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SEO Covid-19 : enjeux et opportunités

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Découvrez la conférence de Benjamin Thiers, notre responsable Content Marketing, sur les opportunités SEO à saisir pendant le confinement et la crise du COVID19

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SEO Covid-19 : enjeux et opportunités

  1. 1. Confinement et SEO Entre opportunités et temporalités
  2. 2. 1. Faire preuve de résilience pendant le confinement 1. Saisir les opportunités liées au confinement 1. Être prêt pour l’après-confinement
  3. 3. Qui suis-je ? Dans le SEO depuis 2003 Parcours en agence et chez l’annonceur Responsable content marketing chez Digimood Auteur et co-auteur de 4 livres sur le SEO et le marketing digital Enseignant en business-school et à l’université Chroniqueur pour différents médias Benjamin Thiers
  4. 4. Faire preuve de résilience
  5. 5. 1.1 Faites un point sur les fondamentaux Le SEO est un travail de long terme, quand la crise est une étape limitée dans le temps. Le confinement est l’occasion de reprendre les fondamentaux : ● Audit et optimisations techniques ● Mots-clés et analyse sémantique ● Travail autour du netlinking
  6. 6. 1.2 (re)Réalisez un audit technique de votre site De quand date le dernier audit complet de votre site ? ● Erreurs d’explorations (3XX, 4XX et 5XX) ● Contenu mixte (HTTPS/HTTP) ● Temps de chargement ● Compatibilité mobile ● Niveau de profondeur ● Données structurées ● ...
  7. 7. 1.3 Faites un point sur votre visibilité Êtes-vous passé à côté de gisements de mots-clés ? ● Mots-clés positionnés en TOP 50 ● Opportunités de mots-clés (longue traîne) ● Analyse des recherches internes ● Pertes ou gains de positions ● Positions acquises par template / niveau de profondeur ● ...
  8. 8. 1.4 Travaillez la sémantique de vos pages Toutes vos pages sont-elles bien optimisées ● Contenus sous-optimisés ● Pages aux contenus trop pauvres ● Balises TITLE trop courtes ou trop longues ● Balises Meta Description manquantes ● Travail sur les pages similaires ● ...
  9. 9. 1.5 Mettez à jour votre netlinking Et si vous faisiez le point sur votre netlinking ? ● Sources de liens inexploitées (partenaires, fournisseurs…) ● Mises en place de nouveaux partenariats ● Mentions de votre nom sans liens ● Liens toxiques à désavouer ● ...
  10. 10. 1.6 Multipliez les points de contact SEO ● Recherche locale ● Knowledge Box ● Position 0 ● Images ● Référencement vidéo ● Google Actualités ● Google Shopping ● ...
  11. 11. 1.7 Analysez votre parcours de conversion L’analyse de vos statistiques web mettra en lumière des opportunités : ● pages de destination en progression ● taux de rebond ● Points de blocage sur le parcours de conversion ● Organisation de tests utilisateurs
  12. 12. 1.8 Formez-vous et faites de la veille Vous pouvez aussi développer vos compétences : ● MOOCs (Openclassrooms, My-Mooc…) ● Certifications (Google, Twitter, Facebook…) ● Blogs et sites d’actualités SEO ● …
  13. 13. Saisir les opportunités
  14. 14. 2.1 Des opportunités à saisir durant le confinement Le confinement offre aussi quelques opportunités à saisir : ● Des sollicitations en général moins fréquentes qu’au bureau ● Une occasion de prendre du recul sur votre stratégie ● La possibilité de s’organiser différemment au quotidien Mettez à profit cette distance et cette disponibilité pour réfléchir à de nouvelles opportunités SEO !
  15. 15. 2.2 Analysez les tendances web L’analyse de vos statistiques web mettra en lumière des opportunités : ● Statistiques web (Analytics, GSC, outils en ligne...) ● Recherches internes sur votre site ● Google Trends ● Actions de veille (blogs, Twitter, LinkedIn…)
  16. 16. 2.3 Mettez en avant vos thématiques porteuses Certaines thématiques bénéficient d’un engouement pendant le COVID : ● Plateformes de travail à distance ● Fitness et sport ● Courses en ligne / E-commerce de première nécessité ● Streaming ● Cuisine ● DIY ● …
  17. 17. Recette cuisine sans oeuf Courses en ligne
  18. 18. 2.4 Mobilisez d’autres collaborateurs autour du SEO Organisez des vidéo-conférences pour enrichir votre connaissance client, ou confiez votre rédaction de contenus à des collaborateurs désoeuvrés : ● Commerciaux ou vendeurs ● Chefs de produits ● Chargés de communication ● Secrétaires ● …
  19. 19. 2.5 Testez et trouvez de nouveaux outils De nombreux outils offrent des essais gratuits ou étendent leurs essais gratuits durant le confinement ● Antidote (correction de texte) ● SE Ranking (15 jours gratuits) ● SEMrush (certaines fonctionnalités gratuites) ● Google Shopping (présence gratuite annoncée) ● …
  20. 20. L’après-confinement
  21. 21. 2.1 Être prêt pour l’après-confinement ● Des sollicitations en général moins fréquentes qu’au bureau ● Une occasion de prendre du recul sur votre stratégie ● La possibilité de s’organiser différemment au quotidien ● Préserver la flexibilité offerte par le télétravail Mettez à profit cette distance et cette disponibilité pour réfléchir à de nouvelles opportunités SEO !
  22. 22. 2.2 Conserver les meilleurs freelances La relance pourrait remplir les carnets d’adresse des meilleurs freelances : ● Continuez à les faire travailler pendant le confinement ● Anticipez vos commandes avant la fin du confinement
  23. 23. 2.3 Préparer les soldes d’été Vous devez relancer rapidement vos ventes ? ● Anticipez dès aujourd’hui les soldes d’été ● Préparez des opérations promotionnelles
  24. 24. 2.4 Tirez parti de votre saisonnalité Mettez à profit la saisonnalité pour booster vos ventes ● produits printemps / été ● produits rentrée scolaire Ne ratez pas le prochain rendez-vous commercial clé pour vous !
  25. 25. Merci ! Rendez-vous sur Twitter : @benjamin_thiers

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