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O Marketing Digital na Política: Campanhas e Comunicação Institucional na Web

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Apresentação de LEANDRO REHEM, no Expo Fórum Digitalks 2019 | Lisboa, Portugal

Published in: Education
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O Marketing Digital na Política: Campanhas e Comunicação Institucional na Web

  1. 1. por Leandro Rehem
  2. 2. REVOLUÇÃO DIGITAL X MARKETING POLÍTICO
  3. 3. MARKETING ELEITORAL
  4. 4. MARKETING DIGITAL
  5. 5. E O MARKETING POLÍTICO DIGITAL?
  6. 6. A tarefa principal de um político é atender às necessidades de seus eleitores, de acordo com a plataforma de seu partido e os anseios gerais da sociedade.
  7. 7. ● VISIBILIDADE ● RELACIONAMENTO ● TRANSPARÊNCIA ● ENGAJAMENTO ● AUTORIDADE ● MONITORAMENTO ● ESCALABILIDADE VANTAGENS DO MPD
  8. 8. Final da década de 90... “Ficou bem claro para mim que a capacidade de direcionar e adaptar mensagens era perfeita para campanhas políticas”, “Eu fiz toda uma apresentação na internet e o poder de conectar, rastrear, fazer captação de recursos, segmentar.” Banner New York Times - Peter Vallone Ian Gould
  9. 9. 100 mil em anúncios de banner na página inicial do New York Times. Peter Vallone. 1998
  10. 10. O senador John McCain gerou US $ 2,2 milhões em doações on-line para sua campanha. 2000
  11. 11. 2008
  12. 12. Equipe de Obama criou o software que impulsionou muitos aspectos da campanha. Do envio de mensagens à angariação de fundos, da busca à organização, passando pelos recursos direcionados aos principais distritos e compra de mídia online. 2012
  13. 13. No Reino Unido, que proíbe anúncios políticos na televisão, o Facebook permitiu que os conservadores atingissem 80,65% dos usuários em grupos de interesse visados ​​com suas postagens promovidas e anúncios em vídeo, de acordo com materiais de marketing criados pelo Facebook. 2015
  14. 14. 2016 ● Campanha de Hillary Clinton - Equipe de engenheiros liderada pela ex-Googler Stephanie Hannon construiu dezenas de ferramentas, com foco especial no registro de eleitores e no comparecimento. ● Campanha de Trump costumava publicar entre 50 mil e 60 mil variações de anúncios no Facebook todos os dias, segmentando segmentos diferentes do eleitorado.
  15. 15. #Marcelfie
  16. 16. 2018
  17. 17. Em fevereiro Donald Trump nomeou Brad Parscale como seu gerente de campanha de reeleição em 2020. Dados de transparência do Google e Facebook mostram que Donald Trump já gastou cerca de US$ 4,5 milhões no seu caminho rumo a reeleição. ● FATO: O Marketing Político Digital precisa de tempo para ser estruturado. 2018
  18. 18. PLANEAMENTO DE MARKETING POLÍTICO DIGITAL
  19. 19. Defina seu discurso, sua causa e temas principais, foque no seu público-alvo, planeje seu conteúdo de acordo com a sua audiência. Crie objetivos e metas mensuráveis. Estabeleça um cronograma.
  20. 20. É preciso montar um time profissional.
  21. 21. Estrategista / Planner de MPD por Leandro Rehem
  22. 22. Produtor de Conteúdo por Leandro Rehem
  23. 23. Redator / Copywriter por Leandro Rehem
  24. 24. Designer, Jornalista, Fotógrafo, Cinegrafista, Editor, Animador Gráfico. por Leandro Rehem
  25. 25. Gerente de mídia social / Relacionamento por Leandro Rehem
  26. 26. Programador / Desenvolvedor por Leandro Rehem
  27. 27. Profissional de SEO (Search Engine Optimization / Otimização para sites de buscas) por Leandro Rehem
  28. 28. Analista de Monitoramento e Métricas por Leandro Rehem
  29. 29. Gestor de Campanhas Patrocinadas - Ads por Leandro Rehem
  30. 30. A FORÇA DO MARKETING DE CONTEÚDO
  31. 31. REDES SOCIAIS
  32. 32. Marketing de Influenciadores: Por que o marketing de influência é importante para as campanhas políticas online?
  33. 33. O MARKETING DA ATRAÇÃO - INBOUND
  34. 34. COMPREENDER O FUNIL
  35. 35. ANÚNCIOS PATROCINADOS
  36. 36. FAKE NEWS
  37. 37. ● O Facebook identificou uma campanha coordenada de influência política em curso na sua rede social, através de dezenas de contas falsas. É PRECISO DE LEIS PARA REGULAMENTAR CAMPANHAS POLÍTICAS NA INTERNET.
  38. 38. Precisamos de transparência em torno de anúncios políticos para manter a democracia, mas também precisamos de uma democracia que funcione para obter essa transparência.
  39. 39. "Vender produtos precisa ser diferente do que vender políticos, mesmo que a mecânica seja idêntica"
  40. 40. 1. PLANEJAMENTO 2. CAUSA 3. PÚBLICO ALVO 4. CONTEÚDO 5. ENGAJAMENTO 6. CONTINUIDADE E RELEVÂNCIA 7. TRANSPARÊNCIA 8. SEGMENTAÇÃO 9. MULTICANAL 10. ANÚNCIOS PATROCINADOS 11. PESQUISAS 12. DADOS E ANÁLISE finalizando….
  41. 41. O que esperar do futuro? Hologramas …. Influenciadores… Anúncios segmentados... Remarketing… Vídeos… ChatBots… Voice bots.. Big Data.. Drones.. Carros autônomos... ?
  42. 42. A internet obviamente oferece o potencial para um discurso político mais democrático, mais dinâmico e envolvente do que era possível.
  43. 43. A internet, como qualquer tecnologia, não será melhor que a sociedade que a implementa.
  44. 44. “O analfabeto do século XXI não será aquele que não consegue ler e escrever, mas aquele que não consegue aprender, desaprender, e reaprender.” Alvin Toffler
  45. 45. OBRIGADO! • Leandro Rehem | Consultor • Instagram @leorehem • +55 71 992587617

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