Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Архетипы и мифы или advanced advertising adventure

2,331 views

Published on

Фрагмент семинара для компании ADV Group по психологии коммуникаций и разработке сюжетов и образов на основе архетипических и мифологических мотивов. Практикум Дмитрия Карпова в Киеве май 2012г.

  • Be the first to comment

Архетипы и мифы или advanced advertising adventure

  1. 1. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламе специально для ADV Group дмитрий карпов desmonych@gmail.com 2012 дмитрий карпов 2012
  2. 2. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE специально для ADV Group дмитрий карпов desmonych@gmail.com 2012 дмитрий карпов 2012
  3. 3. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE семинар и тренировка нового взгляда на креативные техники и приемы в коммуникации специально для ADV Group дмитрий карпов desmonych@gmail.com 2012 дмитрий карпов 2012
  4. 4. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE чему могут научить сериалы? популярная литература? городские мифы и брендинговые легенды? специально для ADV Group дмитрий карпов desmonych@gmail.com 2012 дмитрий карпов 2012
  5. 5. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE опыт в рекламе не пропьешь, то что работает, проверяется на практике дмитрий карпов 2012
  6. 6. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе дмитрий карпов 2012
  7. 7. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе и реальное вовлечение личности универсальные изначальные врождённые психические структуры, составляющие содержание коллективного бессознательного, распознаваемые в нашем опыте и являемые, как правило, в образах и мотивах сновидений. Те же структуры лежат в основе общечеловеческой символики мифов, волшебных сказок. Теоретически возможно любое число архетипов дмитрий карпов 2012
  8. 8. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в культуре анима (душа) дитя (чудесный подарок) матерь (прародительница)дух (мудрый старец) трикстер (лицедей и шут) герой (победитель дракона) дмитрий карпов 2012
  9. 9. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламеАрхетип обязательно одновременно образ и эмоция. Заряженный эмоцией образ имеет сакральность / психическую энергию, он становится динамичным, вызывающимсущественное последствие. Это куски самой жизни, которые через эмоции связаны с живым человеком. Вот почему невозможнодать универсальную интерпретацию любого архетипа К.Г.Юнг дмитрий карпов 2012
  10. 10. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE отличным примером всегда будет продукт массовой культуры, его креативная концепция,психологические паттерны которыеобъединяют интерес, личный опыт,фантазии и впечатления миллионов людей дмитрий карпов 2012
  11. 11. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE анима (душа) дитя (чудесный подарок) матерь (прародительница)дух (мудрый старец) трикстер (лицедей и шут) герой (победитель дракона) дмитрий карпов 2012
  12. 12. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе сила архетипа в его универсальной содержательности и легкости с которой его атрибуты активируются в сознании человека дмитрий карпов 2012
  13. 13. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREрекламная коммуникация бренда опирается на символизм и метафорыв основе которых мощные, древние архетипы дмитрий карпов 2012
  14. 14. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE дмитрий карпов 2012
  15. 15. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE дмитрий карпов 2012
  16. 16. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE почему реклама работает? как мы добиваемся особого состояния потребителя, когда он чувствует— «это обо мне и для меня»? любой носитель, любые медиа требуют сегодня не просто вовлечения, но иактивного действия, которое достигаетсяглубокой эмпатией, единством ценностейи чувством сопричастия рассказываемой в рекламе истории дмитрий карпов 2012
  17. 17. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламеСовременный фольклор является продуктом интеллектуальной деятельности огромной армии профессионалов: рекламных агентов, писателей, сценаристов, художников, режиссеров,дизайнеров, журналистов, ученых и т. п. Все они изо дня в день создают в массовом сознании ощущение неполнотыпонимания происходящего. Состояние «неудовлетворённости» в массовом сознании необходимо для поддержания «престижной» формы массового потребления. Маршалл Маклюэн дмитрий карпов 2012
  18. 18. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе ГЕРОЙ-ПОБЕДИТЕЛЬ дмитрий карпов 2012
  19. 19. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREобраз героя в современном мифе дмитрий карпов 2012
  20. 20. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламеГЕРОЙ ПОБЕДИТЕЛЬне стесняется сравнения,самоуверенный, сильный, способен напобеду над заведомо превосходящимиобстоятельствами дмитрий карпов 2012
  21. 21. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе ВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯ дмитрий карпов 2012
  22. 22. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе дмитрий карпов 2012
  23. 23. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламеВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯпреодоление обстоятельствгерой проявляет слабость, чтохарактеризует его силу,близок архетипу феникса дмитрий карпов 2012
  24. 24. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе АНИМА дмитрий карпов 2012
  25. 25. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREсимвол в современной мифологии сериала дмитрий карпов 2012
  26. 26. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламеАНИМАженственная побеждающаялюбую силу мудростью ирасчетом, используетслабости, обаятельна,изобретательна. дмитрий карпов 2012
  27. 27. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе дмитрий карпов 2012
  28. 28. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламеВОСКРЕШЕНИЕ ФЕНИКСА дмитрий карпов 2012
  29. 29. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREфеникс возрождающийся из пепла дмитрий карпов 2012
  30. 30. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламеВОЗВРАЩЕНИЕ ГЕРОЯпреодоление обстоятельствгерой проявляет слабость, чтохарактеризует его силу,близок архетипу феникса дмитрий карпов 2012
  31. 31. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламеПЕРЕМЕНЧИВЫЙ ТРИКСТЕР дмитрий карпов 2012
  32. 32. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREтрикстер играющий герой дмитрий карпов 2012
  33. 33. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламеПЕРЕМЕНЧИВЫЙ ТРИКСТЕРпостоянные трансформацииневозможно сказать где егоистинный лик, переменыобраза, насмешки над любымистереотипами дмитрий карпов 2012
  34. 34. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе дмитрий карпов 2012
  35. 35. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе ТАИНСТВЕННЫЙ КЛАД дмитрий карпов 2012
  36. 36. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREтаинственный объект, клад, находка, подарок дмитрий карпов 2012
  37. 37. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламеТАИНСТВЕННЫЙ КЛАДнеожиданная находка, рог изобилия,вовлечение в процесс поиска и сопричастиятаинственному событию, обладанию благом накоторое не рассчитывал дмитрий карпов 2012
  38. 38. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе ТЕНЬ дмитрий карпов 2012
  39. 39. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе дмитрий карпов 2012
  40. 40. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламеТень представляет собой совокупность всехнаших аморальных, неистовых, страстных иабсолютно неприемлемых желаний ипоступков... Однако тень имеет и своюпозитивную сторону. Она — источникспонтанности, творческого порыва, внезапныхозарений и глубоких эмоций дмитрий карпов 2012
  41. 41. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе ТЕНЬ образ антигероя, сочетает в себе силы недоступные герою, темную сторону привлекательную своей таинственной природой дмитрий карпов 2012
  42. 42. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламепонимание сюжета и силамифологической истории дмитрий карпов 2012
  43. 43. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE В.Я.ПроппНаправленность функциймифологической истории дмитрий карпов 2012
  44. 44. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе практикум поиспользованию креативных кругов дмитрий карпов 2012
  45. 45. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE архетипы и мифы в рекламе мотивы культурный архетип визуальные атрибуты коммуникации выгоды / персоны атрибуты / RTB внешние условия культурная аллюзия технология/ меdia дмитрий карпов 2012
  46. 46. ADVANCED ADVERTISING ADVENTURE наемные медиа архетипы и мифы в рекламе мотивы культурный архетип визуальные атрибуты коммуникации выгоды / персоны атрибуты / RTB внешние условия культурная аллюзия концепция BOUGHT MEDIA OWNED MEDIA EARNED MEDIAсобственные медиа заслуженные медиа дмитрий карпов 2012
  47. 47. ADVANCED ADVERTISING ADVENTUREархетипы и мифы в рекламе это далеко не все,просто напоминание или знакомство с темой, думаю и вопросы у вас накопились дмитрий карпов 2012

×