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  1. 1. REDE DE PESQUISA,O BÁSICO
  2. 2. AGENDAEstrutura de contaMCCsIndice de qualidadePalavras-chaveTextos de anúncioPágina de destinoOrçamento diárioLancesLeilãoLinks de estudo
  3. 3. ESTRUTURA DE CONTA CASA CONTAQuarto Banheiro Campanha X Campanha Y
  4. 4. ESTRUTURA DE CONTA CASA CONTA Quarto Banheiro Campanha X Campanha Y Armário de Gr. de Anúncios A Gr. de Anúncios BArmário de produtos de roupas higienieArmário de Armário de Gr. de Anúncios C Gr. de Anúncios D sapatos toalhas
  5. 5. ESTRUTURA DE CONTA CASA CONTA Quarto Banheiro Campanha X Campanha Y Armário de Gr. de Anúncios A Gr. de Anúncios BArmário de produtos de roupas higienie Textos de Textos de Anúncios Anúncios Objetos Objetos Palavras Chave Palavras ChaveArmário de Armário de Gr. de Anúncios C Gr. de Anúncios D sapatos toalhas Textos de Textos de Anúncios Anúncios Objetos Objetos Palavras Chave Palavras Chave
  6. 6. ESTRUTURA DE CONTA CONTAEndereço de email / Senha / Opções de faturamento
  7. 7. ESTRUTURA DE CONTA CONTA Endereço de email / Senha / Opções de faturamento CAMPANHA CAMPANHAOrçamento diário Local Orçamento diário Local Tipo de lance Search/Display Tipo de lance Search/Display Idioma Data de término Idioma Data de término
  8. 8. ESTRUTURA DE CONTA CONTA Endereço de email / Senha / Opções de faturamento CAMPANHA CAMPANHAOrçamento diário Local Orçamento diário Local Tipo de lance Search/Display Tipo de lance Search/Display Idioma Data de término Idioma Data de términoGRUPO DE ANÚNCIOS GRUPO DE ANÚNCIOS GRUPO DE ANÚNCIOS GRUPO DE ANÚNCIOS Palavras Chave Palavras Chave Palavras Chave Palavras Chave Canais Canais Canais Canais Anúncios Anúncios Anúncios Anúncios Valor do lance Valor do lance Valor do lance Valor do lance
  9. 9. ESTRUTURA DE CONTA
  10. 10. ESTRUTURA DE CONTA CAMPANHAS
  11. 11. ESTRUTURA DE CONTA GRUPOS DE ANÚNCIOS
  12. 12. MCCs MINHA CENTRAL DE CLIENTESConta “guarda-chuva”, pela qual se pode gerenciar várias contas vinculadas MCC Conta 1 Conta 2 Conta 3 Conta 4 Conta 5 … Ideal para agências e grandes anunciantes com mais de uma conta (exemplo: Unilever)
  13. 13. MCCs MINHA CENTRAL DE CLIENTES VANTAGENS E BENEFÍCIOS: •  Problemas de uma conta não afetam outras contas •  Faturamento separado para cada cliente •  Login único, com visualização das contas vinculadas •  Painel com o resumo das campanhas e informações relevantes •  Relatórios unificados •  Gerenciamento e interface simples •  Ter uma MCC é pre-requisito para tirar a Certificação do Google
  14. 14. MONTANDOCAMPANHAS PARAREDE DEPESQUISAConheça os principaisfatores de sucesso eaprenda a dominá-los
  15. 15. ÍNDICE DE QUALIDADE:A BASE DE TUDO O ÍNDICE DE QUALIDADE: • É um fator atribuido a cada uma das palavras-chave da sua campanha • Vai de 1 a 10 • Quanto mais alto, melhor • Representa a relevância da palavra-chave • Influencia o posicionamento do anúncio e o preço por clique (CPC real)
  16. 16. ÍNDICE DE QUALIDADE:E COMO ELE É DEFINIDO?• Google usa principalmente a taxa de cliques (CTR) para definir o IQ.• A CTR representa a porcentagem de vezes que os usuários clicaram no seu anúncio. ANÚNCIO 01 ANÚNCIO 02 Impressões: 100 Impressões: 500 Cliques: 7 Cliques: 20 CTR: 7% CTR: 4%
  17. 17. ÍNDICE DE QUALIDADE: Onde você acha o Indice de qualidadena sua conta?
  18. 18. ÍNDICE DE QUALIDADE:Se essa coluna não estiver habilitada, você pode habilitá-la em: Colunas > Personalizar Colunas > Atributos > Indice de Qualidade > Adicionar
  19. 19. PALAVRAS-CHAVEUMA BOA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DEVE TER :• Palavras específicas e relevantes
  20. 20. PALAVRAS-CHAVEUMA BOA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DEVE TER :• Palavras específicas e relevantes• Palavras de 2 a 3 termos EXEMPLO: “flores para presente” “flores baratas” “flores online” “comprar flores” “preço de flores” em vez de “flores”
  21. 21. PALAVRAS-CHAVEUMA BOA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DEVE TER :• Palavras específicas e relevantes• Palavras de 2 a 3 termos• Palavras organizadas em Grupos de Anúncio EXEMPLO: Grupo Flores: Grupo Rosas: Grupo Margaridas: “flores para presente” “rosas para presente” “margaridas para presente” “flores baratas” “rosas baratas” “margaridas baratas” “flores online” “rosas online” “margaridas online” “comprar flores” “comprar rosas” “comprar margaridas ” “preço de flores” “preço de rosas” “preço de margaridas ”
  22. 22. PALAVRAS-CHAVEUMA BOA LISTA DE PALAVRAS-CHAVE DEVE TER :• Palavras específicas e relevantes• Palavras de 2 a 3 termos• Palavras organizadas em Grupos de Anúncio• Palavras-chave negativas EXEMPLO: Palavras-chave: Negativas: “flores para presente” Murchas “flores baratas” Feias “flores online” Velório “comprar flores” Importadas
  23. 23. PALAVRAS-CHAVEFerramenta útil: variação de termos de pesquisa
  24. 24. TEXTOS DE ANÚNCIOUm texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Vejaalgumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:• sem erros de portugues e abreviações EXEMPLO: CERTO: ERRADO: Presenteie Com Flores Flores Os arranjos mais bonitos você Orquideas Rosas Margarid. Encontra aqui. Melhores preços! Arranjo Bouquê, SP RJ MG www.FloresGoogle.com.br www.floresgoogle.com.br
  25. 25. TEXTOS DE ANÚNCIOUm texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Vejaalgumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:• sem erros de portugues e abreviações• com frases chamariz EXEMPLO: Presenteie Com Flores Presenteie Com Rosas Os arranjos mais bonitos você Arranjos Lindos Feitos Por Designers Encontra aqui. Melhores preços! Melhores preços e Entega Rapida www.FloresGoogle.com.br www.FloresGoogle.com.br
  26. 26. TEXTOS DE ANÚNCIOUm texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Vejaalgumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:•  sem erros de portugues e abreviações•  com frases chamariz•  relevantes em relação à busca feita EXEMPLO: Palavra buscada: “flores para namorada” Flores P/ Namorada Você encontra aqui! Rosas Lindas Preços ótimos e entrega diária. www.floresgoogle.com.br
  27. 27. TEXTOS DE ANÚNCIOUm texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Vejaalgumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:• sem erros de portugues e abreviações• com frases chamariz• relevantes em relação à busca feita• com preços, promoções e vantagens EXEMPLO: Presenteie Com Flores Arranjos Lindos, Melhores preços! Entrega No Mesmo Dia. Aproveite www.FloresGoogle.com.br
  28. 28. TEXTOS DE ANÚNCIOUm texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Vejaalgumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:• sem erros de portugues e abreviações• com frases chamariz• relevantes em relação à busca feita• com preços, promoções e vantagens• Inserção de palavras-chave EXEMPLO: Presenteie Com {KeyWord:Flores} Arranjos Lindos, Melhores preços! Entrega No Mesmo Dia. Aproveite www.FloresGoogle.com.br
  29. 29. TEXTOS DE ANÚNCIOUm texto de anúncio deve chamar o usuário pro clique. Vejaalgumas regras para escrever um texto de anúncio sedutor:• sem erros de portugues e abreviações• com frases chamariz• relevantes em relação à busca feita• com preços, promoções e vantagens• Inserção de palavras-chave• Extensões de anúncio
  30. 30. ORÇAMENTO DIÁRIOEle limita os gastos de sua campanha e édefinido por você no nível da campanha.Como escolher o valor de orçamento diário ideal?Levar em consideração:• Quanto você tem disponível• O volume de buscas pelas suas palavras• O quanto dessas buscas você deseja cobrirAtenção: Um orçamento diário baixo pode limitara quantidade de vezes que o anúncio é exibido
  31. 31. ORÇAMENTO DIÁRIOFerramenta útil: Estimador de Tráfego
  32. 32. ORÇAMENTO DIÁRIO•  Lance é o valor máximo que você está disposto a pagar por clique. Ele também pode ser chamado de CPC máximo.•  Um lance baixo pode prejudicar o posicionamento do anúncio no resultado.
  33. 33. O LEILÃO•  Para definir quais anúncios serão exibidos para cada busca e em que ordem, o Google usa um sistema de leilão entre os anunciantes•  O leilão leva em consideração o CPC máximo e o indice de qualidade
  34. 34. O LEILÃOFerramentas úteis: Métricas Competitivas
  35. 35. O LEILÃOFerramentas úteis: Métricas Competitivas
  36. 36. O LEILÃOFerramentas úteis: Diagnósticoe visualização de anúncios
  37. 37. ONDE APRENDER MAISCentral de Ajuda do AdWordshttp://support.google.com/adwords/?hl=pt-BRFórum de Ajuda do AdWordshttp://www.google.com/support/forum/p/adwords?hl=pt-BRBlog do AdWordshttp://adwords-br.blogspot.com/Centro de Aprendizado (preparação para Google Certification Program)http://support.google.com/adwords/certification/bin/static.py?hl=pt-BR&hlrm=en&page=examstudy.csNewsletter (1 vez por mês)http://groups.google.com/group/querosaberdogoogleGoogle AdWords BR – Twitterhttp://twitter.com/GoogleAdWordsBRTreinamentos Onlinehttp://www.google.com.br/intl/pt-BR/adwords/webinars/index.htmlCanal Google no Youtubehttp://www.youtube.com/user/googlebrasil?blend=2&ob=video-mustangbase
  38. 38. REDE DE PESQUISA,O BÁSICO

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