Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Workshop Online Copywriting Tekstnetwerken 2016 #TNW16 door Dimitri Lambermont

562 views

Published on

Workshop Online Copywriting Tekstnetwerken 2016 - TNW16 #TNW16 door Dimitri Lambermont.

De hedendaagse online lezer heeft een aandachtsspanne die korter is dan die van een goudvis. Binnen 8 seconden is zijn aandacht alweer heel ergens anders. Bovendien leest hij vanaf het scherm van zijn smartphone. Hoe maak je als tekstschrijver het verschil voor die overvoerde online lezer?



De interesse van de lezer zien vast te houden is één ding. Maar je moet er ook rekening mee houden dat veel mensen onderweg lezen. Ze lezen onze teksten niet langer comfortabel woord voor woord achter de brede schermen van hun desktop. Ze proberen op het kleine scherm van hun mobiele telefoon snel antwoorden op hun meest prangende vragen te vinden. Online copywriter Dimitri Lambermont laat in zijn workshop zien hoe je kunt inspelen op de eisen die anno 2016 aan online teksten worden gesteld.

Published in: Business
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Workshop Online Copywriting Tekstnetwerken 2016 #TNW16 door Dimitri Lambermont

  1. 1. NIEMAND LEEST DUS DOE JE BEST DIMITRI LAMBERMONT
  2. 2. Een vooruitblik…
  3. 3. NIEMAND LEEST? 1. We praten te moeilijk. 2. Mobiel lezen is moeilijk. 3. Een gebrek aan aandacht. 4. Wij schrijven op desktop. 5. We denken dat het meevalt.
  4. 4. 1. WE PRATEN TE MOEILIJK Online Copywriting
  5. 5. 1. We praten te moeilijk 40% procent van de Nederlanders heeft leesniveau B1. 1 op de 9 mensen in Nederland tussen de 16 en 65 jaar is laaggeletterd. In totaal zijn dat 1,3 miljoen Nederlanders die grote moeite hebben met lezen en schrijven. *Stichting lezen en schrijven
  6. 6. 1. We praten te moeilijk Wie niet kan omgaan met cijfers of met alledaagse technologie, is ook laaggeletterd. 1,3 miljoen = 2,5 miljoen Nederlanders Eén op de vijf volwassenen.
  7. 7. 1. We praten te moeilijk Zeventig procent van de Nederlandse organisaties schrijft op niveau C1. Met C1-niveau lees en begrijp je probleemloos complexe teksten.
  8. 8. 1. We praten te moeilijk Conclusie Het gemiddelde leesniveau in Nederland ligt op taalniveau B1 (40%) terwijl het tekstniveau waarop tekst meestal wordt geschreven rond taalniveau C1 ligt (75%). (bron: BureauTaal)
  9. 9. 2. MOBIEL LEZEN IS MOEILIJKER Online Copywriting
  10. 10. 2. Mobiel lezen is moeilijker Het is 48 procent moeilijker om een tekst op een mobiel te begrijpen dan op een desktop.* *Nielsen Norman Group
  11. 11. 2. Mobiel lezen is moeilijker 1. We kunnen als lezers minder zien. Hoe minder je ziet, hoe meer je moet onthouden. 2. Scrollen en schuiven. We moeten heen en weer schuiven over het scherm om andere delen van de content te bereiken.
  12. 12. 2. Mobiel lezen is moeilijker Workshop Online Copywriting
  13. 13. 2. Mobiel lezen is moeilijker
  14. 14. 2. Mobiel lezen is moeilijker
  15. 15. 2. Mobiel lezen is moeilijker
  16. 16. 3. EEN GEBREK AAN AANDACHT Online Copywriting
  17. 17. 3. Een gebrek aan aandacht Time magazine, mei 2015 You Now Have a Shorter Attention Span Than a Goldfish
  18. 18. 3. Een gebrek aan aandacht
  19. 19. 3. Een gebrek aan aandacht Mobiel - 72 seconden per sessie. Desktop - 150 seconden per sessie.
  20. 20. 4. WE SCHRIJVEN OP DESKTOP Online Copywriting
  21. 21. 4. We schrijven op desktop
  22. 22. 4. We schrijven op desktop De desktop lezer: Volgens onderzoek lezen we gemiddeld 28 procent van alle woorden (= 20 procent.) We scannen pagina’s, we lezen niet. We lezen vooral boven de vouw. Onze ogen volgen een F-patroon.
  23. 23. 4. We schrijven op desktop
  24. 24. 4. We schrijven op desktop Workshop Online Copywriting 24
  25. 25. 4. We schrijven op desktop
  26. 26. 4. We schrijven op desktop 27 woorden met 147 characters 2 regels op desktop 4 regels op mobiel 30 woorden met 177 characters 3 regels op desktop bijna 5 regels op mobiel
  27. 27. 4. We schrijven op desktop 39 woorden met 211 characters 2,5 regels op desktop 5 regels op mobiel 50 woorden met 272 characters 3,5 regels op desktop 7 regels op mobiel
  28. 28. 5. WE DENKEN DAT HET MEEVALT Online Copywriting
  29. 29. 5. We denken dat het meevalt
  30. 30. 5. We denken dat het meevalt
  31. 31. 5. We denken dat het meevalt
  32. 32. 5. We denken dat het meevalt
  33. 33. 5. We denken dat het meevalt Worldwide, mobile searches now exceed desktop. * Google 2015
  34. 34. 5. We denken dat het meevalt Tijd online wereldwijd: Smartphone 54 procent Desktop 35 procent
  35. 35. 5. We denken dat het meevalt CBS 2016: Meer Nederlanders online met de smartphone dan met de laptop. 78,8 procent mobiel 77,2 procent via de laptop.
  36. 36. 5. We denken dat het meevalt Jongeren 12-25 jaar 96,9 procent online via een smartphone 90,9 procent online via een laptop 65 jaar en ouder 34 procent online via een smartphone 47,4 procent online via een laptop
  37. 37. 5. We denken dat het meevalt Q1 - 2016 84 procent van de Nederlanders in de leeftijdscategorie 50-64 jaar heeft een smartphone. *Telecompaper
  38. 38. Samenvattend Onze lezer kan niet heel lang de aandacht vasthouden. Leest slechts een klein deel van onze woorden. Organisaties in Nederland schrijven veel te moeilijk. En die woorden zijn op mobiel moeilijker te begrijpen.
  39. 39. Samenvattend
  40. 40. WAT NU? DOE JE BEST! Online Copywriting
  41. 41. 1. Overwegen 2. Scannen 3. Lezen 4. Besluiten
  42. 42. 1. Overwegen 2. Scannen 3. Lezen 4. Besluiten
  43. 43. 1. Overwegen Title tag en Meta Description
  44. 44. 1. Overwegen Title tag Heeft je pagina een title tag? Is voor elke pagina een unieke title tag ingevuld? Bevat je title tag maximaal 65 tekens? Bevat je title tag een zoekterm?
  45. 45. 1. Overwegen Meta description Heeft je pagina een meta description? Is je meta description tussen de 150 tot 160 tekens? Bevat je meta description een zoekterm?
  46. 46. OPDRACHT 1. Schrijf een title tag. 2. Schrijf een meta description.
  47. 47. 1. Overwegen 2. Scannen 3. Lezen 4. Besluiten
  48. 48. 2. Scannen Eerste indruk Is je pagina eenvoudig te scannen? Heeft je pagina voldoende lucht en witruimte? Zie je direct een duidelijke kop? Zie je een of meer opsommingen?
  49. 49. 2. Scannen Eerste indruk Is helder wat je op deze pagina kunt doen? Is helder waar je bent op de site? Draait je pagina om één unieke zoekterm? Draait je pagina om één taak?
  50. 50. 2. Scannen Eerste indruk Is de call to action snel te vinden?
  51. 51. 1. Overwegen 2. Scannen 3. Lezen 4. Besluiten
  52. 52. Koppen Heeft je tekst een heldere kop? Maakt je kop je aanbod helder? Is je kop prikkelend? Omschrijft de kop het doel van de pagina? 3. Lezen
  53. 53. Koppen Bevat de kop een duidelijke zoekterm? Klopt de kop met je organisatie? 3. Lezen
  54. 54. Opdracht Schrijf vijf koppen
  55. 55. Inleiding Heeft je pagina een heldere inleiding? Is de inleiding ook herkenbaar door opmaak? Prikkelt de inleiding de interesse? 3. Lezen
  56. 56. Inleiding Staat de belangrijkste informatie aan het begin van de inleiding? Bevat de inleiding voldoende zoekwoorden? Klopt de inleiding bij je stem en toon? 3. Lezen
  57. 57. Schrijf een pakkende eerste zin. Opdracht
  58. 58. Schrijf een pakkende tweede zin. Opdracht
  59. 59. Alinea’s Heeft je pagina heldere alinea’s? Heeft iedere alinea een samenvattend kopje? Bevat de eerste zin van je alinea de meeste informatie? Staat hierin de essentie? 3. Lezen
  60. 60. Alinea’s Bevat de eerste zin van de alinea een zoekterm? Zijn de alinea’s van een gezonde lengte? Wordt per alinea ingegaan op één thema? Streef niet naar kort, streef naar minimaal. 3. Lezen
  61. 61. Schrijf een korte alinea van maximaal 5 regels. Denk aan je tussenkop. Workshop Online Copywriting 62 Opdracht
  62. 62. Witregels Heeft je pagina voldoende witregels? 3. Lezen
  63. 63. Tussenkoppen Heeft elke alinea een tussenkop? Kun je het verhaal lezen op basis van kop en tussenkoppen? Vertelt de tussenkop iets over het thema van de alinea? Bevat de tussenkop een zoekwoord? 3. Lezen
  64. 64. Bodytekst Zijn je zinnen niet te lang? Zijn lange zinnen opgeknipt in korte zinnen? Heeft je bodytekst een goed ritme (lange en korte zinnen)? 3. Lezen
  65. 65. Bodytekst Vallen belangrijke woorden in de tekst op door een accent? Vet? Bevat je bodytekst een goede verdeling van zoektermen? 3. Lezen
  66. 66. Opsommingen Heeft je pagina een opsomming? Is deze snel te scannen? Zijn voordelen opgesomd? Maximaal 5 bullets per opsomming? 3. Lezen
  67. 67. Jargon Is jargon vermeden of uitgelegd? Zijn afkortingen uitgelegd? Gebruik je zoveel mogelijk algemeen bekende termen en begrippen? Is doorverwezen naar een uitleg? 3. Lezen
  68. 68. Toon en stem Is je stem uitnodigend? Gaat je toon uit van de lezer? Gaat je toon uit van de taak van je lezer? 3. Lezen
  69. 69. 1. Overwegen 2. Scannen 3. Lezen 4. Besluiten
  70. 70. Aan de slag met online copywriting?

×