Content Strategy

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Sesión 08 sobre estrategia de contenidos.

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Content Strategy

  1. 1. CONTENTSTRATEGY
  2. 2. ¿QUÉ SIGNIFICA “ESTRATEGIADE CONTENIDOS”?“La estrategia de contenidos planea la creación, publicacióny administración de contenido usable y útil” Kristina Halvorson, Content Strategy for the Web“El objetivo principal de la estrategia de contenidos esutilizar palabras y datos para crear contenido no ambiguoque apoye experiencias interactivas y con significado.Tenemos que ser expertos en el aspecto de comunicaciónpara hacer esto efectivamente.” Rachel Lovinger, The Philosophy of Data
  3. 3. ¿PORQUÉ ESIMPORTANTE?Estamos en un punto histórico donde todos pueden publicarcontenido de alguna manera u otra.Las estrategias de contenido ayudan a que los clientes y losequipos de proyecto entiendan QUÉ contenido se produce,CÓMO se produce, por QUIÉN, CUÁNDO y PORQUÉ.
  4. 4. ¿QUÉ DEFINE UNA ESTRATEGIADE CONTENIDOS?• Temas y mensajes clave• Temas recomendados• Propósito del contenido (cómo el contenido será un puente entre lo que la audiencia necesita y la organización requiere)• Análisis de brechas en contenido• Metadata frameworks• Optimizacion en buscadores (SEO)• Recomendaciones estratégicas de creación, publicación y administración de contenidos
  5. 5. ¿PORQUÉ NECESITAS UNESTRATEGA DE CONTENIDOS?“When we first meet, I ask a lot of questions abouthow your business works, what messages you wantto get across and what your business’/products’best features are. I look at (and sometimes create)the wireframes and the proposed informationarchitecture of your website, consider interactioninstructions, and [determine] whether a message isbest explained with a screencast or a series of step-by-step by pictures.” Relly Annett-Baker, http://boagworld.com/site-content/content-strategist/
  6. 6. EL CICLO DE VIDA DELCONTENIDO
  7. 7. ANALIZAEn esta fase, los estrategas descubren con qué tipo de contenidoestán trabajando. Hacen preguntas sobre su audiencia, losescenarios en los que le contenido será consumido, elpresupuesto con el que cuenta, quién lo administrará.Una buena herramienta para esta etapa es el benchmark.
  8. 8. COLECTAEn esta etapa se generar el plan de acción, se reúnen losrecursos, se identifican los temas clave, se generanmetadatos básicos, materiales y demás.Un buen entregable (además de los materiales en sí) es unbrief que aclare a todo equipo el rumbo.
  9. 9. PUBLICAEn esta fase veremos el contenido a través de la aplicación,dónde vive en el sitio y cómo llega ahí, esto incluyewireframes y planes de sitio para explicar cómo el contenidocasa con la interacción.Para cuestiones de administración,también hay que considerarqué características necesitamospara la administración deestos contenidos.
  10. 10. GESTIONAIdentifica qué funcionó y qué no, qué se debe cambiar, quéherramientas nuevas necesitas, qué contenidos generaronmejor engagement.Este es un bueno momento para generar manuales de estilo:políticas de linking, SEO, tonalidad en mensajes, manejo deimágenes y demás.
  11. 11. LECTURARECOMENDADA• The Discipline of Content Strategy by Kristina Halvorson• Content-tious Strategy• The Case for Content Strategy—Motown Style• Why Everything Sucks, Why That’s Awesome, and How It’s Changing Us• Content Strategy: The Philosophy of Data• The NIMBLE Report• Toward a Content-Driven Design Process• Intentional Communication: Expanding our Definition of User Experience Design• Content Strategy – a knol by Jeffrey MacIntyre• Content Strategy for the Web Professional• Content Strategy for Everybody (Even You)• A ―Do It Yourself‖ Guide to Content Strategy — a presentation by Jonathan Kahn• In Defense of Lorem Ipsum• Web Content Strategy – How to Plan for, Create and Publish Online Content for Maximum ROI

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