El documento describe las ventajas del email marketing como una estrategia efectiva de marketing digital. Explica que el email marketing tiene mayor alcance, tasas de clics y conversión que otras redes sociales. También ofrece mayor retorno de inversión. Luego, detalla diferentes tipos de campañas de email marketing y cómo optimizar el contenido para los usuarios. Finalmente, presenta un caso de éxito de una empresa que utilizó automación de emails.

1. Email Marketing Simple y Efectivo

2. Ennio CastilloPartners Manager en @FromDoppler
Email Marketing y SEO

3. “Aprender es como Nadar
Contracorriente,
Cuando se deja se retrocede”.
Who knows

4. Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio

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Canales más usados por Marketers
SERP/SEO
Social Media
Email
Marketing
PPC Y PPA
Comunidades
Partners
Marketing
Marketing de
Afiliados
Marketing
Movil
Canales
Digitales

6. Mensajes
• Atractivos
• Oportunos
• Pertinentes
Destinatarios específicos
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¿Qué es el Email Marketing?
A través de un canal

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Números
Mayor Alcance:
Esto obtendrás:
2000 Suscriptores 2000 Fans 2000 Seguidores
898 personas abrirar tu
Email Transaccional (TA 44%).
416 personas abriran tu correo
electrónico (TA 20,8%).
120 de facebook
verán tu mensaje.
40 seguidores
verán tu mensaje.
Fuente: IBM Silverpop.
3 veces más efectivo
que las RRSS

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Números
Mayor Tasa de clicks:
Email Transaccional 10,4%.
Email Marketing 3,2%.
Facebook 0,07%.
Twitter 0,03%.
Fuente: IBM Silverpop.

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Números
Mayor Tasa de Conversión:
Email
CPC
Organic
Fuente: Custora E-commerce Pulse.
2015
2016
25%
19%
18%
22%
18%
16%

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Números
Mayor Retorno de Inversión (ROI):
Fuente: Mc Kinsey & Company
ROI US$ 40 x US$1
(Asociación Marketing Directo).
40 más veces Adquisición que Fb y
Twitter (Mc Kinsey).
42% generación de prospectos
efectivos (Harris interactive).
Desde 2014 Canal favorito elegido por
Black friday, Cybermonday y HotSale
(Mc Kinsey).

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Números...

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Números...

13. Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Números...

14. • Tipos de Campañas.
• Inbound links.
• Parámetros UTM.
• Optimización de contenidos
• Caso de Éxito
• Engagement on Site
• Mantener ranking SEO
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Temario:

15. Tipos de Campañas
NEWSLETTER PROMOCIONALES ESTACIONALES INFORMATIVAS
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AUTOMATION RSS
AUTOMATION
BIENVENIDA
AUTOMATION
FECHA
AUTOMATION
COMPORTAMIENTO

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Newsletter

17. Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Campañas promocionales

18. Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Campañas estacionales

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Bienvenida

20. Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Bienvenida

21. Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Campañas RSS

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Ejemplo de Flujo de Ciclo de Venta

23. ¿Cómo optimizar el Contenido?
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Las 3 Us del Marketing de Contenidos:
Único Usuario Útil

24. Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
“Start with EMPATHY
continue with UTILITY
improve with ANALISYS
optimize with LOVE.”
Ann Handley - EveryBody Writes

25. Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Caso de Estudio: GARBARINO
En 2016 comenzaron a usar Email
Automation para recuperar carritos
abandonados 2 o 3 horas después.

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Caso de Estudio: GARBARINO
3.4 veces
27 veces
13.4 veces

27. Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
Caso de Estudio: GARBARINO

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Ranking SEO

29. • ¿Qué son?
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Inbound links

30. • Google UTM
Urchin Tracking Module:
Parámetros Variables
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Seguimiento del tráfico a mi Sitio Web
utm_source* Fuente de la
Campaña
utm_medium* Medio de Marketing
utm_term Palabra Clave de
Pago
utm_content Diferencia anuncios
(Test A/B)
utm_campaign* Producto, código
de promoción o
slogan

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Ejemplo:
La URL de ejemplo sería similar a esta:
http://mitiendaonline.com/ofertas/diciembre.html?utm_source=clientes&
utm_medium=email&utm_campaign=oferta_del_mes
Campaña Email Marketing enviado a la Base de Clientes

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Ejemplo:

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Ejemplo:

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Contenido diferenciador

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Engagement on Site
Métricas de tráfico y engagement:
- Total de visitas al sitio.
- Visitas directas.
- Número de sesiones.
- Visitas por búsqueda.
- Ranking Global
- Tiempo en el sitio.
- Tasa de rebote.
- Número de páginas
vistas.

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Engagement on Site
Email +Landing Page

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Mantener Ranking SEO
- No vendas, enamora.
- Enfócate en dar valor.
- Nunca hagas SPAM.
- No compres bases a
terceros.
- Mide, mide, mide

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“Branding is what people say about you,
when you’re not in the room”
Jeff Bezos - CEO Amazon

39. Email Marketing y SEO By Ennio Castillo/ @CastilloEnnio
www.fromdoppler.com/navidad
Busca cada día tu nuevo regalo de
Navidad en el Calendario de
Adviento de Doppler
¿Ya tienes tu obsequio
de Navidad?

40. ¿Preguntas?

41. @CastilloEnnio
in/enniocastillo
Ennio Castillo
Partners Manager en @FromDoppler