Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
Что мы изучим?                  Принципы процесса работы над дизайном торговых марок и их упаковки.             Общие прин...
предупреждение для тех кто смотрит                         презентацию в интернет :)                            основные к...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
Хороший дизайн упаковки привлекает,                                                     отличает, экономичен, удобен, дост...
упаковка важнейший канал коммуникации                         бренда, он на четверть секунды опережает                    ...
Анализ концепций дизайна конкурентных                         брендов. Какие возможности видите вы?                       ...
Анализ конкурентов, потребительских                                                     предпочтений и опыта является     ...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
— что я хочу?                         — а хватит ли денег?                         — ах вот это еще                       ...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
Совет: Назначайте встречи с клиентом, обсуждайте                                             идеи, рисуйте вместе, обедайт...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
Обсудим примеры                           ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/boskke/                                ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednes...
видео                         ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
Бренд — психологическое понятие, не                             материальное, это территория                          в со...
Персонификация потребителя сложный                         ментальный прием, но когда вы его освоите                      ...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
видео                         ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
3П+3Э= успешная платформа дизайна                                            признаки категории              психологическ...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
http://www.movingbrands.com/?category_name=aat-work#img14                               ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
Удачное использование каллиграфии и                                                   леттеринга, концепция идентификации ...
Единство стиля достигается изящной                                                     каллиграфией, единым композиционным...
Выразительное использование                                          классических шрифтов, крупные,                       ...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
Непривычные пропорции привлекают                                                     внимание. Типографика создает атмосфе...
Шрифт создает характер и помогает                                экспозиционно информировать. Заказывайте                 ...
Иллюстрация продукта привлекает,                                                     информирует о качестве, словно       ...
Фудстилистика фотореализма самая                                                     распространенная эстетика            ...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
Гораздо реже, но очень эффективно,                                                     когда иллюстрацией и дескриптором  ...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
Узнаваемый контур формы упаковки                         ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
Узнаваемый контур формы упаковки                         ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
Редкие случаи умной и эстетичной концепции                                                дизайна. Еще реже такие решения ...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
http://www.stockholmdesignlab.se/en/projects/ikea-2/food-packaging/   круто и очень просто, есть правильное               ...
http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/allude-cashmere-care/                                                 ...
http://www.movingbrands.com                               http://www.r-design.co.uk                         http://www.non...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
MOOD BOARD инструмент для поиска         нужных эмоций и настроений, которые         важно выразить в концепции дизайна   ...
Важно различать в разработке архитектуры                                                     бренда настроение и эмоции и ...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
Контекст влияет на восприятие концепции                                             ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, Ju...
~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
подробней презентацию проекта                         и принципы публичного представления                           продел...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

восемь приемов в дизайне упаковки и брендинге

8,739 views

Published on

Практические приемы в работе над проектами в брендинге. Что и как от брифа до презентации. Дизайн процесс разработки дизайна упаковки в восьми практических приемах. Материалы с лекции в БВШД.

  • Dating direct: ♥♥♥ http://bit.ly/36cXjBY ♥♥♥
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
  • Follow the link, new dating source: ❶❶❶ http://bit.ly/36cXjBY ❶❶❶
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here

восемь приемов в дизайне упаковки и брендинге

  1. 1. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  2. 2. Что мы изучим? Принципы процесса работы над дизайном торговых марок и их упаковки. Общие принципы дизайна и коммуникаций бренда. Психология восприятия упаковки, как частного случая и стратегии. Этапы работы, от брифинга, анализа категории и потребителя (клиента) до презентации идей и концепций. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  3. 3. предупреждение для тех кто смотрит презентацию в интернет :) основные комментарии по слайдам презентации устные, нет смысла все выносить в слайды, особенно примеры и кейсы, разбор различных подходов к дизайну, особенно извините за опечатки, когда я буду пенсионером и у меня будет больше времени... так что воспринимайте с пониманием :) ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  4. 4. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  5. 5. Хороший дизайн упаковки привлекает, отличает, экономичен, удобен, доступен, запоминается, информативен, обучает. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  6. 6. упаковка важнейший канал коммуникации бренда, он на четверть секунды опережает решение о покупке, эта четверть секунды является самым важным звеном в маркетинге, вся реклама, все имиджевые усилия работают на эту секунду ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  7. 7. Анализ концепций дизайна конкурентных брендов. Какие возможности видите вы? Что общего в дизайне продуктовой категории? ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  8. 8. Анализ конкурентов, потребительских предпочтений и опыта является ключевым навыком необходимым дизайнеру в брендинговых коммуникациях ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  9. 9. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  10. 10. — что я хочу? — а хватит ли денег? — ах вот это еще — это или это? — это подойдет! — попробую? — возьму, но если им не понравится? — это химия какая-то — хочется, но потом возьму ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  11. 11. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  12. 12. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  13. 13. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  14. 14. Совет: Назначайте встречи с клиентом, обсуждайте идеи, рисуйте вместе, обедайте, но только на первой неделе проекта. Пустите к себе клиента и пусть он играет в «вашу игру» по вашим правилам, пусть чувствует свободу, креативный дух, открывается, доверяет вам. Но не пускайте его в дизайн-процесс на стадии проработки деталей. До первой презентации концепций клиент должен полностью доверять вам, понимать единство ваших совместных усилий и верить в общее дело. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  15. 15. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  16. 16. Обсудим примеры ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  17. 17. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  18. 18. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  19. 19. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  20. 20. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  21. 21. http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/boskke/ ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  22. 22. видео ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  23. 23. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  24. 24. Бренд — психологическое понятие, не материальное, это территория в сознании человека (потребителя) это объект веры и любви ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  25. 25. Персонификация потребителя сложный ментальный прием, но когда вы его освоите ваш дизайн будет снайперски точным. Представляйте человека, конкретизируйте его желания, опыт, впечатления, ментальную карту принятия решений ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  26. 26. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  27. 27. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  28. 28. видео ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  29. 29. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  30. 30. 3П+3Э= успешная платформа дизайна признаки категории психологическая цена пластичность расширения линейки производство ? экспозиция экономичность экспрессивность ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  31. 31. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  32. 32. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  33. 33. http://www.movingbrands.com/?category_name=aat-work#img14 ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  34. 34. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  35. 35. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  36. 36. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  37. 37. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  38. 38. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  39. 39. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  40. 40. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  41. 41. Удачное использование каллиграфии и леттеринга, концепция идентификации продукта уверенно использует выразительность типографики. Как вам? http://www.bigfish.co.uk/portfolio_belvoir_fruit_farms.php ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  42. 42. Единство стиля достигается изящной каллиграфией, единым композиционным модулем и удерживает идентифицирующие бренд элементы разнообразия формы упаковки ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  43. 43. Выразительное использование классических шрифтов, крупные, сильные знаки визуально выстраивают узнаваемую линию продуктов серии ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  44. 44. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  45. 45. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  46. 46. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  47. 47. Непривычные пропорции привлекают внимание. Типографика создает атмосферу продукта с историей, с воспоминаниями и традициями. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  48. 48. Шрифт создает характер и помогает экспозиционно информировать. Заказывайте шрифты в ваши проекты. Старайтесь добиваться уникальной типографики, в брендинге это принципиально. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  49. 49. Иллюстрация продукта привлекает, информирует о качестве, словно обещает, соблазняет ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  50. 50. Фудстилистика фотореализма самая распространенная эстетика иллюстрации продукта в брендинге ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  51. 51. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  52. 52. Гораздо реже, но очень эффективно, когда иллюстрацией и дескриптором продукта выступает сам продукт ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  53. 53. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  54. 54. Узнаваемый контур формы упаковки ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  55. 55. Узнаваемый контур формы упаковки ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  56. 56. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  57. 57. Редкие случаи умной и эстетичной концепции дизайна. Еще реже такие решения встречаются у наших. Молодцы. Уверен, в этом году они возьмут несколько высоких наград за дизайн. Круто. http://designdepot.ru/ ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  58. 58. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  59. 59. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  60. 60. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  61. 61. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  62. 62. http://www.stockholmdesignlab.se/en/projects/ikea-2/food-packaging/ круто и очень просто, есть правильное ощущение доступной цены и высокого качества, такая IKEA в холодильнике ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  63. 63. http://www.bibliothequedesign.com/projects/branding/allude-cashmere-care/ ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  64. 64. http://www.movingbrands.com http://www.r-design.co.uk http://www.non-format.com/ http://www.pearlfisher.com http://www.bibliothequedesign.com http://www.bvd.se http://www.turnerduckworth.com http://www.bigfish.co.uk http://www.williamsmurrayhamm.com/ ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  65. 65. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  66. 66. MOOD BOARD инструмент для поиска нужных эмоций и настроений, которые важно выразить в концепции дизайна ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  67. 67. Важно различать в разработке архитектуры бренда настроение и эмоции и эстетический стиль, первое определяет «что» мы достигаем на эмоциональном уровне, второе определяет «как» мы визуально выразим эмоции и будущие впечатления потребителя http://www.williamsmurrayhamm.com/ ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  68. 68. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  69. 69. Контекст влияет на восприятие концепции ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  70. 70. ~ дмитрий карпов 2012 г ~Wednesday, June 20, 12
  71. 71. подробней презентацию проекта и принципы публичного представления проделанной работы мы изучим на следующих встречах ~спасибо~ ~ дмитрий карпов 2012 г ~ desmonych@gmail.comWednesday, June 20, 12

×