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Content Branding:
Gestión de marca basada
en contenidos
Doré Vicioso Cocco, MCC
@dorevicioso
1. LAS MARCAS
2. LA GENTEEL CAMPO
DE BATALLA
3. LA
CONVERSACION
LAS MARCAS
El logo NO es una
marca pero es
parte de ella.
Una marca es la
diferenciación que
genera Valor.
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Es una promesa.
Es lo que dices y lo que piensas sobre
lo que vas a comprar.
Es una experiencia.
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Valores
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LA GENTE
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LOS MILENIALES NACIERON ENTRE
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CREE QUE LA PUBLICIDAD ONLINE ES CREIBLE
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Dicen que los amigos son
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Consideraría comprar
un producto si un amigo
lo recomienda
Se identifican mas con
los posts de sus amigos
que de las...
LA CONVERSACION
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Content Branding
Es la manera en la cual, de manera natural las marcas
entablan una comunicación con sus audiencias...
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Content Branding
Se trata de contar una historia no de vender.
Debe reflejar un real interes o decisión de la marca....
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Se puede dar en el offline y el online
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Premisas básicas
Si se siente como mercadeo o promoción no será
compartido o su efecto en la relación marca consumi...
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Secretos del Content Branding
Resalta las historias que cautivan a tus consumidores
Crea historias que sean faciles...
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5 principios básicos
1- Establecer un estrategia de contenido. –
El porque.
¿Aumentar ventas? ¿Posicionarte de algu...
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5 principios básicos
2- Identifica tu audiencia – ¿A quien?
Investiga, conoce, entiende, escucha y
monitorea.
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5 principios básicos
Produce contenido que sea valioso y
convincente.3
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5 principios básicos
Mide y consigue data.
Trata, prueba y descarga.
Monitoreo constante,
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5 principios básicos
Mercadea tu mercadeo.
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CASOS
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Caso 1:
Como esencia de marca facebook quiere ser la marca sinonimo con
todo lo que es en la vida.
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Facebookstories.com
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Caso 2:
La campaña tenía como objetivo, adicionar sentimientos de audacia y
descubrimiento a la relación consumidor...
expedia.com/p/info-other/findyours.htm
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Caso 3: El rey del Content / Experience
Branding
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Doré Vicioso Cocco, MCC
@dorevicioso
www.brandingbrandbook.com
/dvicioso /dvicioso /dorevicioso
Si quieres conocer mas sob...
Doré Vicioso Cocco, MCC
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www.brandingbrandbook.com
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EMMS 2013 Rep. Dominicana: Diseña tu estrategia de Content Marketing
EMMS 2013 Rep. Dominicana: Diseña tu estrategia de Content Marketing
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EMMS 2013 Rep. Dominicana: Diseña tu estrategia de Content Marketing

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Accede a la presentación de Doré Vicioso, durante el EMMS 2013 en la ciudad de Santo Domingo en República Dominicana.

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EMMS 2013 Rep. Dominicana: Diseña tu estrategia de Content Marketing

  1. 1. Content Branding: Gestión de marca basada en contenidos Doré Vicioso Cocco, MCC @dorevicioso
  2. 2. 1. LAS MARCAS 2. LA GENTEEL CAMPO DE BATALLA 3. LA CONVERSACION
  3. 3. LAS MARCAS
  4. 4. El logo NO es una marca pero es parte de ella.
  5. 5. Una marca es la diferenciación que genera Valor.
  6. 6. 6   Es una promesa. Es lo que dices y lo que piensas sobre lo que vas a comprar. Es una experiencia. Es la razón por la que me compran a mi existiendo un producto idéntico.
  7. 7. Visión Filosofía Valores Misión Personalidad Gráfica Identidad Filosófica Identidad Conceptual Marca Logo Tipograf ías Colores Persona lidad Esencia Atributo s Posicion amiento Comunicaci ón Empleados
  8. 8. 8   LA GENTE
  9. 9. 9   LOS MILENIALES NACIERON ENTRE Junio  7,2013  –  Julio  17,2013  
  10. 10. 10   + 50% usuarios twitter en USA Historias patrocinadas dañan su experiencia en social Media
  11. 11. 11   SEIS PORCIENTO CREE QUE LA PUBLICIDAD ONLINE ES CREIBLE
  12. 12. 12   NO hacen click en historias patrocinadas Dicen que los amigos son la fuente más confiable para información de productos
  13. 13. 13   Consideraría comprar un producto si un amigo lo recomienda Se identifican mas con los posts de sus amigos que de las marcas
  14. 14. LA CONVERSACION
  15. 15. 15   Content Branding Es la manera en la cual, de manera natural las marcas entablan una comunicación con sus audiencias, generando informaciones y acciones relevantes para el consumidor en los ambientes donde el consumidor habita. No debe ser invasiva Usar contenido para cambiar el comportamiento.
  16. 16. 16   Content Branding Se trata de contar una historia no de vender. Debe reflejar un real interes o decisión de la marca. Debe enfocarse en articular la esencia y posicionamiento de la marca. Su objetivo principal es generar entretenimiento, integración de manera natural a la vida de las personas.
  17. 17. 17   Se puede dar en el offline y el online
  18. 18. 18   Premisas básicas Si se siente como mercadeo o promoción no será compartido o su efecto en la relación marca consumidor no será la misma. Que sea fiel a la promesa, esencia y credo de la marca.
  19. 19. 19   Secretos del Content Branding Resalta las historias que cautivan a tus consumidores Crea historias que sean faciles de recordar. Trasciende el producto o servicio
  20. 20. 20   5 principios básicos 1- Establecer un estrategia de contenido. – El porque. ¿Aumentar ventas? ¿Posicionarte de alguna manera?¿Fortalecer la relación con tus audiencias? 1
  21. 21. 21   5 principios básicos 2- Identifica tu audiencia – ¿A quien? Investiga, conoce, entiende, escucha y monitorea. 2
  22. 22. 22   5 principios básicos Produce contenido que sea valioso y convincente.3
  23. 23. 23   5 principios básicos Mide y consigue data. Trata, prueba y descarga. Monitoreo constante, Performance marketing y Metricas. 5
  24. 24. 24   5 principios básicos Mercadea tu mercadeo. 4
  25. 25. 25   CASOS
  26. 26. 26   Caso 1: Como esencia de marca facebook quiere ser la marca sinonimo con todo lo que es en la vida. Branded Content: Agosto 2012 lanza revista mensual digital que recopila las historias en la que las personas utilizan la tecnología para cambiar sus vidas. Cada mes tiene un tema distinto por ejemplo: “Recordando”, “Día de las elecciones”, etc
  27. 27. Facebookstories.com 27  
  28. 28. 28   Caso 2: La campaña tenía como objetivo, adicionar sentimientos de audacia y descubrimiento a la relación consumidor marca. Branded Content: Adicionaron una sección llamada “Find yours”. Donde le apuestan a que cada quien encuentre su fuerza, corage, motivación. Apostando a no ser visto como un espacio de compra de tickets sino un puente entre lo que buscas y lo que encontraras.
  29. 29. expedia.com/p/info-other/findyours.htm 29  
  30. 30. Caso 3: El rey del Content / Experience Branding 32  
  31. 31. Caso 4: 33  
  32. 32. Doré Vicioso Cocco, MCC @dorevicioso www.brandingbrandbook.com /dvicioso /dvicioso /dorevicioso Si quieres conocer mas sobre conceptos básicos, casos exitosos y herramientas prácticas para la Gestión de Marca, entra a: www.brandingbrandbook.com Y sé de los primeros es suscribirte.
  33. 33. Doré Vicioso Cocco, MCC @dorevicioso www.brandingbrandbook.com /dvicioso /dvicioso /dorevicioso

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