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Lignes de front SEO 2020

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Le 11 février 2020, Julien Ringard et Benjamin Thiers ont animé à Annecy une conférence sur les enjeux du SEO en 2020 : (re)découvrez la présentation de cette conférence réalisée en partenariat avec Digital League.

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  • John Buffi is a retired police offer who lost his home to Superstorm Sandy. He now uses the "Demolisher" system to help take care of his 91-year-old father and children. John says: "My only statement is "WOW"...I thought your other systems were special but this is going to turn out to be the " Holy Grail" of all MLB systems, no doubt!  http://t.cn/A6zP24pL
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Lignes de front SEO 2020

  1. 1. X Les lignes de front du SEO en 2020 Benjamin Thiers Julien Ringard
  2. 2. Digimood | SEO • SEA • SMA Qui sommes-nous ? 2 Julien Ringard Directeur SEO & Associé @jringard jringard@digimood.com Benjamin Thiers Responsable Content Marketing @benjamin_thiers bthiers@digimood.com 30 ans d’expérience cumulée dans le SEO Auteurs de plusieurs livres spécialisés
  3. 3. Digimood | SEO • SEA • SMA Votre interlocutrice Digimood Annecy 3 Laura Da Silva Directrice d’agence ldasilva@digimood.com 06 73 72 49 48 Les Papeteries Rue Eugène Aussedat 74960 Annecy Votre partenaire en visibilité digitale : 1. SEO (audit technique, migration de site, content marketing, netlinking...) 2. SEA (Google Ads, Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram...) 3. Social Ads (Facebook, Twitter, LinkedIn, Instagram...) 4. Formation (Centre de formation enregistré DataDock) En savoir plus : https://www.digimood.com/agence/annecy/
  4. 4. Digimood | SEO • SEA • SMA 4 SOMMAIRE Le SEO face à l’Intelligence Artificielle Un site web mobile, performant et stable Les nouvelles opportunités du SEO en 2020 En bref… La synthèse ! Et demain… Vers une recherche éthique ? 5 15 24 36 38
  5. 5. Digimood | SEO • SEA • SMA Le SEO face à l’IA et au Deep Learning 5
  6. 6. Digimood | SEO • SEA • SMA IA, Machine Learning, Deep Learning : vocabulaire Intelligence artificielle : “techniques visant à permettre aux machines d'imiter une forme d'intelligence réelle” (Jean-Claude Heudin) Machine learning : apprentissage autonome de la machine par la collecte de données permettant d’affiner la résolution de problèmes Deep learning : approche de machine learning plus poussée avec l’adoption d’un fonctionnement non linéaire, en réseaux de neurones 6 Intelligence artificielle Machine learning Deep learning
  7. 7. Digimood | SEO • SEA • SMA Le deep learning 7 À chaque étape, les « mauvaises » réponses sont éliminées et renvoyées vers les niveaux en amont pour ajuster le modèle.
  8. 8. Digimood | SEO • SEA • SMA L’intelligence artificielle permet notamment de : ● mieux traiter ces requêtes inédites ● mieux répondre aux requêtes plus usuelles ● projeter Google à l’ère des moteurs de réponses Pourquoi faire appel à l’IA chez Google ? 8 15% de recherches inédites sont tapées chaque jour sur Google ! “ Google, 2017 Grâce à l’IA vous explique directement comment changer une ampoule !
  9. 9. Digimood | SEO • SEA • SMA Comment Google exploite les avancées en IA ? L’IA en référencement naturel : ● Résultats naturel ● Position Zéro ● Autres questions posées (PAA) ● Recherches locales ● Knowledge Graph ● ... Et dans d’autres domaines : cloud, santé, voitures autonomes, etc. 9 Le CAPTCHA Google pour entraîner gratuitement l’IA des voitures autonomes !
  10. 10. Digimood | SEO • SEA • SMA 2019 : lancement de BERT par Google 1. 2015 : Rank Brain a. critère de classement essentiel, derrière le contenu et les liens b. compréhension de l’intention de recherche c. utile aux featured snippets et autres questions posées (PAA) 2. 2019 : BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) a. compréhension fine du contexte sémantique (homonymie) b. favorise l’affichage de réponses directement sur Google c. Autres applications : questions / réponses, analyse des sentiments... 10 2015 : Rank Brain 2019 : BERT
  11. 11. Digimood | SEO • SEA • SMA Un contenu qui se pense différemment D’autres éléments à prendre en compte dans votre stratégie SEO : 1. L’intention de recherche associée à chaque expression 2. Les typologies de pages jugées comme pertinentes 3. Le champ lexical propre à une expression 4. Diversification des contenus : FAQ, contenus interrogatifs... 11 Des ajustements sont souvent nécessaires : l’Intelligence Artificielle crée une zone d’ombre qui demande parfois des correctifs
  12. 12. Digimood | SEO • SEA • SMA Quatre grands types d’intentions de recherche 1. Intention de recherche informationnelle recherche de contenu (pédagogique, divertissant…) 2. Intention de recherche décisionnelle besoin d’information avant un passage à l’acte (avis comparatif…) 3. Intention de recherche transactionnelle volonté de passer l’acte (achat, commande, téléchargement…) 4. Intention de recherche navigationnelle accès à un contenu déjà connu (branding, adresse, contact…) 12 Les typologies de pages changent selon l’intention de recherche : une expression transactionnelle renvoie vers des contenus e-commerce
  13. 13. Digimood | SEO • SEA • SMA Une analyse de la SERP avant chaque création 13 Pas de Google Ads Autres Questions Posées Résultats renvoyant vers des recettes de cuisine Images et widget Recettes Pas de Google Ads Une position Zéro Autres Questions Posées Résultats renvoyant uniquement vers des pages éditoriales Images et widget Recettes Google Ads et Google Shopping Une position Zéro Résultats renvoyant vers des pages catégorie e-commerce Images et widget Recettes Aliment sans gluten Plat sans gluten Plat préparé sans gluten Informationnelle Page éditoriale Informationnelle Page éditoriale recettes Transactionnelle Catégorie e-commerce
  14. 14. Digimood | SEO • SEA • SMA Une SERP mixte pour certaines expressions 14 Millet Arena Les internautes reformulent leurs recherches face à une SERP mixte / indéterminée : ciblez une requête où vous êtes légitime ! Vous avez un site e-commerce ? Millet ski Vêtement Millet Arena natation
  15. 15. Digimood | SEO • SEA • SMA Un site web mobile, performant et stable 15
  16. 16. Digimood | SEO • SEA • SMA L’internet mobile en 2019 16 41 % des commandes en ligne ont été effectuées sur mobile “ Webloyalty Panel 67% des entreprises françaises ont optimisé leur site pour les paiements mobiles “ Paypal 32 mn sur ordinateur, contre 1h24 sur mobile par jour “ Mediametrie Nombre d’utilisateurs de smartphones dans le monde
  17. 17. Digimood | SEO • SEA • SMA L’importance du SEO mobile Plusieurs mises à jour dédiées à l’internet mobile : 1. Mobile Update AKA mobilegeddon (2015) 2. Mobile Friendly 2 (2016) 3. Mobile-First Index Roll-out (2018) 4. Mobile Speed Update (2018) 5. À compter du 1er juillet 2019, l'indexation orientée mobile (Mobile-First Indexing) sera activée par défaut pour tous les nouveaux sites Web Le mobile est aujourd’hui la version de référence crawlée et indexée par Google : un site non mobile-friendly est dégradé aussi sur Desktop ! Ressource : https://developers.google.com/search/mobile-sites/mobile-first-indexing 17
  18. 18. Digimood | SEO • SEA • SMA Un site mobile-friendly : une première étape Trois solutions pour être mobile friendly : 1. URLs distinctes : un site mobile dédié (exemple : m.boulanger.com) 2. Responsive web design* : une mise en forme qui s’adapte 3. Diffusion dynamique : un code HTML différent en fonction du device 18 Google recommande le responsive web design sur son site Developers Developers.google.com Important : MAJ documentation en janvier 2020
  19. 19. Digimood | SEO • SEA • SMA Vérifier le caractère mobile-friendly d’un site 1. Google Search Console : Ergonomie => améliorations mobiles 2. Responsive web design : search.google.com/test/mobile-friendly (testez plusieurs types de pages différentes) 19 Pourquoi n’êtes-vous pas mobile-friendly ? Ces outils listent les correctifs à apporter !
  20. 20. Digimood | SEO • SEA • SMA Un site rapide et performant Le double impact du temps de chargement : 1. Crawl : une entrave à la visite des robots d’indexation 2. UX : meilleure expérience utilisateur = facteur de pertinence SEO Un temps de chargement qui s’analyse : 1. Search Console : temps de téléchargement 2. Search Console : Améliorations => Vitesse 3. Light House, Page Speed Insights & Test My Site: https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/?hl=fr https://www.thinkwithgoogle.com/intl/fr-fr/feature/testmysite/ 20
  21. 21. Digimood | SEO • SEA • SMA Des indicateurs de performance à connaître 1. First Contentful Paint : affichage du 1er texte ou de la 1ère image 2. First Meaningful Paint : visibilité du contenu principal 3. Indice de vitesse (Speed Index) : rapidité avec laquelle le contenu d’une page est disponible 4. Délai avant interactivité (Time to Interactive) : temps nécessaire pour que la page devienne entièrement interactive 5. Max Potential First Input Delay : durée, en millisecondes, de la tâche la plus longue. 21 Dareboost permet de tester la performance d’une URL https://www.dareboost.com/
  22. 22. Digimood | SEO • SEA • SMA Dareboost : de nombreuses fonctionnalités 22 En version gratuite, vous pouvez déjà obtenir de nombreuses informations et télécharger un rapport complet
  23. 23. Digimood | SEO • SEA • SMA Test My Site : focus sur le mobile 23 Test My Site se concentre sur le mobile Comparez la vitesse de votre site avec vos concurrents
  24. 24. Digimood | SEO • SEA • SMA Les nouvelles opportunités du SEO en 2020 24
  25. 25. Digimood | SEO • SEA • SMA Les principales modalités de présence 25 Position 0 Google Ads et Google Shopping Autres questions posées (PAA) Recherche universelle : images, vidéos, actualités, résultats locaux... Résultats naturels avec ou sans extraits enrichis : ○ FAQ ○ Notes ○ Recettes ○ Tutoriels (HowTo) ○ Q/A ○ ... Knowledge Box : ● branding ● établissements locaux : ○ photos ○ avis ○ infos ○ Q/A ○ Stock ○ Evénements ○ ...
  26. 26. Digimood | SEO • SEA • SMA Autres questions posées (PAA) Comment changer une ampoule ? Fonctionnalités 26 Position 0 (featured snippet) Recherche universelle Recherches associées
  27. 27. Digimood | SEO • SEA • SMA Position Zéro (Featured Snippet) 27 Meilleures chaussures de sécurité Une position 0 sur une expression décisionnelle offre un excellent CTR et un ROI optimal ! Depuis janvier 2020, une URL qui obtient la position 0 n’est plus présente en même temps en résultat naturel
  28. 28. Digimood | SEO • SEA • SMA Acquérir le réflexe de la Position Zéro Pour obtenir la position Zéro : 1. Vérifier si une position Zéro est déjà présente 2. Vérifier si une expression équivalente possède une position Zéro 3. Analyser la structure de la page avec position 0 et la reproduire 28 Tableaux, listes à puces, structure Hn, organisation en plusieurs sections HTML5… À chaque expression sa stratégie d’optimisation en position 0 !
  29. 29. Digimood | SEO • SEA • SMA Rédiger un contenu “Position 0-Friendly” Les principaux leviers pour décrocher une position 0 : 1. Structurer et mettre en forme son contenu (Hn, tableaux, puces…) 2. Faciliter l’accès à l’information (synthèse, structure…) 3. Exploiter les données structurées (Json-LD, microdata, RDFa...) 4. Respecter les règles du HTML5 (Article, Section…) 5. Utiliser les balises sémantiques (Cite, Abbr…) 6. Être légitime (netlinking, données structurées, Knowledge Graph...) 29 Depuis 2020, Data Vocabulary n’est plus pris en compte pour les données structurées
  30. 30. Digimood | SEO • SEA • SMA Intégrer les données structurées à son site 1. Fil d’Ariane 2. Article 3. Coordonnées professionnelles 4. Fiche d'établissement local 5. Logo 6. Note globale de l’entreprise 7. Produit 8. Extrait d’avis 9. Événement 10. Questions fréquentes (FAQ) 11. Tutoriels (HowTo) 12. Offres d’emploi 13. Questions 14. ... 30 Attention : détourner l’utilisation de ces données structurées peut mener à une pénalité manuelle ! Source : https://schema.org/
  31. 31. Digimood | SEO • SEA • SMA Intégrer les données structurées à son site 31 Utilisez l’outil de test des données structurées pour vérifier présence, validité et exhaustivité de vos données structurées : https://search.google.com/structur ed-data/testing-tool/u/0/
  32. 32. Digimood | SEO • SEA • SMA 32 Animalis Aubagne Recherches locales : doubler les contacts Agence SEO Marseille Pharmacie de garde Une présence possible sur une recherche vocale en naturel et par la recherche universelle
  33. 33. Digimood | SEO • SEA • SMA 33 Une inscription sur Google My Business Google My Business offre de nombreuses informations navigationnelles, décisionnelles, informationnelles et transactionnelles : horaires, adresse, avis, actus... La validation groupée permet de créer et gérer facilement 10+ fiches d’établissement.
  34. 34. Digimood | SEO • SEA • SMA 34 Fiche Info (Knowlegde Panel) : personne, entreprise... Revendiquer sa fiche entreprise permet de contrôler et actualiser les informations relatives à son entreprise et activité Une fiche Info s’affiche sur votre nom ? Revendiquez-la ! https://posts.withgoogle.com/
  35. 35. Digimood | SEO • SEA • SMA Le contexte sémantique du lien repensé en 2020 1. Follow VS Nofollow (2005) 2. De nouveaux attributs pour donner le contexte UGC (User Generated Content) et Sponsorised 35 Nous allons passer d’une approche basique on/off à une prise en compte du contexte sémantique de création du lien à partir du 1er mars 2020 Ressource : https://www.digimood.com/services/referencement-naturel/netlinking/attribut-rel/
  36. 36. Digimood | SEO • SEA • SMA En bref… La synthèse ! 36
  37. 37. Digimood | SEO • SEA • SMA 37 IA et Deep learning : 1. Tenir compte de l’intention de recherche et de la typologie de la SERP 2. Diversifier ses contenus (e-commerce, éditorial, tutoriels, FAQ…) 3. Optimiser son contenu en tenant compte du champ lexical Expérience mobile : 1. Valider la dimension mobile-friendly de son site 2. Optimiser la vitesse et le temps de chargement Modalités de présence et opportunités : 1. Exploiter les opportunités de la Position Zéro et des PAA 2. Multiplier les points de contact avec la recherche universelle 3. Mettre en place les données structurées sur son site 4. Évolutions de l’interprétation des liens (Netlinking)
  38. 38. Digimood | SEO • SEA • SMA Et demain… Une recherche éthique ? 38
  39. 39. Digimood | SEO • SEA • SMA Une quête de sens des Français 39 Baromètre Greenflex 2019
  40. 40. Digimood | SEO • SEA • SMA 40 Les nouveaux acteurs de la recherche ? Respect de la vie privée Reforestation Respect de la vie privée Monde associatif Protection animale Associations écologiques
  41. 41. Digimood | SEO • SEA • SMA 41 Vers une recherche écoresponsable ? Nous en parlerons ensemble en 2021 !
  42. 42. Merci www.digimood.com @digimood Contacts : jringard@digimood.com - bthiers@digimood.com

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