Search Engine Marketing

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  • La Optimización consiste en poder mostrar SU RESPUESTA cuando un usuario Pregunta, vía las palabras clave en un Motor de Búsqueda. Es ajustar su sitio a los requerimientos de los algoritmos del Motor de Búsqueda, para que usted aparezca en el área orgánica o natural
  • En la investigación de las palabras clave, es donde se encuentra el tesoro escondido!Es clave que la palabra sea la que el usuario usa!Tiene que entender a su Usuario y su CompetenciaTécnicamente y desde el punto de vista UsabilidadOptimice una palabra clave primaria por página, mas dos secundarias (plural, con adj. Geográfico, longtail, permutación)
  • En la investigación de las palabras clave, es donde se encuentra el tesoro escondido!Es clave que la palabra sea la que el usuario usa!Tiene que entender a su Usuario y su CompetenciaTécnicamente y desde el punto de vista UsabilidadOptimice una palabra clave primaria por página, mas dos secundarias (plural, con adj. Geográfico, longtail, permutación)
  • El trabajo de SEO inicia en su página, pero NO se limita a estaEn Página: Relevancia del Contenido, Concordancia con Palabras Clave, EtiquetasFuera de su Página: se trata de ganar votos, como en una elección de alcalde! Cada enlace de un sitio respetable, le otorga votos, y oportunidades de ser encontrado también en estos sitios: Portales de Negocios, Blogs, Sitios de NoticiasTodo Activo digital debe ser optimizado
  • Search Engine Marketing

    1. 1. SEM óSearch Engine MarketingYa nadie más quiere sitios web…
    2. 2. Mercado Potencial Usuarios Usuarios SN• 112,000,000 • 50% de habitantes • 39,000,000 usuarios • 18,100,000 • Finales 2011 FaceBook • 1,200,000 twitter Poder Población adquisitivo
    3. 3. lcastelan@wsibsns.com.mx twitter@levcastelan
    4. 4. lcastelan@wsibsns.com.mx twitter@levcastelan
    5. 5. lcastelan@wsibsns.com.mx twitter@levcastelan
    6. 6. lcastelan@wsibsns.com.mx twitter@levcastelan
    7. 7. Estrategia, ¿cómo?¿Cómo hacer una estrategia de Marketing Digital?• Plan de Acción • Puntos de contacto con la audiencia• Tácticas, Técnicas y Procesos • Conocimiento de medios • Dominio de los mismos • Call to action a seguir • Procesos y tiempos internos• “Memoria (BI)” • Inteligencia de Mercados
    8. 8. Resultados xherramienta!
    9. 9. lcastelan@wsibsns.com.mx twitter@levcastelan¡¡¡Buscan antes de comprar!!!
    10. 10. Estrategias OnlineEstrategias Herramientas • Genera Leads calificados PPC, SEO, Search • Permite Banning, Marketing posicionamiento Ads, Red por sobre la de display competencia
    11. 11. Conversiones • Éxito medible Pago Por • 1-3% conversiones Clic • Posición s/ppto Search • Éxito medible Engine • 3-7% conversionesOptimization • Posición 24x365
    12. 12. ¿Por qué SEO y no PPC? Costo versus beneficio
    13. 13. Pay Per Click Search EngineOptimization Pay Per Click
    14. 14. Pay Per Click – 12.2% Organic Search 74.3% Pay Per Click 13.5%
    15. 15. PPC % Pos 1 7.4Organic Pos % 2 3.4 1 27.1 3 1.1 2 11.7 4 .3 3 8.7 5 2.6 4 5.1 5 4.0 6 .9 6 4.1 7 1.7 7 4.1 8 .4 8 3.2 9 .1 9 2.8 10 .4 10 3.6
    16. 16. El triángulo de Fuego
    17. 17. Search Engine Optimization SEO ¿Qué es?
    18. 18. ¿Qué es (SEO)?• Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar el volumen y calidad del tráfico a un sitio web, proveniente de los motores de búsquedas vía resultados de búsqueda "natural" ("orgánica" o "algorítmica") cuando una palabra clave es utilizada -wikipedia
    19. 19. Fundamentos (SEO)• Inicia con la Investigación de Keywords – Asegúrese de que la palabra es la que el usuario usa, y no la que Usted cree que usa – Verificar quién está buscando su producto – Conocer quién está compitiendo en línea con usted para esa palabra clave – Está su Sitio Web listo para competir? Perspectiva Técnica & Perspectiva de Usabilidad
    20. 20. Fundamentos (SEO)• Mi sitio está listo para SEO? – Perspectiva Técnica & Perspectiva de Usabilidad – Sitio no debe ser flash – Heat Map sitio – Sitio debe ser SEO Friendly desde su concepción hasta su estructura de navegación – Sitio debe contener landing pages – Debe ser medible por secciones – Arquitectura de la conversión
    21. 21. Estamos listos?Una página web, ok. ¡Un sitio que convierta, mejor!
    22. 22. SEO, la mejor herramienta que nos permite posicionarte
    23. 23. Arquitectura de la conversión…
    24. 24. Search Engine Optimization SEO Como lo hago?
    25. 25. No hacer SEO?• No lo necesito… • Mi sitio ya está rankeado cuando busco mi nombre ¿y mis productos o servicios? • Si llegan visitas a mi sitio, ¿cuantas? • No lo he hecho porque ya tengo suficientes clientes• Cualquiera puede hacerlo… – Me prometieron en un mes estar posicionado – No importa el contenido
    26. 26. SEO in & SEO out (sitio)SEO en Página SEO fuera de página• Contenido tiene que ser • Creación de Enlaces: Enlaces relevante a sus palabras clave de otros sitios actúan como listadas en el contenido, con la votos para su sitio (deben de densidad apropiada ser enlaces relevantes)• Etiquetas : Title Tags, Meta • Comunicados de Prensa Tags, Image Tags, Header Tags, Optimizados, Artículos Url y mucho mas… Deben de Optimizados, Creación de concordar con la palabra clave Marcadores Sociales a optimizar
    27. 27. SEO in (sitio) Description KeywordsTitle Tag URL Tag TagInternal First Body Tag H1 Tag Links SentenceIncoming Bold / H2/H3 Alt Tag Links Strong Tags
    28. 28. Como lo hago?
    29. 29. Como lo hago?• Links Relevantes y de calidad• Marcadores sociales de referencia
    30. 30. Como lo hago? • Construir links – Blog links – Directory links – Article submission – Social Media
    31. 31. SEOCasos de estudio
    32. 32. http://www.banamex.com.mx/registro/personal/?gclid=CJPSzcuj0KQCFQJVgwodGXe1FA
    33. 33. Paso siguiente?Content Marketing
    34. 34. Dudas y preguntas¡Gracias por su atención! Lev Castelán Toralva Internet Marketing Consultant www.InternetMarketing.com.mx

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