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Wie wichtig ist eine Content-Strategie für Content-Marketing? Münchner Medientage 2015

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Erfolgreiches Content-Marketing hat zwei Fundamente: Content-Analyse und Content-Strategie.

Published in: Marketing
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Wie wichtig ist eine Content-Strategie für Content-Marketing? Münchner Medientage 2015

  1. 1. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 1 Wie wichtig ist eine Content- Strategie für Content-Marketing? Münchener Medientage, 23. Oktober 2015 Content-Marketing – Perspektiven für Marken & Medien
  2. 2. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 2 That‘s me §  Content-Strategin und Content-Managerin seit 1998 §  Work: Eck Consulting Group, BrandTrust, Serviceplan, C3, Leipzig School of Media, Joanneum Graz §  Buch: “Die Content-Revolution im Unternehmen” mit Klaus Eck
  3. 3. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 3 Status quo: Content-Marketing – wie im Rausch Quelle: Curata
  4. 4. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 4 Status quo: der Content-Shock §  http://www.contentmanager.de/redaktion-recht/content-is-king-ueber-die-zukunft-der-monarchie/ http:// www.contentmanag er.de/redaktion- recht/content-is- king-ueber-die- zukunft-der- monarchie/
  5. 5. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 5 Worum geht es also im Content-Marketing? > Mehr Content, und zwar schnell! Mehr Leads! Mehr Traffic! Mehr Awareness! Besseres Ranking! Mehr Likes! Mehr Shares! Mehr Posts! Mehr Absatz! Sorry, das ist alte Werbedenke
  6. 6. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 6 Worum geht es also im Content-Marketing? Mehr Leads! Mehr Traffic! Mehr Awareness! Besseres Ranking! Mehr Likes! Mehr Shares! •  Es geht um Qualität, nicht um Mehr, Mehr, Mehr •  Es geht um Vertrauen und „Meaningful Brands“ (Havas) •  Es gibt viele Ziele – nicht nur Vertriebsziele •  Es geht um neue Inhalte, aber auch um Optimieren und Anpassen bisheriger Inhalte •  Einfach mal loslegen bringt nichts. Sie brauchen Geduld – und eine Content-Strategie Mehr Posts! Mehr Absatz! > Mehr Content, und zwar schnell!
  7. 7. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 7 Die perfekte Symbiose: Content-Strategie und –Marketing Die Content-Schnecke: Die graue Schnecke symbolisiert die Content-Strategie, das bunte Gehäuse das Content-Marketing
  8. 8. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 8 Eine Content-Strategie – muss das sein? Ja! 60% der Unternehmen, die Ihr Content-Marketing als erfolgreich bewerten, haben eine Content-Strategie... ...aber nur 7% jener, die unzufrieden sind. Content-Marketing-Guru Robert Rose: „Lack of strategy and a process is single biggest gap.“ Quelle: CMI Content Marketing Institute
  9. 9. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 9 Analyse 1: Was wollen Kunden von mir erfahren? §  Hier wird häufig ‚ geschlampt §  Grund: Maßnahmen sind aufwändig, zeit- und kosten- intensiv Aber: Wer hier investiert, spart auf lange Sicht.
  10. 10. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 10 Die Kunden besser kennenlernen – es gibt keine Alternative Quelle: Altimeter 2015: The Customer Experience Cloud
  11. 11. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 11 Analyse 2: Die Marke – Ihre beste Themenquelle Beispiel Südtirol Marketing wasunsbewegt.com
  12. 12. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 12 Analyse 3: Ihre Kapazitäten und "Content Silos“ §  „Content Silos“ verhindern Wissensfluss, Effektivität, Produktivität, Qualität und verursachen unnötige Kosten. §  Die Folge: Mehrere Abteilungen erstellen ähnlichen Content – oder komplett unterschiedlichen. §  Mit einer Content-Strategie können Strukturen und Prozesse geschaffen werden, die Content Silos sinnvoll verbinden.
  13. 13. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 13 Die Bestandteile einer Content-Strategie §  Substance — Welche Content-Arten und Botschaften brauchen wir? §  Structure — die technische Infrastruktur für das Content- Management    §  Workflow — Menschen, Strukturen, Prozesse §  Governance — Wer gibt den Ton an? Wie wird kommuniziert?
  14. 14. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 14 Wer bekommt den Lead? §  Das bestimmt die Führungsspitze §  Alle Beteiligten müssen sich daran halten und kooperieren. Bildquelle: http://www.film.com/tv/alec-baldwin-30-rock-ending-in-201
  15. 15. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 15 Das sollten Kommunikatoren verinnerlichen... …dass sie niemals einen Content-Marketing- Auftrag an externe Dienstleister rausgeben, wenn sie noch keine Content-Strategie haben. ...dass es im Content-Marketing nicht nur um neue Inhalte geht, sondern auch um Optimieren und Orchestrieren aller Unternehmensinhalte für alle Content Touchpoints. …dass Content-Marketing auf Dauer Unternehmen und Marke stärkt, nicht kurzfristig oder zeitlich begrenzt… …und deshalb „Kampagnen-Denke“ im Content-Marketing nichts zu suchen hat! Quelle: Publidomainpictures.net George Hodan
  16. 16. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 16 Ohne Strategie … fehlt Ihnen der Blick auf das Ganze
  17. 17. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 17 Ohne Strategie … passt Ihr Content nicht zum Touchpoint
  18. 18. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 18 Ohne Strategie … bleibt Ihre Content-Wirkung mickrig
  19. 19. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 19 Ohne Strategie … drohen sinnlose Arbeitsprozesse
  20. 20. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 20 Ohne Strategie … bleibt die Stärke des Content ungenutzt. Quelle: Contently.com
  21. 21. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 21 Erfolgreiches Content-Marketing – dank Content-Strategie Mehr Leads! Mehr Traffic! Mehr Awareness! Besseres Ranking! Mehr Likes! Mehr Shares! Mehr Posts! Mehr Absatz!
  22. 22. Doris Eichmeier | Präsentation Seite 22 Ich wünsche Ihnen viel Erfolg! Doris Eichmeier doris@eichmeier.de @doriseichmeier www.eichmeier.de

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