Ari	  Meneghini	  Diretor	  Execu1vo	  	  IAB	  Brasil	  @ameneghini	  arimeneghini@iabbrasil.org.br	  
Missão do IAB BrasilDesenvolver o Mercado de Comunicação      Digital Interativa no Brasil
Projetos	  do	  IAB	  Brasil                                   	  •    Educação	  –	  FGV	  –	  ESPM	  –	  IMPACTA	  _SENA...
•  DADOS	  SOBRE	  A	  PENETRAÇÃO	  DA	          INTERNET	  NO	  BRASIL  	  
Acesso	  à	  internet	  no	  Brasil	        Em	  mil	  –	  População	  16	  anos	  e	  mais	                              ...
Internet	  nas	  regiões	  metropolitanas	  do	  Brasil	              Mais	  de	  50%	  de	  PENETRAÇÃO	                  ...
AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET      futuro é   Em	  todos	  os	  países	  onde	  a	  internet	  a1ngiu	  40%	     de...
•  DADOS	  SOBRE	  INVESTIMENTOS	  EM	         PUBLICIDADE	  em	  2011	  
Resultados	  	  2011	  Display	  +	  search	  A	  internet	  já	  a1nge	                                  11,0%           ...
Crescimento	  de	  todos	  os	  meios	  em	  2011	                                                                        ...
Faturamento	  de	  Internet	  Display	  em	  2011	  1600000000	                                                           ...
Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11          Em %                                                           ...
Variação Mês X Mês - DEZEMBRO/10 X DEZEMBRO/11           Em %                                                             ...
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês                                                                          ...
Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês                             Evolução	  do	  Inves0mento	  em	  Internet	 ...
Atividade publicitária cresceu forte em 2011                                                                              ...
SHARE DE MERCADO
Participação dos Meios em 2011 (display)   Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário.         ...
Evolução do share mês a mês – 2011 (SÓ DISPLAY)                                                      Internet em relação a...
Variação	  2010	  x	  2011	  –	  display	  	                                                                  Variação	  p...
DISPLAY	  –	  EVOLUÇÃO	                                                            Valor	  do	  acumulado	  por	  trimestr...
Display	  +	  Search	  	  A	  par1r	  de	  2010	  o	  IAB	  Brasil	  passou	  a	      incluir	  o	  relatório	  de	  inves...
Resultados	  2011	  Display	  +	  Search	  Faturamento	                      Display	                 Search	             ...
Resultados	  	  2011	  Display	  +	  search	  A	  internet	  já	  a1nge	                                  11,0%           ...
Share de internet em 2011(display + Search)      Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário.            ...
Projeção	  para	  2012	  
Projeção	  de	  mercado	  2012	                                                                                           ...
Projeção	  de	  mercado	  2012	  A	  internet	  con1nuará	  crescendo	  numa	  velocidade	                                ...
Projeção	  de	  mercado	  2012	  Faturamento	                   Display	                Search	                 Total	  20...
•  OUTROS	  DADOS:	  •  E-­‐COMMERCE	  •  VÍDEOS	  •  MOBILE	  
Número	  de	  usuários	  de	  sites	  de	  vídeos	  cresceu	  mais	  de	  20%	                                            ...
3.0	  Bilhões	  vídeos	  online	  são	  vistos	  por	  dia	                                no	  planeta	                  ...
A	  Sony	  1nha	  o	  domínio	  total	  de	  aparelhos	  reprodutores	  de	  música	  DISC	  MAN	  
Falência	  após	  131	  anos	  de	  existência	  
39	  
TV + Internet = The Largest Serving                                  Brazil	  2011	                                    	  ...
Science	  and	  Crea1vity	  Intersec1on	  41	  
And	  now	  millions	  of	  dots.	  	  Instead	  of	  networks,	  the	  dots	  now	  represent	  content	  producers	   (w...
WEBISODES	  Walking	  deads	  –	  cada	  vez	  mais	  a	  produção	  de	  tv	  se	  volta	  para	  o	  digital	  
#2	  
2 Billion                                                                                                                 ...
4	  key	  trends	   • Entertainment	   • Immediate	   • Local	   • Shopping	  companion	                           46	  
TEXT ADS   GRAPHICAL ADS &     CONVERGENCE OF            RICH MEDIA ADS   MOBILE, SOCIAL & VIDEO
#3	    Terceira	  previsão	   50%	  da	  audiência	   irá	  comprar	  online	  
#	  4	     Quarta	  previsão	    Já	  acontece	  nos	    EUA	  e	  começa	  a	    acontecer	  no	  Brasil	  
Nova dinâmica do mercado      Campanhas     Campanhas      focadas em    focadas em         sites       audiência
Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia
Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia
Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia
Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia
Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia

1,874 views

Published on

Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia - Fórum de Marketing Digital 2012 - Digitalks

Published in: Education
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Indicadores da Internet / Como adaptar a comunicação ao consumo moderno de mídia

  1. 1. Ari  Meneghini  Diretor  Execu1vo    IAB  Brasil  @ameneghini  arimeneghini@iabbrasil.org.br  
  2. 2. Missão do IAB BrasilDesenvolver o Mercado de Comunicação Digital Interativa no Brasil
  3. 3. Projetos  do  IAB  Brasil  •  Educação  –  FGV  –  ESPM  –  IMPACTA  _SENAC-­‐SP  •  hKp://www.adgamedigital.com.br/  •  Par1cipe  e  concorra  a  um  IPAD  3  •  Pesquisas  sobre  o  mercado  •  hKp://bit.ly/pesquisaIAB  •  EVENTOS:  •  hKp://www.iabbrasil.org.br/mobile-­‐se  
  4. 4. •  DADOS  SOBRE  A  PENETRAÇÃO  DA   INTERNET  NO  BRASIL  
  5. 5. Acesso  à  internet  no  Brasil   Em  mil  –  População  16  anos  e  mais   Es0ma0va    16  +   IAB   80.070   73,700   64.800   67,452   43.200   39.900   31.900   32.900   19.400   2002   2004   2006   2007   2008   2008   2009   2010   2011        Histórico  IBOPE/GNeK  –    amostra  com  linha  telefônica,  com  acesso  de  qualquer  lugar   Dados  IBOPE  em  2010   Es1ma1va  IAB  para  final  de  2011  -­‐  com  base  em  10%  de  crescimento  sobre  2010.  
  6. 6. Internet  nas  regiões  metropolitanas  do  Brasil   Mais  de  50%  de  PENETRAÇÃO   Penetração Internet 0,6 0,5 60%   0,4 56%   51%   0,3 46%   40%   0,2 0,1 0 2007 2008 2009 2010 2011Fonte:  IBOPE  TGI  BrY7,  BrY9,  BrY10,  BrY11,  w1+w2,  Internet  30  dias  
  7. 7. AS EMPRESAS MIGRARAM PARA A INTERNET futuro é Em  todos  os  países  onde  a  internet  a1ngiu  40%   de  promissor ...na verdade já começou penetração,  os  anunciantes  migraram  para  o  online  Gasto Inv.  Publicidade     Publicitário Online em 2010 Share de mídia Share Publicidade Online (%) (Estimativa US$ Bilhões) 010     Online  em  2 online30% $ 23.1B $  31.3B   19.9%  25% Penetração de $ 4.9B Internet 40% $    7.1B   31.8%20% $ 9.0B15% $ 9.4B   20.9% $ 4.7B10% $ 5.6B   21.3%   $ 2.5B $ 2.9B   18.4%  5.0% $ 1.7B0.0% $ 1.9B $ 2.2B   21.1%   1999 2001 2003 2005 2007 2009 $ 2.5B   20.7%  Fonte: eMarketer Out 2011 – Global Media Intelligence Report
  8. 8. •  DADOS  SOBRE  INVESTIMENTOS  EM   PUBLICIDADE  em  2011  
  9. 9. Resultados    2011  Display  +  search  A  internet  já  a1nge   11,0%  de                                                par1cipação  de  mercado   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  10. 10. Crescimento  de  todos  os  meios  em  2011      7,72%   30   28.454   26,416   25   20   21,424   22,273   19,006   17,441   15,961   15   13,91   11,06   9,323   9,636   10   5   0   2001   2002   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  Fonte:  projeto  Intermeios    
  11. 11. Faturamento  de  Internet  Display  em  2011  1600000000   1.454.825.445,73   19%  1400000000   1.216.078.802  1200000000   950.367.727  1000000000   759.342.247   800000000   600000000   526.665.026   361.311.765   400000000   265.659.458   223.078.600   164.495.267   200000000   0   2003   2004   2005   2006   2007   2008   2009   2010   2011  
  12. 12. Variação do Acumulado JAN - DEZ/10 X JAN - DEZ/11 Em % APENAS  DISPLAY   19,63   17,85   12,09   9,17   8,54   3,83   3,48   3,28   -­‐2,59   -­‐6,36   Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta Exterior TV Paga Internet Guias e Listas Cinema dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  13. 13. Variação Mês X Mês - DEZEMBRO/10 X DEZEMBRO/11 Em % APENAS  DISPLAY   12,96   13,20   11,73   8,45   9,18   6,24   4,32   -­‐7,41   -­‐12,90   -­‐15,45   Mídia Total Jornal Rádio Revista TV Aberta TV Paga Internet Guias e Listas Cinema Exterior dos MeiosFonte: Projeto Intermeios
  14. 14. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês APENAS  DISPLAY   Evolução  do  Inves0mento  em  Internet  -­‐  Mês  a  Mês  2008/2009/2010/2011  $  180.000.000   166.080.083,99  $  160.000.000   156324338,5  $  140.000.000   132.922.191,71   123334203,7  $  120.000.000  $  100.000.000   78.715.692,77   $  80.000.000   $  60.000.000   $  40.000.000   $  20.000.000   $  0   Janeiro   Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro   Dezembro  Fonte: Projeto Intermeios
  15. 15. Evolução do Investimento em Internet - Mês a Mês Evolução  do  Inves0mento  em  Internet  -­‐  Mês  a  Mês  2008/2009/2010/2011  $  180.000.000   166.080.083,99$  160.000.000   156.324.338,46$  140.000.000   123334203,7   116.991.085,43$  120.000.000  $  100.000.000   89.201.978,87 88.442.753,59 78.715.692,77 $  80.000.000   73529795   $  60.000.000   69.827.692,62 55274681,89   62.098.721,26 $  40.000.000   44.723.501,66 $  20.000.000   $  0   Janeiro   Fevereiro   Março   Abril   Maio   Junho   Julho   Agosto   Setembro   Outubro   Novembro   Dezembro  Fonte: Projeto Intermeios
  16. 16. Atividade publicitária cresceu forte em 2011 21.956   20.000   Banners  2011   Banners  2010   15.000   15.109   Campanhas  2011   10.000   Campanhas  2010   6.800   Anunciantes  2011   5.000   5.274   2.414   Anunciantes  2010   1.895   0   jan   fev   mar   abr   mai   jun   jul   ago   set   out   nov   dez   a1vidade  publicitária   Fonte:  AdRelevance,  IBOPE  Nielsen  Online   Fonte:  Ibope/Nielsen  
  17. 17. SHARE DE MERCADO
  18. 18. Participação dos Meios em 2011 (display) Ações em mídia display digital representam 5,11% do bolo publicitário. Midia Exterior 3,02% TV Paga 4,19% INTERNET 5,11% Guias e Listas 1,12% Cinema Jornal   TV aberta 0,30% Radio   63,30 % Revista   Jornal Televisão   11,83 % Midia  Exterior   TV  Paga   Internet   Rádio Guias  e  Listas   3,97% Cinema   Revista 7,15%Fonte: Projeto Intermeios
  19. 19. Evolução do share mês a mês – 2011 (SÓ DISPLAY) Internet em relação ao Total dos Meios no mês Evolução  do  share  mês  a  mês  -­‐  2011   7,00   6,01   5,85   6,00   5,52   5,54   5,18   5,29   5,31   5,12   5,14   4,85   4,91   4,81   4,83   5,00   4,69   4,54   4,55   4,40   4,52   4,27   4,35   4,43   4,09   4,06   3,91   4,00   3,00   2,00   1,00   0,00  Fonte: Projeto Intermeios
  20. 20. Variação  2010  x  2011  –  display     Variação  por  trimestre    2010  X  2011   500.000,00  Thousands   455.393,40   450.000,00   395.759,34   400.000,00   373.981,34   360.846,98   350.000,00   304.412,36   300.000,00   281.125,80   264.603,74   250.000,00   234.781,30   2010   200.000,00   18,54%   33,03%   15,07%   2011   12,70%   150.000,00   100.000,00   50.000,00   0,00   Q1   Q2   Q3   Q4  
  21. 21. DISPLAY  –  EVOLUÇÃO   Valor  do  acumulado  por  trimestre    2008/2009/2010/2011   500.000,00  Thousands   450.000,00   400.000,00   350.000,00   300.000,00   2008   455.393,40   250.000,00   2009   395.759,34   373.981,34   360.846,98   2010   200.000,00   311.839,38   304.412,36   2011   281.125,80   264.603,74   243.974,63   239.843,80   234.781,30   150.000,00   223.884,79   198.337,53   186.878,50   170.668,93   134.282,42   100.000,00   50.000,00   0,00   Q1   Q2   Q3   Q4  
  22. 22. Display  +  Search    A  par1r  de  2010  o  IAB  Brasil  passou  a   incluir  o  relatório  de  inves1mento  em   SEARCH.  Essa  modalidade  respondeu  em   2011  por  56%  dos  inves1mentos  em   mídia  digital,  display  respondeu  por  44%.  
  23. 23. Resultados  2011  Display  +  Search  Faturamento   Display   Search   Total  2010   1.216  Bi   +   1.216  Bi   =   2.432  Bi   Display   Search   Total  2011   1.454  Bi   +   1.884  Bi   =   3.339  Bi   19,24%   55%   37,3%   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  24. 24. Resultados    2011  Display  +  search  A  internet  já  a1nge   11,0%  de                                                par1cipação  de  mercado   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  25. 25. Share de internet em 2011(display + Search) Ações em mídia digital representam 11 % do bolo publicitário. Midia  Exterior     2,8%   TV  Paga   3,9%   Display  +   search   INTERNET   11,0%   Guias  e  Listas   1,1%   TV  aberta   Cinema   0,3%   Jornal   59,4%   Radio    Jornal   Revista    11,1  %   Televisão   Midia  Exterior   TV  Paga   Rádio   Internet   3,7%   Guias  e  Listas   Cinema   Revista   6,7%  Fonte:    Projeto  Intermeios  
  26. 26. Projeção  para  2012  
  27. 27. Projeção  de  mercado  2012   2012   2011   11,0%     13,7%    Em  2012  a  internet  a0ngirá  13,7%  de  par1cipação  no                                                                                                                                                                            mercado  publicitário   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  28. 28. Projeção  de  mercado  2012  A  internet  con1nuará  crescendo  numa  velocidade   4x  que  o                                                                                                                                                                                                                  mercado  total   Total  Mercado  Publicitário  (s/  search)   +  9%   Total   31.015.240   Total  Mercado  Publicitário  (c/  search)   +  39,1%   +  50%   +  25%   13,7%   8,4%   5.4%   Total   33.842.624   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  29. 29. Projeção  de  mercado  2012  Faturamento   Display   Search   Total  2011   1.454  Bi   +   1.884  Bi   =   3.339  Bi   Display   Search   Total  2012   1.818  Bi   +   2.827  Bi   =   4.645  Bi   25%   50%   39,1%   Fonte:  Intermeios,  IAB,  ABAP  
  30. 30. •  OUTROS  DADOS:  •  E-­‐COMMERCE  •  VÍDEOS  •  MOBILE  
  31. 31. Número  de  usuários  de  sites  de  vídeos  cresceu  mais  de  20%   35.000   21% 33.752   30.000   25.000   27.942   25% milhares  de  usuários  únicos   20.000   19.566   15.000   15.697   fev/11   fev/12   10.000   5.000   0   Transmissão  de  Mídia   Vídeos/Filmes   usuários  únicos,  subcategorias  Transmissão  de  Mídia  e  Vídeos/Filmes   Fonte:  NetView,  Brasil,  IBOPE  Nielsen  Online  
  32. 32. 3.0  Bilhões  vídeos  online  são  vistos  por  dia   no  planeta   3 4
  33. 33. A  Sony  1nha  o  domínio  total  de  aparelhos  reprodutores  de  música  DISC  MAN  
  34. 34. Falência  após  131  anos  de  existência  
  35. 35. 39  
  36. 36. TV + Internet = The Largest Serving Brazil  2011    TV  64  +  10  Dig   40
  37. 37. Science  and  Crea1vity  Intersec1on  41  
  38. 38. And  now  millions  of  dots.    Instead  of  networks,  the  dots  now  represent  content  producers   (which  is  essen1ally  all  of  us).    One  by  one,  sample  videos  pop  up  to  show  that  tradi1onal   TV  programming  is  now  online,  that  YT  UGC  can  be  premium,  and  that  adver1sers  are  In   the  mix  42  
  39. 39. WEBISODES  Walking  deads  –  cada  vez  mais  a  produção  de  tv  se  volta  para  o  digital  
  40. 40. #2  
  41. 41. 2 Billion People Online 5 Billion Mobile PhonesSource:  Morgan  Stanley  2010,  NY  Times  2010,  Worldometer  2011,  Google  Internal  Data  2010,  Internet  Retailer  2011  
  42. 42. 4  key  trends   • Entertainment   • Immediate   • Local   • Shopping  companion   46  
  43. 43. TEXT ADS GRAPHICAL ADS & CONVERGENCE OF RICH MEDIA ADS MOBILE, SOCIAL & VIDEO
  44. 44. #3   Terceira  previsão   50%  da  audiência   irá  comprar  online  
  45. 45. #  4   Quarta  previsão   Já  acontece  nos   EUA  e  começa  a   acontecer  no  Brasil  
  46. 46. Nova dinâmica do mercado Campanhas Campanhas focadas em focadas em sites audiência

×