Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

O poder da narrativa nas campanhas eleitorais

7 views

Published on

Co-fundador da StoryTalks – consultoria de narrativa e expressão, além de ser professor da Harvard Business Review, FIAP e UniCEUB. Graduado em administração pública e pós-graduado em administração de empresas, em ambos os casos pela EAESP-FGV, Bruno tem mais de 10 anos de experiência em planejamento de comunicação e criação de histórias, com passagens por grandes agências on e off-line e atendendo clientes como: AmBev, Nokia, Nestlé, Caixa, Ministério da Saúde e Hypermarcas. Traduziu e comentou o livro Storytelling: Aprenda a Contar Histórias com Steve Jobs, Papa Francisco, Churchill e Outras Lendas da Liderança, editado pela HSM.

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

O poder da narrativa nas campanhas eleitorais

  1. 1. 2010
  2. 2. Narrativa = história
  3. 3. Narrativa = story
  4. 4. Narrativa ≠ history
  5. 5. personagem desejo
  6. 6. personagem desejo Forças antagônicas
  7. 7. esquerda liberdade Ditadura
  8. 8. Nova direita liberdade bolivarianismo
  9. 9. verossimilhança
  10. 10. “o que a informação consome é um tanto óbvio: a atenção do seu receptor. Assim, riqueza de informação produz pobreza de atenção.” Herbert simon, 1971
  11. 11. Capacidade média de atenção de um adulto. 1998 = 12 minutos 2008 = 5 minutos 2018 = ? Estudo lloyds tbs
  12. 12. O que captura a atenção das pessoas?
  13. 13. O que captura a atenção das pessoas? Ameaça Sexo emoções
  14. 14. Presença Digital, 2018. Amostra: 1.900 eleitores
  15. 15. Narrativa central Story map
  16. 16. Narrativa central Narrativas secundárias Story map
  17. 17. Narrativa central Narrativas secundárias Histórias e causos Story map
  18. 18. “Não se trata de política pública, credibilidade ou qualificação. Pessoas se conectam com candidatos da mesma forma como se conectam com livros e filmes; elas simplesmente não vão se engajar sem uma boa história.” Mark McKinnon estrategista político de 5 presidentes americanos consultor de House of Cards
  19. 19. Bruno@storytalks.com.br www.brunoscarto.com.br Facebook.com/brunoscarto Linkedin.com/in/brunoscarto Instagram.com/brunoscarto Twitter.com/brunoscarto

×