Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Content: van ad hoc  naar strategie
Content: van ad hoc naarstrategie             Doorlopende Basis bepalen               meting           Verdere            ...
Content: van ad hoc naarstrategieFase 1: Basis bepalenFase 2: Koppelen van de basisFase 3: UitvoeringFase 4: Verdere verta...
Content: van ad hoc naarstrategie                                     Basis             Doorlopende            bepalen    ...
Fase 1: Basis bepalen1A. Kernwaarden van de organisatie1B. Doelstelling1C. Doelgroep1D. SWOT analyse1E. Bestaande website
Fase 1: Basis bepalen1A. Kernwaarden van de organisatieDe waarom vraag     Waarom is onze organisatie op aarde?     Waarom...
Fase 1: Basis bepalen1B. Doelstelling  Wat willen we bereiken met content?     Verkoop     Informatie aanvragen     Naamsb...
Fase 1: Basis bepalen1B. Doelstelling  Welke verandering willen we aanbrengen?     Kennis     Houding     Gedrag
Fase 1: Basis bepalen1C. Doelgroep  Stakeholders     Intern     Extern       Doelgroeponderzoek       Formuleren van perso...
Fase 1: Basis bepalen1D. SWOT analyse  Eigen content  Content van de concurrent
Fase 1: Basis bepalen1E. Bestaande website  Dragen de bestaande pagina’s bij en  ondersteunen ze de contentstrategie?  Moe...
Fase 2: Koppelen van de basis            Doorlopende Basis bepalen              meting          Verdere                  K...
Fase 2: Koppelen van de basis2A. Kernthema2B. Issue / Trend2C. Kernboodschap2D. Kalender
Fase 2: Koppelen van de basis2A. KernthemaWat speelt in de wereld?     Welke themas kunnen we ons aan     verbinden?Wat sp...
Fase 2: Koppelen van de basis2B. Issue / Trend  Wat is een hype, trend of issue waar we bij  kunnen aansluiten?  Welk nieu...
Fase 2: Koppelen van de basis2C. KernboodschapKernwaarden + kernthema = kernboodschap    Consistent doorvoeren van de    k...
Fase 2: Koppelen van de basis2D. KalenderAlgemene kalender     Komende 6 maanden     Komende 12 maanden     Beurzen     Th...
Fase 2: Koppelen van de basis2D. KalenderCustomer Lifecycle     Welke momenten kunnen we bij aansluiten?Product Lifecycle ...
Fase 2: Koppelen van de basis2D. KalenderLopende en komende campagnes     Moeten we rekening houden met andere     campagn...
Fase 3: Uitvoering            Doorlopende Basis bepalen              meting          Verdere                  Koppelen    ...
Fase 3: Uitvoering3A. Kwaliteitseisen3B. Redactionele proces3C. Planning3D. Verspreiding3E. Feedback3F. Aanpassen Content3...
Fase 3: Uitvoering3A. KwaliteitseisenFormuleren van kwaliteitseisen aan de content     Voldoet aan de kernwaarden van de  ...
Fase 3: Uitvoering3B. RedactieprocesKwaliteitseisen vertalen         Stijlhandboek         Tone of Voice         Spelling ...
Fase 3: Uitvoering3B. RedactieprocesIdeecreatie        Brainstorm        Terugkerende onderwerpen opzetten:           How ...
Fase 3: Uitvoering3B. RedactieprocesUitwerking       Schrijven       Filmen       Fotografie       Opname
Fase 3: Uitvoering3B. RedactieprocesZoekmachineoptimalisatie  Welke keywords horen bij onze boodschap en  ons thema?  Welk...
Fase 3: Uitvoering3B. RedactieprocesInterne checkDefinitieve versie
Fase 3: Uitvoering3C. Planning  Welke dagen en uren van de week zorgen voor  maximale CTR?  Welke dagen en uren zorgen voo...
Fase 3: Uitvoering3D. Verspreiding     Online     Offline     Social
Fase 3: Uitvoering3E. Feedback    Via Social Media    Via normale media
Fase 3: Uitvoering3F. Aanpassen Content     Op basis van feedback     Op basis van metingen
Fase 3: Uitvoering3G. Opslag en archiveringSystematischOverzichtelijkHerbruikbaar
Fase 4: Verdere vertaling                   Doorlopende Basis bepalen                     meting                          ...
Fase 4: Verdere vertaling4A. Kanalen4B. Vorm4C. Toepassing
Fase 4: Verdere vertaling4A. KanalenVertalen van basisidee naar bijhorend kanaal     Offline     Online
Fase 4: Verdere vertaling4B. Vorm:  Vertalen van basisidee naar verdere vormen:    Tekst    Beeld    Geluid
Fase 4: Verdere vertaling4C. Toepassing:Vertalen van basisidee naar andere toepassing:     Blogpost     Video     Infograp...
Fase 5: Doorlopende meting         Doorlopende           meting                          Basis bepalen         Verdere    ...
Fase 5: Doorlopende meting5A. Metingen5B. Aanpassingen op basis van metingen
Fase 5: Doorlopende meting5A. MetingenMetingen over    6 maanden    12 maanden
Fase 5: Doorlopende meting5B. AanpassenContent meten aan onze doelstellingen  Waar nodig aanpassen
Verder praten?  Dimitri Lambermont  Van Copy tot Content  W: www.vancopytotcontent.nl  E: dimitri@vancopytotcontent.nl
Verder praten?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Presentatie content: Van ad hoc naar strategie

1,118 views

Published on

Content: van ad hoc naar strategie

  • Be the first to comment

Presentatie content: Van ad hoc naar strategie

  1. 1. Content: van ad hoc naar strategie
  2. 2. Content: van ad hoc naarstrategie Doorlopende Basis bepalen meting Verdere Koppelen vertaling basis Uitvoering
  3. 3. Content: van ad hoc naarstrategieFase 1: Basis bepalenFase 2: Koppelen van de basisFase 3: UitvoeringFase 4: Verdere vertalingFase 5: Doorlopende meting
  4. 4. Content: van ad hoc naarstrategie Basis Doorlopende bepalen meting Verdere Koppelen vertaling basis Uitvoering
  5. 5. Fase 1: Basis bepalen1A. Kernwaarden van de organisatie1B. Doelstelling1C. Doelgroep1D. SWOT analyse1E. Bestaande website
  6. 6. Fase 1: Basis bepalen1A. Kernwaarden van de organisatieDe waarom vraag Waarom is onze organisatie op aarde? Waarom doen we wat we doen, zoals we het doen? Wat vinden wij eigenlijk belangrijk? Waarom zijn wij onderscheidend?
  7. 7. Fase 1: Basis bepalen1B. Doelstelling Wat willen we bereiken met content? Verkoop Informatie aanvragen Naamsbekendheid Thoughtleadership
  8. 8. Fase 1: Basis bepalen1B. Doelstelling Welke verandering willen we aanbrengen? Kennis Houding Gedrag
  9. 9. Fase 1: Basis bepalen1C. Doelgroep Stakeholders Intern Extern Doelgroeponderzoek Formuleren van personas
  10. 10. Fase 1: Basis bepalen1D. SWOT analyse Eigen content Content van de concurrent
  11. 11. Fase 1: Basis bepalen1E. Bestaande website Dragen de bestaande pagina’s bij en ondersteunen ze de contentstrategie? Moeten we nieuwe landingspages maken?
  12. 12. Fase 2: Koppelen van de basis Doorlopende Basis bepalen meting Verdere Koppelen vertaling basis Uitvoering
  13. 13. Fase 2: Koppelen van de basis2A. Kernthema2B. Issue / Trend2C. Kernboodschap2D. Kalender
  14. 14. Fase 2: Koppelen van de basis2A. KernthemaWat speelt in de wereld? Welke themas kunnen we ons aan verbinden?Wat speelt in de branche? Welke onderwerpen kunnen we ons aan verbinden?Wat speelt in de product/markt?
  15. 15. Fase 2: Koppelen van de basis2B. Issue / Trend Wat is een hype, trend of issue waar we bij kunnen aansluiten? Welk nieuws kunnen we op meeliften?
  16. 16. Fase 2: Koppelen van de basis2C. KernboodschapKernwaarden + kernthema = kernboodschap Consistent doorvoeren van de kernboodschap zorgt voor herkenning Kijk Want Dus
  17. 17. Fase 2: Koppelen van de basis2D. KalenderAlgemene kalender Komende 6 maanden Komende 12 maanden Beurzen Thema
  18. 18. Fase 2: Koppelen van de basis2D. KalenderCustomer Lifecycle Welke momenten kunnen we bij aansluiten?Product Lifecycle Welke momenten kunnen we bij aansluiten?
  19. 19. Fase 2: Koppelen van de basis2D. KalenderLopende en komende campagnes Moeten we rekening houden met andere campagnes rond ons thema of vanuit onze organisatie?
  20. 20. Fase 3: Uitvoering Doorlopende Basis bepalen meting Verdere Koppelen vertaling basis Uitvoering
  21. 21. Fase 3: Uitvoering3A. Kwaliteitseisen3B. Redactionele proces3C. Planning3D. Verspreiding3E. Feedback3F. Aanpassen Content3G. Opslag en archivering
  22. 22. Fase 3: Uitvoering3A. KwaliteitseisenFormuleren van kwaliteitseisen aan de content Voldoet aan de kernwaarden van de organisatie Voldoet aan de kernboodschap Voldoet aan de planning Voldoet aan technische eisen van het kanaal Consistent Congruent
  23. 23. Fase 3: Uitvoering3B. RedactieprocesKwaliteitseisen vertalen Stijlhandboek Tone of Voice Spelling SEO
  24. 24. Fase 3: Uitvoering3B. RedactieprocesIdeecreatie Brainstorm Terugkerende onderwerpen opzetten: How Tos Vraag en antwoord FAQ 10 tips Thoughtleadership
  25. 25. Fase 3: Uitvoering3B. RedactieprocesUitwerking Schrijven Filmen Fotografie Opname
  26. 26. Fase 3: Uitvoering3B. RedactieprocesZoekmachineoptimalisatie Welke keywords horen bij onze boodschap en ons thema? Welke zoekopdrachten horen hier bij?
  27. 27. Fase 3: Uitvoering3B. RedactieprocesInterne checkDefinitieve versie
  28. 28. Fase 3: Uitvoering3C. Planning Welke dagen en uren van de week zorgen voor maximale CTR? Welke dagen en uren zorgen voor optimaal delen op SocMed? Welke deadlines? Check tegen de kalenders Redactiekalender van offline media
  29. 29. Fase 3: Uitvoering3D. Verspreiding Online Offline Social
  30. 30. Fase 3: Uitvoering3E. Feedback Via Social Media Via normale media
  31. 31. Fase 3: Uitvoering3F. Aanpassen Content Op basis van feedback Op basis van metingen
  32. 32. Fase 3: Uitvoering3G. Opslag en archiveringSystematischOverzichtelijkHerbruikbaar
  33. 33. Fase 4: Verdere vertaling Doorlopende Basis bepalen meting Koppelen Verdere basis vertaling Uitvoering
  34. 34. Fase 4: Verdere vertaling4A. Kanalen4B. Vorm4C. Toepassing
  35. 35. Fase 4: Verdere vertaling4A. KanalenVertalen van basisidee naar bijhorend kanaal Offline Online
  36. 36. Fase 4: Verdere vertaling4B. Vorm: Vertalen van basisidee naar verdere vormen: Tekst Beeld Geluid
  37. 37. Fase 4: Verdere vertaling4C. Toepassing:Vertalen van basisidee naar andere toepassing: Blogpost Video Infographics Live webinar Visualisatie van data
  38. 38. Fase 5: Doorlopende meting Doorlopende meting Basis bepalen Verdere Koppelen vertaling basis Uitvoering
  39. 39. Fase 5: Doorlopende meting5A. Metingen5B. Aanpassingen op basis van metingen
  40. 40. Fase 5: Doorlopende meting5A. MetingenMetingen over 6 maanden 12 maanden
  41. 41. Fase 5: Doorlopende meting5B. AanpassenContent meten aan onze doelstellingen Waar nodig aanpassen
  42. 42. Verder praten? Dimitri Lambermont Van Copy tot Content W: www.vancopytotcontent.nl E: dimitri@vancopytotcontent.nl
  43. 43. Verder praten?

×