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Campanhas eleitorais digitais: o que há de novo?

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ARNALDO AZEVEDO: Formado pela ESPM, com especialização na FGV e Hyper Island. Mais de 13 anos anos no mercardo de marketing digital, com passagens pela McCann Erickson e Ogilvy (onde foi o primeiro profissional de Social Media da agência em 2008). No maketing político digital há quase 10 anos, foi sócio de uma das primeiras agencias especializdas do mercado, onde planejou e gerenciou diversas campanhas pelo Brasil. Foi Diretor de Digital Advertising na campanha presidencial de Geraldo Alckmin, responsável pelo planejamento e gestão de toda mídia online. É Head de Digital e Inovação da Benjamim Comunicação que tem entre seus clientes o MDB.

Published in: Education
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Campanhas eleitorais digitais: o que há de novo?

  1. 1. Mídia Online nas Eleições 2018
  2. 2. Nosso Ecossistema one to oneAwareness
  3. 3. Mídia como ferramenta de planejamento
  4. 4. Variações demográficas • Gênero • Faixa Etária • C/ Filhos • Renda • Situação Profissional Interesses • Religião • Partidos Políticos • Questões Sociais • Tendências Políticas • Consumidores de conteúdo Variações Geográficas • Estado • Cidade • Histórico nas eleições anteriores Estudo de afinidade - Conectar com nossa audiência
  5. 5. Impulsionamentos nas Redes Sociais Awareness/segmentação/cadastro
  6. 6. Campanhas 102 De pessoas alcançadas 38MM Anúncios 684 Segmentações 581 Números Gerais
  7. 7. Foto Video Carrossel Slideshow Facebook - formatos MessengerCanvas
  8. 8. Instagram - formatos Fotos Video Carrossel Stories
  9. 9. Conexão com comunidades locais CRM Awareness Segmentações
  10. 10. Adwords Buscas Reativas
  11. 11. Youtube Alto alcane e alto impacto - Reta Final
  12. 12. De visualizações 42MM De impressões 91MM Vídeos 368 Tx de visualização 46%
  13. 13. 25% 35% 40% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% Brasil Política Campanha GA Tx. De Visualização
  14. 14. Novos formatos estarão disponíveis? O que a legislação não permitiu
  15. 15. Mas este é só o começo...
  16. 16. Mas mais importente do que as ferramentas, suas estratégias de mídia e comunicação digital devem estar apoiadas em quatro pilares Propósito Autenticidade Engajamento Tempo
  17. 17. Obrigado! /arnaldoazevedo arnaldoazevedo@gmail.com

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