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EMMS 2013 Argentina: Radiografía del Consumo Online

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Accede a la presentación que utilizó Marcos Christensen durante su conferencia "Panorama Digital en Argentina y Tendencias en Medicion de Campañas" en el EMMS 2013 Argentina

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EMMS 2013 Argentina: Radiografía del Consumo Online

  1. 1. Panorama Digital en Argentina y Tendencias en Medicion de Campañas. @comscorelatam Marcos Christensen © comScore, Inc. Proprietary. @mechar
  2. 2. AGENDA FUTURO DIGITAL Escenario Global, LATAM y Argentina Social Media, Noticias, Retail Videos Online Multiplataforma EVOLUCION DE LOS MEDIOS DIGITALES Desde Medios Offline/Online a Audiencias CrossMedia DESAFIO: MEDIR LO QUE IMPORTA Del CTR y al impacto en audiencias y GRP © comScore, Inc. Proprietary. 2
  3. 3. #FuturoDigital13 LATAM Y ARGENTINA © comScore, Inc. Proprietary.
  4. 4. Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 1.468 5.233 5.949 8.763 Proprietary. 11.777 24.773 © comScore, Inc. 17.780 64.842 159.222 Total Visitantes Únicos (000) La Población de Internet en Latinoamérica es Relativamente Proporcional a la Cantidad de Habitantes en Cada País 4
  5. 5. Composición Porcentual del Total Visitantes de Internet La Población Online de Argentina es Joven en su Mayoría % Composición Total Visitantes 50% Global 26,3 Latinoamérica 32,6 Argentina 29,2 Personas: 15-24 Personas: 25-34 © comScore, Inc. Proprietary. 26,3 20,8 28,0 27,4 Personas: 35-44 13,6 19,5 18,9 50% 12,9 12,1 7,8 11,8 Personas: 45-54 12,7 Personas: 55+ Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 5
  6. 6. Horas Online Promedio por Visitante al Mes Global 23,7 Latinoamérica 24,0 Brasil 32,9 Argentina 22,0 Perú 19,9 Chile 18,8 Colombia 17,5 Venezuela 17,2 México 16,5 Puerto Rico 11,9 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 6
  7. 7. Principales Propiedades de Internet en Argentina Google y Facebook Continúan Reinando el Mercado 17.054 16.001 14.062 14.039 13.701 9.523 7.894 6.792 6.300 2.457 3.123 Total visitantes únicos (000) Proprietary. 6.963 6.339 2.492 1.138 © comScore, Inc. 7.068 953 629 673 479 Promedio de visitantes diarios (000) Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2013, Argentina, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 7
  8. 8. Somos Sociables En la Vida Offline y Online © comScore, Inc. Proprietary. 8
  9. 9. Tiempo Online en Redes Sociales: Argentina Por Encima del Promedio Mundial y del Promedio Latinoamericano Evolución Promedio de Horas en Redes Sociales por Visitante al Mes +6,5% +7,4% Argentina © comScore, Inc. Proprietary. Latinoamérica Jul-2013 Jun-2013 May-2013 Abr-2013 Mar-2013 Feb-2013 Ene-2013 Dic-2012 Nov-2012 Oct-2012 Sep-2012 Agost-2012 Jul-2012 -1,9% Global Fuente: comScore Media Metrix,Julio 2012-2013, Argentina, Latinoamérica y Global, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo. 9
  10. 10. 3 de los Mercados Más Involucrados con las Redes Sociales se encuentran en Latinoamérica. Argentina en el top 3 Global Promedio de Horas por Visitante al Mes 5,4 Latinoamérica 9,2 Brasil 13,1 Italia 9,5 Argentina 9,1 Rusia 9,0 Países Bajos 8,8 Tailandia 8,3 Reino Unido 7,8 Canadá 7,7 Turquía 7,3 Francia 7,2 Perú 7,2 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 10
  11. 11. Argentina: Facebook, Ask y LinkedIn Lideran el Mercado Mientras, Twitter y Tumblr continúan ascendiendo FACEBOOK.COM 6.681 ASK.FM Linkedin TWITTER.COM TUMBLR.COM 5.039 967 4.134 275 3.781 624 159 15.686 1.563 833 SCRIBD.COM 34 BADOO.COM 757 117 DEVIANTART.COM 458 49 Yahoo! Profile 420 25 WEHEARTIT.COM 389 34 Total Visitantes Únicos (000) © comScore, Inc. Proprietary. Promedio Visitantes Diarios (000) Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2013, Argentina, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 11
  12. 12. Argentina: ¿Quiénes son los Nuevos Jugadores? Las 10 Redes Sociales que Más Crecieron del Top 20 % Cambio Total Visitantes Únicos Julio 2012-2013 CHANGE.ORG 401% ASK.FM 186% Yahoo! Profile 121% TUMBLR.COM 117% SCRIBD.COM 85% PINTEREST.COM 68% Linkedin TWITTER.COM 59% 18% VOSTU.COM 11% WEHEARTIT.COM 11% © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2012 -2013, Argentina, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 12
  13. 13. Argentinos Mucho más informados que el resto © comScore, Inc. Proprietary. 13
  14. 14. Consumo Excepcional de Noticias e Informacion en Argentina © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 14
  15. 15. Medios Lideres Alcanzan a 1 de cada 3 en Argentina © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 15
  16. 16. Reach Local vs Ejemplos Globales © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Marzo 2013, Latinoamérica, Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 16
  17. 17. eCommerce y Retail © comScore, Inc. Proprietary. 17
  18. 18. Crecimiento de la Categoría Retail en Argentina La Audiencia Argentina Alcanzó 13,1 Millones de Usuarios Visitantes Únicos (000) 117.219 +20% 97.304 Argentina LATAM 13.161 10.203 © comScore, Inc. Proprietary. +29% Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2012 - 2013, Argentina y Latinoamérica Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 18
  19. 19. Principales Sitios de Retail Visitados en Argentina Mercado Libre es Líder de Audiencia. Alibaba.com Obtuvo el Mayor Crecimiento Total De Visitantes Únicos (000) © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Media Metrix, Julio 2012 - 2013, Argentina Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 19
  20. 20. #FuturoDigital13 VIDEOS ONLINE © comScore, Inc. Proprietary.
  21. 21. El 95,5% de los Internautas Argentinos Acceden a Videos Online Brasil registra el mayor número videos vistos por espectador % Alcance de Video Online 95,5% 91,5% 86,4% 81,3% Argentina Videos Promedio por Espectador al Mes Chile Brasil México 86,5 127,8 166,1 103,4 © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Video Metrix, Agosto 2013, Latinoamérica Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 21
  22. 22. Los Sitios Google, Impulsados por YouTube, Siguen Liderando en el Mercado Argentino de Videos 15.054 Total Espectadores Únicos (000) 7.657 6.607 6.195 3.504 1.727 © comScore, Inc. Proprietary. 1.509 1.358 1.330 Fuente: comScore Video Metrix, Agosto 2013, Argentina Edad 15+, Ubicación Hogar o Trabajo 1.186 22
  23. 23. Videos Vistos por Usuario Videos Vistos por usuario © comScore, Inc. Proprietary. Source: comScore Video Metrix, May 2013, 15+ 23
  24. 24. Usuarios en Argentina cambiaron el modo de consumir videos online 679, 4 668, 3 6,7 5,7 120,0 100,2 Jul-2012 Jul-2013 Minutos por espectador Minutos por video - 2% +18% © comScore, Inc. Proprietary. Source: comScore Video Metrix, May 2013, 15+ Vídeos por espectador -17% 24
  25. 25. Un Precio que Vale la Pena Pagar: Anuncios y Contenido, cada vez más unidos EPIC Split Volvo Trucks • + 54 MM VIews • + 2,6 MM Shares •25% de la circulación en otros idiomas (no inglés) “Le decimos a nuestros anunciantes „Produzcan las cosas que los espectadores realmente quieren ver‟”– Chris Anderson, TED Fuente: Viral Video Ad Chart - Unruly © comScore, Inc. Proprietary. 25
  26. 26. Omnívoros Digitales © comScore, Inc. Proprietary. 26
  27. 27. Crecimiento de PV Non-PC en Latam © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Device Essentials, Septiembre 2013 27
  28. 28. Y con mucho espacio para crecer © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Device Essentials, Septiembre 2013 28
  29. 29. Chile y México Registran la Mayor Cantidad de Tráfico Desde Dispositivos Móviles (Smartphones, Tablets y Otros) Participación de PV (%) desde Diferentes Dispositivos 0,3% 0,9% 0,1% 1,6% 6,2% 1,7% 0,1% 2,0% 5,8% 3,6% 11,0% Otro 10,6% Tablet Móvil PC 92,1% 87,0% Chile 92,1% Argentina Brasil 85,0% México © comScore, Inc. Proprietary. Fuente: comScore Device Essentials, Septiembre 2013 29
  30. 30. Android es el Sistema Operativo Líder en los 4 Países Participación (%) de Tráfico desde Smartphones y Tablets 0,8% 3,4% 3,5% 21,9% 0,3% 3,2% 3,4% 3,8% 8,3% 3,1% 4,8% 8,6% 13,2% 32,0% 15,2% 30,6% RIM Windows Phone Otro 69,9% 61,8% 55,2% 51,4% iOS Android Chile Argentina © comScore, Inc. Brasil Proprietary. México Fuente: comScore Device Essentials, Septiembre 2013 30
  31. 31. EVOLUCION DE LOS MEDIOS DIGITALES © comScore, Inc. Proprietary.
  32. 32. Etapa 1 Compra de medios principalmente en medios reconocidos en offline: Diarios, Revistas, Radios, Canales de TV, etc Advertiser Publisher Advertiser Publisher Publishe r Agency BRAND © comScore, Inc. Proprietary. PERFORMANCE 32
  33. 33. Etapa 2 Compra de medios incluye medios No-Tradicionales con la ayuda de herramienta de planificación. (Long Tail) Advertiser Advertiser PLANNING CURRENCY Publisher Publisher Publishe r Agency AD SERVER TRADING CURRENCY BRAND © comScore, Inc. Proprietary. PERFORMANCE 33
  34. 34. Chapter 3 Introduccion de Adnetworks / Exchanges (Perdida de control sobre donde se muestran los avisos) Advertiser NETWORKS & EXCHANGES Advertiser PLANNING CURRENCY Publisher ? Publisher Publishe r Agency AD SERVER TRADING CURRENCY BRAND © comScore, Inc. Proprietary. PERFORMANCE 34
  35. 35. Chapter 4 Inicios del behavioural targeting, datos de terceros y fuentes externas. Programmatic & 3rd PARTY DATA Advertiser NETWORKS & EXCHANGES Advertiser PLANNING CURRENCY Publisher Publisher Publishe r Agency AD SERVER TRADING CURRENCY BRAND © comScore, Inc. Proprietary. PERFORMANCE 35
  36. 36. Chapter 5 Comparacion de Online y Offline: Market Mix Models Limitados TV GRPs Advertiser Publisher Advertiser PRINT GRPs Publisher Agency DIGITAL vGRPs BRAND © comScore, Inc. Proprietary. Publishe r PERFORMANCE 36
  37. 37. Chapter 6 Marketing Mix Modeling Integrado TV Advertiser Publisher Advertiser PRINT Publisher Agency Publishe r DIGITAL BRAND © comScore, Inc. Proprietary. PERFORMANCE 37
  38. 38. DESAFIO: MEDIR LO QUE IMPORTA © comScore, Inc. Proprietary.
  39. 39. La dictadura del clic: Lo único importante es la respuesta directa y el CTR Aparte de quien hace clic, ¿qué ocurre con el resto de individuos impactados por una campaña? ¿Acaso la campaña no produce ningún efecto sobre ellos? © comScore, Inc. Proprietary.
  40. 40. REPORTE CLASICO © comScore, Inc. Proprietary. 40
  41. 41. 3MS and the Media Ratings Council (US): Industry organizations joined together for Making Measurement Make Sense Initiative (3MS) © comScore, Inc. Proprietary. 41
  42. 42. Hablemos de lo que nadie quiere hablar Página vista completa Porción vista por el usuario Avisos “servidos” 12 Avisos servidos 1 solo visto por el usuario 11 nunca fueron vistos © comScore, Inc. Proprietary.
  43. 43. 3MS Set 5 Guiding Principles Principle 1. Crear un Standard de Impresiones “visibles” y contabilizar la exposicion real en online. Principle 2. Publicidad digital debe migrar a una moneda de cambio basada en audiencias impactadas y no en impresiones brutas Principle 3. Por que no todas las unidades son iguales, se debe crear un sistema de clacificacion transparente. Principle 4. Determinas cuales son las metricas que importan para que los los anuncianres puedan evaluar la contribucion a la creacion de la marca. Principle 5. Medios digitales deben poder compararse e integrarse con otros sistemas. © comScore, Inc. Proprietary. 43
  44. 44. La Misión de Hacer Mediciones con Sentido (3MS) © comScore, Inc. Proprietary.
  45. 45. Anuncios Vistos Geografía Correcta Seguridad de Marca Trafico no humano Entrega a Público Objetivo © comScore, Inc. Proprietary. 45
  46. 46. ¿Cómo funciona vCE ? = Censal Un sólo tag es anexado a cada pieza creativa para otorgarle una vista completa de la entrega de la campaña Panel El panel global de dos millones de personas de comScore es utilizado conjuntamente con los datos censales para validar la entrega a su audiencia objetivo. Público Objetivo Anuncios Vistos • Género • Seguridad de Marca Edad • Geografía Correcta Segmentos de comportamiento Fraude © comScore, Inc. Proprietary. 46
  47. 47. Nuevas métricas para campañas online. © comScore, Inc. Proprietary. 47
  48. 48. A veces la edad y género no son suficientes vCE reporta sobre más de 80 segmentos de comportamiento Datos Demográficos: Mujeres, entre 25-54 años Datos de Comportamiento: Sitios Intensivos - Recetas Online 56% 80% 54% 70% 54% 70% 52% 60% 50% 50% 40% 48% 46% 30% 30% 46% 20% 44% Fuera de Target En Target 42% 10% Fuera de Target En Target 0% © comScore, Inc. Proprietary. 48
  49. 49. Aumenta la confianza en la entrega por medio de una variedad de mediciones proactivas y reactivas ALERTANDO BLOQUEANDO Recibe alertas al instante cuando un anuncio pasa a un “contenido no seguro” o “fuera de la geografía correcta” Bloquea la entrega para que el usuario nunca vea el anuncio o éste nunca llegue fuera de la geografía deseada Los usuarios frecuentemente reciben alertas al comienzo de una campaña para revisar los patrones de entrega y luego usarlos para establecer el bloqueo © comScore, Inc. Proprietary. 49
  50. 50. © comScore, Inc. Proprietary.
  51. 51. © comScore, Inc. Proprietary.
  52. 52. © comScore, Inc. Proprietary.
  53. 53. © comScore, Inc. Proprietary.
  54. 54. © comScore, Inc. Proprietary. 54
  55. 55. ¿Hacia Dónde Va el Mercado Digital? Mercado Fragmentado: No compite quien no está en todas las plataformas Redes Sociales y Videos Online: Nuevas tendencias y nuevos jugadores Publicidad Online: Optimizar campañas y analizar a la competencia © comScore, Inc. Proprietary. 3Ms: La Industria esta cambiando el idioma y comparandose con otros sistemas para sumar $$$$. 55
  56. 56. Marcos Christensen Country Manager Argentina & Uruguay @comscorelatam © comScore, Inc. Proprietary. @mechar
  57. 57. ¡Pon en práctica lo aprendido! Accede fácilmente a los reportes de tus Campañas de Email Marketing y optimiza tus resultados. Crea una cuenta gratis y sin límite de envíos en Doppler. Prueba Doppler ahora © comScore, Inc. Proprietary. 57

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