Posicionamiento SEO, SEM, SMO - Clase 2

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Introducción al Posicionamiento de una página Web en Internet (SEO, SEM, SMO)

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Posicionamiento SEO, SEM, SMO - Clase 2

  1. 1. Posicionamiento enInternet (SEO, SEM, SMO) Clase 2 Mario Fontán @mariofontan @dinamiclab http://www.dinamiclab.com
  2. 2. ÍNDICE SEO - Optimización código. - Datos, estadísticas. - Optimización SEO para wordpress. - Popularidad de nuestra web. - Mediciones. - Site Explorer. - Google Analytics.
  3. 3. Un poco de código...<head> <title>Casas prefabricadas, casas de madera modulares GrupoelCid.</title> <meta name="description" content="Casas prefabricadas, casas de madera modulares Grupo El Cid. Tu casa prefabricada instalada en 3 meses y te ahorras un 30% respecto a una casa tradicional." /> <meta name="keywords" content="casas prefabricadas, casas de madera, casas modulares, viviendas prefabricadas, viviendas de madera. viviendas modulares, chalets de madera, chalets prefabricados, chalets modulares " /> <meta name="language" content="es" /> <meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" /> <meta name="google-site-verification" content="41AKpLCzrcV_xAjfgpaz- pMsXFJ1ClkzG418MJFiSVk" /></head>
  4. 4. Un poco de código...1 – TítuloEtiqueta <title> es una frase de entre 3 y 6 palabras clave que no supere los 70 caracteres.Debe describir el contenido de la web.Debe ser diferente para cada página.<title>Diseño páginas web Alicante, posicionamiento web, SEO, SEM. Dinamiclab</title>
  5. 5. Un poco de código...2 – DescripciónEtiqueta <meta name="description" … > es una descripción de la página. Google corta la descripción entre 155/160, Yahoo corta la descripción en 160/165.Debe contener las palabras clave.Debe ser diferente para cada página.<meta name="description" content="Empresa de diseño web, desarrollo web ubicada en Alicante. Páginas web, posicionamiento en buscadores, SEO, SEM. Dinamiclab" />
  6. 6. Un poco de código...3 – KeywordsEtiqueta <meta name="keywords" content=”…,…,…” > son palabras clave separadas por comas. No conviene abusar. 5,6 palabras por página.Google no las utiliza pero otros buscadores si.<meta name=”keywords" content="diseño web, desarrollo web, hacer páginas web, posicionamiento web, SEO, posicionamiento en buscadores" />
  7. 7. Un poco de código...4 – Encabezados HTMLEtiquetas <h1>,<h2>,<h3>,<h4>,<h5>,<h6>.Estas etiquetas no deben contener imágenes, solo texto.Establecen jerarquía en el texto, de más a menos relevancia.Debe haber un <h1> por página para el titular, <h2> para titulos secciones, <h3> para subsecciones,.....<h1>Diseño web, desarrollo web, posicionamiento web, SEO, mobile marketing, social media en Alicante, esto es Dinamiclab.</h1><h2>Diseño y desarrollo web</h2><p>Aquí iría un párrafo de contenido que describa esta sección<p>
  8. 8. Un poco de código...5 – ImágenesEtiqueta <img src="url imagen" alt="Descipción imagen">Estas etiquetas deben contener etiquetas alt para que el navegador sepa que es.Si le añadimos pie de imagen en texto mejor.<img src="web.gif" width="86px" heigth="59px" alt="imagen pagina web">
  9. 9. Un poco de código...6 – Otros detallesAtributo rel="nofollow" para indicar que la araña no indexe estas páginas.A los enlaces del pie de página Protección de datos, Condiciones, Aviso Legal,....Google interpretará que no abusamos de los enlaces.<a href=”condiciones.php” rel=”nofollow”>
  10. 10. Un poco de código...6 – Otros detallesPoner CSS en fichero independiente.<link rel="stylesheet" type="text/css" href="css/estilos.css" />Optimizar imágenes para que no ocupen tanto.Con estos 2 detalles mejoraremos la velocidad de carga.
  11. 11. Relevancia palabras clave Mayor importancia Nombre del dominio Etiqueta title Nombre de subdominio Atributo alt en las imágenes Texto en Body Menor importancia Nombre del archivo/ruta/consulta Etiquetas H1, H2, etc.
  12. 12. Longitudes máx. buscadores
  13. 13. Ejemplos malos títulos- Dinamiclab (muy seco)- Bienvenido a dinamiclab (excesiva educación)- Dinamiclab es una empresa que se dedica al diseño de páginas web.... (muy largo)- Dinamiclab, soluciones inteligente. (no slogan)- Documento sin título (anónimo)
  14. 14. Optimizar SEO en Wordpress
  15. 15. Optimizar SEO en Wordpress1.- Enlaces permanentes: poner enlaces permanentes que aporten información de palabras clave. ¿Cómo? Pasos previos: Debemos dar permisos de lectura al fichero .htaccess previamente antes de modificar las opciones de enlaces permanentes.
  16. 16. Optimizar SEO en Wordpress
  17. 17. Optimizar SEO en Wordpress2.- Elimina las ‘www’ de tu dominio preferido: el dominio preferido es aquel que reconocen los buscadores como el principal. El plugin no-www de Matt Mullenweg no sólo te permite eliminar la ‘triple w’ de tu dominios y enlaces permanentes, sino que además informa a las arañas de que ése es tu dominio preferido.
  18. 18. Optimizar SEO en Wordpress3.- All in One SEO PackCaracterísticas- Establecimiento de URL´s canónicas.- Enlaces de mejora de la navegación.- Optimización de los títulos por cada página.- Generación automática de etiquetas META.- Evitar contenido duplicado.
  19. 19. Optimizar SEO en Wordpress3.- All in One SEO Pack
  20. 20. Optimizar SEO en Wordpress3.- All in One SEO PackHome Title: 60 caracteres para crear el titular de vuestra página.Home Description: Este campo modifica el meta tag description.Home Keywords: palabras clave separadas por coma.Canonical URLs: Evitar el contenido duplicado. ActivarlaRewrite Title: Recomiendo no activarla.%post_title%: Muestra el título de la entrada.%blog_title%: Muestra el título del blog.%page_title%: Muestra el título de la página.%category_title%: Muestra el título de la categoría.%date%: Muestra la fecha de la entrada.%tag%: Muestra el nombre del tag.%search%: Muestra el título de la búsqueda que hayamos realizado.%description%: Muestra la descripción de la entrada.
  21. 21. Optimizar SEO en Wordpress3.- All in One SEO PackCheck
  22. 22. Optimizar SEO en Wordpress4.- Crear SitemapPlugin para esto: Google Sitemaps Generator
  23. 23. Popularidad de nuestra webLa Popularidad web es la cantidad de enlaces de calidad externos que apuntan a nuestro site.¿Cómo nos creamos popularidad?Buscando webs que nos enlacen.A mayor enlaces recibidos mejor popularidad
  24. 24. Popularidad de nuestra web
  25. 25. Popularidad de nuestra web¿Cómo serán los enlaces?<a href=”http://www.tiendazapatos.com”>Tienda zapatos</a>¿Cómo se verán?Tienda zapatos
  26. 26. Popularidad de nuestra webPagerank es el indicador de nuestra popularidad.Ejemplos de PageRank.
  27. 27. Popularidad de nuestra webPagerank.
  28. 28. Popularidad de nuestra webEl atributo “rel=nofollow” en los enlaces fue creado por Google para controlar el spam. Es un atributo que le dice a Google que no sume popularidad a la página que apunta el enlace.<a href=”http://www.tiendazapatos.com” rel=”nofollow”>Tienda zapatos</a>
  29. 29. Popularidad de nuestra webSitios ideales para que nos enlaces:Webs con altos niveles de popularidad/pagerank.Webs cuyos enlaces no sea No Follow.Webs con un alto tráfico.Webs de temática similar. ¿Por qué?
  30. 30. Popularidad de nuestra webLinkbuilding (construcción activa de enlaces)
  31. 31. Popularidad de nuestra webLinkbuilding (construcción activa de enlaces)- Los enlaces recíprocos suman poco de popularidad (enlace a 3).- Darse de Alta en los Directorios.- Directorio dmoz.org, yahoo.- Encontrar directorios:
  32. 32. Popularidad de nuestra webLinkbuilding (construcción activa de enlaces)- Conseguir enlaces a través de Foros (firma).- Conseguir enlaces a través de Blogs (firma, link usuario).- Conseguir enlaces a través de Portales de Notas de Prensa.- Obtener enlaces en las redes sociales.- Enlaces de la competencia.- Enlaces desde portales de avisos clasificados.
  33. 33. Popularidad de nuestra webLinkbaiting (conseguir enlaces de forma pasiva)- Contenido exclusivo e interesante.- Noticias nuevas.- Escribir algo polémico.- Humor.- Manuales de aplicaciones.- Investiga sobre algo, siendo el primero.
  34. 34. Popularidad de nuestra webPrácticas penalizadas.- Saturación keywords.- Texto oculto, transparente.- Inclusión en granjas de enlaces.- Duplicar contenidos.- Sitios espejo.- Creación de varias index distintas para cada navegador.
  35. 35. Popularidad de nuestra web¿Estamos penalizados?
  36. 36. Medir resultadosMidiendo el número de páginas indexadas en los buscadores site:www.miurl.comCuantas más páginas tengamos indexadas más tráfico generaremos.Midiendo la popularidad en los buscadoresPara Google: link:www.miurl.com o “www.miurl.com”- site:www.miurlcomPara Yahoo y Live.com: linkdomain:www.miurl.com
  37. 37. Medir popularidadhttp://www.opensiteexplorer.org/
  38. 38. Analítica webhttp://www.google.com/intl/es/analytics/
  39. 39. Bibliografía• SEO - Cómo triunfar en buscadores - Miguel Orense y Octavio I. Rojas Orduña, ed. ESIC.• Quiero que mi empresa salga en Google - Sico de Andrés, ed. Starbook.• Libro SEO Posicionamiento en buscadores - Miguel López, ed. Bubok.• Posicionamiento en Buscadores – Fernando Maciá y Javier Gosende, ed. AnayaMultimedia.• SEO - Optimización del posicionamiento en buscadores - Jerri L. Ledford, ed. Anaya Multimedia.• Guía SEO OJO Buscador - Javier Casares (www.ojobuscador.com)• Posicionamiento de su sitio Web - Marie Prat, eni ediciones.• Marketing en Internet: estrategia y empresa – Ana María Gutiérrez Arranz y Manuel J.Sánchez-Franco, Editorial Pirámide.• Marketing y publicidad en Internet – José Martí Parreño, ed. Starbook Editorial.• Guía de E-business para Ejecutivos – PriceWaterhouseCoopers, Ediciones Deusto.• Marketing electrónico para PYMES – Ana Cruz Herradón, Editorial Ra-Ma.• Vender más en Internet – David Boronat y Ester Pallarés, Ediciones Gestión 2000.• Plan de Marketing Digital – Manuel Alonso Coto, Editorial Pearson Educación.• 101 Técnicas para promover tu web – Susan Sweeny – ed. Anaya Multimedia
  40. 40. Webs bibliografíawww.ojobuscadores.comwww.webpronews.comwww.seobook.comwww.adseok.comwww.seomoz.org
  41. 41. Informe SEO1) Analizar palabras clave.2) Optimizar código title, description, etiquetas,..3) Medir popularidad Site Explorer.Google Keyword toolGoogle InsightGoogle trends Site Explorer
  42. 42. Posicionamiento enInternet (SEO, SEM, SMO) Mario Fontán @mariofontan @dinamiclab http://www.dinamiclab.com

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