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Jornada de Compra e a Intenção de Busca: Como Utilizar o SEO em Estratégias Globais de Marketing.

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Palestra de FELIPE BAZON, Hedgehog Digita, no Expo Fórum Digitalks 2019 | LISBOA, Portugal
https://digitalks.pt/agenda-expo-digitalks-portugal-2019/

Published in: Education
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Jornada de Compra e a Intenção de Busca: Como Utilizar o SEO em Estratégias Globais de Marketing.

  1. 1. Jornada de Compra e a Intenção de Busca Como utilizar o SEO em Estratégias globais de marketing Felipe Bazon @felipe09 @seobazon www.hedgehogdigital.co.uk www.hedgehogdigital.co.uk/br
  2. 2. LOREM IPSUM @felipe09
  3. 3. LOREM IPSUM @felipe09
  4. 4. LOREM IPSUM @felipe09
  5. 5. LOREM IPSUM @felipe09
  6. 6. LOREM IPSUM @felipe09
  7. 7. LOREM IPSUM @felipe09
  8. 8. ATTENTION INTERE ST DESIRE ACTION @felipe09
  9. 9. ATENÇÃO INTERESSE DESEJO AÇÃO @felipe09
  10. 10. @felipe09
  11. 11. LOREM IPSUM @felipe09
  12. 12. LOREM IPSUM @felipe09
  13. 13. LOREM IPSUM @felipe09
  14. 14. LOREM IPSUM @felipe09
  15. 15. LOREM IPSUM @felipe09
  16. 16. THE SPURGEON’S FAMILY TR @felipe09
  17. 17. @felipe09
  18. 18. @felipe09
  19. 19. @felipe09
  20. 20. LOREM IPSUM @felipe09
  21. 21. LOREM IPSUM @felipe09
  22. 22. LOREM IPSUM @felipe09
  23. 23. LOREM IPSUM @felipe09
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  25. 25. LOREM IPSUM @felipe09
  26. 26. LOREM IPSUM @felipe09
  27. 27. Wife: Central, luxury HOTEL CRITERIA Alan: Somewhere cheap! Daughter: Swimming pool Son: Child friendly @felipe09
  28. 28. LOREM IPSUM @felipe09
  29. 29. LOREM IPSUM @felipe09
  30. 30. LOREM IPSUM
  31. 31. LOREM IPSUM @felipe09
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  33. 33. LOREM IPSUM @felipe09
  34. 34. LOREM IPSUM @felipe09
  35. 35. LOREM IPSUM @felipe09
  36. 36. LOREM IPSUM @felipe09
  37. 37. LOREM IPSUM @felipe09
  38. 38. @felipe09
  39. 39. INTENÇÃO @felipe09
  40. 40. INTENÇÃO DE BUSCA @felipe09
  41. 41. @felipe09
  42. 42. @HedgehogDigita1 SOURCE: HTTPS://UVMBORED.COM/EVENT/THE-HOBBIT-AN-UNEXPECTED-JOURNEY-EXTENDED-EDITION/
  43. 43. @felipe09
  44. 44. @felipe09
  45. 45. “FORGET EVERYTHING YOU KNOW ABOUT THE MARKETING FUNNEL. TODAY, PEOPLE ARE NO LONGER FOLLOWING A LINEAR PATH FROM AWARENESS TO CONSIDERATION TO PURCHASE. THEY ARE NARROWING AND BROADENING THEIR CONSIDERATION SET IN UNIQUE AND UNPREDICTABLE (UNEXPECTED) MOMENTS. PEOPLE TURN TO THEIR DEVICES TO GET IMMEDIATE ANSWERS. AND EVERY TIME THEY DO, THEY ARE EXPRESSING INTENT AND RESHAPING THE TRADITIONAL MARKETING FUNNEL ALONG THE WAY.” SOURCE: HTTPS://WWW.THINKWITHGOOGLE.COM/FEATURE/SEARCH-INTENT-MARKETING-FUNNEL/ @felipe09
  46. 46. SOURCE: HTTPS://WWW.THINKWITHGOOGLE.COM/MARKETING-RESOURCES/MICRO-MOMENTS/MICRO-MOMENTS-UNDERSTAND-NEW-CONSUMER-BEHAVIOR/ THINK WITH GOOGLE MICRO- MOMENTS @felipe09
  47. 47. TIPOS DE INTENÇÃO DE BUSCA Informacional O usuário está em busca de respostas a uma determinada questão ou problema. Tais buscas incluem "Qual é", "Onde é", "Como", "Por quê" e outras interrogativas. @felipe09
  48. 48. INFORMATIONAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  49. 49. INFORMATIONAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  50. 50. INFORMATIONAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  51. 51. INFORMATIONAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  52. 52. INFORMATIONAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  53. 53. INFORMATIONAL INTENT OPTIMISATION SOURCE: HTTPS://WWW.ANSWERTHEPUBLIC.COM/ @felipe09
  54. 54. @felipe09
  55. 55. INFORMATIONAL INTENT OPTIMISATION REGEXP para montar um FAQ: ^comos|scomos|^quandos| squandos|^quantos?s|squantos? s|^ques|^quals|squals|^quaiss| squaiss|^pors|^porqu(e|ê)| s^porqu(e|ê)|^porsqu(e|ê)|? @felipe09
  56. 56. Intenção Comercial Nas pesquisas com intenção comercial o usuário está buscando mais detalhes sobre o produto ou serviço que está interessado. Pesquisas comparativas, análise de avaliações online e pesquisas mais específicas. TIPOS DE INTENÇÃO DE BUSCA @felipe09
  57. 57. COMMERCIAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  58. 58. COMMERCIAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  59. 59. COMMERCIAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  60. 60. BLOG DA HEDGEHOG @felipe09
  61. 61. COMMERCIAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  62. 62. Transacional O usuário quer completar uma ação (transação, conversão, ...). Tal ação não está restrita apenas a compras. Pode ser um formulário enviado, uma inscrição, visita a loja física ou um telefonema. TIPOS DE INTENÇÃO DE BUSCA @felipe09
  63. 63. TRANSACTIONAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  64. 64. Wife: Central, luxury HOTEL CRITERIA Me: Somewhere cheap! Daughter: Swimming pool Son: Child friendly @felipe09
  65. 65. TRANSACTIONAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  66. 66. TRANSACTIONAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  67. 67. TRANSACTIONAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  68. 68. TRANSACTIONAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  69. 69. TRANSACTIONAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  70. 70. Navigational O usuário está buscando um site específico tipo o Facebook ou o próprio Google. Tais pesquisas também estão dominadas por BRANDED TERMS (termos relacionados à marca). TIPOS DE INTENÇÃO DE BUSCA @felipe09
  71. 71. NAVIGATIONAL INTENT OPTIMISATION @felipe09
  72. 72. NAVIGATIONAL INTENT OPTIMISATION SIM, NÓS FAZEMOS SEO PARA EMPRESAS DO BRASIL E PORTUGAL SERP DOMINATION COM PERFIS SOCIAIS
  73. 73. ENTENDENDO A INTENÇÃO DE BUSCA COM BASE NOS RESULTADOS DE PESQUISA @felipe09
  74. 74. GIVE USERS WHAT THEY ARE LOOKING FOR @felipe09
  75. 75. GIVE USERS WHAT THEY ARE LOOKING FOR @felipe09
  76. 76. WHERE THEY ARE LOOKING FOR … SOURCE: HTTPS://SPARKTORO.COM/BLOG/GOOGLES-EUROPEAN-MONOPOLY-SHRINKING-CLICK-THROUGH-OPPORTUNITIES/ @felipe09
  77. 77. COMO IDENTIFICAR SERP FEATURES @felipe09
  78. 78. @felipe09
  79. 79. @felipe09
  80. 80. SEO COMO PARTE INTEGRAL DE ESTRATÉGIAS DE MARKETING @felipe09
  81. 81. @HedgehogDigita1
  82. 82. SOURCE: HTTPS://ADAGE.COM/CREATIVITY/WORK/TAGWORDS/54747 @felipe09
  83. 83. SOURCE: HTTPS://DIGIDAY.COM/MARKETING/ARTICLES-CAR-CONFIGURATORS-BMWS-NEW-SITE-LIKE-MAGAZINE/ @felipe09
  84. 84. SOURCE: HTTPS://DIGIDAY.COM/MARKETING/ARTICLES-CAR-CONFIGURATORS-BMWS-NEW-SITE-LIKE-MAGAZINE/ @felipe09
  85. 85. SOURCE: HTTPS://ADIGITALOCEAN.WORDPRESS.COM/2016/04/28/ASOS-THE-SEARCH-ENGINE-EMPIRE/ @felipe09
  86. 86. COMPREENDER E ENDEREÇAR A INTENÇÃO DO USUÁRIO É ESSENCIAL PARA CRIAR ESTRATÉGIAS DE MARKETING MAIS @felipe09
  87. 87. OBRIGADO!

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