Hora de entrar a la Arena Digital

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Clase de Juan Carlos Camus
Diplomado Estrategia Publicitaria Digital
Universidad del Pacifico
2010

http://estrategiapublicitariadigital.cl

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Hora de entrar a la Arena Digital

  1. 1. hora de entrar a la arena digital Juan C. Camus 2010 www.usando.info
  2. 2. Our house it has a crowd There's always something happening And it's usually quite loud Our mum, she's so house-proud Nothing ever slows her down And a mess is not allowed
  3. 3. Cómo estás?
  4. 4. Dónde estás?
  5. 5. Marc Prensky • Paper: – The emerging online life of the digital native nativos inmigrantes digitales digitales
  6. 6. Chris Anderson • Wired + Libros: – The Long Tail • El negocio no sólo está en lo que más se vende, sino en los agregados vía demanda – Free • Cada economía que se haga digital, finalmente será gratuita"
  7. 7. James Surowiecki • The New Yorker + Libro: – The Wisdom of Crowds – Cuatro requisitos: • Ser un grupo diverso • Ser descentralizado • Contar con una opinión colectiva que los represente • Ser independientes
  8. 8. Thomas L. Freidman • NYT + Libro: – The world is flat – No importa dónde produces ni dónde están tus clientes • Open source • Outsource • Off shoring • Workflow • Supply chain
  9. 9. Tim O’Reilly • Web 2.0 – Aplicaciones – Internet como plataforma – Evolución constante – Usuarios colaboran
  10. 10. Jesse James Garrett • Ajax – Interacción sin limitaciones – Web como plataforma y aplicación – Mashup como estándar
  11. 11. Robert Metcalfe • Ley – El valor de una red de comunicaciones es proporcional al cuadrado del número de los usuarios del sistema
  12. 12. es decir… aplicaciones en red interactivas sociales globales gratis diversas 24/7 … para nativos digitales
  13. 13. Qué está pasando?
  14. 14. Qué está pasando?
  15. 15. Dónde estás?
  16. 16. Seamos amigos? Mark Zuckerberg
  17. 17. +40 Seamos amigos? -40
  18. 18. +40 No tengo tiempo…
  19. 19. +40 No sirve para nada… Otras redes sociales no se quedaron atrás en la cobertura de la tragedia: el primer video sobre el tema subido a youtube es de las 16.10, Twitter fue un hervidero de mensajes que aseguraron la movilidad de la información (cobertura de 233grados incluída) y un fotógrafo aficionado (el mismo de la foto que ilustra este post, Alfonso Silóniz) subió a Flickr una interesante galería de imágenes del siniestro.
  20. 20. +40 No sirve para nada…
  21. 21. +40 Mis amigos no están allí…
  22. 22. -40 Nuevas razones • Gente conectada – Enero 2000: 2.3 M – Enero 2005: 9.2 M – Enero 2010: 16.5 M – Marzo 2010: 17.1 M – Prepago: 12.3M 14000000 – Contrato: 4.8M 12000000 10000000 – Participación 8000000 – Claro: 20.7% 6000000 – Entel: 37.5% 4000000 – Movistar: 41.7% 2000000 0
  23. 23. -40 Nuevas razones • Los chilenos usan la red
  24. 24. -40 Nuevas razones • Estamos presionando en red
  25. 25. -40 Nuevas razones • Estamos consumiendo en red
  26. 26. -40 Casos a tener en cuenta • Obama en Junio 2008 • US$52 millones en donaciones • US$31 millones fueron de US$200 o menos. • Tiene 1.3 millones de partidarios en Facebook • John McCain tiene 200.000 • Videos en YouTube.com – Obama: 52 millones de visitas – McCain: 9.5 millones
  27. 27. -40 Casos a tener en cuenta • Las redes sociales fueron un factor en la pasada elección presidencial
  28. 28. -40 Casos a tener en cuenta • Cambio de Nombre • Metro ULA = Víctor Jara • N. Carvajal – 33.404 miembros – Amigos, hoy nos juntamos con el alcalde Zalaquett y nos manifestó todo su apoyo a la causa...
  29. 29. -40 Casos a tener en cuenta • 9Regional vía YouTube y Facebook • Christian: – No se puede ir contra las tendencias: ya no es cuando el público puede ver, sino cuando quiere ver.. – La sorpresa sin embargo llegó cuando la gente comenzó a “apropiarse” del espacio, colaborando con fotos y videos
  30. 30. Aplicaciones - Objetos virtuales, no locales - Tienen alcance global - Ofrecen comunicación instantánea - Valores tienden a lo gratuito - Requieren participación permanente - La presencia personal se multiplica
  31. 31. Lecciones • Las redes llegaron para quedarse • No sólo hay que mirar, hay que participar • Si no estamos nosotros, nuestros clientes igual estarán hablando de nosotros • Cuáles? – Facebook – Twitter – YouTube – Blogs
  32. 32. Preguntas? Arena digital Juan C. Camus 2010 www.usando.info

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