Il digital ecosystem secondo Barilla
Pepe Möder
Head of Digital Marketing & Communication
Gruppo Barilla




Strictly Conf...
Definizione

  A Digital Ecosystem is any distributed adaptive open
      socio-technical system, with properties of self-...
La visione dell’azienda


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E quella delle persone
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Che tradotto significa…

1. Prima di tutto frequento il MIO mondo digitale

2. Poi vado su quello che mi da delle risposte...
Il sistema digitale

1. Il sito diventa il mio archivio

2. Tutti gli elementi sono atomi esportabili

3. Presidio diretta...
Quanto è facile costruirlo?

                                                PER NULLA

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Perché farlo?




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        per arrivare all’evangelize



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La struttura del sistema




                           2009 ® Digital Marketing & Communication
Manca però un elemento fondamentale…




  Nessun sistema aziendale digitale può
   funzionare se non restituisce valore
 ...
Si può fare?

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Affinità con il target ...
ALCUNI ESEMPI



                2009 ® Digital Marketing & Communication
Quando non si ha un sito..

• Stiamo lavorando sul rifacimento del sito di Barilla… la fabbrica del duomo

• Manca un sost...
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Quando si vuole raccontare un mondo...

• Pan di Stelle è una community non organizzata ma fortemente presente online

• A...
Un esempio: il sito Pan di Stelle




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Quando vogliamo coinvolgere le persone…




             Ogni luogo è…
         Nel Mulino Che Vorrei



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Il prossimo passo




         Nel Mulino Che Vorrei…
   le idee nascono anche su Facebook



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Grazie.
Pepe Möder
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Pepe Moder - Barilla

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Pepe Moder (Barilla) durante il seminario "Il nuovo potere dei consumatori sul web 2009"

Pepe Moder - Barilla

  1. 1. Il digital ecosystem secondo Barilla Pepe Möder Head of Digital Marketing & Communication Gruppo Barilla Strictly Confidential - 2009 ® Barilla Digital Marketing & Communication
  2. 2. Definizione A Digital Ecosystem is any distributed adaptive open socio-technical system, with properties of self- organisation, scalability and sustainability, inspired by natural ecosystems Per una interpretazione italiana… http://tinyurl.com/y8g6xnu 2009 ® Digital Marketing & Communication
  3. 3. La visione dell’azienda M- site Sito Web Mini- Prom sito o 2009 ® Digital Marketing & Communication
  4. 4. E quella delle persone M- site Sito aziend Prom a o Mini- sito Sito aziend a 2009 ® Digital Marketing & Communication
  5. 5. Che tradotto significa… 1. Prima di tutto frequento il MIO mondo digitale 2. Poi vado su quello che mi da delle risposte/servizi/opportunità 3. A seguire navigo su quello che è in grado di attirare il mio interesse 4. Infine arrivo in contatto con quello che mi incuriosisce/mi evoca ricordi 2009 ® Digital Marketing & Communication
  6. 6. Il sistema digitale 1. Il sito diventa il mio archivio 2. Tutti gli elementi sono atomi esportabili 3. Presidio direttamente ed indirettamente i luoghi di ritrovo dei miei fan 4. Assegno ad ogni canale un compito specifico e li relaziono armonicamente 5. Faccio conoscere il mio mondo e rendo partecipi le persone 2009 ® Digital Marketing & Communication
  7. 7. Quanto è facile costruirlo? PER NULLA • Bisogna superare il limite interno di voler guidare la comunicazione – Non appena vai online prendono quello che fai e se ne impossessano • Un errore comune: voler usare strumenti propri delle persone per la comunicazione aziendale – Proviamo invece a fare comunicazione aziendale all’interno degli strumenti delle persone • E’ un progetto di lungo, lungo periodo, non una campagna tv dove in 2 mesi vedi l’effetto sulle vendite. Ma è molto più redditizio – Si crea un legame stabile che può portare a far parte del club dei 14 • Attenzione alla sindrome della coerenza del target 2009 ® Digital Marketing & Communication
  8. 8. Perché farlo? Dall’explain all’entertain, per arrivare all’evangelize 2009 ® Digital Marketing & Communication
  9. 9. La struttura del sistema 2009 ® Digital Marketing & Communication
  10. 10. Manca però un elemento fondamentale… Nessun sistema aziendale digitale può funzionare se non restituisce valore alle persone 2009 ® Digital Marketing & Communication
  11. 11. Si può fare? Alto (18-35) Affinità con il target obiettivo Basso (over 65) Molto Basso Molto Alto (no action) (strategia 360°) Affinità con la strategia di comunicazione ® Digital Marketing & Communication 2009
  12. 12. ALCUNI ESEMPI 2009 ® Digital Marketing & Communication
  13. 13. Quando non si ha un sito.. • Stiamo lavorando sul rifacimento del sito di Barilla… la fabbrica del duomo • Manca un sostegno alla nuova piattaforma di comunicazione • Abbiamo trasferito i nostri sforzi in altri luoghi 2009 ® Digital Marketing & Communication
  14. 14. 2009 ® Digital Marketing & Communication
  15. 15. Quando si vuole raccontare un mondo... • Pan di Stelle è una community non organizzata ma fortemente presente online • Abbiamo creato un luogo di repository dove raccogliere gli elementi necessari alle persone a colorare di Pan di Stelle il proprio mondo • Abbiamo stimolato la fantasia ludica delle persone, sia con i toys digitali che real – Hanno avuto più successo questi ultimi, ma sul mondo digitale :-) • Abbiamo dato una “casa”a tanti fan di pan di Stelle su Fb – La riconciliazione delle pagine fan 2009 ® Digital Marketing & Communication
  16. 16. Un esempio: il sito Pan di Stelle 2009 ® Digital Marketing & Communication
  17. 17. 2009 ® Digital Marketing & Communication
  18. 18. 2009 ® Digital Marketing & Communication
  19. 19. 2009 ® Digital Marketing & Communication
  20. 20. Quando vogliamo coinvolgere le persone… Ogni luogo è… Nel Mulino Che Vorrei 2009 ® Digital Marketing & Communication
  21. 21. 2009 ® Digital Marketing & Communication
  22. 22. 2009 ® Digital Marketing & Communication
  23. 23. 2009 ® Digital Marketing & Communication
  24. 24. 2009 ® Digital Marketing & Communication
  25. 25. Il prossimo passo Nel Mulino Che Vorrei… le idee nascono anche su Facebook 2009 ® Digital Marketing & Communication
  26. 26. 2009 ® Digital Marketing & Communication
  27. 27. Grazie. Pepe Möder Head of Digital Marketing & Communications Gruppo Barilla Email: p.moder@barilla.it Blog: www.digital-intranos.blogspot.com Skype: Imaginars 2009 ® Digital Marketing & Communication

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