Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Workshop online copywriting voor NHL Leeuwarden door Dimitri Lambermont

597 views

Published on

Workshop online copywriting voor studenten online media van de NHL Hogeschool Leeuwarden.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Workshop online copywriting voor NHL Leeuwarden door Dimitri Lambermont

  1. 1. WORKSHOP ONLINE COPYWRITING door Dimitri Lambermont
  2. 2. Workshop Online Copywriting 2
  3. 3. Workshop Online Copywriting 3 Workshop Online Copywriting
  4. 4. Workshop Online Copywriting 4 Waarom praten we zo moeilijk?
  5. 5. Online Copywriting 1.Voor wie doe ik dit? 2.Waar moet ik op letten? Workshop Online Copywriting 5
  6. 6. 1. VOOR WIE DOE IK DIT? Online Copywriting Workshop Online Copywriting 6
  7. 7. “Do not … address your readers as though they were gathered together in a stadium. When people read your copy, they are alone. Pretend you are writing to each of them a letter on behalf of your client.” Copywriter
  8. 8. 1. Voor wie doe ik dit? De hedendaagse lezer Een aandachtsspanne die korter is dan die van een goudvis. < 8 seconden De meeste lezers zijn onderweg. Lezers zijn gehaaste, overvoerde mensen. Workshop Online Copywriting 9
  9. 9. 1. Voor wie doe ik dit? De hedendaagse lezer Veertig procent van de Nederlanders heeft leesniveau B1. Ze lezen en begrijpen ‘normale’ alledaagse teksten. Twintig procent zit daar nog onder. Workshop Online Copywriting 10
  10. 10. 1. Voor wie doe ik dit? De hedendaagse lezer Een op de vijf lezers is dyslectisch. Daarnaast is 28 procent van de Nederlanders laaggeletterd. 1,3 miljoen mensen tussen de 16 en 65 jaar. Workshop Online Copywriting 11
  11. 11. 1. Voor wie doe ik dit? De hedendaagse lezer Wie niet kan omgaan met cijfers of met alledaagse technologie, is ook laaggeletterd. Dan zou het om 2,5 miljoen Nederlanders gaan. Eén op de vijf volwassenen. Workshop Online Copywriting 12
  12. 12. 1. Voor wie doe ik dit? De hedendaagse lezer Zeventig procent van de Nederlandse organisaties schrijft op niveau C1. Met C1-niveau lees en begrijp je probleemloos complexe teksten Workshop Online Copywriting 13
  13. 13. 1. Voor wie doe ik dit? De hedendaagse lezer Volgens onderzoek lezen we gemiddeld 28 procent van alle woorden. Maar is eerder 20 procent. Workshop Online Copywriting 14
  14. 14. 1. Voor wie doe ik dit? De hedendaagse lezer Tachtig procent kijkt vooral boven de fold – zeg maar de lijn waar je scherm ophoudt. Workshop Online Copywriting 15
  15. 15. 1. Voor wie doe ik dit? De hedendaagse lezer Mobiel? Het is 48 procent moeilijker om een tekst op een mobiel te begrijpen dan op een desktop. Workshop Online Copywriting 16
  16. 16. 1. Voor wie doe ik dit? De hedendaagse lezer • Meer dan vijftien woorden in een zin? • Meer dan drie lettergrepen in een woord? • Meer dan vijf zinnen in een alinea? • Alle woorden die we niet zelf dagelijks gebruiken? • Jargon Workshop Online Copywriting 17
  17. 17. Eén persoon achter één scherm Onze lezer kan niet heel lang de aandacht Vasthouden. En leest slechts een deel van onze woorden. En veel organisaties in Nederland schrijven veel te moeilijk. Workshop Online Copywriting 18 1. Voor wie doe ik dit?
  18. 18. DAT KAN BETER Workshop Online Copywriting Workshop Online Copywriting 28
  19. 19. Eén persoon achter één scherm Hoe helpen mijn teksten de persoon aan de andere kant van het scherm? Hoe maak ik het leven van mijn lezer zo eenvoudig mogelijk? Workshop Online Copywriting 36 1. Voor wie doe ik dit?
  20. 20. Workshop Online Copywriting 37 Opdracht: Wie is je lezer? Wat zijn de uiterlijke kenmerken van je lezer? Wat zijn de pijnpunten van je lezer? Zo nauwkeurig mogelijk. Eén persoon achter één scherm.
  21. 21. 2. WAAR MOET IK OP LETTEN? Online Copywriting Workshop Online Copywriting 38
  22. 22. Workshop Online Copywriting 39
  23. 23. Title tag en Meta Description Workshop Online Copywriting 40 2. Waar moet ik op letten
  24. 24. Title tag Heeft je pagina een title tag? Is voor elke pagina een unieke title tag ingevuld? Bevat je title tag maximaal 65 tekens? Bevat je title tag een zoekterm? Workshop Online Copywriting 41 2. Waar moet ik op letten
  25. 25. Meta description Heeft je pagina een meta description? Bevat je meta description tussen de 150 tot 160 tekens? Bevat je meta description een zoekterm? Workshop Online Copywriting 42 2. Waar moet ik op letten
  26. 26. Schrijf een uitnodigende title tag (Max 65 tekens) Schrijf een uitnodigende meta description (Max 150 tot 160 tekens) Workshop Online Copywriting 43 Opdracht:
  27. 27. Workshop Online Copywriting 44
  28. 28. 2. Waar moet ik op letten? Eerste indruk Oogt je pagina direct eenvoudig scanbaar? Heeft de pagina voldoende lucht en witruimte? Zie je direct een duidelijke kop? Zie je een of meer opsommingen? Workshop Online Copywriting 45
  29. 29. Workshop Online Copywriting 46 Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci non velit malesuada pulvinar. Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur in imperdiet ipsum. Quisque gravida finibus lobortis. Cras scelerisque tincidunt viverra. Donec eget dolor tincidunt, imperdiet libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit suscipit. In sit amet molestie elit. Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis nec purus vitae, molestie suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac commodo sem. In dui leo, aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas placerat lacus et luctus tincidunt. Sed egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non. Proin dictum ipsum eget sem vehicula, at pulvinar orci eleifend. Phasellus finibus interdum ex eget scelerisque. Aliquam laoreet nibh id diam dictum imperdiet. Quisque vel ante nisi. Aenean non felis sem. Praesent laoreet metus est, id maximus eros ultrices eu. Nunc vitae urna faucibus, tempus ante quis, viverra mi. Ut aliquet leo augue, sed viverra diam pellentesque in. Aliquam vehicula, sapien eget malesuada condimentum, velit urna tincidunt mauris, vel molestie purus quam nec magna. Aliquam magna sapien, accumsan eget mattis ac, ultrices vitae felis. Curabitur dapibus velit ante, eu interdum urna gravida et. Vestibulum elementum finibus lacinia. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Aliquam tristique porttitor enim. Mauris vitae suscipit augue. Nunc mollis hendrerit sem. Quisque lacinia nisi ut est semper, vel accumsan lacus porta. Quisque libero est, rhoncus eget nibh eu, molestie sodales est. Praesent mollis porta venenatis. Aliquam gravida lacus est, nec vestibulum libero fermentum eget. Mauris vestibulum arcu non odio porta, eu efficitur nunc sollicitudin. Nunc volutpat ornare ipsum non convallis. Integer dapibus turpis at pretium tincidunt. Donec at enim malesuada, finibus elit quis, pellentesque sapien. Etiam eleifend lacus libero, in sodales velit condimentum in. Integer accumsan semper placerat. Suspendisse id placerat enim. Nulla vitae elit porta erat faucibus accumsan at ut leo. Aenean velit tortor, pharetra vel mattis sit amet, fringilla ac velit. Proin mattis lectus nunc, vitae fermentum quam fringilla non. Duis sagittis ullamcorper dui, et porta tortor aliquet sed. Donec eu elit justo. Sed blandit enim id justo maximus congue. Sed sit amet enim non leo vestibulum hendrerit a at ligula. Aliquam aliquam risus ut mauris sodales venenatis. Nullam at vestibulum augue. Vestibulum sit amet commodo lacus. Praesent consequat dictum libero, ac vulputate velit ultrices nec. Vestibulum interdum quam venenatis turpis consectetur, vel varius mauris aliquet. Nulla porta ante id feugiat fermentum. Proin non nunc erat. Vestibulum erat odio, accumsan luctus vestibulum sit amet, maximus in eros. Fusce rhoncus libero in mi rutrum dignissim. Phasellus vestibulum facilisis purus, sit amet imperdiet ipsum dapibus at. Donec faucibus convallis dui. Vestibulum dapibus varius eros in elementum. Cum sociis natoque penatibus et magnis dis parturient montes, nascetur ridiculus mus. Mauris sed mi semper, tristique enim id, ultrices eros. Nam varius justo a quam pretium sodales. Cras non ipsum vulputate augue aliquet posuere eu nec eros.
  30. 30. Workshop Online Copywriting 47 KOP KOP KOP KOP KOP SUBKOP SUBKOP Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci non velit malesuada pulvinar. Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur in imperdiet ipsum. Quisque gravida finibus lobortis. Cras scelerisque tincidunt viverra. Donec eget dolor tincidunt, imperdiet libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit suscipit. In sit amet molestie elit. Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis nec purus vitae, molestie suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac commodo sem. In dui leo, aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas placerat lacus et luctus tincidunt. Sed egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non. Tussenkop Proin dictum ipsum eget sem vehicula, at pulvinar orci eleifend. Phasellus finibus interdum ex eget scelerisque. Aliquam laoreet nibh id diam dictum imperdiet. Quisque vel ante nisi. Aenean non felis sem. Praesent laoreet metus est, id maximus eros ultrices eu. Nunc vitae urna faucibus, tempus ante quis, viverra mi. Ut aliquet leo augue, sed viverra diam pellentesque in. Aliquam vehicula, sapien eget malesuada condimentum, velit urna tincidunt mauris, vel molestie purus quam nec magna.
  31. 31. 2. Waar moet ik op letten? Eerste indruk Is eenvoudig te vinden wat je op deze pagina kunt doen? Is helder waar je bent op de site? Workshop Online Copywriting 48
  32. 32. 2. Waar moet ik op letten? Eerste indruk Is de call to action snel te vinden? Workshop Online Copywriting 49
  33. 33. 2. Waar moet ik op letten Algemene indruk Draait je pagina om één unieke zoekterm? Bevat de URL van je pagina een unieke zoekterm? Workshop Online Copywriting 50
  34. 34. Opdracht Denk over enkele zoektermen voor je artikel. Workshop Online Copywriting 51
  35. 35. Workshop Online Copywriting 52
  36. 36. Koppen Heeft je tekst een heldere kop die de inhoud beschrijft? Maakt je kop je aanbod helder? Is je kop prikkelend? Omschrijft de kop het doel van de pagina? Workshop Online Copywriting 53 2. Waar moet ik op letten
  37. 37. Koppen Bevat de kop een duidelijke zoekterm? Klopt de kop met je organisatie? Workshop Online Copywriting 54 2. Waar moet ik op letten
  38. 38. Schrijf vijf koppen Workshop Online Copywriting 55 Opdracht:
  39. 39. 8. Waar moet ik op letten Subkoppen Is je subkop als zodanig herkenbaar door opmaak? Versterkt je subkop de kop? Workshop Online Copywriting 56 2. Waar moet ik op letten?
  40. 40. 8. Waar moet ik op letten Schrijf een subkop Workshop Online Copywriting 57 Opdracht
  41. 41. 8. Waar moet ik op letten Workshop Online Copywriting 58 2. Waar moet ik op letten? KOP KOP KOP KOP KOP SUBKOP SUBKOP Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Nullam ac viverra leo. Etiam porta orci non velit malesuada pulvinar. Quisque maximus felis ipsum, a imperdiet lorem feugiat a. Curabitur in imperdiet ipsum. Quisque gravida finibus lobortis. Cras scelerisque tincidunt viverra. Donec eget dolor tincidunt, imperdiet libero nec, mattis quam. Sed sed diam eu tortor blandit suscipit. In sit amet molestie elit. Maecenas sodales bibendum odio, sed suscipit ante facilisis eget. Aenean nisi justo, mattis nec purus vitae, molestie suscipit libero. Sed venenatis tellus a ipsum posuere blandit. Proin quis ornare tellus, ac commodo sem. In dui leo, aliquet id vestibulum eget, rhoncus vel magna. Sed in magna turpis. Maecenas placerat lacus et luctus tincidunt. Sed egestas purus tortor, id feugiat ligula feugiat non.
  42. 42. Inleiding Heeft je pagina een heldere inleiding? Is de inleiding ook als zodanig herkenbaar door opmaak? Prikkelt de inleiding de interesse? Workshop Online Copywriting 59 2. Waar moet ik op letten?
  43. 43. Inleiding Staat de belangrijkste informatie aan het begin van de inleiding? Bevat de inleiding voldoende zoekwoorden? Klopt de inleiding bij je stem en toon? Workshop Online Copywriting 60 2. Waar moet ik op letten?
  44. 44. Schrijf een pakkende eerste zin. Workshop Online Copywriting 61 Opdracht
  45. 45. Schrijf de rest van de inleiding. Workshop Online Copywriting 62 Opdracht
  46. 46. Workshop Online Copywriting 63
  47. 47. Alinea’s Heeft je pagina heldere alinea’s? Heeft iedere alinea een samenvattend kopje? / H2 H3 H4 Bevat de eerste zin van je alinea de meeste informatie? Staat hierin de essentie? Workshop Online Copywriting 64 2. Waar moet ik op letten?
  48. 48. Alinea’s Bevat de eerste zin van de alinea een zoekterm? Zijn de alinea’s van een gezonde lengte (vijf/zes regels)? Wordt per alinea ingegaan op één thema? Workshop Online Copywriting 65 2. Waar moet ik op letten?
  49. 49. Witregels Heeft je pagina voldoende witregels? Workshop Online Copywriting 66 2. Waar moet ik op letten?
  50. 50. Tussenkoppen Heeft elke alinea een tussenkop? Is het verhaal te lezen op basis van de kop en tussenkoppen? Vertelt elke tussenkop iets over het thema van de alinea? Bevat de tussenkop een zoekwoord? Workshop Online Copywriting 67 2. Waar moet ik op letten?
  51. 51. Verbindingsbruggen Zijn de overgangen tussen de alinea’s logisch door het gebruik van verbindingsbruggen? Leest de content als één spannend verhaal? Workshop Online Copywriting 68 2. Waar moet ik op letten?
  52. 52. Workshop Online Copywriting 69
  53. 53. Bodytekst Zijn je zinnen niet langer dan vijftien woorden? Zijn lange zinnen opgeknipt in korte zinnen? Heeft je bodytekst een goed ritme (lange en korte zinnen)? Workshop Online Copywriting 70 2. Waar moet ik op letten?
  54. 54. Bodytekst Vallen belangrijke woorden in de tekst op door een accent? Vet? Bevat je bodytekst een goede verdeling van zoektermen? Workshop Online Copywriting 71 2. Waar moet ik op letten?
  55. 55. Opsommingen Heeft je pagina een opsomming? Is deze snel te scannen? Zijn voordelen opgesomd? Maximaal 5 bullets per opsomming? Workshop Online Copywriting 72 2. Waar moet ik op letten?
  56. 56. Opsommingen Is elke opsomming een bulleted list? Is elke instructie een genummerde lijst? Workshop Online Copywriting 73 2. Waar moet ik op letten?
  57. 57. Links Zijn links herkenbaar? Onderstreept? Zijn links in de bodytekst aanwezig om verder te lezen? Hebben links een heldere beschrijving? Staat het kernbegrip van de link vooraan? Workshop Online Copywriting 74 2. Waar moet ik op letten?
  58. 58. Consequent doorvoeren Komen termen op alle pagina’s consequent terug? Workshop Online Copywriting 75 2. Waar moet ik op letten?
  59. 59. Jargon Is jargon alleen toegepast als er geen andere keuze is? Zijn afkortingen uitgelegd? Gebruik je zoveel mogelijk algemeen bekende termen en begrippen? Is doorverwezen naar een uitleg? Workshop Online Copywriting 76 2. Waar moet ik op letten?
  60. 60. Spelling Is je tekst vrij van spelfouten? Workshop Online Copywriting 77 2. Waar moet ik op letten?
  61. 61. Toon en stem Is je stem uitnodigend? Gaat je toon uit van de lezer? Gaat je toon uit van de taak van je lezer? Workshop Online Copywriting 78 2. Waar moet ik op letten?
  62. 62. Workshop Online Copywriting 79
  63. 63. BEDANKT Workshop Online Copywriting Workshop Online Copywriting 80

×