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Responsabilidad social DG

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Responsabilidad social DG

  1. 1. UNIVERSIDAD TECNOLOGIA ISRAEL TEMA: Responsabilidad Social del Diseñador Gráfico Comunicación Corporativa Autor: María Dolores Díaz Reinoso Quito – Ecuador
  2. 2.   Responsabilidad  Social  del  Diseñador  Gráfico     Basándose  en  las  premisas  presentada  por  Frascara,  en  su  libro  La  tarea  del  diseñador   gráfico  en  el  que    describe  “al  diseño  como  una  disciplina  dedicada  a  la  producción  de   comunicaciones   visuales   dirigidas   a   afectar   el   conocimiento,   las   actitudes   y   el   comportamiento   de   la   gente”   (2),   y   por   Joan   Costa   en   su   artículo   Privilegio   y   compromiso  del  diseño  gráfico  en  el  foro  ALFA  donde  menciona  que:                        “su   especificidad   como   disciplina   es   trasmitir   <<sensaciones,   emociones,   informaciones   y   conocimiento>>.     Pero   el   diseño   puede   hacer   también   lo   contrario:  seducir  en  favor  de  las  ideologías  y  los  fundamentalismos;  fomentar  el   consumismo  salvaje  y  alienante;  generar  ruído  y  contaminar  el  entorno  urbano;   ser   cómplice   del   desprecio   de   las   identidades   culturales   y   de   la   libertad   individual  y  colectiva”.   podemos  concientizar  que  si  es  así,  eso  nos  crea  un  compromiso  muy  grande  con  todo   el  público  al  que  estará  dirigido  nuestros  diseños  y  debemos  pensar  que  todo  mensaje   que  realicemos  puede  conducir  a  hacer  el  bien  o  el  mal,  y  que  este  tema  lo  debemos   tener  presente  cada  vez  que  realicemos  un  trabajo,  ya  que  la  manera  que  influimos  a   la  gente  puede  producir  actitudes  y  reacciones  diversas  en  la  sociedad  o  una  parte  de   ella.     Respetando   sus   valores   morales   y   éticos,   el   diseñador   debe   ser   siempre   fiel   a   sus   criterios,  ya  que  estará  tentado  muchas  veces  a  realizar  trabajos  que  comprometan   sus  principios,  pero  él  tiene  la  potestad  de  rechazarlos  o  aceptarlos,  esto  no  quiere   decir   que   deba   comprometer   su   desarrollo   profesional   o   económico,   pero   será   siempre  decisión  propia  el  realizarlo  o  no.    
  3. 3. Teniendo   en   cuenta   lo   expuesto   anteriormente   el   diseñador   gráfico   no   se   debe   convertir   únicamente   en   un   embellecedor   de   productos   a   favor   de   un   mercadeo   indiscriminado,   sino   que   debe   ver   siempre   a   su   profesión   como   un   recurso   que   le   permite   entrar   en   diversidad   de   actividades   y   que   puede   convertirse   en   un   desarrollador  de  nuevas  ideas  y  que  en  colaboración  con  otros  grupos,  puede  crear   cambios   importantes   en   una   organización   o   en   la   sociedad,   ya   que   su   manera   de   pensar  objetiva  y  clara  lo  hace  generador  de  ideas  innovadoras  dentro  de  su  entorno.     La  responsabilidad  social  que  debe  tener  un  diseñador  gráfico,  no  debe  ser  solamente   en   el   aspecto   de   creador   de   imágenes   y   comunicador   de   mensajes,   que   sería   los   primordiales  por  la  naturaleza  de  su  trabajo,  pero  también  tenemos  que  pensar  que   tiene   una   responsabilidad   en   cuanto   a   lo   que   “aconsejamos”   o   “recomendamos   ”a   nuestros  clientes  ó  jefes;  como  es  el  caso  de,  que  material  se  utilizará  en  una  pieza,  ó   el  hecho  de  hacerle  reflexionar  que  una  campaña  puede  ser  igual  o  más  efectiva  vía  el   internet  que  enviando  folletos  u  hojas  volantes.    De  esta  manera  fomentaremos  un   ahorro  en  los  costos    de  la  empresa,  así  como  también  le  estaremos  haciendo  ver    la   posibilidad  de  llegar  a  una  mayor  audiencia  a  través  de  nuevos  medios,  lo  que  me  lleva   a   plantear   que   el   diseñador   siempre   tiene   que   estar   a   la   vanguardia   en   los   conocimientos  de  nuevas  tecnologías  y  medios  de  comunicación,  ya  que  será  el  que   informe  de  éstos  a  sus  clientes  o  jefes.     Convertirnos    en  una  ayuda  en  el  ahorro  de  recursos  tanto  de  las  empresas  o  clientes   para  los  que  trabajamos,  como  del  uso  de  los  recursos  naturales  no  es  tan  complicado.     Esta  responsabilidad  que  la  tenemos  como  seres  humanos  primero  la  debemos  tener   más   aún   como   profesionales   que   necesitamos   de   estos   materiales   para   nuestros   trabajo   diario.     Nuestro   pensamiento   debe   ser   siempre   el   de   reutilizar   materiales,   desde  las  hojas  de  papel  que  utilizamos  para  los  primeros  bocetos,  como  el  uso  de   tintas  naturales  que  no  contaminen,  o  evitarnos  el  uso  de  barnices  que  son  altamente   contaminantes.    Creando  conciencia  desde  nosotros  mismos,  podemos  ser  el  inicio  
  4. 4. para   que   el   resto   de   personas   a   nuestro   alrededor   también   traten   de   proteger   el   medio  ambiente.     Hay   que   tener   en   cuenta   que   el   diseño   gráfico   cada   vez   es   más   requerido   por   empresas   de   todo   tipo,   no   únicamente   agencias   de   publicidad   o   diseño,   como   se   piensa,  ya  que  en  la  mayoría  de  los  casos  las  empresas  incorporan  un  diseñador  para   sus  áreas  de  marketing,  publicidad,  eventos,  entre  otras,  por  la  creciente  necesidad  de   realizar   material   en   tirajes   pequeños,   o   material   personalizado   que   se   actualiza   continuamente,  o  muchas  veces  porque  van  a  ser  publicados  vía  mail  ó  por  internet,  y   les  resulta  más  rentable  el  tener  un  diseñador  de  planta.    En  estos  casos  el  profesional   debe,   poseer   además   de   sus   conocimientos   en   diseño,   otras   habilidades   y   capacidades,   tanto   en   el   ámbito   interpersonal   como   en   conocimientos   de   diversos   índoles  para  poder  adaptarse  a  las  empresas  de  la  mejor  manera,  siempre  teniendo  en   mente   que   poseemos   una   ventaja   con   otras   profesiones,   porque   somos   muy   creativos,  observadores  y  curiosos,  lo  que  hace  que  podamos  colaborar  en  áreas  no   antes  pensadas  de  manera  eficaz.     Con  el  gran  fomento  que  se  ha  dado  últimamente  en  el  tema  de  responsabilidad  social   a  nivel  empresarial,  éste  nos  permite  a  los  diseñadores  tener  otra  área  de  trabajo,  ya   que   necesariamente   se   requerirán   campañas   y   materiales   para   la   difusión   de   este   tema.    Y  de  esta  manera  podemos  vernos  involucrados  activamente  en  temas  sociales   necesarios  para  efectuar  los  cambios  a  producirse  en  la  sociedad  para  el  fomento  de   un  desarrollo  sostenible.     Manteniéndonos  concientes  de  los  mensajes  que  proponemos  podemos  llegar  a  ser   parte  del  cambio  y  no  del  problema  en  nuestra  sociedad  y  en  el  mundo  que  nos  rodea.  
  5. 5.   BIBLIOGRAFIA     Frascara,  Jorge,  Diseño  Gráfico  para  la  gente.  Buenos  Aires,  Ediciones  Infinito,  2000.     Costa,  Joan.  Privilegio  y  compromiso  del  diseño  gráfico.  España,  Foro  ALFA,  Publicado   10/03/2008,     http://foroalfa.org/es/articulo/126/Privilegio_y_compromiso_del_diseno_grafico     Barrera,   Gloria,   Diseño   con   Responsabilidad   Social.   Colombia,   Qué   es   diseño   Hoy   -­‐   Primer  Encuentro  Nacional  de  Investigación  en  Diseño,  Universidad  Icesi,  2004   www.icesi.edu.co/disenohoy/memorias/Barrera.pdf  

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