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Search Engine Marketing

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Search Engine Marketing

  1. 1. SEM óSearch Engine MarketingYa nadie más quiere sitios web…
  2. 2. Mercado Potencial Usuarios Usuarios SN• 112,000,000 • 50% de habitantes • 39,000,000 usuarios • 18,100,000 • Finales 2011 FaceBook • 1,200,000 twitter Poder Población adquisitivo
  3. 3. lcastelan@wsibsns.com.mx twitter@levcastelan
  4. 4. lcastelan@wsibsns.com.mx twitter@levcastelan
  5. 5. lcastelan@wsibsns.com.mx twitter@levcastelan
  6. 6. lcastelan@wsibsns.com.mx twitter@levcastelan
  7. 7. Estrategia, ¿cómo?¿Cómo hacer una estrategia de Marketing Digital?• Plan de Acción • Puntos de contacto con la audiencia• Tácticas, Técnicas y Procesos • Conocimiento de medios • Dominio de los mismos • Call to action a seguir • Procesos y tiempos internos• “Memoria (BI)” • Inteligencia de Mercados
  8. 8. Resultados xherramienta!
  9. 9. lcastelan@wsibsns.com.mx twitter@levcastelan¡¡¡Buscan antes de comprar!!!
  10. 10. Estrategias OnlineEstrategias Herramientas • Genera Leads calificados PPC, SEO, Search • Permite Banning, Marketing posicionamiento Ads, Red por sobre la de display competencia
  11. 11. Conversiones • Éxito medible Pago Por • 1-3% conversiones Clic • Posición s/ppto Search • Éxito medible Engine • 3-7% conversionesOptimization • Posición 24x365
  12. 12. ¿Por qué SEO y no PPC? Costo versus beneficio
  13. 13. Pay Per Click Search EngineOptimization Pay Per Click
  14. 14. Pay Per Click – 12.2% Organic Search 74.3% Pay Per Click 13.5%
  15. 15. PPC % Pos 1 7.4Organic Pos % 2 3.4 1 27.1 3 1.1 2 11.7 4 .3 3 8.7 5 2.6 4 5.1 5 4.0 6 .9 6 4.1 7 1.7 7 4.1 8 .4 8 3.2 9 .1 9 2.8 10 .4 10 3.6
  16. 16. El triángulo de Fuego
  17. 17. Search Engine Optimization SEO ¿Qué es?
  18. 18. ¿Qué es (SEO)?• Optimización de Motores de Búsqueda (SEO) es el proceso de mejorar el volumen y calidad del tráfico a un sitio web, proveniente de los motores de búsquedas vía resultados de búsqueda "natural" ("orgánica" o "algorítmica") cuando una palabra clave es utilizada -wikipedia
  19. 19. Fundamentos (SEO)• Inicia con la Investigación de Keywords – Asegúrese de que la palabra es la que el usuario usa, y no la que Usted cree que usa – Verificar quién está buscando su producto – Conocer quién está compitiendo en línea con usted para esa palabra clave – Está su Sitio Web listo para competir? Perspectiva Técnica & Perspectiva de Usabilidad
  20. 20. Fundamentos (SEO)• Mi sitio está listo para SEO? – Perspectiva Técnica & Perspectiva de Usabilidad – Sitio no debe ser flash – Heat Map sitio – Sitio debe ser SEO Friendly desde su concepción hasta su estructura de navegación – Sitio debe contener landing pages – Debe ser medible por secciones – Arquitectura de la conversión
  21. 21. Estamos listos?Una página web, ok. ¡Un sitio que convierta, mejor!
  22. 22. SEO, la mejor herramienta que nos permite posicionarte
  23. 23. Arquitectura de la conversión…
  24. 24. Search Engine Optimization SEO Como lo hago?
  25. 25. No hacer SEO?• No lo necesito… • Mi sitio ya está rankeado cuando busco mi nombre ¿y mis productos o servicios? • Si llegan visitas a mi sitio, ¿cuantas? • No lo he hecho porque ya tengo suficientes clientes• Cualquiera puede hacerlo… – Me prometieron en un mes estar posicionado – No importa el contenido
  26. 26. SEO in & SEO out (sitio)SEO en Página SEO fuera de página• Contenido tiene que ser • Creación de Enlaces: Enlaces relevante a sus palabras clave de otros sitios actúan como listadas en el contenido, con la votos para su sitio (deben de densidad apropiada ser enlaces relevantes)• Etiquetas : Title Tags, Meta • Comunicados de Prensa Tags, Image Tags, Header Tags, Optimizados, Artículos Url y mucho mas… Deben de Optimizados, Creación de concordar con la palabra clave Marcadores Sociales a optimizar
  27. 27. SEO in (sitio) Description KeywordsTitle Tag URL Tag TagInternal First Body Tag H1 Tag Links SentenceIncoming Bold / H2/H3 Alt Tag Links Strong Tags
  28. 28. Como lo hago?
  29. 29. Como lo hago?• Links Relevantes y de calidad• Marcadores sociales de referencia
  30. 30. Como lo hago? • Construir links – Blog links – Directory links – Article submission – Social Media
  31. 31. SEOCasos de estudio
  32. 32. http://www.banamex.com.mx/registro/personal/?gclid=CJPSzcuj0KQCFQJVgwodGXe1FA
  33. 33. Paso siguiente?Content Marketing
  34. 34. Dudas y preguntas¡Gracias por su atención! Lev Castelán Toralva Internet Marketing Consultant www.InternetMarketing.com.mx

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