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MARCAS, <br />EMPAQUE Y OTRAS<br />CARACTERISTICAS <br />DEL PRODUCTO<br />
MARCA<br />UNA MARCA ES UN NOMBRE O SIMBOLO CON EL QUE SE TRATA DE IDENTIFICAR EL PRODUCTO DE UN VENDEDOR O GRUPO DE VENDE...
NOMBRE DE LA MARCA<br />ES LA PARTE DE LA MARCA QUE CONTIENE LAS PALABRAS, LETRAS O NUMEROS QUE SE PUEDEN ENUNCIAR VERBALM...
ES LA PARTE DE LA MARCA QUE APARECE EN FORMA DE SIGNO, TRAZO, DIBUJO COLOR O TIPO DE LETRAS DISTINTIVOS.<br />SIMBOLO DE L...
ES LA QUE HA ADOPTADO UN VENDEDOR Y RECIBE PROTECCION LEGAL. UNA MARCA REGISTRADA COMPRENDE EL NOMBRE Y EL SIMBOLO DE LA M...
FACILITAR AL CONSUMIDOR LA IDENTIFICACION DE UN PRODUCTO O SERVICIO<br />CALIDAD UNIFORME CUANDO EL CONSUMIDOR VUELVA A CO...
CAPACIDAD DE PROMOVER SU PRODUCTO<br />REDUCE LAS COMPARACIONES DE PRECIO<br />REDUCE LA PROBABILIDAD DE QUE SE TOMEN DECI...
LA MARCA REGISTRADA CON LLEVA A DOS RESPONSABILIDADES, PROMOVER LA MARCA Y MANTENER LA CALIDAD UNIFORME DE PRODUCCION, POR...
EL NOMBRE DE MARCA DEBE COMPRENDER ESTAS 5 CARACTERISTICAS O POR LO MENOS LA MAYORIA DE ELLAS<br />QUE SUGIERA ALGO ACERCA...
QUE SEA FACIL DE PRONUNCIAR, DELETREAR Y RECORDAR<br />SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA<br />
QUE SEA UN NOMBRE DISTINTIVO<br />QUE SE ADAPTE A LOS AGREGADOS A LA LINEA DE PRODUCTOS.<br />QUE SE PUEDA PRESENTAR A REG...
ALGUNOS FALSIFICANTES INCURREN A LA FALSIFICACION DEL PRODUCTO AL PONER UNA MARCA MUY ESTIMADA A LO QUE OFRECEN SIN POSEER...
MANEJO DE MARCA DENTRO DE UNA MEZCLA DE PRODUCTOS<br />UN NOMBRE DIFERENTE PARA CADA PRODUCTO.<br />
EL NOMBRE DE LA COMPAÑÍA COMBINADO CON UN NOMBRE DE PRODUCTO.<br />
EL NOMBRE DE LA COMPAÑÍA SOLO.<br />
COMERCIO CON SATURACIÓN DE MERCADO<br />ES CUANDO UNA COMPAÑÍA TIENE MÁS DE UNA MARCA DE LO QUE ES ESENCIALMENTE EL MISMO ...
CONSISTE EN CREAR UNA IMAGEN FAVORABLE,<br />RECORDABLE Y UNIFORME, LO QUE NO ES<br />TAREA FACIL.<br />CONSTRUCCIÓN Y USO...
ES CUANDO CONFORME A UN CONVENIO DE<br />LICENCIA, EL PROPIETARIO DE UNA MARCA<br />REGISTRADA OTORGA PERMISO (LICENCIA) A...
CONSISTE EN TODAS LAS ACTIVIDADES DE<br />DISEÑO Y PRODUCCIÓN DEL CONTENEDOR O<br />ENVOLTURA DE UN PRODUCTO.<br />EMPAQUE...
1. PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO AL<br />CONSUMIDOR.<br />PROPOSITOS E IMPORTANCIA DEL EMPAQUE<br />
2. PROTEGER EL PRODUCTO DESPUES DE SU<br />COMPRA:<br />SON MÁS COMODOS, MÁS LIMPIOS Y MENOS<br />SUSCEPTIBLES DE SUFRIR M...
3. AYUDAN A LOGRAR LA ACEPTACION DEL<br />PRODUCTO DE INTERMEDIARIOS:<br />EL PRODUCTO SE TIENE QUE EMPACAR<br />PARA SATI...
4. AYUDAN A PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES A COMPRAR EL PRODUCTO:<br />CONTRIBUYE A QUE LOS CONSUMIDORES SE<br />FIJEN EN EL...
1.EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO.<br />ESTRATEGIAS DE EMPAQUE<br />SE USAN EMPAQUES MUY SIMILARES PARA<br />TODOS LOS PRO...
2. EMPAQUE MÚLTIPLE<br />ES LA PRACTICA DE PONER VARIAS UNIDADES<br />DEL MISMO PRODUCTO EN UN RECIPIENTE.<br />
EL EMPAQUE QUE AGOTA LOS RECURSOS HUMANOS<br />FORMAS DE EMPAQUE QUE SON RIESGOS PARA LA SALUD<br />ELIMINACION DE EMPAQUE...
LA ETIQUETA ES LA PARTE DE UN PRODUCTO<br />QUE TRANSMITE INFORMACIÓN SOBRE EL<br />PRODUCTO Y EL VENDEDOR. LA ETIQUETA<br...
ETIQUETA DE MARCA<br />ETIQUETA DESCRIPTIVA<br />ETIQUETA DE GRADO<br />TIPOS DE ETIQUETA<br />
ES SENCILLAMENTE LA ETIQUETA SOLO<br />APLICADA AL PRODUCTO O AL EMPAQUE.<br />ETIQUETA DE MARCA<br />
DA INFORMACION OBJETIVA ACERCA DEL USO<br />DEL PRODUCTO, SU HECHURA, CUIDADO,<br />DESEMPEÑO U OTRAS CARACTERISTICAS<br /...
ETIQUETA DE GRADO<br />IDENTIFICA LA CALIDAD JUZGADA DEL<br />PRODUCTO MEDIANTE UNA LETRA UN NUMERO<br />O UNA PALABRA.<br />
DISEÑO, COLOR Y CALIDAD<br />
SE REFIERE AL ARREGLO DE LOS ELEMENTOS<br />QUE COLECTIVAMENTE FORMAN UN BIEN O<br />UN SERVICIO.<br />DISEÑO<br />
DISEÑO UNIVERSAL <br />EL PROPOSITO ES EL DE DISEÑAR PRODUCTOS<br />DE USO FACIL PARA TODOS LOS<br />CONSUMIDORES, INCLUID...
ESTE METODO BUSCA RECICLAR PARTES Y<br />COMPONENTES TANTO COMO SEA POSIBLE.<br />DISEÑO C2C<br />
ES A MENUDO EL FACTOR DETERMINANTE EN<br />LA ACEPTACION O EL RECHAZO DE UN<br />PRODUCTO POR EL CLIENTE.<br />COLOR<br />
CALIDAD<br />ES EL CONJUNTO DE CARACTERISTICAS DE UN<br />BIEN O SERVICIO QUE DETERMINA SU<br />CAPACIDAD DE SATISFACER NE...
GRACIAS<br />
FUNDAMENTO DE MARKETING <br />WILLIAM STANTON <br />MC GRAW HILL<br />BIBLIOGRAFIA<br />
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Marcas, Empaque y otras caracteristicas del producto

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Marcas, Empaque y otras caracteristicas del producto

  1. 1. MARCAS, <br />EMPAQUE Y OTRAS<br />CARACTERISTICAS <br />DEL PRODUCTO<br />
  2. 2. MARCA<br />UNA MARCA ES UN NOMBRE O SIMBOLO CON EL QUE SE TRATA DE IDENTIFICAR EL PRODUCTO DE UN VENDEDOR O GRUPO DE VENDEDORES Y DE DIFERENCIARLO DE LOS PRODUCTOS COMPETIDORES<br />
  3. 3. NOMBRE DE LA MARCA<br />ES LA PARTE DE LA MARCA QUE CONTIENE LAS PALABRAS, LETRAS O NUMEROS QUE SE PUEDEN ENUNCIAR VERBALMENTE<br />NOMBRE DE FERRARY<br />NOMBRE DE MOVISTAR<br />
  4. 4. ES LA PARTE DE LA MARCA QUE APARECE EN FORMA DE SIGNO, TRAZO, DIBUJO COLOR O TIPO DE LETRAS DISTINTIVOS.<br />SIMBOLO DE LA MARCA<br />SIMBOLO DE FERRARI<br />SIMBOLO DE MOVISTAR<br />
  5. 5. ES LA QUE HA ADOPTADO UN VENDEDOR Y RECIBE PROTECCION LEGAL. UNA MARCA REGISTRADA COMPRENDE EL NOMBRE Y EL SIMBOLO DE LA MARCA.<br />MARCA REGISTRADA<br />
  6. 6. FACILITAR AL CONSUMIDOR LA IDENTIFICACION DE UN PRODUCTO O SERVICIO<br />CALIDAD UNIFORME CUANDO EL CONSUMIDOR VUELVA A COMPRAR EL PRODUCTO<br />RAZONES PARA MANEJO DE MARCAS<br />AL CONSUMIDOR:<br />
  7. 7. CAPACIDAD DE PROMOVER SU PRODUCTO<br />REDUCE LAS COMPARACIONES DE PRECIO<br />REDUCE LA PROBABILIDAD DE QUE SE TOMEN DECISIONES DE COMPRA CON BASE SOLAMENTE EN EL PRECIO<br />RAZONES PARA MANEJO DE MARCAS<br />AL VENDEDOR:<br />
  8. 8. LA MARCA REGISTRADA CON LLEVA A DOS RESPONSABILIDADES, PROMOVER LA MARCA Y MANTENER LA CALIDAD UNIFORME DE PRODUCCION, POR ESO MUCHAS EMPRESAS NO LE PONEN MARCA A SUS PRODUCTOS<br />RAZONES PARA NO MANEJAR MARCAS<br />
  9. 9. EL NOMBRE DE MARCA DEBE COMPRENDER ESTAS 5 CARACTERISTICAS O POR LO MENOS LA MAYORIA DE ELLAS<br />QUE SUGIERA ALGO ACERCA DEL PRODUCTO, SUS BENEFICIOS Y USOS.<br />SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA<br />
  10. 10. QUE SEA FACIL DE PRONUNCIAR, DELETREAR Y RECORDAR<br />SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA<br />
  11. 11. QUE SEA UN NOMBRE DISTINTIVO<br />QUE SE ADAPTE A LOS AGREGADOS A LA LINEA DE PRODUCTOS.<br />QUE SE PUEDA PRESENTAR A REGISTRO Y ACOGER LA PROTECCION LEGAL (LA LEY DE LANHAM)<br />SELECCIÓN DE UN BUENO NOMBRE DE MARCA<br />
  12. 12. ALGUNOS FALSIFICANTES INCURREN A LA FALSIFICACION DEL PRODUCTO AL PONER UNA MARCA MUY ESTIMADA A LO QUE OFRECEN SIN POSEER LOS DERECHOS DE MARCA<br />FALSIFICACION DEL PRODUCTO<br />
  13. 13. MANEJO DE MARCA DENTRO DE UNA MEZCLA DE PRODUCTOS<br />UN NOMBRE DIFERENTE PARA CADA PRODUCTO.<br />
  14. 14. EL NOMBRE DE LA COMPAÑÍA COMBINADO CON UN NOMBRE DE PRODUCTO.<br />
  15. 15. EL NOMBRE DE LA COMPAÑÍA SOLO.<br />
  16. 16. COMERCIO CON SATURACIÓN DE MERCADO<br />ES CUANDO UNA COMPAÑÍA TIENE MÁS DE UNA MARCA DE LO QUE ES ESENCIALMENTE EL MISMO PRODUCTO, DIRIGIDA AL MISMO O A DISTINTOS MERCADOS METAS.<br />
  17. 17. CONSISTE EN CREAR UNA IMAGEN FAVORABLE,<br />RECORDABLE Y UNIFORME, LO QUE NO ES<br />TAREA FACIL.<br />CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA<br />
  18. 18. ES CUANDO CONFORME A UN CONVENIO DE<br />LICENCIA, EL PROPIETARIO DE UNA MARCA<br />REGISTRADA OTORGA PERMISO (LICENCIA) A<br />OTRAS EMPRESAS PARA QUE USEN SU NOMBRE<br />DE MARCA Y SÍMBOLO DE MARCA EN LOS<br />PRODUCTOS DE ESTAS EMPRESAS.<br />LICENCIA DE MARCA REGISTRADA<br />
  19. 19. CONSISTE EN TODAS LAS ACTIVIDADES DE<br />DISEÑO Y PRODUCCIÓN DEL CONTENEDOR O<br />ENVOLTURA DE UN PRODUCTO.<br />EMPAQUE<br />
  20. 20. 1. PROTEGER EL PRODUCTO EN SU CAMINO AL<br />CONSUMIDOR.<br />PROPOSITOS E IMPORTANCIA DEL EMPAQUE<br />
  21. 21. 2. PROTEGER EL PRODUCTO DESPUES DE SU<br />COMPRA:<br />SON MÁS COMODOS, MÁS LIMPIOS Y MENOS<br />SUSCEPTIBLES DE SUFRIR MERMAS POR<br />EVAPORACION, DERRAME Y DESCOMPOSICIÓN.<br />
  22. 22. 3. AYUDAN A LOGRAR LA ACEPTACION DEL<br />PRODUCTO DE INTERMEDIARIOS:<br />EL PRODUCTO SE TIENE QUE EMPACAR<br />PARA SATISFACER LAS NECESIDADES DE LOS<br />INTERMEDIARIOS MAYORISTA Y DETALLISTA<br />
  23. 23. 4. AYUDAN A PERSUADIR A LOS CONSUMIDORES A COMPRAR EL PRODUCTO:<br />CONTRIBUYE A QUE LOS CONSUMIDORES SE<br />FIJEN EN EL PRODUCTO.<br />
  24. 24. 1.EMPAQUE DE LA LINEA DE PRODUCTO.<br />ESTRATEGIAS DE EMPAQUE<br />SE USAN EMPAQUES MUY SIMILARES PARA<br />TODOS LOS PRODUCTOS O CON UNA<br />CARACTERÍSTICA COMUN Y CLARAMENTE<br />NOTABLE.<br />
  25. 25. 2. EMPAQUE MÚLTIPLE<br />ES LA PRACTICA DE PONER VARIAS UNIDADES<br />DEL MISMO PRODUCTO EN UN RECIPIENTE.<br />
  26. 26. EL EMPAQUE QUE AGOTA LOS RECURSOS HUMANOS<br />FORMAS DE EMPAQUE QUE SON RIESGOS PARA LA SALUD<br />ELIMINACION DE EMPAQUES USADOS<br />EMPAQUE ENGAÑOSO<br />EMPAQUE COSTOSO<br />CRÍTICAS AL EMPAQUE <br />
  27. 27. LA ETIQUETA ES LA PARTE DE UN PRODUCTO<br />QUE TRANSMITE INFORMACIÓN SOBRE EL<br />PRODUCTO Y EL VENDEDOR. LA ETIQUETA<br />PUEDE SER PARTE DEL EMPAQUE O PUEDE<br />ESTAR ADHERIDA AL PRODUCTO.<br />ETIQUETADO<br />
  28. 28. ETIQUETA DE MARCA<br />ETIQUETA DESCRIPTIVA<br />ETIQUETA DE GRADO<br />TIPOS DE ETIQUETA<br />
  29. 29. ES SENCILLAMENTE LA ETIQUETA SOLO<br />APLICADA AL PRODUCTO O AL EMPAQUE.<br />ETIQUETA DE MARCA<br />
  30. 30. DA INFORMACION OBJETIVA ACERCA DEL USO<br />DEL PRODUCTO, SU HECHURA, CUIDADO,<br />DESEMPEÑO U OTRAS CARACTERISTICAS<br />PERTINENTES.<br />ETIQUETA DESCRIPTIVA<br />
  31. 31. ETIQUETA DE GRADO<br />IDENTIFICA LA CALIDAD JUZGADA DEL<br />PRODUCTO MEDIANTE UNA LETRA UN NUMERO<br />O UNA PALABRA.<br />
  32. 32. DISEÑO, COLOR Y CALIDAD<br />
  33. 33. SE REFIERE AL ARREGLO DE LOS ELEMENTOS<br />QUE COLECTIVAMENTE FORMAN UN BIEN O<br />UN SERVICIO.<br />DISEÑO<br />
  34. 34. DISEÑO UNIVERSAL <br />EL PROPOSITO ES EL DE DISEÑAR PRODUCTOS<br />DE USO FACIL PARA TODOS LOS<br />CONSUMIDORES, INCLUIDOS LOS INDIVIDUOS <br />INCAPACITADOS. <br />
  35. 35. ESTE METODO BUSCA RECICLAR PARTES Y<br />COMPONENTES TANTO COMO SEA POSIBLE.<br />DISEÑO C2C<br />
  36. 36. ES A MENUDO EL FACTOR DETERMINANTE EN<br />LA ACEPTACION O EL RECHAZO DE UN<br />PRODUCTO POR EL CLIENTE.<br />COLOR<br />
  37. 37. CALIDAD<br />ES EL CONJUNTO DE CARACTERISTICAS DE UN<br />BIEN O SERVICIO QUE DETERMINA SU<br />CAPACIDAD DE SATISFACER NECESIDADES.<br />
  38. 38. GRACIAS<br />
  39. 39. FUNDAMENTO DE MARKETING <br />WILLIAM STANTON <br />MC GRAW HILL<br />BIBLIOGRAFIA<br />

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