experiencia
  36. 36. ¿Por dónde empezar? <ul><ul><li>Leer nuestro estudio… </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Entender el esquema de comunicación participativa </li></ul></ul></ul><ul><ul><li>Posibles puntos de entrada: </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>Análisis posicionamiento en la Web 2.0 </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Escuchar la web </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Mejorar diseño sitio web corporativo y posicionamiento </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Formación </li></ul></ul></ul><ul><ul><ul><li>Determinar herramientas más idóneas </li></ul></ul></ul>
  37. 37. Muchas gracias http :// estudio.blogs.grupobpmo.es /

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