Evolución de la Publicidad

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Evolución de la Publicidad

  1. 1. Tuesday, June 1, 2010
  2. 2. EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD CAZAR EL INTERÉS VERSUS CULTIVARLO DIPLOMADO ESTRATEGIA PUBLICITARIA DIGITAL / 2010 Módulo Arena Digital / Prof. Carlos Núñez S. / Clase 3 PRODUCE: AUSPICIA: Tuesday, June 1, 2010
  3. 3. AGENDA: 1) PUBLICIDAD INFORMATIVA V/S PUBLICIDAD EXPRESIVA 2) ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN CONVENCIONAL 3) NUEVA COMUNICACIÓN PARA EL MISMO CLIENTE (?) EVOLUCIÓN DE LA PUBLICIDAD CAZAR EL INTERÉS VERSUS CULTIVARLO Tuesday, June 1, 2010
  4. 4. EL VASO MEDIO VACIO Cómo voy a lograr que aún me quieras cómo lograr que quieras escuchar cuando este fuego me desvela pero despierto solo una vez mas como lograr verte de nuevo como he de recobrar tu corazón como aceptar que todo a muerto y ya no hay forma de pedir perdón que mal, que mal esta absurda y triste historia que se pone cada vez peor que mal, que mal porque ni puedo hablarte temo que es asi, que ya no ahi forma de pedir perdon Tuesday, June 1, 2010
  5. 5. EL VASO MEDIO VACIO Cómo voy a lograr que aún me quieras cómo lograr que quieras escuchar cuando este fuego me desvela pero despierto solo una vez mas como lograr verte de nuevo como he de recobrar tu corazón como aceptar que todo a muerto y ya no hay forma de pedir perdón que mal, que mal esta absurda y triste historia que se pone cada vez peor que mal, que mal porque ni puedo hablarte temo que es asi, que ya no ahi forma de pedir perdon Tuesday, June 1, 2010
  6. 6. en 140 caracteres... Tuesday, June 1, 2010
  7. 7. 
1965
/
80%
del
mercado
adulto

/
3
spots
 fotos presentación MF CORREA - ICARE 2010 Tuesday, June 1, 2010
  8. 8. 
1965
/
80%
del
mercado
adulto

/
3
spots
 2002
/
117
spots
/
en
horario
prime
time fotos presentación MF CORREA - ICARE 2010 Tuesday, June 1, 2010
  9. 9. 
2010
... fotos presentación MF CORREA - ICARE 2010 Tuesday, June 1, 2010
  10. 10. Entre 1.000 y 5.000 impactos publicitarios diarios (Initiative cfr / ABC / 2006) Vemos 3.600 marcas al día (Revista Frntline / 2001) 3,1 anuncios por minutos (Vedrashko / 2006) Tuesday, June 1, 2010
  11. 11. EL VASO MEDIO LLENO Tuesday, June 1, 2010
  12. 12. EL VASO MEDIO LLENO Tuesday, June 1, 2010
  13. 13. EL VASO MEDIO LLENO Tuesday, June 1, 2010
  14. 14. EL VASO MEDIO LLENO Tuesday, June 1, 2010
  15. 15. EL VASO MEDIO LLENO Tuesday, June 1, 2010
  16. 16. EL VASO MEDIO LLENO Tuesday, June 1, 2010
  17. 17. EL VASO MEDIO LLENO Tuesday, June 1, 2010
  18. 18. EL VASO MEDIO LLENO Tuesday, June 1, 2010
  19. 19. 1 CÓMO HEMOS CAMBIADO DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES BRAND CONSU- CONTE- VALO- USP INSIGHT MER NIDOS RES INSIGHT Tuesday, June 1, 2010
  20. 20. FOCO EN ATRIBUTOS DIFERENCIADORES DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES BRAND CONSU- CONTE- VALO- USP INSIGHT MER NIDOS RES convencer INSIGHT Tuesday, June 1, 2010
  21. 21. FOCO EN EL MUNDO EN QUE VIVE LA MARCA Y LOS MENSAJES DE LA MARCA DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES BRAND CONSU- CONTE- VALO- USP INSIGHT MER NIDOS RES persuadir INSIGHT Tuesday, June 1, 2010
  22. 22. FOCO EN EL CONSUMIDOR DE LA MARCA DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES BRAND CONSU- CONTE- VALO- USP INSIGHT MER NIDOS RES INSIGHT seducir Tuesday, June 1, 2010
  23. 23. FOCO EN EL CONSUMIDOR DE LA MARCA DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES BRAND CONSU- CONTE- VALO- USP INSIGHT MER NIDOS RES INSIGHT seducir Tuesday, June 1, 2010
  24. 24. FOCO EN GRATIFICAR (ENTRETENER / EDUCAR / INFORMAR) DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES BRAND CONSU- CONTE- VALO- USP INSIGHT MER NIDOS RES INSIGHT atraer Tuesday, June 1, 2010
  25. 25. FOCO EN CONVERSAR DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES BRAND CONSU- CONTE- VALO- USP INSIGHT MER NIDOS RES INSIGHT enamorar Tuesday, June 1, 2010
  26. 26. FOCO EN CONVERSAR DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES BRAND CONSU- CONTE- VALO- USP INSIGHT MER NIDOS RES INSIGHT Tuesday, June 1, 2010
  27. 27. FOCO EN CONVERSAR DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES BRAND CONSU- CONTE- VALO- USP INSIGHT MER NIDOS RES INSIGHT Tuesday, June 1, 2010
  28. 28. FOCO EN CONVERSAR DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES BRAND CONSU- CONTE- VALO- USP INSIGHT MER NIDOS RES INSIGHT Tuesday, June 1, 2010
  29. 29. DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES B O N U S Tuesday, June 1, 2010
  30. 30. DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES B O N U S Tuesday, June 1, 2010
  31. 31. DESDE LA PROPUESTA UNICA DE VENTA A LOS VALORES ESENCIALES B O N U S Tuesday, June 1, 2010
  32. 32. la interacción con los consumidores va creciendo día a día, y hoy, una marca debe acostumbrarse a perder el control de su comunicación que, en definitiva, queda en manos de la gente. YA NO ALCANZA CON GANAR ESPACIO EN SUS MENTES, HAY QUE GANARSE SUS CORAZONES. Tuesday, June 1, 2010
  33. 33. CARLOS PÉREZ / OJO DE IBEROAMÉRICA 2009 / BBDO /Argentina Tuesday, June 1, 2010
  34. 34. Tuesday, June 1, 2010
  35. 35. Tuesday, June 1, 2010
  36. 36. Tuesday, June 1, 2010
  37. 37. Tuesday, June 1, 2010
  38. 38. Tuesday, June 1, 2010
  39. 39. 2 EVOLUCIÓN DE LOS CONTENIDOS Tuesday, June 1, 2010
  40. 40. 2 EVOLUCIÓN DE LOS CONTENIDOS Lo que estuvo “IN” Tuesday, June 1, 2010
  41. 41. TELEVISION Informativa Invasiva Intrusiva Interruptiva Tuesday, June 1, 2010
  42. 42. PROBLEMA TELEVISION Informativa Invasiva Intrusiva Interruptiva Tuesday, June 1, 2010
  43. 43. PROBLEMA SATURACIÓN PUBLICITARIA TELEVISION Informativa Invasiva Intrusiva Interruptiva Tuesday, June 1, 2010
  44. 44. PROBLEMA TENDENCIA SATURACIÓN PUBLICITARIA TELEVISION Informativa Invasiva Intrusiva Interruptiva Tuesday, June 1, 2010
  45. 45. PROBLEMA TENDENCIA SATURACIÓN IDEAS CONTAGIOSAS PUBLICITARIA TELEVISION Informativa Invasiva Intrusiva Interruptiva Tuesday, June 1, 2010
  46. 46. PROBLEMA TENDENCIA SATURACIÓN IDEAS CONTAGIOSAS PUBLICITARIA TELEVISION Informativa Invasiva Intrusiva Interruptiva Tuesday, June 1, 2010
  47. 47. PROBLEMA TENDENCIA SATURACIÓN de la sobreadjetivación IDEAS CONTAGIOSAS PUBLICITARIA a lo sustantivo TELEVISION Informativa Invasiva Intrusiva Interruptiva Tuesday, June 1, 2010
  48. 48. PROBLEMA TENDENCIA META SATURACIÓN de la sobreadjetivación IDEAS CONTAGIOSAS PUBLICITARIA a lo sustantivo TELEVISION Informativa Invasiva Intrusiva Interruptiva Tuesday, June 1, 2010
  49. 49. PROBLEMA TENDENCIA META SATURACIÓN de la sobreadjetivación IDEAS CONTAGIOSAS PUBLICITARIA a lo sustantivo TELEVISION Informativa Invasiva Intrusiva Interruptiva Tuesday, June 1, 2010
  50. 50. AUSPICIOS Invisibles Inseguros Inmanejables Tuesday, June 1, 2010
  51. 51. PROBLEMA AUSPICIOS Invisibles Inseguros Inmanejables Tuesday, June 1, 2010
  52. 52. PROBLEMA ARRIENDO IRRELEVANTE AUSPICIOS Invisibles Inseguros Inmanejables Tuesday, June 1, 2010
  53. 53. PROBLEMA TENDENCIA ARRIENDO IRRELEVANTE AUSPICIOS Invisibles Inseguros Inmanejables Tuesday, June 1, 2010
  54. 54. PROBLEMA TENDENCIA ARRIENDO CREAR CONTENIDO IRRELEVANTE ATRACTIVO AUSPICIOS Invisibles Inseguros Inmanejables Tuesday, June 1, 2010
  55. 55. PROBLEMA TENDENCIA ARRIENDO CREAR CONTENIDO de la piel al corazón IRRELEVANTE ATRACTIVO AUSPICIOS Invisibles Inseguros Inmanejables Tuesday, June 1, 2010
  56. 56. PROBLEMA TENDENCIA ARRIENDO CREAR CONTENIDO de la piel al corazón IRRELEVANTE ATRACTIVO AUSPICIOS Invisibles Inseguros Inmanejables Tuesday, June 1, 2010
  57. 57. PROBLEMA TENDENCIA META ARRIENDO CREAR CONTENIDO de la piel al corazón IRRELEVANTE ATRACTIVO AUSPICIOS Invisibles Inseguros Inmanejables Tuesday, June 1, 2010
  58. 58. PROBLEMA TENDENCIA META ARRIENDO CREAR CONTENIDO de la piel al corazón IRRELEVANTE ATRACTIVO AUSPICIOS Invisibles Inseguros Inmanejables Tuesday, June 1, 2010
  59. 59. PUBLI- RREPORTAJES Inútiles Tuesday, June 1, 2010
  60. 60. PROBLEMA PUBLI- RREPORTAJES Inútiles Tuesday, June 1, 2010
  61. 61. PROBLEMA APATÍA POR PUBLIRREPORTAJES PUBLI- RREPORTAJES Inútiles Tuesday, June 1, 2010
  62. 62. PROBLEMA TENDENCIA APATÍA POR PUBLIRREPORTAJES PUBLI- RREPORTAJES Inútiles Tuesday, June 1, 2010
  63. 63. PROBLEMA TENDENCIA APATÍA POR CONVERSACIÓN PUBLIRREPORTAJES ESTRATÉGICA PUBLI- RREPORTAJES Inútiles Tuesday, June 1, 2010
  64. 64. PROBLEMA TENDENCIA APATÍA POR CONVERSACIÓN del autoreferencia al PUBLIRREPORTAJES ESTRATÉGICA diálogo PUBLI- RREPORTAJES Inútiles Tuesday, June 1, 2010
  65. 65. PROBLEMA TENDENCIA APATÍA POR CONVERSACIÓN del autoreferencia al PUBLIRREPORTAJES ESTRATÉGICA diálogo PUBLI- RREPORTAJES Inútiles Tuesday, June 1, 2010
  66. 66. PROBLEMA TENDENCIA META APATÍA POR CONVERSACIÓN del autoreferencia al PUBLIRREPORTAJES ESTRATÉGICA diálogo PUBLI- RREPORTAJES Inútiles Tuesday, June 1, 2010
  67. 67. PROBLEMA TENDENCIA META APATÍA POR CONVERSACIÓN del autoreferencia al PUBLIRREPORTAJES ESTRATÉGICA diálogo PUBLI- RREPORTAJES Inútiles Tuesday, June 1, 2010
  68. 68. Lo que estuvo “IN” TELEVISION AUSPICIOS PUBLI- Informativa Invisibles RREPORTAJES Invasiva Inseguros Inútiles Intrusiva Inmanejables Interruptiva Tuesday, June 1, 2010
  69. 69. PLACEMENT Como estrategia para evitar el zapping Tuesday, June 1, 2010
  70. 70. PROBLEMA PLACEMENT Como estrategia para evitar el zapping Tuesday, June 1, 2010
  71. 71. PROBLEMA ABUSO DEL PLACEMENT PLACEMENT Como estrategia para evitar el zapping Tuesday, June 1, 2010
  72. 72. PROBLEMA TENDENCIA ABUSO DEL PLACEMENT PLACEMENT Como estrategia para evitar el zapping Tuesday, June 1, 2010
  73. 73. PROBLEMA TENDENCIA ABUSO DEL PLACEMENT STORYTELLING PLACEMENT Como estrategia para evitar el zapping Tuesday, June 1, 2010
  74. 74. PROBLEMA TENDENCIA ABUSO DEL PLACEMENT STORYTELLING PLACEMENT Como estrategia para evitar el zapping Tuesday, June 1, 2010
  75. 75. PROBLEMA TENDENCIA ABUSO DEL PLACEMENT STORYTELLING del truco a la magia PLACEMENT Como estrategia para evitar el zapping Tuesday, June 1, 2010
  76. 76. PROBLEMA TENDENCIA META ABUSO DEL PLACEMENT STORYTELLING del truco a la magia PLACEMENT Como estrategia para evitar el zapping Tuesday, June 1, 2010
  77. 77. PROBLEMA TENDENCIA META ABUSO DEL PLACEMENT STORYTELLING del truco a la magia PLACEMENT Como estrategia para evitar el zapping Tuesday, June 1, 2010
  78. 78. ACTIVACIONES EVENTOS Como actividad puntual Como hito táctico que para acompañar el idealmente debe lanzamiento en medios convertirse en noticia masivos Tuesday, June 1, 2010
  79. 79. PROBLEMA ACTIVACIONES EVENTOS Como actividad puntual Como hito táctico que para acompañar el idealmente debe lanzamiento en medios convertirse en noticia masivos Tuesday, June 1, 2010
  80. 80. PROBLEMA TENDENCIA ACTIVACIONES EVENTOS Como actividad puntual Como hito táctico que para acompañar el idealmente debe lanzamiento en medios convertirse en noticia masivos Tuesday, June 1, 2010
  81. 81. PROBLEMA TENDENCIA EXPERIENCIAS GRATIFICANTES ACTIVACIONES EVENTOS Como actividad puntual Como hito táctico que para acompañar el idealmente debe lanzamiento en medios convertirse en noticia masivos Tuesday, June 1, 2010
  82. 82. PROBLEMA TENDENCIA EXPERIENCIAS de la retórica a la GRATIFICANTES poesía ACTIVACIONES EVENTOS Como actividad puntual Como hito táctico que para acompañar el idealmente debe lanzamiento en medios convertirse en noticia masivos Tuesday, June 1, 2010
  83. 83. PROBLEMA TENDENCIA INDIFERENCIA POR EXPERIENCIAS de la retórica a la “COMBO BTL” GRATIFICANTES poesía ACTIVACIONES EVENTOS Como actividad puntual Como hito táctico que para acompañar el idealmente debe lanzamiento en medios convertirse en noticia masivos Tuesday, June 1, 2010
  84. 84. PROBLEMA TENDENCIA INDIFERENCIA POR EXPERIENCIAS de la retórica a la “COMBO BTL” GRATIFICANTES poesía ACTIVACIONES EVENTOS Como actividad puntual Como hito táctico que para acompañar el idealmente debe lanzamiento en medios convertirse en noticia masivos Tuesday, June 1, 2010
  85. 85. PROBLEMA TENDENCIA META INDIFERENCIA POR EXPERIENCIAS de la retórica a la “COMBO BTL” GRATIFICANTES poesía ACTIVACIONES EVENTOS Como actividad puntual Como hito táctico que para acompañar el idealmente debe lanzamiento en medios convertirse en noticia masivos Tuesday, June 1, 2010
  86. 86. PROBLEMA TENDENCIA META INDIFERENCIA POR EXPERIENCIAS de la retórica a la “COMBO BTL” GRATIFICANTES poesía ACTIVACIONES EVENTOS Como actividad puntual Como hito táctico que para acompañar el idealmente debe lanzamiento en medios convertirse en noticia masivos Tuesday, June 1, 2010
  87. 87. el “COLMO” lo solucionamos ACTIVACIONES PLACEMENT EVENTOS Haciendo hasta el COLMO, Llevando la estrategia para Inventando hasta el COLMO una actividad puntual para evitar el zapping hasta el hitos tácticos que acompañar el lanzamiento COLMO idealmente debe en medios masivos convertirse en noticia Tuesday, June 1, 2010
  88. 88. PROBLEMA TENDENCIA META SATURACIÓN de la sobreadjetivación IDEAS CONTAGIOSAS PUBLICITARIA a lo sustantivo INDIFERENCIA POR EXPERIENCIAS de la retórica a la “COMBO BTL” GRATIFICANTES poesía ARRIENDO CREAR CONTENIDO de la piel al corazón IRRELEVANTE ATRACTIVO ABUSO DEL PLACEMENT STORYTELLING del truco a la magia APATÍA POR CONVERSACIÓN del autoreferencia al PUBLIRREPORTAJES ESTRATÉGICA diálogo Tuesday, June 1, 2010
  89. 89. LOS PUBLICISTAS NECESITAN EXPLORAR NUEVAS OPORTUNIDADES ON/OFFLINE Y CONTENIDOS NO CONVENCIONALES PARA CONSEGUIR EFECTOS DISTINTOS DE LO QUE LAS CAMPAÑAS ACTUALES PUEDEN BRINDAR. Tuesday, June 1, 2010
  90. 90. http://www.simu.cl/02_hacemos.html http://www.s-f.com/Services/Instruments/tabid/94/Default.aspx Tuesday, June 1, 2010
  91. 91. 3A VECES NUEVA COMUNICACIÓN PARA EL MISMO CLIENTE ? Por favor no hagas promesas sobre el bidet por favor no me abras más los sobres. Por favor, yo te prometo te escribiré si es que para de correr. ESTOY TAN BIEN Por favor, sigue la sombra de mi bebé, por favor, no bebas más, por favor no llorés. Por favor yo te prometo te escribiré si es que para de ESTOY TAN DOWN llover. Porque me tratas tan bien, me tratas tan mal si sabés que no aprendí a vivir. A veces estoy tan bien, estoy tan down. Calambres en el alma, CALAMBRES EN LA AGENCIA cada cual tiene un trip en el bocho difícil que lleguemos a ponernos de acuerdo. Tuesday, June 1, 2010
  92. 92. EL TEST DE COOPER DIGITAL ESTIMADÍSIMO SEÑOR CLIENTE •Si tú sólo apuntas a un marketing o publicidad de distribución gratuita. trata de conseguir que te “hagan” un viral. •Si quieres aumentar el alcance de tu marca pero no estás seguro de cuanto podrás invertir en ello, crea un perfil en una red social y ve cómo lo adaptas. •Si tu compañía está lista para unirse a la conversación, lanza un blog o VARIOS blogs. Compromete a varias personas de distintas partes de la compañía y compromete a los lectores a participar. •Si quieres que tus consumidores se comprometan completamente, transfórmalos en participantes. Y si estás dispuesto a invertir en compartir y participar con ellos, construye una comunidad. Tuesday, June 1, 2010
  93. 93. ESTIMADÍSIMO SEÑOR CLIENTE •Si tú sólo apuntas a un marketing o publicidad de distribución gratuita. trata de conseguir que te “hagan” un viral. •Si quieres aumentar el alcance de tu marca pero no estás seguro de cuanto podrás invertir en ello, crea un perfil en una red social y ve cómo lo adaptas. •Si tu compañía está lista para unirse a la conversación, lanza un blog o VARIOS blogs. Compromete a varias personas de distintas partes de la compañía y compromete a los lectores a participar. •Si quieres que tus consumidores se comprometan completamente, transfórmalos en participantes. Y si estás dispuesto a invertir en compartir y participar con ellos, construye una comunidad. Tuesday, June 1, 2010
  94. 94. ESTIMADÍSIMO SEÑOR CLIENTE •Si tú sólo apuntas a un marketing o publicidad de distribución gratuita. trata de conseguir que te “hagan” un viral. •Si quieres aumentar el alcance de tu marca pero no estás seguro de cuanto podrás invertir en ello, crea un perfil en una red social y ve cómo lo adaptas. •Si tu compañía está lista para unirse a la conversación, lanza un blog o VARIOS blogs. Compromete a varias personas de distintas partes de la compañía y compromete a los lectores a participar. •Si quieres que tus consumidores se comprometan completamente, transfórmalos en participantes. Y si estás dispuesto a invertir en compartir y participar con ellos, construye una comunidad. Tuesday, June 1, 2010
  95. 95. ESTIMADÍSIMO SEÑOR CLIENTE •Si tú sólo apuntas a un marketing o publicidad de distribución gratuita. trata de conseguir que te “hagan” un viral. •Si quieres aumentar el alcance de tu marca pero no estás seguro de cuanto podrás invertir en ello, crea un perfil en una red social y ve cómo lo adaptas. •Si tu compañía está lista para unirse a la conversación, lanza un blog o VARIOS blogs. Compromete a varias personas de distintas partes de la compañía y compromete a los lectores a participar. •Si quieres que tus consumidores se comprometan completamente, transfórmalos en participantes. Y si estás dispuesto a invertir en compartir y participar con ellos, construye una comunidad. Tuesday, June 1, 2010
  96. 96. SI SOLO TIENES PRESUPUESTADO ESTAR DISPONIBLE DOS MESES PARA NUESTRA COMUNIDAD, NOSOTROS SOLO TE DAREMOS 2 SEGUNDOS DE NUESTRO TIEMPO... EN EL MEJOR DE LOS CASOS. Tuesday, June 1, 2010
  97. 97. TENEMOS QUE CONVERTIRNOS EN UN TEMA VALIOSO DE CONVERSACION. DEBEMOS INSPIRAR IDEAS VALIOSAS Y NO INTERRUMPIR LAS EXISTENTES. Tuesday, June 1, 2010
  98. 98. Para lograr entender el nuevo panorama de las marcas debemos destruir nuestro modelo lineal de distribución de contenido. Piensa. Retrocede un paso, y comienza a entender COMO y DONDE los consumidores conectan con nuestra marca, Tuesday, June 1, 2010
  99. 99. MAPA CONCEPTUAL ACTIVIDADES INICIADAS POR LOS USUARIOS Tuesday, June 1, 2010
  100. 100. ENCIENDE LAS CONVERSACIONES, HAZ QUE TU CONTENIDO SEA COMPARTIBLE Tuesday, June 1, 2010
  101. 101. ¿ consultas ? Tuesday, June 1, 2010
  102. 102. ¿ dudas ? Tuesday, June 1, 2010
  103. 103. ¿ preguntas ? Tuesday, June 1, 2010
  104. 104. PRÓXIMA CLASE CONTENIDOS QUE MARCAN BLOG: HTTP://ESTRATEGIAPUBLICITARIADIGITAL.CL/ 57 Tuesday, June 1, 2010
  105. 105. Tuesday, June 1, 2010

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