Macarena Fragueiro Frias
Responsable de Marketing- Doppler
Research
• “Espiar” en el proceso de comunicación de la
Competencia.
•Tomar nota de dónde sorprenda:
•El desarrollo técnic...
Conversión
•Definir el objetivo
•Definir el mecanismo de Conversión
•Ejemplo:
•Newsletter (objetivo)  formulario 1 campo ...
Diagramación
•Diseñar la landing de acuerdo al:
•Objetivo
•Subscriptor:
•No pierda el foco -Contenido
•Entienda el mensaje...
Keepers
•Definir los Keepers
•Eliminar lo que no sea necesario
¡Riesgo es perder la conversión!
Disposición
• Optimizar el nivel de Comprensión
•Formato de una columna
•Márgenes Amplios
•Interlineado
•Parrafos de no má...
Obviedad
• Subrayar links
•Claro
•Simple
El Visitante NO tiene que trabajar o investigar para
poder entender la comunicaci...
Salidas de Conversión
•Simple
•
Formularios
• Simple
•Cuidar la extención
•Sólo lo necesario para el objetivo
•Evitar: Códigos postales, ciudad+Estado+Paí...
Colores y Elementos Claves
•Flujo Natural
•Colores: Usar la misma paleta de colores del email para
la landing page.
•Eleme...
Diagramación
•El mensaje principal  centro de la pantalla
•Lo adicional:
•SideBars
•Eliminarlo
•“F Pattern Eye”
•Scroll
•...
Imágenes
•Warning!
•No Collage : una imágen principal
•Velocidad de la LandingPage
•Optimizar el tamaño y peso
Test & Check
•Check:
•Ortografía
•Datos
•Test
•Imágenes
•Formularios
•Links
Tracking
•Medir los Resultados
•Detectar y Corregir Errores
•Optimizar el Rendimiento
•Web Analytics:
•Medir los Resultado...
Check List
•¿El enfoque de la Landing se corresponde con nuestro
Objetivo?
•¿El mensaje de la Landing coincide con el mesa...
Conclusiones
•Los emails generalmente no logran cumplir por si sólos
nuestro objetivo.
•El Website puede “distraer” al usu...
¡Gracias!
@MinnieFF
/Maca.Fragueiro.Frias
/Maqui.Fragueiro.Frias
mf@fromdoppler.com
Doppler Academy (2010) Landing Pages
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  • Landing Pages: Qué son? Qué no son? Caracterísitcas. Para qué sirve?
  • La CREACIÓN de la LandingPage
  • Landing Pages: Qué son? Qué no son? Caracterísitcas. Para qué sirver?
  • Doppler Academy (2010) Landing Pages

    1. 1. Macarena Fragueiro Frias Responsable de Marketing- Doppler
    2. 2. Research • “Espiar” en el proceso de comunicación de la Competencia. •Tomar nota de dónde sorprenda: •El desarrollo técnico •La estrategia de Comunicación •Etc. •Autoevaluación. •Research de Target: •Suscriptor tipo •Landings específicas •RECORDAR LA FUENTE DE TRÁFICO
    3. 3. Conversión •Definir el objetivo •Definir el mecanismo de Conversión •Ejemplo: •Newsletter (objetivo)  formulario 1 campo (mecanismo) •Contacto (objetivo)  Formulario de contacto (mecanismo)
    4. 4. Diagramación •Diseñar la landing de acuerdo al: •Objetivo •Subscriptor: •No pierda el foco -Contenido •Entienda el mensaje -Action -Diseño
    5. 5. Keepers •Definir los Keepers •Eliminar lo que no sea necesario ¡Riesgo es perder la conversión!
    6. 6. Disposición • Optimizar el nivel de Comprensión •Formato de una columna •Márgenes Amplios •Interlineado •Parrafos de no más de 5 lineas •Espacios en Blanco y uso de Imágenes Las Comunicaciones de apariencia Densa y Extensa NO son leídas
    7. 7. Obviedad • Subrayar links •Claro •Simple El Visitante NO tiene que trabajar o investigar para poder entender la comunicación •8 segundos para captar la atención. Estudios demostraron que después de los 8 segundos se pierden el 50% de las visitas.
    8. 8. Salidas de Conversión •Simple •
    9. 9. Formularios • Simple •Cuidar la extención •Sólo lo necesario para el objetivo •Evitar: Códigos postales, ciudad+Estado+País, etc. •Evitar: el Botón de Reset •Evitar: Campos Desplegables • Link  Política de Privacidad •Explicar el Por qué •Bonus: Cursor, Código Automático, Autocompletar, Tab
    10. 10. Colores y Elementos Claves •Flujo Natural •Colores: Usar la misma paleta de colores del email para la landing page. •Elementos del email •Elementos propios de las comunicaciones generales
    11. 11. Diagramación •El mensaje principal  centro de la pantalla •Lo adicional: •SideBars •Eliminarlo •“F Pattern Eye” •Scroll •600Px de largo
    12. 12. Imágenes •Warning! •No Collage : una imágen principal •Velocidad de la LandingPage •Optimizar el tamaño y peso
    13. 13. Test & Check •Check: •Ortografía •Datos •Test •Imágenes •Formularios •Links
    14. 14. Tracking •Medir los Resultados •Detectar y Corregir Errores •Optimizar el Rendimiento •Web Analytics: •Medir los Resultados •A/B Test •Multiple Variable Tests
    15. 15. Check List •¿El enfoque de la Landing se corresponde con nuestro Objetivo? •¿El mensaje de la Landing coincide con el mesaje del Email y con nuestro Objetivo? •¿Se redujeron todas las “distraciones” al mínimo posible? •¿La información relevante está en los primeros 600 px de alto? •¿Hay suficientes Botones de Acción? •¿Refleja el diseño de la Landing la identidad de nuestra marca?
    16. 16. Conclusiones •Los emails generalmente no logran cumplir por si sólos nuestro objetivo. •El Website puede “distraer” al usuario. •LandingPage nos permite alcanzar nuestras metas. •Para que una LandingPage sea efectiva tenemos que: •Evitar las distraciones •Colocar mecanismos de conversión •Colocar el mensaje en los primeros 600px de alto •No abusar de uso de imágenes ¡Tenemos sólo 8 segundos!
    17. 17. ¡Gracias! @MinnieFF /Maca.Fragueiro.Frias /Maqui.Fragueiro.Frias mf@fromdoppler.com

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