Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Busquedas por voz y SEO

111 views

Published on

Como afectan las búsquedas de voz al SEO y como optimizar para aparecer en los resultados de búsquedas por voz.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Busquedas por voz y SEO

  1. 1. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Erase una vez que Google era…
  2. 2. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  3. 3. ¿Qué es la búsqueda por voz? @SiteGround_ES #SGAdictosMKT
  4. 4. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  5. 5. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  6. 6. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  7. 7. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  8. 8. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  9. 9. ALGUNOS DATOS
  10. 10. ¿Quien utiliza la búsqueda por voz?
  11. 11. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES % de rango de edad que usa en su móvil la búsqueda el último mes
  12. 12. ¿Para qué se usa?
  13. 13. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  14. 14. ¿Donde se usa?
  15. 15. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES ¿Con qué frecuencia se usa la búsqueda por voz para buscar información local?
  16. 16. ¿Cuando se utiliza?
  17. 17. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  18. 18. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES 87% de los usuarios móviles piensan qué la búsqueda por voz es precisa Cuando lo usa más la gente
  19. 19. ¿Con qué frecuencia se usa?
  20. 20. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES ¿Con qué frecuencia se usa la búsqueda por voz para buscar información local?
  21. 21. ¿Desde qué dispositivo?
  22. 22. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES SIRI tiene el 45,6% del mercado gracias a los smartphones
  23. 23. Relacionado con Búsqueda ● Hay un total de 33 MM de dispositivos de voz en circulación. ● La búsqueda por voz se situa en 3ª posición según una encuesta de tendencias SEO ● Una 5ª parte de las búsquedas son por voz según el CEO de Google (Sundar Pichai)
  24. 24. % de efectividad en las respuestas
  25. 25. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  26. 26. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES ¿COMO BUSCAREMOS EN EL 2020? EL 50% DE TODAS LAS BÚSQUEDAS 50% DE TODAS SERÁN POR VOZ EL 30% DE LAS BÚSQUEDAS SERÁN SIN PANTALLA HABRÁN 21,4 MM TODAS DE SMART SPEAKERS EN EEUU
  27. 27. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Los grandes players tecnológicos saben que el futuro pasa por la voz
  28. 28. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  29. 29. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Las personas somos vago.. perdón, cómodos por naturaleza.
  30. 30. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Los usuarios nos comportamos diferente en las búsqueda por voz, que en las búsquedas por texto.
  31. 31. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Google lo sabe y evoluciona
  32. 32. ✓ Rastrea e indexa ✓ Clasifica ✓ Dá resultados útiles https://www.google.com/search/howsearchworks/responses/#
  33. 33. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  34. 34. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES La búsqueda evoluciona
  35. 35. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES La especie, no se si tanto…
  36. 36. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Los SEOs también
  37. 37. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES usuario negocio
  38. 38. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES usuario
  39. 39. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Hay que diferenciar entre: ● Asistente de Google ● Búsqueda de Google
  40. 40. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES AEOAnswer Engine Optimization
  41. 41. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES VEOVoice Engine Optimization
  42. 42. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES ¿Cual es la diferencia entre SEO y VEO? Múltiples Respuestas 1 Respuestavs
  43. 43. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES La búsqueda por voz solo selecciona 1 respuesta Competencia muy alta
  44. 44. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Aprender, experimentar y analizar
  45. 45. 1. Contexto, contexto, contexto 2. Geolocalización 3. Intención de búsqueda #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Particularidades de la búsquedas por voz:
  46. 46. #SGAdictosMKT @SiteGround_ES ✓ Permiten hacer correcciones ortográficas. ✓ Usan contexto basado en la localización. (Estación) ✓ Tienen en contexto tu geolocalización ✓ Usan contexto basado en aplicaciones. (Menú) ✓ Usan contexto basado en tu actividad actual. ✓ Usan contexto sobre tus hábitos. ✓ Usan contexto sobre ti. ✓ Concatenación. Se basan en búsquedas previas. El asistente de búsquedas de voz es capaz de entender que todas las preguntas están relacionadas con la primera. Particularidades de la búsquedas por voz:
  47. 47. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  48. 48. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES ¿Qué significa la búsqueda por voz para SEO?
  49. 49. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES A veces una PUTADA
  50. 50. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_EShttp://www.senormunoz.es/SEO-MARBELLA/ranking-zero-featured-snippets
  51. 51. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES En este caso hablemos de pérdida de CONVERSIÓN
  52. 52. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES ¿Qué tipo de búsquedas hacen los usuarios y cómo son esas búsquedas por voz?
  53. 53. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  54. 54. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Al igual que en SEO, existen tres tipos de consultas a la hora de buscar:  Navegacionales  Informativas  Transaccionales
  55. 55. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES  Navegacionales  Informativas  Transaccionales  Conversacional
  56. 56. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES ¿Cómo afecta este comportamiento a los Grandes buscadores y la creación de contenido?
  57. 57. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Lo que dice Google va a misa
  58. 58. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES UNA OPORTUNIDAD
  59. 59. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Respuesta a la intención de búsqueda
  60. 60. Posición 0 Featured Snippets
  61. 61. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_EShttps://support.google.com/webmasters/answer/6229325 Featured Snippets
  62. 62. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_EShttps://support.google.com/webmasters/answer/6229325 Tipos de Featured Snippets ● de texto ● de lista y tablas ● de vídeo
  63. 63. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  64. 64. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  65. 65. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_EShttps://support.google.com/webmasters/answer/6229325 Featured Snippets
  66. 66. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  67. 67. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES 0 Featured Snippets Featured Snippets
  68. 68. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES 1 Posiciones top 1 por branding
  69. 69. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Featured Snippets 0 Featured Snippets
  70. 70. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES 0 Posiciones top 1
  71. 71. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_EShttps://www.youtube.com/watch?v=pojj6yXLOqA
  72. 72. Marcado Semántico
  73. 73. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES NAP Uno de los datos más habituales que suelen buscar los usuarios son las direcciones físicas, horarios, teléfonos de tus tiendas. Así que asegúrate de etiquetarlo tanto para visitantes como para los motores de búsqueda. Marcado Semántico
  74. 74. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Microdatos “recetas” https://developers.google.com/actions/content-actions/recipes
  75. 75. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Usa schemas para dar contexto. Ahora sabemos que contexto es esencial, así que necesitas que tu web esté optimizada para ello. Es muy útil usar etiquetado de schema, que ayudan a los motores de búsqueda a entender el contexto de tu contenido. Microdatos
  76. 76. Marcado semántico Nuevo marcado de Schema para búsquedas de voz Speakable
  77. 77. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Marcado semántico https://developers.google.com/actions/content-actions/recipes Speakable El marcado permite al Asistente de Google responder verbalmente al contenido marcado mediante la conversión de texto a voz. Los editores pueden utilizar los datos estructurados hablados para indicar el contenido que consideran más adecuado para leer en voz alta.
  78. 78. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Marcado semántico https://developers.google.com/actions/content-actions/recipes Implementación técnica de Speakable. Actualmente se puede implementar el marcado de Schema.org como HTML y JSON-LD. Microdata y RDFa estarán disponibles en breve. Para HTML, puede utilizar la herramienta de prueba de datos estructurados de Google . Speakable
  79. 79. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Marcado semántico Speakable https://pending.schema.org/speakable
  80. 80. Dar respuestas a la intención de búsqueda #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  81. 81. Escribir contenido usando encabezados que se lean como una pregunta específica que un user / consumer puede realizar. Headings #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  82. 82. Respuestas breves/concisas. Google prefiere respuestas cortas y concisas a las consultas de búsqueda por voz. El resultado de búsqueda de voz típico es de sólo 29 palabras de longitud. Pero es cierto que la mayoría de las landings de esos resultados tienen más de 2000 palabras Respuestas #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  83. 83. Investiga las keywords con un enfoque conversacional. Si tienes una estrategia de SEO cuidada, seguro que ya has hecho una buena investigación de palabras clave. Pero las búsquedas por voz pueden ser muy diferentes de las escritas, así que necesitarás volver a empezar para asegurarte de que estás optimizando tu sitio para los términos adecuados. enfoque conversacional #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  84. 84. De manera natural, las búsquedas por voz tienden a ser más largas, específicas y a centrarse por tanto en términos long tail como: "hoteles con piscina cerca del Ciutat Vella” en lugar de: “alojamiento en Barcelona”. Long tail #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  85. 85. Calidad de contenido. Usuario, usuario, usuario, usuario, usuario, usuario, usuario, usuario, usuario, usuario usuario, usuario, usuario, usuario, usuario usuario, usuario, usuario, usuario, usuario usuario, usuario, usuario, usuario, usuario usuario, usuario, usuario, usuario, usuario usuario, usuario... #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES calidad contenido
  86. 86. No crear landings específicas calidad contenido Muy pocos resultados de búsqueda por voz tenían la consulta exacta en su title. Por lo tanto, la creación de páginas individuales para cada consulta de búsqueda por voz no parece ser una estrategia efectiva de búsqueda por voz. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  87. 87. El contenido que está escrito para AEO debe responder directamente la pregunta propuesta en el encabezado sin ningún contenido de relleno. FAQs #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  88. 88. Un patrón común en las búsquedas de voz son las preguntas que empiezan con adverbios interrogativos (qué, quién, dónde, cuándo, cómo y por qué). Piensa en qué tipo de preguntas podrían hacer los usuarios sobre tu marca y dales respuesta usando ese mismo formato. 6w #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  89. 89. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  90. 90. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES tools
  91. 91. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  92. 92. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES tools
  93. 93. tools #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  94. 94. Autoridad dominio autoridad Es cierto que dominios con más autoridad reproducen más resultados por búsqueda por voz. En un estudio reciente el promedio de los dominios que daban respuesta de búsqueda por voz era 76,8 en Ahrefs. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  95. 95. ¿Tenemos todavía que hablar de esto? móvil #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  96. 96. HTTPS seguridad Los sitios web de HTTPS dominan los resultados de búsqueda de voz de Google. De hecho, el 70.4% de las páginas de resultados de Google Home están protegidas con HTTPS. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  97. 97. WPO speed Las páginas de resultados de búsqueda de voz, se cargan un 52% más rápido que el promedio de páginas generales. El PageSpeed parece jugar un papel importante en el SEO de la búsqueda por voz. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  98. 98. BUEN SEO SEO El contenido que se encuentra en las primeras posiciones de Google, tienen más posibilidades de aparecer como respuesta de búsqueda por voz. Es más el 75% de los resultados de búsqueda por voz se encuentran entre los 3 primeros para esa consulta. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES
  99. 99. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES El SEO no ha muerto WTF!
  100. 100. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Tips resumen para optimizar para la búsqueda por voz
  101. 101. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES ✓ PageSpeed parece jugar un papel importante en la búsqueda por voz SEO. El promedio de páginas que aparecen en resultados de búsqueda de voz se carga en 2,6 segundos. ✓ Los sitios web de HTTPS dominan los resultados de búsqueda de voz de Google. De hecho, el 70.4% de las páginas de resultados de Google Home están protegidas con HTTPS. ✓ Google prefiere respuestas cortas y concisas a las consultas de búsqueda por voz. El resultado de búsqueda de voz típico es de sólo 29 palabras de longitud. ✓ SQUEMA no puede desempeñar un papel más clave en las clasificaciones de búsqueda por voz. El 36.4% de los resultados de búsqueda por voz provienen de páginas que usan SQUEMA (que es solo un poco más alto que el promedio mundial de 31.3%). ✓ Los dominios de mayor autoridad tienden a producir resultados de búsqueda por voz significativamente más que los dominios con menos autoridad. De hecho, la calificación promedio de dominio de Ahrefs de un resultado de Google Home es 76.8. ✓ El contenido con altos niveles de compromiso social tiende a funcionar bien en la búsqueda por voz. De hecho, el resultado de búsqueda de voz promedio tiene 1.199 acciones de Facebook y 44 tweets
  102. 102. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES ✓ El contenido simple y fácil de leer puede ayudar en los resultados de búsqueda por voz SEO. ✓ Muy pocos resultados de búsqueda de voz tienen la consulta exacta en su etiqueta de título. Por lo tanto, la creación de páginas individuales para cada consulta de búsqueda por voz no parece ser una estrategia efectiva de búsqueda por voz. ✓ El recuento de palabras promedio de una página de resultados de búsqueda por voz es de 2,312 palabras. Por lo tanto, Google tiende a buscar respuestas de búsqueda de voz de contenido de formato largo. Acordaros del CONTEXTO SEMÁNTICO. ✓ El BUEN SEO ORGÁNICO ES FUNDAMENTAL, los resultados que aparecen en los featured snippets suelen ser de páginas que están situadas en los primeros resultados de Google. De hecho, aproximadamente el 75% de los resultados de búsqueda por voz se encuentran entre los 3 primeros para esa consulta. ✓ Aparecer en un fragmento destacado puede ayudarte a clasificarte en la búsqueda por voz. El 40.7% de todas las respuestas de búsqueda de voz provino de un Fragmento destacado.
  103. 103. #SGAdictosMKT @kokebcn @SiteGround_ES Recursos Guía de búsqueda por voz by Google: https://storage.googleapis.com/guidelines- eyesfree/evaluation_of_search_speech_guidelines_ v1.0.pdf
  104. 104. #SGAdictosMKT Gracias ! @kokebcn @SiteGround_ES Jorge González jorge@digitalgrowth.io @kokebcn www.digitalgrowth.io

×