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SEO à Haut Risque : Optimiser Trafic et visibilité - SHAKE EVENTS

Intervention de Julien Ringard et Nicolas Deschamps au salon e-commerce Shake Events 2015 à Marseille. Comment rajouter du contenu intéressant pour les internautes sans faire exploser son site et en améliorant son trafic SEO.

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SEO à Haut Risque : Optimiser Trafic et visibilité - SHAKE EVENTS

  1. 1. La partie de l'image avec l'ID de relation rId2 n'a pas été trouvée dans le fichier. SEO à haut risque Optimiser trafic et visibilité Par  Julien  Ringard  &  Nicolas  Deschamps  
  2. 2. Digimood | agence marketing digitale DIGIMOOD EN 5 POINTS CLEFS 2         #  Agence Webmarketing & Communication Digitale #  18 personnes #  +3M€ de chiffre d’affaires en 2014 #  12M€ de volume d’achats media #  +50 clients #  Marseille et Lille
  3. 3. Digimood | agence marketing digitale 3   #. Les enjeux du SEO
  4. 4. Digimood | agence marketing digitale LES ENJEUX DU SEO 4   Technique Contenu Popularité Onsite Offsite
  5. 5. Digimood | agence marketing digitale 5   Ccontent     Content is king Google is God
  6. 6. Digimood | agence marketing digitale 6   Vous devez devenir une référence dans votre domaine
  7. 7. Digimood | agence marketing digitale 7   e-commerce d’un côté Il ne faut donc pas penser Contenu de l’autre
  8. 8. Digimood | agence marketing digitale 8   L’éditorial et la vente ne doivent faire qu’un
  9. 9. Digimood | agence marketing digitale 9   Marier l’éditorial et la vente présente au moins deux difficultés L’une technique et l’autre stratégique
  10. 10. Digimood | agence marketing digitale 10   1. Analyse
  11. 11. Digimood | agence marketing digitale 11   Première étape : audit & analyse Découverte des forces et faiblesses : #  Contenu #  TECHNIQUE #  maillage interne #  Netlinking
  12. 12. Digimood | agence marketing digitale 12   Contenu et structure des main pages Les fondations de votre site Home Page Catégories Produits
  13. 13. Digimood | agence marketing digitale 13   Risque principal : se regarder le nombril # Analyse du netlinking de la concurrence # Analyse du contenu de la concurrence # Analyse de la stratégie globale de la concurrence
  14. 14. Digimood | agence marketing digitale 14  
  15. 15. Digimood | agence marketing digitale 15   2. Décision
  16. 16. Digimood | agence marketing digitale 16   Pourquoi mettre en place une stratégie de contenu innovante ? #  Le contenu de vos pages principales est déjà au point (produit, catégorie, HP, LP…) #  Votre potentiel maximal de volume de recherche est atteint (ou quasi-atteint)
  17. 17. Digimood | agence marketing digitale 17   Stratégie de contenu en silo
  18. 18. Digimood | agence marketing digitale 18   Les risques sont nombreux #  Dilution du PRI #  Dilution de la sémantique #  Déperdition de PRI #  ROI négatif
  19. 19. Digimood | agence marketing digitale 19   CONCEVOIR UNE ROADMAP #  Point de départ : l’Arborescence #  Analyse et recherche de mots clefs #  Rédaction des titres seo #  Budgétisation #  Rétro-planning
  20. 20. Digimood | agence marketing digitale 20   Avoir les yeux plus gros que la plume
  21. 21. Digimood | agence marketing digitale 21   3. ACTION
  22. 22. Digimood | agence marketing digitale 22   Adaptez la technologie à vos besoins n’oubliez jamais : Sky is the limit
  23. 23. Digimood | agence marketing digitale 23   Pensez toujours au futur
  24. 24. Digimood | agence marketing digitale 24   Au risque de courir à la catastrophe #  Maillage interne #  Structure des URL #  Gestion du Back Office #  Robustesse #  Souplesse #  Scalabilité
  25. 25. Digimood | agence marketing digitale 25   4. Résultat
  26. 26. Digimood | agence marketing digitale 26  
  27. 27. Digimood | agence marketing digitale 27  
  28. 28. Digimood | agence marketing digitale 28  
  29. 29. Digimood | agence marketing digitale 29  
  30. 30. Digimood | agence marketing digitale 30   5. QUID DU BLOG ?
  31. 31. Digimood | agence marketing digitale 31   Ne délaissez pas votre blog lui aussi mérite une stratégie #  Faites-vous plaisir avant tout #  Publiez l’actualité de votre marque #  PENSEZ SOCIAL, NON SEO #  Osez plus qu’ailleurs Restez pro : #  Prévoir un rétro-planning #  Tenir une fréquence de publication #  Garder Une ligne éditoriale cohérente
  32. 32. Digimood | agence marketing digitale 32   MERCI J

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