Social Média dans le E-tourisme - Digimood x SEOCAMP VEM6 - Saint-Raphaël 2015

Social Média dans le E-tourisme - Digimood x SEOCAMP VEM6 - Saint-Raphaël 2015
SEO CAMP DAY – SAINT-RAPHAEL Optimiser, diffuser et amplifier vos contenus sur les réseaux sociaux Par Camille Lemesle @camlemesle #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital CONTEXTE ET ENJEUX 2#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Contexte & Enjeux 3  Sortir durablement d’une pénalité  Ne pas perdre son client #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Postulat de base 7 https://blog.shareaholic.com/social-media-traffic-trends-01-2015/ #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Questions à se poser 8  Comment me démarquer vis à vis de la concurrence?  Comment faire du contenu la clé de ma réussite ?  Comment attirer les utilisateurs vers mon site ?  Comment obtenir du trafic qualifié ? #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Plan 1. OPTIMISER SON SITE INTERNET POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX # FACEBOOK # TWITTER 2. MESURER LES RETOMBÉS DES PARTAGES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX # UTMs GOOGLE 3. AMPLIFIER LA DIFFUSION DE SES CONTENUS GRÂCE À SES ACTIFS MARKETING # CUSTOM AUDIENCE # LOOKALIKE AUDIENCE 9#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital 10 OPTIMISER SON SITE INTERNET POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective ? 11#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective sur Facebook ? 12#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective sur Facebook ? 13 Non optimisé #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective sur Facebook ? 14 Optimisé #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective sur Twitter ? 15#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective sur Twitter ? 16 Non optimisé #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital La beauté est-elle subjective sur Twitter ? 17 Optimisé #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Mettez toutes les chances de votre côté 18#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Un peu de technique, pas de panique ! 19#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Facebook VS Twitter 20 Balises méta Open Graph Balises méta Twitter Cards #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital 21 Open Graph #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Facebook Open Graph en détails 22 og:title og:description og:image #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Facebook Open Graph 23 # og:title : Le titre de votre page pour l'Open Graph # og:type : Le type de votre page (website, article, video, music, …) # og:image : L’URL de l’image qui illustre votre page # og:url : L’URL de référence de votre page # og:description : Description courte de votre page # og:local : La langue de votre page # og:site_name : Le nom de votre site web Requises #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Facebook Open Graph 24 <html lang="fr-FR" prefix="og: http://ogp.me/ns#"> <head> <title>Noël à Avignon : Places à la fête Provence Mag Provence Mag</title> … <meta property="og:locale" content="fr_FR" /> <meta property="og:type" content="article" /> <meta property="og:title" content="Noël à Avignon : Places à la fête Provence Mag" /> <meta property="og:description" content="Noël à Avignon : Places à la fête - Du 29 novembre au 31 décembre 2014, ce n’est plus UN marché de Noël mais plusieurs marchés qui s’installent dans la vieille ville de la Cité des Papes. Noël en Avignon s’étend, et ses plus belles places se mettent en habits de fête. - 26 novembre 2014" /> <meta property="og:url" content="http://www.provence-mag.fr/noel-a-avignon-places-a-la-fete/" /> <meta property="og:site_name" content="Provence Mag" /> ... </head> ... </html> #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Mettre en place l’Open Graph 25 2 possibilités : # Plugin # Demander à votre développeur 4 avantages : # Rapide # Efficace # Gratuit # Meilleure visibilité #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Open Graph avec un plugin 26 https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Open Graph avec votre développeur 27 Toutes les variables demandées par l’Open Graph existent déjà sur votre page : # Title # Description # Image # URL # … Dynamiser les variables : # Faire correspondre à chaque champs Open Graph une variable de votre site. #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Open Graph avec votre développeur 28#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Vérifier ses balises Open Graph 29 https://developers.facebook.com/tools/debug/ #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Vérifier ses balises Open Graph 30 https://developers.facebook.com/tools/debug/ #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital 31 Twitter Cards #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Choisissez bien vos cartes ! 32#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Summary Card 33 https://dev.twitter.com/cards/types/summary #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Summary Card with Large Image 34 https://dev.twitter.com/cards/types/summary-large-image #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Photo Card 35 https://dev.twitter.com/cards/types/photo #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Gallery Card 36 https://dev.twitter.com/cards/types/gallery #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital App Card 37 https://dev.twitter.com/cards/types/app #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Player Card 38 https://dev.twitter.com/cards/types/player #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Product Card 39 https://dev.twitter.com/cards/types/product #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Twitter Cards en détails 40 twitter:description twitter:site twitter:title twitter:image:src twitter:card content=summary_large_image #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital # twitter:card : Le type de carte utilisé # twitter:title : Titre du contenu # twitter:site : Handle Twitter du site # twitter:url : L’URL de la page # twitter:description : Description courte de votre page # twitter:image:src : La langue de votre page # twitter:creator : Handle Twitter du site Twitter Cards 41 Requises #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Twitter Cards 42 <head> <title>Le Moulin Rouge en 20 Chiffres</title> … <meta name="twitter:card" content="summary_large_image" /> <meta name="twitter:site" content="@pcv_fr" /> <meta name="twitter:url" content="http://blog.pariscityvision.com/fr/le-moulin-rouge.html" /> <meta name="twitter:creator" content="@pcv_fr" /> <meta name="twitter:title" content="Le Moulin Rouge en 20 chiffres" /> <meta name="twitter:description" content="S'il est un cabaret qui a marqué plusieurs générations entières et qui continue de rester le cabaret le plus célèbre et le plus mythique à travers le monde, c'est bien" /> <meta name="twitter:image:src" content="http://blog.pariscityvision.com/fr/wp- content/uploads/2014/11/Le-Moulin-Rouge-Vignette.jpg" /> ... </head> ... </html> #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Mettre en place les Twitter Cards 43 2 possibilités : # Plugin # Demander à votre développeur 4 avantages : # Rapide # Efficace # Gratuit # Meilleure visibilité #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Open Graph avec un plugin 44 https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/ #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Twitter Cards avec votre développeur 45 Similarité des variables Twitter Cards et Open Graph # twitter:title = og:title = Title # twitter:description = og:description = Description # twitter:image:src = og:image = Image # twitter:url = og:url = URL # …  Dynamiser les variables Intégrer 2 variables en dur # twitter:site & twitter:creator = Handle Twitter Laisser le choix entre plusieurs cards # Summary, Summary with Large Image, Photo, … #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Twitter Cards avec votre développeur 46#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital « Whitelister » son site 47 https://cards-dev.twitter.com/validator #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Vérifier ses balises Open Graph 48 https://cards-dev.twitter.com/validator #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Twitter Cards et Twitter Analytics 49 https://analytics.twitter.com/ #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Twitter Cards et Twitter Analytics 50 https://analytics.twitter.com/ #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital 51 MESURER LES RETOMBÉS DES PARTAGES SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez 52
Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez 53 Mettre en place un tracking de vos liens vous permettra de savoir précisément d’où vient le trafic. #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez vers vous 54 URL* Source* Support* Contenu Nom de la campagne* url de votre page facebook, twitter, pinterest, … social Informations complémentaires (vidéo, photo, date, …) Nom de campagne UTM Google : * : obligatoire URL* Source* Support* Contenu Nom de la campagne* http://blog.pariscityvision.c om/fr/noel-illuminations- paris.html facebook social illuminations de paris infographie Ce qui donne : http://blog.pariscityvision.com/the-louvre.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_content=illuminations%2Bde%2Bparis&utm_campaign=infographie https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=fr #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez vers vous 55#SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Tracker les liens que vous partagez vers vous 56 Source : social Campagne : produit #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Tracker les liens vers les autres 57 Relais du contenu du site B Partage dans votre communauté Trafic ? B #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Tracker les liens vers les autres 58 Permettre à vos partenaires de vous identifier dans leur trafic #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Tracker les liens vers les autres 59 99 296 personnes atteintes 3 530 visites sur leur site depuis cette publication (source Analytics ADT 84) Publication depuis la page TourismePACA d’un lien vers le site de l’ADT Vaucluse Taux de clic 3.5% #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Tracker les liens vers les autres 60 Source : #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital 61 AMPLIFIER LA DIFFUSION DE SES CONTENUS GRÂCE À SES ACTIFS MARKETING #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Quels sont vos actifs utilisables ? 62 Base de données Trafic internet #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Base de données : Custom Audience 63 BDD Isoler un groupe dans BDD CRM Exporter un fichier CSV d'adresses email Matching email avec profil Facebook / Twitter Retoucher votre BDD dans le flux Facebook / Twitter Identifier les prospects / clients pour les retoucher dans Facebook / Twitter = > gage d'une audience qualifiée Toucher une audience qui vous connaît et qui est prête à recevoir des informations de votre part. #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Trafic internet : Custom Audience 64 Visiteurs du site web Matching visiteurs avec profil Facebook / Twitter Retoucher les visiteurs de votre site dans le flux Facebook / Twitter Identifier les prospects / clients pour les retoucher dans Facebook / Twitter = > gage d'une audience qualifiée Toucher une audience déjà sensibilisée à votre marque / destination et intéressée par celle-ci. #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital Base de données : Lookalike Audience 65 Segmentation audience BDD clients prospects Identification par Facebook de profils similaires à ceux de la BDD prospects / clients Toucher les audiences similaires additionnelles dans leur flux Facebook Toucher une audience similaire à votre BDD ou votre trafic web et qui a les mêmes intérêts. #SEOCAMP #VEM6
Digimood | agence marketing digital A vous de jouer ! 66#SEOCAMP #VEM6
Merci www.digimood.com @digimood Camille LEMESLE clemesle@digimood.com +33 4 91 65 82 15 Twitter : @camlemesle #SEOCAMP #VEM6

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